鄧婷 南充市廣播電視臺

一、《解放日報》典型報道的發(fā)展、成熟

典型報道作為我國特有的新聞報道樣式，是在特殊的歷史背景和環(huán)境下產(chǎn)生的。1941年，面臨日本軍事上的壓力和國民黨第二次反共高潮的壓力，共產(chǎn)黨進入極其困難的時期，新聞事業(yè)也面臨前所未有的災難，在這種背景下，典型報道相繼出現(xiàn)。1942年4月，正式改版后的《解放日報》，記者莫艾以頭版頭條刊登《模范農(nóng)村勞動英雄吳滿有》，描寫了吳滿有辛勤勞動、積極交公糧的典型形象。次日，又以頭版社論《邊區(qū)農(nóng)民向吳滿有看齊!》號召邊區(qū)人民要向勞動英雄吳滿有學習。隨后，《解放日報》又相繼推出《人們在談?wù)f著趙占魁》、《趙占 魁同志》、《恭喜趙占魁》，對趙占魁在兩千度高溫的爐旁長期辛苦勞動進行描寫。從此典型報道成為了鼓舞群眾的重要方式，也成為了以《解放日報》為代表的黨報的日常內(nèi)容和顯著特點。僅1943年上半年，《解放日報》上就刊登先進人物600 余名，包括著名的狼牙山五壯士、南區(qū)合作社、董存瑞、王克勤等，成功塑造了一批為當時作出先進貢獻的典型人物，鼓舞了人們的信心，取得了良好的宣傳效果，典型報道的發(fā)展也逐漸成熟。到1944年，《解放日報》以“英雄與模范”和“大生產(chǎn)運動”兩個固定版塊，對一個或一組典型人物進行定期推送，實現(xiàn)了對典型的有組織、有安排的報道，典型報道進入定型期。

二、《解放日報》典型報道的特點

《解放日報》典型報道取得的成功，特別是延安《解放日報》在邊區(qū)獲得的巨大反響，與其外部環(huán)境、內(nèi)部組織等都密切相關(guān)。其推出的一系列典型模范，在不同行業(yè)、領(lǐng)域都引起了劇烈的反響，對當時的生產(chǎn)生活起到了推動作用，在傳遞信息、引導輿論、維護社會價值方面都起到了重要作用。

(一)選題緊跟時代主題

《解放日報》推出的典型模范：農(nóng)業(yè)勞動英雄吳滿有、移民典型馬丕恩馬杏兒父女、工業(yè)勞動英雄趙占魁、二流子模范黨員申長林、擁軍模范張振隆、節(jié)約模范曹玉璽、運輸勞動英雄楊山等等，其中有為了宣傳而開展的典型報道，也有由報道引發(fā)的學習運動，他們都緊跟當時邊區(qū)社會生活實際、發(fā)展需要，是媒體機構(gòu)的從業(yè)人員根據(jù)當時時代大背景進行的周密布置、安排，讓報道緊密結(jié)合生產(chǎn)生活環(huán)境，促進了當時社會的發(fā)展。例如1941年皖南事變后，國民黨實行經(jīng)濟封鎖，中斷海外捐款，禁止生活必需品的出口，邊區(qū)嚴重財政困難，邊區(qū)開始大力發(fā)展鹽業(yè)，《解放日報》相繼推出產(chǎn)鹽英雄李文煥和郭富才，調(diào)動人民的生產(chǎn)積極性。

(二)語言通俗以受眾為中心

《解放日報》改版后，在語言風格上進行大量的改變，形成了樸實樸素的文風，文字流暢、通俗易懂，句子簡短，并將數(shù)字、俗語進行穿插。為迎合當?shù)刈x者的讀報習慣，《解放日報》還大量的運用地方方言，拉近與讀者的關(guān)系，例如《英雄起火了》，“起火了”是陜西方言中生氣的意思，在報道中大量運用人物原話。當蔣軍戰(zhàn)機轟炸延安的消息傳來，身為班長的戰(zhàn)斗英雄劉世 珍“起了火”，憤怒地叫道“他媽的胡騷情”“不管美國他老子幫的勁再大，狗日的來了就打!永遠活著的是人民?！?1)這些語言的保留，生動傳達了當時憤怒的情緒，讓報道有血有肉更鮮活，更能鼓勵群眾堅決反擊蔣軍，堅定人民保衛(wèi)邊區(qū)的決心。

