白城師范學(xué)院
20世紀(jì)九十年代新媒體開始出現(xiàn),近幾年由于技術(shù)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化、多媒體開始普及,人們生活方式也開始轉(zhuǎn)變,這就為新媒體爆發(fā)式發(fā)展提供了必備條件。媒介呈現(xiàn)出多樣化,從以前的‘精英媒體階段到‘大眾媒體階段’再到如今的‘個(gè)人媒體階段’媒體個(gè)性化越來(lái)越突出,同時(shí)更加細(xì)分了每一個(gè)人的信息內(nèi)容組合,只要自主選擇或者稍稍預(yù)覽,第二天的推送一定都是你感興趣的新聞趣事;表現(xiàn)樣式也多種多樣,可以融文字、音頻、畫面為一體,使內(nèi)容變?yōu)榛钗?。以?shù)字技術(shù)為代表的新媒體,其最大特點(diǎn)就是打破了媒介之間的壁壘,消融了媒體介質(zhì)之間,地域、行政之間,甚至傳播者與接受者之間的邊界。如今,只要手機(jī)下載一個(gè)手機(jī)客戶端,隨時(shí)隨地的就可以接收到實(shí)時(shí)信息,每個(gè)人都可以輕松地參與到信息的傳播中去,自主地位得到提高.信息的及時(shí)互動(dòng)使得人際傳播與大眾傳播完美結(jié)合。面對(duì)懷抱敞開的新媒體世界,人人都有成為焦點(diǎn)的可能。打開軟件市場(chǎng) 隨處可見(jiàn)的應(yīng)用軟件,為我們提供了豐富而又廣闊的平臺(tái),只需動(dòng)動(dòng)手指消息即可發(fā)送到公共平臺(tái),成千上萬(wàn)的瀏覽量背后不是一串串冰冷的程序代碼而是一個(gè)個(gè)真真切切的網(wǎng)民。網(wǎng)民的爆發(fā)式增長(zhǎng),內(nèi)容信息獲得的便利性,人們工作節(jié)奏的加快,移動(dòng)消費(fèi)時(shí)間的碎片化愈加徹底和普遍。新媒體用戶的消費(fèi)力升級(jí)。用戶正在從更多平臺(tái)和社交鏈條中,獲取更為個(gè)性化、視頻化的信息,傳播鏈中的內(nèi)容價(jià)值得以凸顯。各大平臺(tái)在內(nèi)容領(lǐng)域的布局引發(fā)內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng),泛濫的信息之中,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為相對(duì)稀缺資源。海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者爆發(fā),用戶的興趣內(nèi)容得到滿足,與此同時(shí),高價(jià)值內(nèi)容的獲取變得艱難。內(nèi)容平臺(tái)的勃發(fā),滿足了用戶的便利性、趣味性、互動(dòng)性需求,更多的以生活化、娛樂(lè)化內(nèi)容為主,不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化、低俗化、庸俗化、如何將內(nèi)容發(fā)展由量轉(zhuǎn)移到質(zhì),是新媒體需要面臨的問(wèn)題。但內(nèi)容質(zhì)量堪憂。在短視頻、直播、今日頭條以及微博等內(nèi)容平臺(tái)上,低俗炒作內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管驅(qū)動(dòng)之下,幾大直播平臺(tái)封禁低俗內(nèi)容賬號(hào)達(dá)1000多個(gè),某新聞app招聘內(nèi)部編輯近2000人,但依然內(nèi)容平臺(tái)低俗內(nèi)容頻出,暴露內(nèi)容發(fā)展頹勢(shì)。新媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題不容忽視。劣質(zhì)信息泛濫,內(nèi)容生態(tài)遭到破壞!
吸睛內(nèi)容為王,海量?jī)?nèi)容供給滿足用戶需求的同時(shí)也使得劣質(zhì)信息泛濫。在這種情況下:新媒體“流量為王”的思維需要轉(zhuǎn)變,內(nèi)容良幣價(jià)值的回歸應(yīng)當(dāng)成為共識(shí)!只有先改變思路,加強(qiáng)輿論監(jiān)督,樹立正確的運(yùn)營(yíng)觀,傳播高質(zhì)量的信息,正確的引導(dǎo)網(wǎng)民,從而逐漸改變當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。碎片化的閱讀是好是壞我們現(xiàn)在還無(wú)法有一個(gè)準(zhǔn)確的判斷,但如何利用當(dāng)下大家當(dāng)下碎片化閱讀方式下加強(qiáng)內(nèi)容的傳承與創(chuàng)新傳播,引導(dǎo)更多人關(guān)注大主題大背景的高質(zhì)量信息卻是我們每一個(gè)信息傳遞者需要思考的。同時(shí)信息接收者也必須加強(qiáng)自我的辨別能力與意識(shí),擁有正確的自我判斷能力!其中,知識(shí)付費(fèi)是一個(gè)傳播高質(zhì)量信息非常有效的途徑:當(dāng)知識(shí)開始有價(jià)格就變得更加有力量起來(lái),并且有利于補(bǔ)償知識(shí)傳播與篩選的成本,并給予知識(shí)產(chǎn)生——篩選——傳播鏈條的參與者經(jīng)濟(jì)報(bào)償,讓更多的人參與到知識(shí)的傳播過(guò)程中。解決普通平臺(tái)網(wǎng)上信息內(nèi)容淺顯,大化而概之,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值低,讓人們學(xué)習(xí)不到深層次的知識(shí)的問(wèn)題,通過(guò)知識(shí)付費(fèi)大眾就可以自主選擇所需的高質(zhì)量信息知識(shí)了。這無(wú)疑是當(dāng)下高質(zhì)量信息傳播與獲取發(fā)展的優(yōu)良方法了!
新媒體豐富了我們的生活,拓寬了我們的視野,也改變了新聞的傳播方式。任何事物在發(fā)展的過(guò)程中,都會(huì)遇到一定的問(wèn)題,只有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,并及時(shí)解決,才能讓新興事物找到合適的道路并良性的發(fā)展下去。