朱海霞 新疆精河縣廣播電視臺(tái)

在經(jīng)濟(jì)全球化和電視傳播技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電視欄目已經(jīng)進(jìn)入到了依靠品牌進(jìn)行爭(zhēng)霸的時(shí)代。對(duì)于消費(fèi)者，品牌就是產(chǎn)品質(zhì)量的保障，是消費(fèi)者購(gòu)買和使用的心理滿足感；對(duì)于企業(yè)，品牌不僅具有一定的貨幣價(jià)值，更是重要的無(wú)形資產(chǎn)；而對(duì)于電視欄目來(lái)說，品牌則是實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。因此，要打造一個(gè)具備影響力的電視欄目，就要樹立和強(qiáng)化該欄目的品牌意識(shí)，充分體現(xiàn)欄目的核心價(jià)值，培養(yǎng)優(yōu)秀的編導(dǎo)人才，保障電視欄目的質(zhì)量。

一、樹立和強(qiáng)化品牌意識(shí)對(duì)電視欄目發(fā)展的重要性

(一)品牌意識(shí)是體現(xiàn)電視欄目核心價(jià)值的重要因素

消費(fèi)者對(duì)于商品的記憶不應(yīng)當(dāng)是僅僅購(gòu)買了該商品，還應(yīng)當(dāng)是通過該商品的使用對(duì)該商品產(chǎn)生好感，從而不斷宣傳、重復(fù)購(gòu)買，形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者通過對(duì)該商品的重復(fù)使用而對(duì)該商品的滿意度不斷提升，最終便會(huì)圍繞該品牌形成自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，儲(chǔ)藏在自己的大腦中，形成今后的消費(fèi)決策依據(jù)。電視欄目也是一樣，一旦建立起該欄目自己的品牌形象，就意味著這個(gè)欄目具有一批忠誠(chéng)的受眾群體，并在受眾與欄目的不斷互動(dòng)的過程中，使欄目成長(zhǎng)為這一類電視欄目的號(hào)召者和領(lǐng)頭羊。比如《焦點(diǎn)訪談》在欄目創(chuàng)立之初就樹立了對(duì)新聞進(jìn)行深入報(bào)道這一品牌意識(shí)，改變了電視節(jié)目中沒有新聞深度報(bào)道的格局，奠定了其在廣大觀眾心目中的地位。

(一)品牌意識(shí)是電視欄目質(zhì)量的保障

電視欄目只有具備了自己的品牌意識(shí)，才會(huì)注重欄目創(chuàng)辦的質(zhì)量，才會(huì)精心的設(shè)計(jì)和培育自己的品牌，提升自身良好的傳播信譽(yù)，增加觀眾的忠誠(chéng)度與信任度。比如柴靜的《看見》欄目，始終保持對(duì)變化中的時(shí)代生活進(jìn)行觀察，用影像去記錄時(shí)間中的人，努力刻畫這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代中人的冷暖、思想、感知與渴望，希望與觀眾一起去認(rèn)識(shí)彼此，了解陌生，端詳相似，審視自我。在對(duì)這一品牌意識(shí)的堅(jiān)守中，不斷的提升欄目的質(zhì)量，獲得了廣大觀眾的認(rèn)可與滿意。

二、新環(huán)境下如何樹立和強(qiáng)化電視欄目的品牌意識(shí)

(一)樹立和強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是電視欄目得以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。在當(dāng)今日新月異的新環(huán)境下，每個(gè)人都追求個(gè)性，求新求異。各種電視欄目更是層出不窮，觀眾的選擇性非常廣泛。要想能夠在這種激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下得以更好的生存和發(fā)展，就要時(shí)刻保持對(duì)欄目的創(chuàng)新意識(shí)。首先，在欄目策劃成立之初就應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新來(lái)吸引廣大觀眾的眼球，使其能夠更加適應(yīng)新環(huán)境下人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。其次，電視欄目在內(nèi)容制作要能夠有自己獨(dú)特的新視點(diǎn)。欄目的試點(diǎn)其實(shí)也就是欄目所代表的價(jià)值觀，只有欄目用坦誠(chéng)、真切的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行陳述，與觀眾形成性感上的共鳴，并能夠給觀眾帶來(lái)不一樣的啟發(fā)和思考，才能夠在眾多欄目中脫穎而出，形成自己獨(dú)特的品牌特征。

(二)樹立和強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)

讓觀眾喜歡上一個(gè)節(jié)目很簡(jiǎn)單，但是要讓觀眾認(rèn)可這個(gè)欄目，使觀眾一聽到這個(gè)欄目的名字就能夠自然的流露出對(duì)于這個(gè)欄目由衷的熱愛，就需要這個(gè)電視欄目能夠始終如一的保證節(jié)目的質(zhì)量。成就一個(gè)品牌很難，但要想毀掉一個(gè)欄目卻很簡(jiǎn)單。任何一期低質(zhì)量的節(jié)目都可能使觀眾喪失信心，甚至毀掉這個(gè)品牌欄目在觀眾心目中長(zhǎng)久以來(lái)的品牌形象。從選題內(nèi)容是否與節(jié)目定位相符合，到每個(gè)鏡頭的拍攝與處理，遭到節(jié)目的后期制作，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都將會(huì)對(duì)欄目的品牌形象產(chǎn)生重大影響。所以，每個(gè)與電視欄目相關(guān)的工作人員都應(yīng)當(dāng)樹立和不斷的強(qiáng)化自身的質(zhì)量意識(shí)，全身心的投入到工作中去，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。

(三)樹立和強(qiáng)化整體意識(shí)

電視節(jié)目中任何外在的節(jié)目形態(tài)、包裝風(fēng)格，或者是內(nèi)在的意識(shí)形態(tài)與思想定位，都是傳達(dá)自身品牌信息的重要因素。這些因素，會(huì)在不知不覺中對(duì)欄目的品牌產(chǎn)生積極的或者消極的影響。在商業(yè)領(lǐng)域中，品牌是集商標(biāo)、交個(gè)、包裝、名稱、特色、文化等因素而形成的綜合概念。電視欄目也不例外，在具備了文化內(nèi)涵、個(gè)性特征等內(nèi)在質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)有一個(gè)漂亮、誘人的外在特征，使之完美的契合在一起，形成獨(dú)具特色的品牌形象。比如中央電視臺(tái)的《生活》欄目組，就特別注重其節(jié)目的整體性，認(rèn)為一個(gè)欄目的成功在很大程度上依賴于欄目的內(nèi)在質(zhì)量與外在包裝的相統(tǒng)一。所以，在對(duì)欄目進(jìn)行包裝時(shí)，要充分考慮到欄目的整體性，樹立整體意識(shí)，實(shí)現(xiàn)包裝手段、節(jié)目?jī)?nèi)容以及主持人的風(fēng)格能夠相映成趣、珠聯(lián)璧合，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。

總之，在當(dāng)今新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視媒體普遍收到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊與洗禮，越來(lái)越多的電視人開始認(rèn)識(shí)到打造品牌欄目的重要性。但是品牌并不是一成不變的，而是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們思想觀念的改變而不斷發(fā)生變化。在當(dāng)今電視媒體激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯一不變的就是變化。所以，每一個(gè)電視欄目都應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持自身的品牌意識(shí)，常變常新，在變化中得以發(fā)展和升華，指導(dǎo)電視欄目朝著良性的目標(biāo)發(fā)展。