中國證券報

隨著新媒體的快速崛起與發(fā)展，人人都可能是新聞的采集者和傳播者，全媒體時代已經(jīng)來臨，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大沖擊和挑戰(zhàn)。就財經(jīng)新聞紙媒而言，需要適應(yīng)全媒體時代的新形勢積極守正創(chuàng)新：傳播模式不能再僅僅只是固守一張報紙，還要推出并優(yōu)化PC端的網(wǎng)站，移動端的APP、微信公號等眾多出口，并將其打造成一體化的多媒體平臺；采編手段不能僅僅是以文字報道為主，而是要加大圖片、音頻、視頻等的報道力度，做到立體化的全媒體報道；報道組織機制要適應(yīng)傳播模式、采編手段的新變化、新要求，在尊重新聞基本規(guī)律的基礎(chǔ)上改革創(chuàng)新，改進(jìn)優(yōu)化采編流程，加大新媒體技術(shù)和裝備的投入。

一、全媒體時代財經(jīng)新聞采編機制求新求變

在全媒體時代下，財經(jīng)新聞的報道與傳播是即時的、互動的、立體的、可視的，如此才能給用戶帶來良好的體驗，才能吸引并積聚一批“粉絲化”的固定用戶，進(jìn)而在激烈的全媒體競爭中占據(jù)市場優(yōu)勢。要實現(xiàn)這一點，財經(jīng)新聞媒體必須勇于嘗試運用新媒體技術(shù)，改進(jìn)并完善適應(yīng)全媒體運行要求的采編機制，將報紙端、PC端、移動端等傳播平臺進(jìn)行全媒體改造并深度融合，以滿足用戶需求為導(dǎo)向提供包括文字、圖片、音頻、視頻等在內(nèi)的多媒體財經(jīng)新聞產(chǎn)品和服務(wù)，給廣大用戶帶來更加友好互動的體驗，并為其創(chuàng)造價值。

為大眾提供真實可信且有時效有深度的報道內(nèi)容，是財經(jīng)新聞媒體吸引用戶的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，無論媒體行業(yè)如何發(fā)展變化，“內(nèi)容為王”始終是硬道理。全媒體背景下，盡管財經(jīng)新聞的傳播模式和采編手段發(fā)生了一定變化，但傳統(tǒng)財經(jīng)新聞媒體秉承的專業(yè)、權(quán)威、客觀、可信的優(yōu)良傳統(tǒng)一定要堅守。

財經(jīng)新聞采編機制的求新求變，是為了跟上并適應(yīng)全媒體時代財經(jīng)新聞生產(chǎn)和傳播的新變化，主要體現(xiàn)在媒體品牌競爭的戰(zhàn)略重點調(diào)整上和受眾體驗的需求變化適配上。就品牌競爭而言，全媒體背景下經(jīng)營數(shù)據(jù)IP逐漸成為媒體品牌競爭的關(guān)鍵，利用高價值、高收益率的財經(jīng)數(shù)據(jù)更容易吸引用戶，如《財富》500 強、《福布斯》排行榜等。受眾體驗方面，全媒體時代用戶接收財經(jīng)新聞的渠道更加廣泛，且對報道內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等提出更多的個性化新聞服務(wù)需求，財經(jīng)新聞媒體必須在采編機制上以滿足用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行自我革命。

二、全媒體時代財經(jīng)新聞采編創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)以技術(shù)驅(qū)動用戶體驗提升

全媒體時代下，財經(jīng)新聞采編需要更加關(guān)注用戶體驗，以技術(shù)驅(qū)動“內(nèi)容為王”逐漸向“用戶為王”過渡。在堅持帶給大眾最新的、真實的、深度的報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，“用戶為王”將更加關(guān)注用戶的個體需求?；谠朴嬎?、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘與分析，為用戶推送他們感興趣以及重大的財經(jīng)新聞，能夠有效幫助用戶過濾掉他們不感興趣的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步實現(xiàn)基于內(nèi)容的“用戶為王”體驗。

財經(jīng)新聞采編工作創(chuàng)新的當(dāng)務(wù)之急在于突破技術(shù)限制，充分利用新技術(shù)提高采編質(zhì)量與效率，為用戶帶來更加良好的使用體驗。如中國證券報已經(jīng)在開展以上市公司公告新聞為突破點的機器人寫稿嘗試。

(二)傳播平臺與采編人員全媒體化

全媒體時代下，財經(jīng)新聞的采編生產(chǎn)需要全方位出擊，整合創(chuàng)新平臺資源，深度融合處理新聞素材，打造最適合用戶的新聞產(chǎn)品和新聞服務(wù)，以大幅改善提升用戶的體驗。

在考慮報紙端、PC端、移動端等媒體平臺特點的基礎(chǔ)上，充分做到財經(jīng)新聞的“一魚多吃”，既重點選擇其中一種平臺有針對性地落實新聞采編生產(chǎn)，也根據(jù)多平臺特點對新聞信息進(jìn)行融合處理，以帶給用戶截然不同的體驗。

隨著新媒體采編裝備的不斷智能化，采編人員全媒體融合變成可能。全媒體時代下，財經(jīng)新聞媒體的前線記者將不再簡單地分為文字、攝影、攝像記者，而是每個人都要熟練掌握文字、攝影、攝像甚至是無人機等多種新聞采集手段，能夠為后方編輯平臺提供包括文字、圖片、音頻、視頻在內(nèi)的多種新聞素材和新聞作品。

(三)全媒體融合促進(jìn)采編流程優(yōu)化

全媒體時代下，媒體行業(yè)在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，全媒體融合更是傳統(tǒng)媒體行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。而且，隨著時代的不斷進(jìn)步，全媒體融合正逐漸從一開始的“報網(wǎng)互動”發(fā)展為深度融合渠道、內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)的全新形式，從多個方面滿足用戶需求，帶給用戶最佳體驗。

在新媒體技術(shù)的支持下，財經(jīng)新聞采編需要充分考慮數(shù)字化布局情況，同時研究新聞內(nèi)容和服務(wù)之間的關(guān)系，將新聞內(nèi)容與其表現(xiàn)形式、相關(guān)服務(wù)相結(jié)合，讓用戶能夠在接收新聞內(nèi)信息的同時獲得對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

三、全媒體時代財經(jīng)新聞采編創(chuàng)新實踐案例

中國證券報組織采寫的《騰格里沙漠再現(xiàn)大面積污染 上市公司美利云或難脫干系》(http：//xhpfmapi.zhongguowangshi.com/vh512/share/6614286)，融文字、圖片、視頻等多種報道形式于一體，同時在中國證券報報紙端、PC端、APP端、微信端以及新華社客戶端刊發(fā)，傳播效果良好，是全媒體時代財經(jīng)新聞采編創(chuàng)新的有益實踐。

四、結(jié)束語

全媒體時代，財經(jīng)新聞媒體在堅守內(nèi)容真實可信實用、報道深入全面及時的同時，要更加重視數(shù)據(jù)應(yīng)用、多媒體呈現(xiàn)和用戶體驗。財經(jīng)新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展需要以技術(shù)驅(qū)動用戶體驗提升，以整合媒體平臺深化采編機制再造，基于全媒體融合促進(jìn)采編流程優(yōu)化，充分吸引并服務(wù)用戶，有效占據(jù)市場。