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        紙媒“再發(fā)展空間”的轉(zhuǎn)型思考

        2019-03-21 04:36:25綏化日?qǐng)?bào)社
        傳播力研究 2019年36期
        關(guān)鍵詞:黨報(bào)報(bào)紙轉(zhuǎn)型

        綏化日?qǐng)?bào)社

        隨著新媒體的興起,人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生較大變化。在新媒體還沒(méi)有興起之前,紙媒占據(jù)人們大部分的閱讀時(shí)間,養(yǎng)成了訂報(bào)紙的習(xí)慣,每天還要留出一定的時(shí)間去閱讀它。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn),大部分閱讀紙媒的讀者的閱讀觀念發(fā)生了變化,大部分讀者更愿意在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)新聞主體內(nèi)容,還能選擇自己想看的新聞信息。使得紙媒行業(yè)流失了大量的閱讀客戶,遭受較大打擊,甚至有人預(yù)言在不久將來(lái)紙媒行業(yè)將會(huì)消失?,F(xiàn)實(shí)中紙媒行業(yè)不會(huì)消失,而且通過(guò)一定的轉(zhuǎn)型發(fā)展,紙媒還是有再很大發(fā)展空間的。

        一、紙媒再發(fā)展空間的存在的問(wèn)題

        (一)新媒體是否能取代紙媒行業(yè)

        隨著時(shí)代的發(fā)展,雖然新媒體已經(jīng)成為媒體主流,但是新媒體完全替代紙媒位置是不可能的。在西方有的紙媒行業(yè)已經(jīng)消失,相關(guān)學(xué)者預(yù)測(cè)美國(guó)可能在21世紀(jì)四十年代紙媒行業(yè)消失。但是對(duì)于我國(guó),紙媒行業(yè)是不可能消失的,以為這與我國(guó)的政治社會(huì)環(huán)境有關(guān),紙媒在我國(guó)的發(fā)展歷程中扮演了重要角色,紙媒是我國(guó)黨政機(jī)關(guān)的“喉舌”,它可以將黨的政策及時(shí)傳達(dá),還在一定程度上促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定,一些娛樂(lè)性質(zhì)的早晚報(bào),反映出了社會(huì)百態(tài),受到大眾的喜愛(ài)。從我國(guó)的基本國(guó)情出發(fā),紙媒在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)發(fā)揮應(yīng)有的作用,紙媒只有加快轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型才能獲取更大的發(fā)展空間。我國(guó)紙媒行業(yè)最大的優(yōu)點(diǎn)不僅能強(qiáng)化信息的傳播力,還能促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定。尤其是我國(guó)的黨報(bào),它對(duì)社會(huì)的輿論具有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用,這是新媒體所取代不了的,尤其是在權(quán)威性以及公信力上。很多的重大新聞都是紙媒原創(chuàng)的,新媒體就是對(duì)其復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā),所以人們還是比較信賴官方報(bào)紙。國(guó)家一般有什么重大活動(dòng)以及決策,也是一般將報(bào)道全交給紙媒行業(yè)。雖然紙媒的發(fā)行量有所下降,但是其紙媒的功能并沒(méi)有弱化。因此新媒體是取代不了紙媒行業(yè)的。

        (二)紙媒的市場(chǎng)是否不斷縮小

        媒體有了市場(chǎng)才能生存,對(duì)于紙媒行業(yè)也是如此,當(dāng)前階段由于新媒體在不斷興起。相關(guān)人員認(rèn)為紙媒的生存市場(chǎng)在不斷縮小,主要原因是紙媒的發(fā)行體系以及運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)淘汰,紙媒的業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅度下滑。一部分紙媒已經(jīng)處于虧損狀態(tài)。從實(shí)際狀況來(lái)看,紙媒虧損是一種正?,F(xiàn)象,并不是所有的紙媒都虧損,有的虧損經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型還可以獲得再發(fā)展空間。所以說(shuō)“紙媒市場(chǎng)在逐漸縮小,其生存空間在逐漸消失”這種話是比較片面的。比如學(xué)術(shù)期刊,它就是一種重要的紙媒,它承擔(dān)了學(xué)術(shù)研究的神圣使命,還會(huì)產(chǎn)生很大的社會(huì)效益,即使虧損也是暫時(shí)的,因?yàn)樗谋澈笥蓢?guó)家政府在支持,其生存空間仍舊很大[1]。黨報(bào)在我國(guó)媒體中占有重要位置,作為政府的發(fā)生體,它有固有的生存空間。當(dāng)前階段在很多地方政府開(kāi)展了黨報(bào)的發(fā)展思路,賦予了黨報(bào)頑強(qiáng)的生命力,因此基于我國(guó)的國(guó)情,新媒體還不能對(duì)黨報(bào)生存空間造成很大沖擊。