(三)巧用數(shù)字增強報道直觀性

對數(shù)字的運用，能讓讀者更加客觀的了解事物，《解放日報》在巧用數(shù)字這一方面可以說是恰到好處、惟妙惟肖。例如《邊區(qū)農(nóng)民向吳滿有看齊!》，記者用“七馱”、“兩 次”、“七寸”這些具象化的數(shù)字介紹吳滿有的生產(chǎn)經(jīng)驗，讓農(nóng)民朋友很容易理解并掌握到核心要領(lǐng)，并迅速結(jié)合在日常實踐經(jīng)驗。

(四)運用對比引起讀者心理認同

除了文字淺顯易懂，數(shù)字明了，在《解放日報》的典型報道中，記者還常常運用對比的方式刻畫典型人物，讓讀者更容易接受，引起他們的心理認同。例如對吳滿有的介紹，主要是從今昔對比來突出吳滿有是邊區(qū)地區(qū)的受益者。先對吳滿有過去的遭遇進行回憶，喚起人們對苦難記憶的回憶，產(chǎn)生心理共鳴，然后再寫現(xiàn)在的成功，從而讓他的英雄形象合理合情的被大家熟知。又如在發(fā)動婦女進行大生產(chǎn)的運動中，《解放日報》對十七歲的女勞?！Z寶珍 進行描寫，從童養(yǎng)媳受盡虐待到經(jīng)濟獨立的變化對比，激勵了一批想要擺脫命運束縛的女子。

(五)妙用第三者表述增強感染力

《解放日報》在對典型進行報道的過程中，并非直截了當?shù)馁澝赖湫腿宋?，而是利用第三人的話語，從側(cè)面來進行贊美，這樣報道更真實令人信服，例如同事、村民等的贊美?！赌７掇r(nóng)村勞動英雄吳滿有連年開荒收糧特多影響群眾積極春耕》一文中，記者在文章開頭就寫吳滿有是公認的模范，在文章結(jié)尾記者則運用了大家的原話來映襯證明，“講到吳滿有是不是稱得起一位模范的勞動英雄的時候，大家一致翹起了大拇指：‘老吳哥，還有啥話說的，受苦第一，他不當英雄誰配當英雄’?”(2)

三、如今典型報道的困境與不足

隨著時代的變遷，媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)后，各種媒體的競爭不斷加劇，搶抓注意力成為各媒體的爭抓點，典型報道的革新卻沒有跟上時代的步伐，典型報道不論從數(shù)量還是效果上都出現(xiàn)了下滑趨勢。但作為中國特有的一種新聞產(chǎn)物，它確實對社會的發(fā)展起到了不可磨滅的作用，如今面臨困境的典型報道存在不少不足之處。

(一)思維方式陳舊

在典型報道日趨成熟的過程中，典型報道也摸索總結(jié)出了一些經(jīng)驗和公式。這些套路、共識在最初確實取得了相當?shù)某删?，但是新聞作為一種新鮮事物，不僅需要新聞事件的變化也需要新聞傳播方式傳播思維的變化，應緊跟時代的步伐，特別典型報道更應該順應時代要求。如果還以過去的公式套路，容易造成報道的思維定勢、沒有新意，從而毫無競爭力，最終造成受眾的疲勞，失去受眾。

(二)報道有失公允

在典型報道的發(fā)展過程中，由于一些主觀原因，典型報道在報道的過程中，有些記者對典型的報道失去了公正。他們潛意識認為不是正面典型就是負面典型，這樣尋求兩極的做法，就忽略了全面性，有失公允。例如，對正面典型的過度拔高。這些的主要原因還是在于記者下功夫不夠，流于形式，主觀臆斷，甚至“添油加醋”。而對于反面的典型，又過度批評，這種極端的態(tài)度傾向從來都在不同程度地存在著。

(三)缺乏平民視角

在典型報道的發(fā)展過程中，來源群眾回到群眾的報道思維被淡化，記者深入群眾不夠，典型報道的主角大多集中于公職人員、公眾人物等突出人物。這種方式不僅有違典型報道的最初初衷，在多元化的今天更不能適應時代的需求。根據(jù)感動中國網(wǎng)站的一項調(diào)查，大家最關(guān)心的典型人物是平民，受眾更加認同自己身邊的典型，愿意效仿身邊的人，因此典型報道要破解下滑命運最根本的著手點應該是更多重視平民視角，在不同的人身上找典型，突出個性色彩，擴大報道視角。

