張宏波

（蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123）

微博發(fā)展速度快，不僅存在于發(fā)達(dá)國(guó)家以及城市，在許多小城市、地區(qū)也逐漸嶄露頭角[1]。微博更是深入到年輕人的生活當(dāng)中，現(xiàn)在刷微博成了必不可少的日常活動(dòng)，通過(guò)微博查找模式可以找到很多微博用戶(hù)，其中不僅有普通百姓，甚至有高管、名人、媒體等，所有人都可以申請(qǐng)成為微博用戶(hù)[2]。微博的信息傳播速度較快，類(lèi)型多種多樣，通過(guò)微博可以了解娛樂(lè)新聞、體育新聞、國(guó)家新聞等，以及了解近段時(shí)間發(fā)生的事[3]。

一、微博的特征

（一）傳播碎片化

每個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)在網(wǎng)站發(fā)布文字都有限制要求，最多百字左右，用戶(hù)用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的感想或分享自己的生活。與博客比較，微博花費(fèi)用戶(hù)的時(shí)間更少，對(duì)用戶(hù)要求也更低，所有的用戶(hù)都可以成為“微博客”，而且由于微博花費(fèi)時(shí)間較少，發(fā)布的數(shù)量極可能比“博客”更多[4]。

（二）傳播蔓延式

微博與博客最明顯的區(qū)別就是轉(zhuǎn)發(fā)，這是微博的核心。微博的信息主要由用戶(hù)創(chuàng)造。不要求用戶(hù)之間認(rèn)識(shí)，只要感興趣便可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的形式來(lái)將消息傳播出去，會(huì)有更多的用戶(hù)看到消息[5-6]。這種蔓延式傳播具有重要的價(jià)值，新浪微博通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)成功傳播了愛(ài)心傳遞活動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解這些公益活動(dòng)，并且參與其中。由此可知，若信息具備傳播價(jià)值，便可在短時(shí)間之內(nèi)受到關(guān)注，許多用戶(hù)都會(huì)自發(fā)關(guān)注。

（三）傳播大眾化

微博比博客更加接地氣，其技術(shù)、知識(shí)以及時(shí)間的門(mén)檻較低。雖然國(guó)外許多這種類(lèi)型的微博服務(wù)主要走名人路線(xiàn)，但不可否認(rèn)，微博也存在許多大規(guī)模原創(chuàng)內(nèi)容，用戶(hù)均可能成為信息的生產(chǎn)者以及消費(fèi)者，每個(gè)人都可能成為“自媒體”。在2010年7月南非世界杯期間，新浪微博發(fā)起了“圍觀(guān)世界杯”活動(dòng)，關(guān)于這一活動(dòng)的微博共有4300多萬(wàn)條[7]。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，微博已經(jīng)成為人們關(guān)注時(shí)事新聞的一種形式。

（四）傳播即時(shí)

每個(gè)微博服務(wù)都具備多種應(yīng)用程序編程接口，用戶(hù)不僅可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)發(fā)布信息，還可以使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來(lái)發(fā)布信息，許多微博服務(wù)都與即時(shí)通信工具軟件有聯(lián)系，如QQ、MSN等[8]。這說(shuō)明微博是一種即時(shí)傳播的方式，真正做到了新浪微博說(shuō)的“隨時(shí)隨地分享新鮮事”。微博的時(shí)效性讓專(zhuān)業(yè)新聞媒體遭受了巨大挑戰(zhàn)。許多國(guó)際權(quán)威媒體開(kāi)始在微博官網(wǎng)注冊(cè)自己的賬號(hào)，中國(guó)的許多雜志、報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體都在新浪注冊(cè)了“媒體微博”，有18家媒體欄目與新浪微博結(jié)成了“戰(zhàn)略合作伙伴”，其中包括山東衛(wèi)視、《青年時(shí)報(bào)》《北京青年周刊》等[9]。

二、微博的主要缺陷

（一）嚴(yán)肅新聞邏輯推演

微博讓人們的閱讀習(xí)慣改變?yōu)榱顺谋炬溄邮?，與傳統(tǒng)的閱讀方式很不相同，甚至與互聯(lián)網(wǎng)新聞也不一樣，這種超碎片化的閱讀方式讓讀者無(wú)法按照邏輯看完文章形成自己的觀(guān)點(diǎn)。而對(duì)于邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剚?lái)說(shuō)，解構(gòu)式信息獲得與傳播方式有可能被消除。微博雖然創(chuàng)造了一種傳播形式，并且成了一種新型社會(huì)化媒體，但并未威脅到專(zhuān)業(yè)媒體在信息傳播領(lǐng)域的權(quán)威性，對(duì)嚴(yán)肅新聞的報(bào)道以及評(píng)論更是如此[10]。專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道有能力將實(shí)踐的背景以及來(lái)龍去脈表示清楚，并且按照某種邏輯進(jìn)行推演，加以評(píng)論，因此微博服務(wù)的碎片化特性無(wú)法取代專(zhuān)業(yè)新聞。

（二）時(shí)效性相對(duì)持續(xù)

