巴彥淖爾日報社

一、黨報的社會職能不可替代

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們獲得社會、經(jīng)濟(jì)、文化等信息的渠道主要來源于新聞媒體，進(jìn)而為我國的社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供強(qiáng)有力的幫助，所以說，新聞媒體在我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用?，F(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)時代大背景下，人們獲得社會新聞信息途徑更為廣泛。然而，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的不確定性，人們最終還是會依靠比較權(quán)威的新聞媒體來獲得信息的真實性，同時，新聞媒體還發(fā)揮著重要的社會職能，比如，黨報的具體表現(xiàn)在以下幾點：第一，黨報是聯(lián)系政府與人民群眾之間的紐帶，能平衡社會各方面的利益關(guān)系。第二，黨報是維護(hù)社會穩(wěn)定發(fā)展的“保護(hù)傘”。尤其是在社會發(fā)生沖突時可以在一定程度上減緩社會的負(fù)面影響，并從中起到一定的監(jiān)督作用。第三，黨報在政府職能部門中發(fā)揮的作用。黨報能夠發(fā)揮出政府部門起不到的作用，這在一定程度上能夠減輕社會職能部門的工作量，有利于政府部門更好地完成本職工作。然而，在網(wǎng)絡(luò)時代大背景下，社會各方輿論信息錯綜復(fù)雜，導(dǎo)致真實信息難以分辨，基于此，黨報要堅持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，要與黨中央保持高度一致并堅定黨的路線方針政策不動搖。

二、媒體融合背景下地市黨報傳播主流聲音的研究策略

在媒體融合背景下，地市黨報要與時俱進(jìn)，要與國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及教育等方面保持一致，進(jìn)而結(jié)合國家的方針政策實施強(qiáng)有力的社會評論。同時，黨報也要借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，共同把控信息輿論的真實性。另外，黨報還要堅持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，以為人民服務(wù)為宗旨，從而成為社會穩(wěn)定發(fā)展的堅強(qiáng)后盾。

(一)優(yōu)化評論方式

當(dāng)前，黨報要改變傳統(tǒng)的評論方式，要針對社會不良現(xiàn)象設(shè)置不同的輿論類型，因為不同的輿論形式具有不同的社會效應(yīng)，所以，地市黨報要整體把控信息輿論的發(fā)展方向。其中，鼓舞類型的評論主要是為了營造良好的社會氛圍，體現(xiàn)社會和諧美好的一面；解說類型的評論主要是對國家的時事政策方針進(jìn)行解釋，并及時為廣大人民群眾進(jìn)行答疑解惑，從而增強(qiáng)民眾的凝聚力。由此，在媒體融合的背景下，地市黨報要平衡好社會各方之間的利益，要與時俱進(jìn)，實時關(guān)注國家三大領(lǐng)域建設(shè)情況，從而引導(dǎo)大眾正確的輿論方向，傳播積極向上的主流聲音。

(二)優(yōu)化評論特色

在媒體融合背景下，地市黨報要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒的缺陷，要開展專業(yè)探討與情感表達(dá)共同發(fā)展模式，使其能夠具備一定的兼容性，從而更好地提升黨報的閱讀量。同時，地市黨報還要以傳播主流聲音為宗旨，通過借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒的不足之處，并兼具選題的重要性，從而確保能夠吸引更多的讀者。第一：在具體的選題方面，地市黨報要結(jié)合當(dāng)前國家發(fā)展形勢選取與民生切身相關(guān)的問題，從而保證了廣大群眾最根本的利益，再結(jié)合人民群眾關(guān)注的問題進(jìn)行深入分析，并利用國家的方針政策加以闡述，從群眾中來，再回到群眾中去。同時，地市黨報還要整體把控輿論的真實性，要堅持正確的發(fā)展方向，要從源頭上控制輿論信息的合理性。第二：堅持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，地市黨報在媒體融合背景下既要關(guān)注民生問題，又要遵循國家的法律制度，同時還要密切聯(lián)系人們的實際生活，這樣才能體現(xiàn)出新聞媒體的重要性，進(jìn)而為國家傳播主流聲音。

(三)優(yōu)化媒體與紙報的優(yōu)勢互補(bǔ)以及融合發(fā)展優(yōu)勢

在媒體融合背景下，地市黨報既要加強(qiáng)技術(shù)的重要性，同時也要合理優(yōu)化資源配置，比如，優(yōu)化版面編排設(shè)計、內(nèi)容的刪減等方面。具體做法有以下幾點：一是優(yōu)化具體的采編程序，地市黨報只有根據(jù)國家的發(fā)展形勢合理優(yōu)化采編分發(fā)流程，從而更好地提升黨報的傳播力。同時，地市黨報還要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，利用網(wǎng)絡(luò)工具為人們提供信息交流平臺，在此過程中，地市黨報要整體上把控事件的發(fā)展方向，并確保信息發(fā)布的真實性與權(quán)威性，進(jìn)而為廣大人民群眾傳播主流聲音。二是改善數(shù)據(jù)時效的薄弱性。地市黨報要力求信息的真實性，要能夠?qū)浾撉闆r進(jìn)行精準(zhǔn)判斷，并利用多媒體技術(shù)及時更新輿論信息，從而為廣大人民群眾能夠提供最新信息，進(jìn)而擴(kuò)大地市黨報的傳播力和群眾影響力。