侯永佳 哈爾濱師范大學(xué)

我國(guó)傳統(tǒng)的新聞傳播模式，主要基于電視、報(bào)刊以及各個(gè)地方電視臺(tái)等媒體進(jìn)行傳播，傳播時(shí)效慢，且有滯后性，加之傳統(tǒng)的新聞模式是“只看不互動(dòng)”，無(wú)法引起廣大觀眾的共鳴。因此，在新媒體技術(shù)的時(shí)代背景下，如何對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，就顯得尤為重要。

一、新媒體的定義

新媒體指的是借助于數(shù)字技術(shù)與信息化技術(shù)，利用無(wú)線通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、智能終端等渠道，為用戶提供展示信息資訊和服務(wù)的傳播模式。從當(dāng)前的整體情況來(lái)看，“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”是相對(duì)應(yīng)的，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是以信息化技術(shù)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，借助于這兩項(xiàng)技術(shù)的容量大、實(shí)時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨地域、跨語(yǔ)言的高效傳播。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

(一)時(shí)效性強(qiáng)

新媒體基于現(xiàn)代化信息技術(shù)為支撐，具有超強(qiáng)的時(shí)效性，而傳統(tǒng)的新聞傳播則是依靠每天定點(diǎn)播報(bào)的新聞聯(lián)播，以及定期發(fā)放的報(bào)紙、期刊等進(jìn)行傳播，極大地阻礙了新聞傳播的時(shí)效性。從這一點(diǎn)可以看出，傳統(tǒng)的新聞傳播方式在新聞信息的傳播上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體技術(shù)的傳播，而新媒體得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，可以實(shí)時(shí)的向大眾發(fā)布最新的新聞信息，進(jìn)行新聞信息的實(shí)時(shí)傳播。上一分鐘發(fā)生的事情，在下一分鐘便會(huì)展現(xiàn)在大眾面前，極大地提高了新聞傳播的時(shí)效性。

(二)互動(dòng)性高

新聞傳播最終面向的是廣大群眾，可以說(shuō)新聞是服務(wù)于廣大群眾的，因此新聞傳播也要注重廣大群眾的體驗(yàn)感，增加互動(dòng)性。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是單向的，廣大群眾只能通過(guò)電視、報(bào)紙、周刊等接收到新聞信息，在受眾接收到信息時(shí)，整個(gè)傳播過(guò)程已經(jīng)完成，但卻無(wú)法參與其中進(jìn)行討論。而利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，則可以將傳統(tǒng)的單向模式傳播，變?yōu)殡p向，受眾不僅可以在電視、報(bào)刊等看到新聞信息，還能在自己所擁有的智能終端上同步看到新聞信息，并在相應(yīng)的板塊，發(fā)表自己的見解與看法，同時(shí)與他人共同進(jìn)行討論，從而讓新聞信息深入到廣大群眾的生活中，加深其對(duì)新聞信息的認(rèn)知和了解。

(三)主體拓寬、內(nèi)容豐富

在新媒體時(shí)代的背景下，新聞信息的傳播主要依托于互聯(lián)網(wǎng)與智能終端設(shè)備進(jìn)行傳播，在此基礎(chǔ)上，每個(gè)人既能成為新聞信息的接受者，也可成為新聞信息的發(fā)布者，進(jìn)而在拓寬新聞主體的，同時(shí)豐富了新聞內(nèi)容，增加了對(duì)受眾的吸引力與趣味性。而傳統(tǒng)的新聞發(fā)布者，多為報(bào)刊編輯、記著、新聞節(jié)目等，其發(fā)布的內(nèi)容也多為時(shí)事新聞，難免會(huì)讓受眾覺得枯燥。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新

(一)將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合

自媒體作為新媒體時(shí)代下的特殊產(chǎn)物，其隨著時(shí)間與參與受眾的增加，在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與權(quán)威上，所占的比重越來(lái)越重，相當(dāng)高一部分自媒體有著極高的受眾粘合性，且能對(duì)受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，在對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，必須將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合，在建立專有的新聞自媒體渠道的同時(shí)，與部分自媒體展開活動(dòng)。例如：當(dāng)前剛剛過(guò)去的七十周年國(guó)慶閱兵，除去在各個(gè)專業(yè)的電視臺(tái)與網(wǎng)站宣傳，也與部分自媒體合作或自發(fā)進(jìn)行宣傳，廣泛的傳播在極大程度上提高了大家對(duì)七十周年國(guó)慶閱兵的興趣，同時(shí)也讓眾人意識(shí)到身為中國(guó)人的驕傲，這正是新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合所帶來(lái)的雙贏局面。

(二)提高新聞價(jià)值，引導(dǎo)形成正確的價(jià)值觀

凡事有利就有弊，新聞主體的拓寬，使得新聞數(shù)量激增，但一些不實(shí)或偏激的新聞在未經(jīng)審核的情況下，迅速在新媒體上傳播開來(lái)，嚴(yán)重影響了新聞行業(yè)的健康發(fā)展。此外，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、低俗化也是擺在眼前的問(wèn)題，因此，我們必須對(duì)新聞的傳播模式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，挖掘和傳播具有深度有價(jià)值的新聞，同時(shí)保證新聞來(lái)源的真實(shí)可靠性，避免出現(xiàn)嘩眾取寵信息的情況。不能為獲得點(diǎn)擊率，傳播虛假新聞，要對(duì)新聞的傳播進(jìn)行引導(dǎo)，通過(guò)新聞的傳播，讓廣大受眾形成正確的價(jià)值觀。

(三)新聞發(fā)布要契合廣大群眾的閱讀習(xí)慣

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)不斷快速發(fā)展的社會(huì)，人們的喜好也隨社會(huì)的變化而發(fā)生變化。因此，相關(guān)的新聞從業(yè)者，在編輯或發(fā)布新聞信息的過(guò)程中，必須了解受眾的基本需求，進(jìn)而將人們的閱讀習(xí)慣與新聞信息結(jié)合起來(lái)，便于廣大群眾進(jìn)行搜索或?qū)ふ?，?jié)省時(shí)間，增加讀者的忠誠(chéng)度。

四、小結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下新聞傳播模式的創(chuàng)新，極大地增加了新聞傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性，可以有效提高受眾的主人翁意識(shí)，進(jìn)而使新聞信息真正的融入到人們的生活中，成為社會(huì)文化發(fā)展必不可少的重要組成部分。