許多用戶(hù)在使用微博時(shí)一般不會(huì)去看隔日的微博，就是說(shuō)極可能微博傳播的有效期只有一天，相比之下，傳統(tǒng)的新聞傳播的時(shí)效性就更加持續(xù)、連貫，專(zhuān)業(yè)媒體與微博比較，其鑒別信息能力更強(qiáng)，更了解新聞傳播價(jià)值，并且使其不被其他信息埋沒(méi)。對(duì)于正在發(fā)生的新聞，專(zhuān)業(yè)媒體可以進(jìn)行跟蹤報(bào)道，但微博不可以。

（三）引導(dǎo)輿論發(fā)展

微博用戶(hù)較易通過(guò)碎片化新聞極速形成一種情緒并且擴(kuò)大。微博傳播的特性決定了這種情緒的隨機(jī)性，而不是經(jīng)過(guò)思考得來(lái)的情緒，因此不能形成細(xì)致分析。

專(zhuān)業(yè)新聞媒體與微博比較，其最大的優(yōu)勢(shì)是，專(zhuān)業(yè)新聞媒體主要通過(guò)對(duì)理性的思辨，去辨別信息的真假，讓輿論的導(dǎo)向更加真實(shí)、健康，并且可以對(duì)偏頗的信息進(jìn)行糾正，如果微博主要讓微弱個(gè)體“被看見(jiàn)”“被聽(tīng)見(jiàn)”，只有通過(guò)那專(zhuān)業(yè)新聞傳播，才可以讓微弱個(gè)體的聲音變成輿論，推進(jìn)社會(huì)不斷發(fā)展[11]。

雖然微博的傳播速度較快，范圍較廣，可對(duì)專(zhuān)業(yè)新聞傳播造成影響，但這并不證明其可以真正改變新聞媒體，也并不能真正動(dòng)搖專(zhuān)業(yè)新聞媒體。專(zhuān)業(yè)媒體的功能不僅僅是傳播信息，它還能對(duì)新聞進(jìn)行理性思辨以及演繹，鑒別信息的真假以及是否具有傳播價(jià)值，可以更好地梳理信息、提煉觀(guān)點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展。

三、防范不良微博新聞的方法

（一）提高公眾信息素養(yǎng)

信息素養(yǎng)的范疇比較廣，最重要的是批判性分析以及評(píng)價(jià)媒介信息的內(nèi)容、語(yǔ)境以及媒介體制等。批判性反思能力包括對(duì)消息真假的識(shí)別。

公眾應(yīng)對(duì)新聞界職業(yè)常規(guī)進(jìn)行了解，讓其具備判斷信息的能力。筆者認(rèn)為，最需要注意的是新聞消息來(lái)源是否合法、明確，新聞要素是什么。一般來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道都會(huì)準(zhǔn)確在文中指出消息來(lái)源，而不是使用“據(jù)傳”“小道消息”等字眼表達(dá)信息來(lái)源，新聞要素也要在新聞中得到體現(xiàn)。然后是觀(guān)察媒體的公信力，通過(guò)公信力來(lái)衡量信息的真假。來(lái)自街邊八卦的消息與正規(guī)專(zhuān)業(yè)報(bào)道是不能比較的。

（二）微博名人應(yīng)增強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任感

微博中有許多名人，名人都擁有大量的“粉絲”關(guān)注，因此名人是微博中重要的信息傳遞中介，在傳播信息中具有舉足輕重的作用，在社會(huì)信息交流中應(yīng)承擔(dān)多于普通人的責(zé)任：不可以通過(guò)名人微博制造不良新聞；名人微博應(yīng)運(yùn)用自身專(zhuān)長(zhǎng)以及社會(huì)能力來(lái)澄清微博中的不實(shí)消息。

（三）樹(shù)立新聞專(zhuān)業(yè)主義理念

微博門(mén)檻較低，因此人們可能常常會(huì)忽略它可能是機(jī)構(gòu)在使用，媒體微博不能因其具備便捷性以及個(gè)人操作就放松警惕，而是應(yīng)用更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)去對(duì)待網(wǎng)絡(luò)信息。媒體微博應(yīng)對(duì)不良信息進(jìn)行核實(shí)以及分析，核實(shí)后應(yīng)以職業(yè)新聞傳播者的身份進(jìn)行澄清，凈化微博信息。

（四）提高微博平臺(tái)管理水平

微博運(yùn)營(yíng)商是微博信息最主要的把關(guān)人，雖然微博特性較為特殊，無(wú)法做到真正消除所有不良信息，但仍然不可以放松監(jiān)管，應(yīng)不斷探索管理方式，尋找最有效的方式進(jìn)行管理，微博信息可以自行進(jìn)行“辟謠”，讓不確定的微博信息更加確定，提高信息質(zhì)量，讓信息發(fā)布自由，提高管理水平。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)新聞媒體應(yīng)詳細(xì)了解微博產(chǎn)品，吸收、利用微博的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身特點(diǎn)發(fā)展，為人們帶來(lái)更好的信息服務(wù)。微博是一種值得嘗試的方向，利用微博平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，不僅可以聽(tīng)取個(gè)體的聲音，還可以作為網(wǎng)絡(luò)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。長(zhǎng)久來(lái)看，應(yīng)不斷探究、分析，創(chuàng)新方式，將微博的優(yōu)勢(shì)以及專(zhuān)業(yè)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，讓兩者相得益彰。