梅新玉 新疆巴音郭楞電視臺新聞中心

隨著媒體傳播技術的改革與輿論環(huán)境的轉(zhuǎn)變。新聞單位更注重整合資源，創(chuàng)新媒介融合的方式，盡可能的抓住媒體創(chuàng)新的機遇，順應媒介的發(fā)展趨勢，加強新聞輿論的傳播力度，創(chuàng)建主流媒體。融媒時代，內(nèi)容是創(chuàng)新的前提，需要不斷促進媒介平臺之間的轉(zhuǎn)換，深入融合媒介。

一、堅守“內(nèi)容為王”的理念，實現(xiàn)內(nèi)容之道的價值

新聞媒體報道內(nèi)容時，應始終堅持內(nèi)容之道，內(nèi)容的趣味性、感情、吸引力、專業(yè)性這四項必須具備一項，實現(xiàn)娛樂大眾、動人心弦、加強感悟、不斷回味的影響。新媒體時代的來臨，需要堅持推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)“內(nèi)容為王”。目前，我國很多優(yōu)秀的新聞品牌，都是堅持原創(chuàng)，更注重新聞的深度與獨家報道，以此來獲取媒體的傳播力度并加強自身品牌的影響力[1]。除此之外，新聞內(nèi)容還應具有創(chuàng)新性與專業(yè)性，在微信公眾號中，中國教育報一篇文章的點擊率平均每天可以達到10 萬以上，每天推送兩次或者三次，文章內(nèi)容的原創(chuàng)率可以達到60%以上，在微信公眾號媒體平臺中傳播指數(shù)一直是首位，所推出的原創(chuàng)文章在選題、落點以及其他細節(jié)等方面都展現(xiàn)出較強的專業(yè)性。在自媒體泛濫的時代，專業(yè)的內(nèi)容具備著不可忽視的優(yōu)勢，是新聞報道行業(yè)在轉(zhuǎn)型中需要重點強調(diào)的，始終堅持“內(nèi)容為王”的理念，在全媒體時代，《新京報》仍堅持內(nèi)容為首，其他為零的原則，沒有出現(xiàn)過動搖，這種堅持具有一定的價值，堅持內(nèi)容為王，才能充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，在融媒時代展現(xiàn)出自身的生存法則。

二、注重生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的閱讀，激發(fā)用戶的閱讀興趣

近幾年，新的媒介產(chǎn)品從傳統(tǒng)媒體文字視頻的轉(zhuǎn)換，都是依據(jù)技術的支持。隨著融媒時代的來臨，新聞內(nèi)容的發(fā)展趨勢也發(fā)生了變化，也有更多的人開始關注新媒介內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體針對內(nèi)容的生產(chǎn)方式無法滿足人們的閱讀要求。新聞媒體應針對閱讀用戶的要求，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，激發(fā)用戶的閱讀興趣，將精彩的文章內(nèi)容呈現(xiàn)在新媒體時代。目前，生產(chǎn)新聞內(nèi)容時主要應用大數(shù)據(jù)技術，尤其是部分技術公司，在收集信息，生產(chǎn)內(nèi)容時都是借助大數(shù)據(jù)的技術優(yōu)勢，實現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。合理運用新型技術，實現(xiàn)了混搭化的內(nèi)容生產(chǎn)。由于出現(xiàn)了多元化的媒介產(chǎn)品，媒體采編過程中呈現(xiàn)出了“一魚多吃”的現(xiàn)象[2]。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容始終是數(shù)據(jù)內(nèi)容的產(chǎn)品與分發(fā)內(nèi)容渠道互相爭奪的核心?，F(xiàn)階段，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)速度、新聞質(zhì)量、傳播覆蓋這四個標準是最具有吸引力的，可依據(jù)考量到新聞內(nèi)容的推送保障、即時性、原創(chuàng)概率等情況。新聞人應明確這四點也是用戶的要求。通過長時間的媒體發(fā)展，可以了解傳統(tǒng)媒體是以原創(chuàng)為標準進行內(nèi)容的創(chuàng)造，網(wǎng)絡媒體在推送作品時更注重內(nèi)容的整合與轉(zhuǎn)載。但近幾年發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，主要是以騰訊、百度等專欄性平臺為代表，突起了自媒體的發(fā)展趨勢，所推送的新聞內(nèi)容很大的提升了原創(chuàng)力度，并且可以了解到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容具有較大的傳播力度以及影響力度。隨著移動互聯(lián)時代的快速發(fā)展，出現(xiàn)了信息超載現(xiàn)象，人們很難從龐雜信息中提取優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，并且還需要較高的信息成本。因此，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為融媒體時代主要的發(fā)展趨勢。

三、明確用戶的閱讀要求，加強新聞內(nèi)容的“黏度”

隨著融媒時代的快速發(fā)展，任何發(fā)展都應連接用戶，企業(yè)為了實現(xiàn)最大化的利益，會與消費者與經(jīng)銷商進行連接，教師為了實現(xiàn)社會價值，會與學生進行連接。在發(fā)展過程中，所連接的平臺、對象都是不同的。媒體應與用戶進行連接，保障原創(chuàng)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)以及加強用戶對生產(chǎn)內(nèi)容的持續(xù)性關注，使所創(chuàng)造的內(nèi)容更具有黏度[3]。信任在這過程中起到了至關重要的作用。傳統(tǒng)媒體本身就具備較強的公信力，在針對用戶創(chuàng)造信任感時有一定的優(yōu)勢，但若僅僅依靠公信力是無法贏得用戶信任的。傳統(tǒng)媒體想要加強創(chuàng)作內(nèi)容的黏度以及閱讀用戶的信任，應對用戶的閱讀要求進行精準定位，并合理運用大數(shù)據(jù)技術，為用戶提供個性化的服務。對用戶數(shù)據(jù)的挖掘在今日頭條中有所體現(xiàn)，主要是借助大數(shù)據(jù)技術對數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系進行分析，對閱讀用戶推送個性化的內(nèi)容。也有很多自媒體利用大數(shù)據(jù)技術創(chuàng)建付費平臺，通過數(shù)據(jù)了解用戶的瀏覽習慣，為了進一步滿足用戶對內(nèi)容的要求，為其推送專門定制的內(nèi)容。除此之外，付費的自媒體平臺還應依據(jù)用戶的消費情況，將其劃分為免費與付費兩種情況，為付費用戶提供更多的服務選項，依據(jù)用戶的具體情況，制定針對性的學習策略。

四、結(jié)束語

綜上所述，是對融媒體時代“內(nèi)容為王”的定義進行實踐與思考。融媒時代的來臨，新聞媒體應始終堅持“內(nèi)容為王”的理念，注重生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的閱讀，明確用戶的閱讀要求，加強新聞內(nèi)容的“黏度”，激發(fā)用戶的閱讀興趣，最終實現(xiàn)內(nèi)容之道的價值。