福建人民出版社

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)代背景下人們開始步入信息化時(shí)代。數(shù)學(xué)出版產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的換新升級(jí)新業(yè)態(tài)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代中有著良好的發(fā)展機(jī)遇，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要在原有行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行全新的發(fā)展規(guī)劃，充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代信息資源優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)發(fā)展模式限制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能夠迎來更好的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征

基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)背景下的大數(shù)據(jù)時(shí)代既有明顯的特征，主要包含以下三個(gè)方面：一是數(shù)據(jù)信息量規(guī)模巨大。大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的開放平臺(tái)，可以結(jié)合各種智能終端的數(shù)據(jù)庫信息。這些海量的數(shù)據(jù)信息規(guī)模正在日益擴(kuò)大，加上物聯(lián)網(wǎng)概念中的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，當(dāng)前的數(shù)據(jù)承載量以及無法滿足社會(huì)數(shù)據(jù)集成總量。二是數(shù)據(jù)信息類型多樣。互聯(lián)網(wǎng)信息覆蓋了社會(huì)生產(chǎn)生活的各個(gè)層面，信息化的發(fā)展帶來了包括結(jié)構(gòu)化。半結(jié)構(gòu)化類型眾多。其中數(shù)量比例最多的視頻、音樂以及圖片等信息內(nèi)容正在呈現(xiàn)逐年遞增的發(fā)展趨勢。三是數(shù)據(jù)信息實(shí)時(shí)快速。大數(shù)據(jù)信息是基于數(shù)據(jù)流形式存在的，具有非常便捷快速的分析和查詢能力，服務(wù)于大數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)的信息技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下其發(fā)展速度也是非常高效。

二、基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

(一)借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和各種移動(dòng)終端的普及，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體的廣泛普及給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的營銷帶來了極大的優(yōu)勢和廣闊的媒介平臺(tái)，但實(shí)際其營銷效果卻不盡人意。針對(duì)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)充分采取針對(duì)性的解決措施，利用大數(shù)據(jù)新信息資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目的。首先，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)前受眾群體實(shí)際需求，將受眾年齡、性別、受眾群體目標(biāo)以及時(shí)間、區(qū)域等內(nèi)容綜合考慮進(jìn)營銷策略計(jì)劃中去，借助大數(shù)據(jù)信息資源調(diào)研分析，制定出符合不同受眾群體的閱讀喜好、心理預(yù)期等內(nèi)容的策略。例如，瀟湘書院為了提高精準(zhǔn)營銷的質(zhì)量，根據(jù)大數(shù)據(jù)信息分析，將讀者受眾的閱讀愛好作為電子圖書的分類標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)在校青年閱讀群體，據(jù)數(shù)據(jù)分析顯示，55%的青年群體喜歡網(wǎng)絡(luò)言情小說；45%的學(xué)生偏愛修仙了網(wǎng)游小說；23.4%的學(xué)生喜歡軍事類讀物。針對(duì)這一數(shù)據(jù)分析結(jié)果，瀟湘書院在青年群體的閱讀界面分布了不同類型的網(wǎng)絡(luò)言情閱讀版塊、休閑網(wǎng)游閱讀版塊以及軍事類體裁閱讀版塊，大大提高了閱讀點(diǎn)擊量。同時(shí)，針對(duì)老年全體的閱讀需求，針對(duì)性的推出養(yǎng)生、中醫(yī)保健等類型的書籍，深受不同階層閱讀受眾的需求。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分分析市場發(fā)展動(dòng)態(tài)和客戶群體需求，制定出針對(duì)性的營銷策略，提高精準(zhǔn)營銷的質(zhì)量。

(二)借助大數(shù)據(jù)信息，提高選題策劃科學(xué)性

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在選題策劃過程中需要經(jīng)過較長時(shí)間的市場調(diào)查、確定目標(biāo)客戶群等環(huán)節(jié)，不僅浪費(fèi)了大量的時(shí)間精力，同時(shí)無形中又增加了運(yùn)營的成本，這種傳統(tǒng)形式的策劃方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足現(xiàn)代化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。基于大數(shù)據(jù)發(fā)展優(yōu)勢，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)將閱讀受眾的心理和需求作為產(chǎn)業(yè)策略的重要考慮因素。在選題策劃工作中通過大數(shù)據(jù)信息分析當(dāng)季讀者最受歡迎的讀物信息，并將其分為小說類、實(shí)體出版類等類目，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。例如，在天鵝閱讀平臺(tái)，借助平臺(tái)周年慶活動(dòng)，推出購買數(shù)字讀物減免優(yōu)惠政策以及簽到兌換積分等活動(dòng)形式，大大提高了用戶的點(diǎn)擊量。此次活動(dòng)的開展就是借助大數(shù)據(jù)信息分析客戶群體的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而推出了相應(yīng)的減免優(yōu)惠政策，從而提升了營銷的效果與質(zhì)量。

(三)更新企業(yè)經(jīng)營理念，提高與大數(shù)據(jù)企業(yè)的合作力度

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)需要相關(guān)負(fù)責(zé)人員順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，以大數(shù)據(jù)信息發(fā)展趨勢為導(dǎo)向，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)迎來更好的發(fā)展。在實(shí)際工作中 借助企業(yè)內(nèi)部研討會(huì)的形式普及大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢與其重要性，在選題策劃、廣告營銷等工作中提高大數(shù)據(jù)信息的分析優(yōu)勢，提高大數(shù)據(jù)信息在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的指導(dǎo)性作用，將大數(shù)據(jù)資源與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行有機(jī)的融合。與此同時(shí)，在發(fā)展升級(jí)過程中還要加強(qiáng)與大數(shù)據(jù)企業(yè)之間的有效合作，借助大數(shù)據(jù)企業(yè)信息系平臺(tái)，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)信息的有效性和精準(zhǔn)性，更好的服務(wù)客戶群體，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。

三、總結(jié)

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)過程中要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息資源優(yōu)勢，借助數(shù)據(jù)分析、整理，提高數(shù)字出版業(yè)營銷與服務(wù)的精準(zhǔn)性，為客戶受眾提供更好的用戶體驗(yàn)，從而不斷提升大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢，保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定長遠(yuǎn)的發(fā)展。