福建省廣播影視集團(tuán)海峽電視臺

新媒體給受眾帶來了全新的視覺和互動體驗，對傳統(tǒng)媒體帶來了很強的沖擊。同時新媒體的發(fā)展過程中又需要依靠傳統(tǒng)媒體來完成實現(xiàn)。而二者互相學(xué)習(xí)、融合，共同發(fā)展進(jìn)步的目標(biāo)推動了融媒體時代的到來。傳統(tǒng)媒體主持人，作為傳統(tǒng)媒體的一部分也同時面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須充分發(fā)揮自身的工作優(yōu)勢，并不斷學(xué)習(xí)提升自身的各方面素質(zhì)，滿足時代發(fā)展需求[1]。

一、傳統(tǒng)媒體主持人在融媒體環(huán)境下的優(yōu)劣勢

(一)優(yōu)勢分析

首先，傳統(tǒng)媒體都具有比較專業(yè)的部門管理，而且積累了多年的工作經(jīng)驗，對主持人的用人標(biāo)準(zhǔn)也有較高的要求，這其中就包括對主持人的專業(yè)技能及其他素質(zhì)要求。因此傳統(tǒng)媒體主持人一般都是專業(yè)院校畢業(yè)，具有很高的文化知識水平和專業(yè)素質(zhì)水平，在融媒體環(huán)境下具有一定的理論基礎(chǔ)去學(xué)習(xí)新的知識，提升速度快。

其次，專業(yè)技術(shù)水平更強的傳統(tǒng)媒體主持人在學(xué)校甚至走上工作崗位以后，也得到了很多的歷練，就新媒體主持人而言，經(jīng)驗更多，依靠傳統(tǒng)媒體獲得的新聞等信息資料更準(zhǔn)確更具有權(quán)威性，且報道之前有更多的時間對稿件進(jìn)行研究潤色，在進(jìn)行主持報道時，做出的報道會更具深度和權(quán)威性[2]。

最后，傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中已經(jīng)對節(jié)目形式進(jìn)行了多次的改進(jìn)和融合，剩下的大都是比較受大眾歡迎的節(jié)目，且各節(jié)目專業(yè)性都比較強，且主持人在長期歷練過程中也具有了很強的專業(yè)優(yōu)勢，不會出現(xiàn)新媒體主持節(jié)目同質(zhì)化的問題。

(二)劣勢分析

首先，正因為融媒體時代主持人門檻的下降，越來越多的主持人涌現(xiàn)出來，這些主持人可以是非科班出身的網(wǎng)紅，也可以是幕后編輯。行業(yè)對主持人專業(yè)化的要求趨向模糊化，可供觀眾選擇的具有明顯差異化的節(jié)目主持人也呈百花齊放的時態(tài)發(fā)展開來，對觀眾的收視習(xí)慣形成很大影響。與此同時觀眾個性化喜好也有明顯分化，對節(jié)目主持人的多樣化需求強烈。因此主持人行業(yè)也成為一個激烈競爭的行業(yè)，對于個性化的打造更加迫切。

其次，新媒體的優(yōu)勢不僅是時間地點的優(yōu)勢，還包括各種采編聯(lián)動、“小屏”傳播、在線直播、在線點評等新的創(chuàng)意思路，提升了節(jié)目與觀眾的互動性及節(jié)目吸引力，較傳統(tǒng)媒體主持而言更受歡迎[3]。

二、傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

(一)熟悉當(dāng)前新興媒體特點

無論是對傳統(tǒng)媒體還是對新媒體而言，實現(xiàn)“融”媒體都是對當(dāng)前媒體質(zhì)量的推動發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體主持人而言，要做的就是在保證本媒體的特色和優(yōu)勢的同時，將新型媒體的吸引點、創(chuàng)新點等特點融合到傳統(tǒng)媒體中，以實現(xiàn)“優(yōu)優(yōu)結(jié)合”的方式，提升傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量。而各類新媒體也都有所區(qū)別，都有其傳播規(guī)律和渠道。因此融媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體主持人，首先就要不恥下問或者以觀眾的視覺去關(guān)注、了解、熟悉各類新媒體的運作模式及其特點，并結(jié)合自己主持節(jié)目的特色來進(jìn)行分析研究，將新媒體的使用點有意識地融入到傳統(tǒng)媒體節(jié)目中[4]。

(二)全媒體布局，創(chuàng)新主持方式

作為主持人，節(jié)目中所傳播的內(nèi)容固然重要，其傳播方式也很重要。傳統(tǒng)媒體主持人一般包括廣播主持和電視節(jié)目主持，必須迎合觀眾喜好，在節(jié)目主持中引入傳統(tǒng)媒體、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)、新思維，以全媒體布局來方式來開展創(chuàng)新主持方式。其中就包括在節(jié)目中引入當(dāng)下流行的短視頻、直播等主持方式，提升節(jié)目的互動性和趣味性。例如，真人秀《味解之謎》中引入斗魚直播，向網(wǎng)友在線實時分享節(jié)目錄制過程，并及時和受眾互動交流；海峽衛(wèi)視率先實行融媒體策略，作為傳統(tǒng)媒體打造首個新媒體短視頻MCN《湯圓視頻》，不僅抓住短視頻風(fēng)潮，更以觀眾時下最慣用的豎屏手機(jī)瀏覽模式，傳播更精良的視頻內(nèi)容，讓傳統(tǒng)主持人獲得更多更迎合市場需求的出鏡方式。

(三)注重線上和線下的交流

新媒體的最大特色是有很強的互動交流環(huán)節(jié)，能夠引發(fā)觀眾的觀看興趣，因此較傳統(tǒng)媒體而言，觀眾更愿意去接收新媒體節(jié)目。作為傳統(tǒng)媒體主持人必須做好節(jié)目主持中的互動和交流，還要走出演播室，走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)或者大街，開展節(jié)目之外的交流互動。例如：線下Facebook 直播，向海內(nèi)外觀眾實時分享中國的風(fēng)土人情，時代變遷，讓傳播更廣泛，及時用受眾喜好的方式，用傳統(tǒng)媒體最精準(zhǔn)的技術(shù)手段，傳統(tǒng)主持人更強的主持功底，做一個完美的融合傳播。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體時代下傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該意識到轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，緊緊把握“融”這一關(guān)鍵詞，實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變和提升。