四、典型報道的發(fā)展方向

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，為搶抓新聞點、獲得獨家新聞，各大媒體又不約而同地對典型報道進行了探索，有一定的改觀，例如“感動中國年代人物評選”以及由光明日報與央視聯(lián)手打造的“最美人物”系列，都打破了以往典型報道的固有模式。在人物的選取，人物的觀察視角，報道手法都有了不同的變化。盡量擺脫了話語的牽制，做到事實本位，讓典型人物還原于日常生活之中，讓生活的本來面目、樸素感情激發(fā)讀者回應，但改變的力度仍然不夠。從前文對《解放日報》典型報道成熟路徑的分析以及當今典型報道存在問題的分析，筆者認為可以從以下幾方面進行改進。

(一)創(chuàng)新報道的觀念

傳統(tǒng)黨報對典型報道的觀念是我數(shù)典型、你學習，具有強烈的說教性質(zhì)和政治功能，但在社會市場經(jīng)濟條件下，傳統(tǒng)的典型報道觀念已經(jīng)不適應市場需求，應該建立受眾為中心的報道觀念。建立受眾為中心的報道觀念關(guān)鍵在于媒體的換位思考，站在受眾的角度思考問題。一是要了解受眾需求，找到受眾的興趣點。最大程度的挖掘受眾的注意力，將其由受眾角色過渡到信息消費者。二是在報道對象選取上，要讓普通人成為典型的報道主角，三是要滿足受眾的知情權(quán)，在進行典型報道的時候，要盡可能挖掘典型的相關(guān)歷史、背景信息。四是在處理好正面宣傳為主的同時，要進行負面揭露，客觀、全面公開信息。五是要尊重受眾隱私權(quán)，在進行典型報道時要有“度”，不能干擾到典型人物的個人、家庭隱私。

(二)創(chuàng)新報道方式

在前面的論述中，我們已經(jīng)談到了媒體在典型報道的過程中有了一些突破，但是還力度不夠，還需要進一步改進。一是要多用事實，少用評論，避免激情式的報道，二是要創(chuàng)新典型報道的著眼點，形成有效的典型宣傳，加強典型報道的時效性，注重報道時機的選擇，三是要采用多角度、多體裁的報道方式，可以綜合運用消息、通訊、連續(xù)報道、跟蹤報道等多種體裁，增強新聞自身的可讀性、感染力。

(三)多方聯(lián)合 共同打造

如今，典型報道的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體各具特色，紛紛搶灘市場，競爭力加劇。在這種形勢下，應考慮向多元化轉(zhuǎn)變，一方面在信息渠道上要實現(xiàn)多元化，另一方面在擴大影響力方面也需要多種媒體相互配合與互動。

(四)增強互動 打造“對話場”

互動成為了如今傳媒與過去傳媒的典型變化，要想做好傳播，那么就應有互動，這樣新聞才活，傳播效果才更好。在我國典型報道早以打破過去你傳我播的狀態(tài)，典型報道的互動模式處與探索階段，但仍然存在不足，需要進一步完善。一是要實現(xiàn)受眾與典型人物之謙的互動，可以通過電視直播間、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式實現(xiàn)受眾和典型的對話；二是要讓媒體與受眾形成互動，讓受眾參與到報道中，提供消息來源或者對典型進行評說。

(五)緊跟時代主題 適應新常態(tài)

典型報道是對黨的方針、政策、國家發(fā)展方向、社會傳統(tǒng)道德的弘揚與傳承，是遵循主觀意識去發(fā)現(xiàn)和報道，其功能在于推動社會發(fā)展，因此，典型報道必須緊跟時代主題，審時度勢，從社會發(fā)展實際需要出發(fā)，讓典型報道不僅切合時代主題，還能與社會的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生互動，互為影響。

縱觀歷史，典型報道是對有典型意義的人或集體的報道，其對宣傳黨的政策，弘揚社會價值有著重要的作用。目前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，更需要典型報道繼續(xù)扮演引路和示范的角色，但要想取的更加良好的效果，一定要順應時代背景、傳媒環(huán)境的需求，改變傳統(tǒng)報道思維及模式，進一步創(chuàng)新典型報道的方式，讓典型報道更好的服務(wù)于社會。

注釋：

(1)英雄起了火，《解放日報》(延安)，1946年8月31日，第二版。

(2)《不但是種莊稼的模范還是一個模范的公民》，《解放日報》(延安)，1942年4月30日，第二版。