巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社

一、黨報(bào)的社會(huì)職能不可替代

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們獲得社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等信息的渠道主要來(lái)源于新聞媒體，進(jìn)而為我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供強(qiáng)有力的幫助，所以說(shuō)，新聞媒體在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的作用?，F(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下，人們獲得社會(huì)新聞信息途徑更為廣泛。然而，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的不確定性，人們最終還是會(huì)依靠比較權(quán)威的新聞媒體來(lái)獲得信息的真實(shí)性，同時(shí)，新聞媒體還發(fā)揮著重要的社會(huì)職能，比如，黨報(bào)的具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，黨報(bào)是聯(lián)系政府與人民群眾之間的紐帶，能平衡社會(huì)各方面的利益關(guān)系。第二，黨報(bào)是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的“保護(hù)傘”。尤其是在社會(huì)發(fā)生沖突時(shí)可以在一定程度上減緩社會(huì)的負(fù)面影響，并從中起到一定的監(jiān)督作用。第三，黨報(bào)在政府職能部門中發(fā)揮的作用。黨報(bào)能夠發(fā)揮出政府部門起不到的作用，這在一定程度上能夠減輕社會(huì)職能部門的工作量，有利于政府部門更好地完成本職工作。然而，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下，社會(huì)各方輿論信息錯(cuò)綜復(fù)雜，導(dǎo)致真實(shí)信息難以分辨，基于此，黨報(bào)要堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，要與黨中央保持高度一致并堅(jiān)定黨的路線方針政策不動(dòng)搖。

二、媒體融合背景下地市黨報(bào)傳播主流聲音的研究策略

在媒體融合背景下，地市黨報(bào)要與時(shí)俱進(jìn)，要與國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及教育等方面保持一致，進(jìn)而結(jié)合國(guó)家的方針政策實(shí)施強(qiáng)有力的社會(huì)評(píng)論。同時(shí)，黨報(bào)也要借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，共同把控信息輿論的真實(shí)性。另外，黨報(bào)還要堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，以為人民服務(wù)為宗旨，從而成為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

(一)優(yōu)化評(píng)論方式

當(dāng)前，黨報(bào)要改變傳統(tǒng)的評(píng)論方式，要針對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象設(shè)置不同的輿論類型，因?yàn)椴煌妮浾撔问骄哂胁煌纳鐣?huì)效應(yīng)，所以，地市黨報(bào)要整體把控信息輿論的發(fā)展方向。其中，鼓舞類型的評(píng)論主要是為了營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，體現(xiàn)社會(huì)和諧美好的一面；解說(shuō)類型的評(píng)論主要是對(duì)國(guó)家的時(shí)事政策方針進(jìn)行解釋，并及時(shí)為廣大人民群眾進(jìn)行答疑解惑，從而增強(qiáng)民眾的凝聚力。由此，在媒體融合的背景下，地市黨報(bào)要平衡好社會(huì)各方之間的利益，要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)家三大領(lǐng)域建設(shè)情況，從而引導(dǎo)大眾正確的輿論方向，傳播積極向上的主流聲音。

(二)優(yōu)化評(píng)論特色

在媒體融合背景下，地市黨報(bào)要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒的缺陷，要開(kāi)展專業(yè)探討與情感表達(dá)共同發(fā)展模式，使其能夠具備一定的兼容性，從而更好地提升黨報(bào)的閱讀量。同時(shí)，地市黨報(bào)還要以傳播主流聲音為宗旨，通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒的不足之處，并兼具選題的重要性，從而確保能夠吸引更多的讀者。第一：在具體的選題方面，地市黨報(bào)要結(jié)合當(dāng)前國(guó)家發(fā)展形勢(shì)選取與民生切身相關(guān)的問(wèn)題，從而保證了廣大群眾最根本的利益，再結(jié)合人民群眾關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，并利用國(guó)家的方針政策加以闡述，從群眾中來(lái)，再回到群眾中去。同時(shí)，地市黨報(bào)還要整體把控輿論的真實(shí)性，要堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，要從源頭上控制輿論信息的合理性。第二：堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，地市黨報(bào)在媒體融合背景下既要關(guān)注民生問(wèn)題，又要遵循國(guó)家的法律制度，同時(shí)還要密切聯(lián)系人們的實(shí)際生活，這樣才能體現(xiàn)出新聞媒體的重要性，進(jìn)而為國(guó)家傳播主流聲音。

(三)優(yōu)化媒體與紙報(bào)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在媒體融合背景下，地市黨報(bào)既要加強(qiáng)技術(shù)的重要性，同時(shí)也要合理優(yōu)化資源配置，比如，優(yōu)化版面編排設(shè)計(jì)、內(nèi)容的刪減等方面。具體做法有以下幾點(diǎn)：一是優(yōu)化具體的采編程序，地市黨報(bào)只有根據(jù)國(guó)家的發(fā)展形勢(shì)合理優(yōu)化采編分發(fā)流程，從而更好地提升黨報(bào)的傳播力。同時(shí)，地市黨報(bào)還要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，利用網(wǎng)絡(luò)工具為人們提供信息交流平臺(tái)，在此過(guò)程中，地市黨報(bào)要整體上把控事件的發(fā)展方向，并確保信息發(fā)布的真實(shí)性與權(quán)威性，進(jìn)而為廣大人民群眾傳播主流聲音。二是改善數(shù)據(jù)時(shí)效的薄弱性。地市黨報(bào)要力求信息的真實(shí)性，要能夠?qū)浾撉闆r進(jìn)行精準(zhǔn)判斷，并利用多媒體技術(shù)及時(shí)更新輿論信息，從而為廣大人民群眾能夠提供最新信息，進(jìn)而擴(kuò)大地市黨報(bào)的傳播力和群眾影響力。