邢臺學院外語系
邢臺,是一座文明之城,歷史厚重、人文薈萃。作為建城史已有三千五百年的古城,邢臺素有“五朝古都,十朝雄郡”“太行山最美最綠的地方”的美譽。邢襄文化在三千五百年的建城史中被孕育,具有濃郁地方特色。這也使得邢臺的旅游文化十分豐富。豐富的文化遺存,賦予了邢臺發(fā)展旅游文化的得天獨厚的優(yōu)勢。在光輝燦爛的邢襄文化當中,發(fā)祥于邢臺內丘縣的扁鵲文化,內涵豐富,獨具特色。如何將扁鵲文化作為旅游資源,探索扁鵲文化深度開發(fā)策略,構建并打響扁鵲文化宣傳品牌,將扁鵲文化打造成為邢臺文化旅游的金字招牌,就成為實現(xiàn)扁鵲文化與邢臺旅游經濟完美融合的關鍵。
構建邢臺扁鵲文化旅游品牌,有著重大的現(xiàn)實意義。首先,深入挖掘扁鵲文化內涵和扁鵲文化價值,著力打造邢臺扁鵲文化外宣精品,有助于促進扁鵲文化的對外傳播。其次,可充分發(fā)揮扁鵲文化品牌效應,發(fā)揮邢臺地域優(yōu)勢,展示邢臺良好城市形象,提升邢臺的知名度和美譽度,有力推動邢臺國家歷史文化名城建設。第三,使邢臺扁鵲文化旅游更具吸引力,并使其在全國文化旅游市場中更具影響力,從而帶來邢臺在旅游產業(yè)方面綜合競爭力的提升,使邢臺的旅游產業(yè)規(guī)模更大,發(fā)展勢頭更為強勁,從而加快邢臺經濟發(fā)展步伐。最后,獨特的扁鵲文化資源,是邢臺旅游文化發(fā)展的優(yōu)勢,借助這一優(yōu)勢,深入挖掘邢臺扁鵲歷史文化資源,加大對邢臺扁鵲歷史文化資源弘揚的廣度和力度,將使邢臺擁有更高的文化品位,邢臺的文化競爭力會更強,城市綜合競爭力也會大幅提升。
扁鵲如被看作是一種文化現(xiàn)象,邢臺內丘應該是這一文化現(xiàn)象的發(fā)祥地。在我國中醫(yī)發(fā)展史發(fā)生巨大變遷之際,作為我國第一位民間醫(yī)生,扁鵲領軍人物的地位不可撼動。稱其為華夏醫(yī)祖,更不會有任何異議。扁鵲文化形成的基本要素和基本條件,內丘都完全具備。這些基本要素和條件有:其一,內丘有華夏醫(yī)祖扁鵲生前的封地鵲山。鵲山扁鵲廟有十幾座重修碑,這些重修碑從后周至清代留存至今。這些重修碑上都記載了鵲山是扁鵲的封地。其二,扁鵲頭顱被埋葬在內丘。在其遇害之后,其被葬地是內丘。其三,在內丘流傳著大量的關于扁鵲的傳說。其四,扁鵲祠和扁鵲廟在戰(zhàn)國時期就已經存在了,這已經過考證。其五,扁鵲文化最為主要的部分便是其醫(yī)學文化。內丘鵲山,則是扁鵲醫(yī)學思想的實踐和確立之地。
內丘的扁鵲廟群并不是我國唯一的扁鵲廟群,但不管在規(guī)模上、歷史悠久程度上,還是在全國的影響力方面,內丘的扁鵲廟群都是首屈一指的。扁鵲廟,又稱扁鵲祠,是一個古建筑群。這里是人們對被譽為中華醫(yī)祖的扁鵲進行祭祀的地方,在這里,人們表達對于扁鵲的敬仰。追溯其歷史,從漢唐時代這個古建筑群就已經存在于此了。后來,扁鵲廟被多次維修。內丘的扁鵲廟現(xiàn)在共保留下來13 座建筑。扁鵲廟有八大建筑被譽為八大景觀,這八大景觀最具歷史文化內涵。扁鵲廟群是非常珍貴的研究資料。扁鵲中醫(yī)藥文化的而研究和醫(yī)學發(fā)展史的研究,都依賴于對于這些古建筑群的研究。
扁鵲的名人價值體現(xiàn)在其精湛醫(yī)術、中醫(yī)精神和人文精神三個方面。醫(yī)學領域,扁鵲的卓越貢獻是毋庸置疑的。扁鵲被稱為神醫(yī),被尊稱為古代醫(yī)學的祖師,皆是由于人們對他的愛戴和崇敬。也是出于愛戴和崇敬,人們?yōu)樗沽⒈?,修廟拜祭。扁鵲的魅力至今不衰,究其原因在于扁鵲精神。中醫(yī)精神的基礎是扁鵲精神所奠定的。扁鵲的醫(yī)術精湛,能夠起死回生。不僅如此,扁鵲的行醫(yī)過程中,醫(yī)文相通、辨變想長、防治相繼的基本中醫(yī)精神得以充分體現(xiàn)。這些基本精神與其醫(yī)術都是值得后人去探索、借鑒并傳承的。此外,扁鵲實事求是、不畏強權、醫(yī)國醫(yī)人,其人文精神使其更具魅力。
