重慶日?qǐng)?bào)
伴隨著國民生活水平的不斷提高,人們對(duì)傳播媒體的追求價(jià)值也發(fā)生了巨大的變化。對(duì)此,為了滿足受眾的要求,我們應(yīng)該不斷創(chuàng)新微信公眾號(hào)內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上豐富微信公眾號(hào)內(nèi)容,促使受眾可以在看到我們發(fā)布的內(nèi)容后,主動(dòng)積極地點(diǎn)擊分享給微信好友。
伴隨著我國國民廣泛使用微信,許許多多的媒體開始將自己所要發(fā)布的信息發(fā)布在微信公眾號(hào)上。微信公眾號(hào),許多人將其簡稱為“公眾號(hào)”。當(dāng)然,微信公眾號(hào)的曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”“媒體平臺(tái)”“微信公眾號(hào)”,在經(jīng)過無數(shù)次調(diào)整后,被我們定位為“公眾平臺(tái)”,這無疑讓我們對(duì)微信的后續(xù)發(fā)展有了更大的期望。簡而言之,傳統(tǒng)媒體在借助微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)時(shí),應(yīng)該注重一項(xiàng)對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)。可以說,微信公眾號(hào)是獨(dú)立的,它與我們所熟知的傳統(tǒng)媒體有很大的區(qū)別,為此,我們將其稱之為“新媒體”。詳細(xì)的說,微信公眾號(hào)是傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)平臺(tái)品牌的延伸,而不是簡單地將內(nèi)容搬運(yùn)上去?;诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體微信公眾號(hào)應(yīng)該依托母媒體,在此基礎(chǔ)上將母媒體的作用充分發(fā)揮出來,從而借助微信公眾號(hào)走出一條與眾不同、獨(dú)具特色的新媒體運(yùn)營的新道路。總之,我們要想達(dá)到我們所期望的要求,應(yīng)懂得只有我們將所要發(fā)布的內(nèi)容做到優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng),才能借助微信公眾號(hào)的平臺(tái)贏得先機(jī),所以編輯策略對(duì)公眾號(hào)非常的重要。
傳統(tǒng)媒體要想在眾多公眾號(hào)中脫穎而出,最根本的是要保證內(nèi)容,明確定位,做出符合自己的媒體特色,展現(xiàn)自身的優(yōu)勢,提高與其他媒介之間的區(qū)分度。概括的講,微信公眾號(hào)平臺(tái)和其他平臺(tái)相比,可以對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘。對(duì)此,筆者對(duì)傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)發(fā)布的話題內(nèi)容,做了如下梳理,詳情如下:
1.話題中找話題
傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的編輯在工作實(shí)踐過程中,應(yīng)該注重在往期新聞中挖掘話題,在此基礎(chǔ)上選擇適合性的新聞,借此提升自身的選題技巧。然而,研究發(fā)現(xiàn),受眾在廣播電視、新聞客戶端、微博等時(shí)效性較強(qiáng)的媒體上,雖然對(duì)一些熱點(diǎn)事件有一定的了解,但是普遍沒有將其了解透徹,對(duì)此,我們就可以借助微信深度解讀的特點(diǎn),在眾多熱點(diǎn)新聞中篩選選題。例如,我們可以從中央電視臺(tái)新聞或者其他新聞中選取一些合適的、吸引人的熱點(diǎn)新聞,發(fā)布到微信公眾號(hào)上,吸引受眾的好奇心,促使他們可以對(duì)我們所發(fā)布的話題展開深入的解讀。
2.挖掘當(dāng)?shù)靥厣?/p>
通過多年的實(shí)踐工作,我們發(fā)現(xiàn),地方媒體微信廣泛受到了當(dāng)?shù)厝说南矏?。?duì)此,編輯工作人員就可以在實(shí)踐工作中,對(duì)當(dāng)?shù)匦碌娜の缎孕侣劵蛘邔?shí)用性新聞進(jìn)行詳細(xì)的梳理,并借助微信公眾號(hào)讓其得到廣泛的傳播。
我們都知道,一條微信的內(nèi)容好不好,關(guān)鍵在標(biāo)題。詳細(xì)的說,便是用戶在閱讀文章過程中,首先看到的是文章的標(biāo)題。但是,自媒體微信公眾號(hào)中的文章標(biāo)題,普遍都是斷章取義,盲目跟風(fēng)的標(biāo)題黨。鑒于此,傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)相關(guān)工作人員,應(yīng)該發(fā)揮自己本身擁有的權(quán)威性、公正性,同時(shí)注重借助文章的標(biāo)題吸引受眾,吸引其對(duì)文章進(jìn)行閱讀,強(qiáng)化閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。當(dāng)然,好的文章如果標(biāo)題不好,那么就會(huì)將一篇好的文章浪費(fèi)掉。但是,如果我們選取一個(gè)好的標(biāo)題,則會(huì)起到事半功倍的效果。所以,編輯在這個(gè)環(huán)節(jié),應(yīng)該在充分審查、閱讀的基礎(chǔ)上,對(duì)文章的標(biāo)題進(jìn)行反復(fù)的推敲、琢磨、修飾,從而促使文章標(biāo)題簡潔、生動(dòng),讓讀者在看到標(biāo)題的第一眼就被標(biāo)題所吸引。
當(dāng)前,使用微信的用戶越來越多,究其原因,主要是因?yàn)槲⑿趴梢灾С治淖帧D片、音頻、視頻等多種介質(zhì)的傳播。對(duì)此,傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)應(yīng)注重充分發(fā)揮自己母媒體的優(yōu)勢,如,可以將紙質(zhì)媒體文字和圖片制作為圖示圖表運(yùn)用到微信公眾號(hào)中,還可以借助光電媒體的特長,將聲音、圖像運(yùn)用其中,滿足不同受眾的需求。
總而言之,傳統(tǒng)媒體要想借助微信公眾號(hào)進(jìn)行自媒體活動(dòng),不是一蹴而就的事情。對(duì)此,傳統(tǒng)媒體的編輯應(yīng)注重在實(shí)踐工作中對(duì)微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,在此基礎(chǔ)上緊跟時(shí)代潮流,滿足每一名受眾的需求,促使他們可以在微信公眾號(hào)上獲取自己所需要的信息。