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        試論縣級融媒體中心如何在實(shí)踐中凸顯融合效應(yīng)
        ——以青田融媒體中心為例

        2019-03-21 04:36:25浙江省青田傳媒集團(tuán)
        傳播力研究 2019年36期
        關(guān)鍵詞:傳播效應(yīng)青田選題

        浙江省青田傳媒集團(tuán)

        早在2018年2月份,青田縣委、縣政府就整合了青田僑報社、青田縣廣播電視臺兩家媒體的資源力量,組建了青田傳媒集團(tuán),并在此基礎(chǔ)上與浙江廣電集團(tuán)合作打造了青田融媒體中心,成為了浙江縣級融媒體中心建設(shè)的一個樣板。在強(qiáng)化硬件建設(shè)的同時,青田融媒體中心在組建后一直注重在實(shí)踐中凸顯融合效應(yīng)。筆者作為原青田僑報社采編人員在融合和參與到全媒體采編過程中,對此有著很深的體會,主要體現(xiàn)在以下三個方面:

        一、在策劃環(huán)節(jié)注重統(tǒng)籌

        對于縣級融媒體來說,融合之后最大的主業(yè)還是新聞采編業(yè)務(wù),要做到這一點(diǎn),就必須注重前端策劃,在策劃環(huán)節(jié)注重統(tǒng)籌,一次集成后按照不同媒體的播發(fā)特點(diǎn)來分類實(shí)施。在這一點(diǎn)上,青田融媒體中心一直在探索中完善各類方案,組建編委會,形成統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),每天上午召開編前會,確定當(dāng)天的選題策劃方案。如果有重大選題,則召開策劃聯(lián)席會議,確保全媒體聯(lián)動。

        在日常的實(shí)踐中,筆者作為采訪中心主任,每天參與編前會,定期參與策劃聯(lián)席會議。對每個選題提供初步的策劃思路。按照融合傳播的需求,我們在策劃環(huán)節(jié)根據(jù)題材的不同確立不同的策劃思路,對于重大的動態(tài)活動,我們的策劃偏重于快發(fā),再配發(fā)深度報道。而對于重大主題的策劃,我們則注重集合力量,梯次推進(jìn),協(xié)同發(fā)聲。

        如青田是著名的僑鄉(xiāng),如何在春節(jié)這個重要節(jié)點(diǎn)做好宣傳策劃,是青田融媒體中心在整合后的一場重大戰(zhàn)役,中心先后召開了三次策劃聯(lián)席會議,并在每天的編前會上明確進(jìn)度。筆者根據(jù)報紙、廣播電視、新媒體等不同媒體端的特色,先后策劃了《臘月里 重溫過年那些習(xí)俗》《我們一起過大年》等不同的特色欄目,并且先后策劃了多款短視頻和H5 等新媒體產(chǎn)品的宣傳推廣方案,將各個媒體平臺的特色和傳播特點(diǎn)深入融合,在策劃端就保證了后期的融合傳播效應(yīng)的最大化。

        二、在采編環(huán)節(jié)突出重點(diǎn)

        在推進(jìn)媒介融合過程中,如何凸顯融合成效,那還需要靠采編環(huán)節(jié)的采編融合來實(shí)現(xiàn)。在實(shí)踐過程中,采編人員要根據(jù)策劃環(huán)節(jié)確定的采訪方案去落實(shí),中心對人員進(jìn)行了空間上的聚合,將報紙、廣播電視、新媒體的采編播人員集中統(tǒng)一辦公,在加強(qiáng)人員業(yè)務(wù)交流的同時便于分工派活。此外,中心還組建了三人采訪小分隊(duì),小分隊(duì)每個成員分別負(fù)責(zé)文字、攝影、攝像,開展全媒體采訪報道工作。

        在實(shí)踐過程中,筆者在派活時,都要根據(jù)選題的內(nèi)容對小分隊(duì)的成員進(jìn)行重點(diǎn)交代,要求每位成員根據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分工。如果有鮮活現(xiàn)場的選題,則重點(diǎn)推廣播電視和新媒體的播發(fā)。此外,我們原則上要求一般新聞事件發(fā)生三十分鐘內(nèi),小分隊(duì)的三位記者要發(fā)回一百五十字以內(nèi)的文稿及圖片、音視頻,首先在移動客戶端推送,然后在三小時內(nèi)形成新聞稿件,用于各平臺推送。

        如2018年11月的“第七屆石雕文化節(jié)”是青田縣的年度重大活動,前后有十多場活動,如何發(fā)揮融合傳播效應(yīng),我們在采編實(shí)施環(huán)節(jié)對所有成員進(jìn)行打通,安排了三名記者專門負(fù)責(zé)現(xiàn)場的文稿,所有的攝影攝像記者編成四個組,分別負(fù)責(zé)采訪不同場次的活動,筆者則配合值班領(lǐng)導(dǎo)在“中央廚房”后臺負(fù)責(zé)編發(fā),活動開幕十分鐘后,第一條簡單文字配發(fā)文字稿就在新媒體端播發(fā),半個小時后,廣播口述報道和短視頻實(shí)現(xiàn)播發(fā),真正通過采編環(huán)節(jié)的重點(diǎn)推進(jìn)凸顯了融合傳播的效應(yīng)。

        三、在傳播環(huán)節(jié)凸顯合力

        在原來的傳播格局下,報紙、廣播電視、新媒體都屬于“獨(dú)角獸”,各自發(fā)聲,而在媒體融合之后,縣級融媒體中心要實(shí)現(xiàn)各個媒體的合力“大合唱”。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播,來凸顯融合的效應(yīng)。

        對比以往傳統(tǒng)的傳播模式,在融合之后,青田融媒體中心除了傳統(tǒng)媒體端做足文章外,充分利用中心所屬的新媒體矩陣做足報道,與傳統(tǒng)媒體端的報道形成有機(jī)互補(bǔ),由此來合力凸顯融合傳播效應(yīng)。

        這一點(diǎn),在重大活動的直播實(shí)踐中顯得尤其突出。在實(shí)踐中,對于重大活動,我們除了利用好原來的電視直播通道外,還將廣播直播與新媒體直播有機(jī)結(jié)合起來,實(shí)現(xiàn)各個媒體端的全覆蓋。以2019年的青田縣人代會開幕式直播為例,我們電視端直播覆蓋縣、鎮(zhèn)、村三級,村村大喇叭和全縣的私家車廣播實(shí)現(xiàn)廣播直播全覆蓋,中心旗下三個新媒體平臺手機(jī)直播跟進(jìn),形成了強(qiáng)大的傳播合力,把政府的好聲音傳到了每個角落。

        此外,一些大型活動和專題報道在電視和廣播上播出的同時,新媒體平臺配發(fā)H5、VLOG 等新媒體產(chǎn)品,形成一個閉環(huán)的融合傳播鏈,將傳播效果最大化。

        綜上所述,縣級融媒體中心在推進(jìn)媒體融合的過程中一定要注重實(shí)效,在策劃環(huán)節(jié)、采編環(huán)節(jié)、傳播環(huán)節(jié)做好各項(xiàng)工作,確保融合傳播效應(yīng)的最大化,以此來合力唱響青田的好聲音。

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