扁鵲文化內涵極為豐富。第一,它應被定位于歷史文化范疇。扁鵲是其所處時期即春秋時代的代表,并且他在醫(yī)學方面的成就使春秋時期醫(yī)學文化達到了一個更高的水平。扁鵲文化還極具地方性。體現(xiàn)在扁鵲的封地、藏地和行醫(yī)之地都是同一地域---內丘。第二,扁鵲文化的個性特征體現(xiàn)在扁鵲文化圈的中心是內丘,內丘的扁鵲廟等歷史遺跡、歷史典籍和民間傳說是廣義扁鵲文化特征的集中體現(xiàn)。第三,扁鵲文化的價值主要體現(xiàn)在醫(yī)學價值上。扁鵲極大推動了中醫(yī)學的發(fā)展,具有開創(chuàng)性的貢獻。
1982年,扁鵲廟成為河北省級重點文物保護單位。1984年開始至2005年,內丘對扁鵲廟進行了一系列的修繕。2005年10月28日至30日,內丘縣成功舉辦了中國·內丘首屆扁鵲文化節(jié)。2006年,扁鵲廟被列為國家級重點文物保護單位,扁鵲廟會被列入河北省級非物質文化遺產名錄。2008年,扁鵲廟被評為國家AAA級風景區(qū)。2010年“中國·內丘首屆扁鵲文化節(jié)開幕儀式暨中國·內丘扁鵲祭祀大典”在內丘縣鵲山扁鵲祠隆重舉行,以紀念扁鵲這位華夏中醫(yī)圣祖,并借此促進內丘縣域城鄉(xiāng)經濟文化的發(fā)展。文化節(jié)以“紀念扁鵲,傳承文化,擴大開放,促進發(fā)展”為主題的扁鵲祭祀大典,同時還召開了扁鵲文化研討會。2011年,扁鵲廟被評為國家AAAA 級風景區(qū)。2012年,內丘先開始建設扁鵲文化產業(yè)園項目。2014年,扁鵲廟景區(qū)被國家中醫(yī)藥管理局命名為全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地。2015年1月,鵲廟石柏被評為“邢臺新八景”之一。2017年,內丘成為首屆旅發(fā)大會的承辦地,致力打造全域旅游。
近年對扁鵲文化資源的開發(fā)和宣傳得到了邢臺市政府及各方面的關注與重視,但仍存在一些問題與不足,扁鵲文化仍未實現(xiàn)品牌化,其原因可歸結為:對于扁鵲及扁鵲文化認識不夠充分,研究有限;扁鵲文化資源品牌化程度太低,將扁鵲文化做成一個全國知名品牌尚有距離;扁鵲名人文化效應沒有得到充分體現(xiàn)。社會價值和經濟價值都沒有得到充分利用;對扁鵲文化資源的宣傳力度不夠,傳播形式缺乏多樣性,傳播平臺的種類少,數量有限;扁鵲文化外宣翻譯意識薄弱,幾乎沒有相關的、完整的、系統(tǒng)的外宣譯品,翻譯人才缺乏,在外宣翻譯方面有很大空白。
對扁鵲名人文化進行深度研究,對扁鵲文化資料進行梳理,進行扁鵲文化相關資料庫建設。以此為基礎,才能更好的對扁鵲文化資源進行保護,只有保護好了,才能充分發(fā)揮其作為旅游資源的作用。
將扁鵲名人文化的開發(fā)與邢臺城市形象的建設進行有機結合。為此,可舉辦與扁鵲文化相關的文藝演出,投資拍攝以扁鵲為題材的電影和電視劇,使扁鵲文化在邢臺旅游業(yè)發(fā)展中凸顯其品牌作用。
扁鵲文化宣傳力度要進一步增強,使之深入人心,并具有廣泛的群眾基礎。宣傳扁鵲文化,要綜合利用網絡、報刊、電臺、電視臺、理論文章、文學作品等各種媒介,使扁鵲文化日益深入人心。要充分利用互聯(lián)網加強與省內外、國內外文化旅游企業(yè)的交流與合作,提高邢臺名人文化的國際影響。知名度也是資源,也是品牌。
政府等有關部門應組織專業(yè)外宣翻譯人員對扁鵲歷史文化資源進行翻譯,通過出版扁鵲文化英文讀物和建立外宣翻譯網站的方式,讓邢臺的扁鵲文化聲名遠揚,為文化強國戰(zhàn)略做出貢獻。
要加強“扁鵲”名人品牌意識。只有牢固樹立扁鵲名人品牌意識,才能把發(fā)展邢臺旅游經濟、宣傳邢臺旅游文化與開發(fā)扁鵲名人文化密切聯(lián)系起來,使扁鵲文化旅游的發(fā)展更好地服務于邢臺文化建設,帶動邢臺經濟發(fā)展。
總之,扁鵲文化資源是邢臺經濟文化軟實力的代表,有著巨大的潛在商機。以扁鵲文化資源為依托,利用扁鵲文化內涵和品牌效應,打造獨具特色的扁鵲文化旅游產品和廣為人知的扁鵲旅游品牌,有助拉動邢臺旅游經濟的發(fā)展,使邢臺旅游經濟更具生命力和活力。挖掘和建設以扁鵲旅游文化為代表的地方旅游文化,對于地方旅游業(yè)的發(fā)展和獨具特色的旅游文化氛圍的營造都也有著積極地促進作用。將扁鵲文化與邢臺旅游經濟有機結合,必將助力邢臺文化旅游新格局的構造和開拓,豐富邢臺旅游的內涵,促進邢臺經濟的發(fā)展。