白城師范學院

一、關(guān)于當下新媒體

20世紀九十年代新媒體開始出現(xiàn)，近幾年由于技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化、多媒體開始普及，人們生活方式也開始轉(zhuǎn)變，這就為新媒體爆發(fā)式發(fā)展提供了必備條件。媒介呈現(xiàn)出多樣化，從以前的‘精英媒體階段到‘大眾媒體階段’再到如今的‘個人媒體階段’媒體個性化越來越突出，同時更加細分了每一個人的信息內(nèi)容組合，只要自主選擇或者稍稍預覽，第二天的推送一定都是你感興趣的新聞趣事；表現(xiàn)樣式也多種多樣，可以融文字、音頻、畫面為一體，使內(nèi)容變?yōu)榛钗?。以?shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點就是打破了媒介之間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。如今，只要手機下載一個手機客戶端，隨時隨地的就可以接收到實時信息，每個人都可以輕松地參與到信息的傳播中去，自主地位得到提高.信息的及時互動使得人際傳播與大眾傳播完美結(jié)合。面對懷抱敞開的新媒體世界，人人都有成為焦點的可能。打開軟件市場 隨處可見的應用軟件，為我們提供了豐富而又廣闊的平臺，只需動動手指消息即可發(fā)送到公共平臺，成千上萬的瀏覽量背后不是一串串冰冷的程序代碼而是一個個真真切切的網(wǎng)民。網(wǎng)民的爆發(fā)式增長，內(nèi)容信息獲得的便利性，人們工作節(jié)奏的加快，移動消費時間的碎片化愈加徹底和普遍。新媒體用戶的消費力升級。用戶正在從更多平臺和社交鏈條中，獲取更為個性化、視頻化的信息，傳播鏈中的內(nèi)容價值得以凸顯。各大平臺在內(nèi)容領(lǐng)域的布局引發(fā)內(nèi)容的爆炸式增長，泛濫的信息之中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為相對稀缺資源。海量內(nèi)容創(chuàng)作者爆發(fā)，用戶的興趣內(nèi)容得到滿足，與此同時，高價值內(nèi)容的獲取變得艱難。內(nèi)容平臺的勃發(fā)，滿足了用戶的便利性、趣味性、互動性需求，更多的以生活化、娛樂化內(nèi)容為主，不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化、低俗化、庸俗化、如何將內(nèi)容發(fā)展由量轉(zhuǎn)移到質(zhì)，是新媒體需要面臨的問題。但內(nèi)容質(zhì)量堪憂。在短視頻、直播、今日頭條以及微博等內(nèi)容平臺上，低俗炒作內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管驅(qū)動之下，幾大直播平臺封禁低俗內(nèi)容賬號達1000多個，某新聞app招聘內(nèi)部編輯近2000人，但依然內(nèi)容平臺低俗內(nèi)容頻出，暴露內(nèi)容發(fā)展頹勢。新媒體發(fā)展中存在的問題不容忽視。劣質(zhì)信息泛濫，內(nèi)容生態(tài)遭到破壞!

二、內(nèi)容為王的現(xiàn)狀，應該如何應對與良性引導發(fā)展

吸睛內(nèi)容為王，海量內(nèi)容供給滿足用戶需求的同時也使得劣質(zhì)信息泛濫。在這種情況下：新媒體“流量為王”的思維需要轉(zhuǎn)變，內(nèi)容良幣價值的回歸應當成為共識！只有先改變思路，加強輿論監(jiān)督，樹立正確的運營觀，傳播高質(zhì)量的信息，正確的引導網(wǎng)民，從而逐漸改變當下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。碎片化的閱讀是好是壞我們現(xiàn)在還無法有一個準確的判斷，但如何利用當下大家當下碎片化閱讀方式下加強內(nèi)容的傳承與創(chuàng)新傳播，引導更多人關(guān)注大主題大背景的高質(zhì)量信息卻是我們每一個信息傳遞者需要思考的。同時信息接收者也必須加強自我的辨別能力與意識，擁有正確的自我判斷能力！其中，知識付費是一個傳播高質(zhì)量信息非常有效的途徑：當知識開始有價格就變得更加有力量起來，并且有利于補償知識傳播與篩選的成本，并給予知識產(chǎn)生——篩選——傳播鏈條的參與者經(jīng)濟報償，讓更多的人參與到知識的傳播過程中。解決普通平臺網(wǎng)上信息內(nèi)容淺顯，大化而概之，營養(yǎng)價值低，讓人們學習不到深層次的知識的問題，通過知識付費大眾就可以自主選擇所需的高質(zhì)量信息知識了。這無疑是當下高質(zhì)量信息傳播與獲取發(fā)展的優(yōu)良方法了！

新媒體豐富了我們的生活，拓寬了我們的視野，也改變了新聞的傳播方式。任何事物在發(fā)展的過程中，都會遇到一定的問題，只有發(fā)現(xiàn)問題，并及時解決，才能讓新興事物找到合適的道路并良性的發(fā)展下去。