        二、紙媒“再發(fā)展空間”轉(zhuǎn)型路徑

        (一)緊跟時(shí)代展發(fā)步伐,促進(jìn)新媒體與紙媒的深度融合

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,萬(wàn)事只有緊跟時(shí)代步伐,不斷完善以及突破自身的發(fā)展,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)吸引了大量的受眾,很多的受眾也逐漸適應(yīng)了新媒體的閱讀習(xí)慣。所以紙媒行業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),利用新媒體的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的深度融合,進(jìn)一步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。可以采用“紙媒+”方式,通過(guò)報(bào)紙內(nèi)容與微信以及新媒體客戶端進(jìn)行融合,可以在新媒體客戶端上開(kāi)通一些官方認(rèn)證賬號(hào),及時(shí)更新報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容,以此吸引讀者注意力[2]。如果讀者閱讀了新媒體上的報(bào)道內(nèi)容后,想進(jìn)一步詳細(xì)了解的話可以進(jìn)行訂閱,促進(jìn)紙媒行業(yè)的發(fā)展。

        (二)優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容,提升報(bào)道質(zhì)量

        要想吸引讀者的注意力就必須保證高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容,反之則會(huì)影響讀者閱讀興趣。新媒體不斷出現(xiàn)對(duì)紙媒造成很大沖擊,因此一些紙媒企業(yè)為了節(jié)省成本,擴(kuò)大效益,就不在顧忌報(bào)紙本身質(zhì)量,報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的低下將會(huì)對(duì)紙媒行業(yè)帶來(lái)致命傷害。因此為了提升紙媒的發(fā)展空間,就必須提升自身的質(zhì)量。可以為了提高讀者閱讀感受,選取一些優(yōu)良的紙張,在報(bào)道內(nèi)容上,為了吸引讀者注意,標(biāo)題和正文一定要嚴(yán)格審查,保證報(bào)紙內(nèi)容的趣味性。售后服務(wù)方面為閱讀用戶提供更好的服務(wù),不斷提升報(bào)紙自身的品質(zhì),在留住老客戶的同時(shí),多吸引新客戶,這樣才會(huì)有更多的發(fā)展空間。

        (三)強(qiáng)化紙媒工作人員的社會(huì)責(zé)任感

        由于紙媒具有可信度以及權(quán)威性高的優(yōu)勢(shì),在受眾心中有一定的地位。作為紙媒從業(yè)人員應(yīng)該本著實(shí)事求是的態(tài)度,不斷加強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí),多糾正一些不良的媒體風(fēng)氣,將社會(huì)效益放在第一位。建立一支思想以及專(zhuān)業(yè)水平都較高的專(zhuān)業(yè)采編隊(duì)伍,隨著紙媒與新媒體深度融合,還要不斷更新一些設(shè)備,改善紙媒從業(yè)人員的工作條件,提高他們的薪資待遇,有效增強(qiáng)了紙媒從業(yè)人員的忠誠(chéng)度,為紙媒再發(fā)展轉(zhuǎn)型奠定良好基礎(chǔ)。

        三、結(jié)語(yǔ)

        隨著時(shí)代的發(fā)展,紙媒的發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。為了紙媒再發(fā)展空間得到更好轉(zhuǎn)型,紙媒行業(yè)就必須與時(shí)俱進(jìn),依據(jù)自身實(shí)際狀況,與新媒體進(jìn)行深度融合,不斷優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容,提升報(bào)道質(zhì)量,希望在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)完美再發(fā)展轉(zhuǎn)型。

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