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        大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑

        2019-03-21 04:36:25太原廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2019年36期
        關(guān)鍵詞:管理體制傳統(tǒng)媒體意識(shí)

        太原廣播電視臺(tái)

        一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合出現(xiàn)的問題

        (一)傳統(tǒng)媒體的服務(wù)意識(shí)太弱

        目前階段國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體以及新媒體在相互發(fā)展融合方面已經(jīng)做得越來越進(jìn)步了,但是現(xiàn)階段的市場(chǎng)還比較落后,管理的體系還存有一定的問題,所以在傳統(tǒng)媒體在和新媒體進(jìn)行融合的過程中避免不了會(huì)出現(xiàn)一些問題。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的時(shí)候服務(wù)意識(shí)還太弱,在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播的時(shí)候,重點(diǎn)是要對(duì)當(dāng)時(shí)的新聞內(nèi)容和社會(huì)有效的信息進(jìn)行發(fā)布,是具有很突出的國(guó)家企業(yè)的鮮明特點(diǎn)的,傳統(tǒng)媒體還沒有意識(shí)到媒體運(yùn)營(yíng)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要性,特別是媒體市場(chǎng)中客戶的要求以及對(duì)客戶的服務(wù)意識(shí)還很弱,有很明顯的局限性。這種情況和新媒體發(fā)展的要求是具有很大的差異性的,新媒體對(duì)社會(huì)公眾服務(wù)以及信息媒體傳播都具有很高的要求,傳統(tǒng)媒體要是不對(duì)現(xiàn)階段的情況作出改變的話,是很難和新媒體的要求達(dá)到一致的,也就很難和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展了。所以,傳統(tǒng)媒體要提升服務(wù)意識(shí),意識(shí)到媒體運(yùn)營(yíng)以及市場(chǎng)創(chuàng)新的重要性。

        (二)新媒體的運(yùn)營(yíng)具有明顯不足

        新媒體在改革創(chuàng)新以及平臺(tái)建設(shè)運(yùn)行的時(shí)候有很多內(nèi)容都有一定的缺點(diǎn),和過去的傳統(tǒng)媒體相比較,新媒體雖然在信息傳播方面有很大的優(yōu)勢(shì),不過缺乏媒體管理和資源的獲取方式,結(jié)果就導(dǎo)致在信息制作出現(xiàn)了很多嚴(yán)重的問題,就沒有辦法創(chuàng)建出一個(gè)屬于自己的媒體品牌形象以及社會(huì)的號(hào)召能力。例如很多問題的主導(dǎo)因素就是:沒有經(jīng)過合理的調(diào)查就擅自抄襲、沒有自己的想法理念就全部照搬抄襲等等,這些內(nèi)容在很大程度上都在制約著新媒體的發(fā)展。除此以外,新媒體在進(jìn)行平臺(tái)運(yùn)行的時(shí)候,即使一些新媒體運(yùn)用了比較現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù),但是在實(shí)際上進(jìn)行操作的時(shí)候還是照搬傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)運(yùn)行的體系和流程,這同樣也對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展融合起到了很強(qiáng)的阻礙作用。因此,如何去解決這一問題是今后新舊媒體應(yīng)該考慮的問題。

        二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的辦法

        (一)制定一個(gè)合理有效的媒體融合方法

        首先我們要對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合重視起來,特別是兩種媒體的創(chuàng)新力度,要利用相關(guān)完整的媒體融合方法去解決,要去適當(dāng)?shù)恼{(diào)整實(shí)際上兩種媒體的融合創(chuàng)新工作,例如在媒體融合組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建上,目前電視廣播等一系列的傳統(tǒng)媒體還是利用過去的管理方法去管理的,這樣的方法在一定程度上會(huì)導(dǎo)致媒體信息的內(nèi)容處理上和客戶的要求上有很大的差別,所以我們應(yīng)該去借鑒國(guó)外的先進(jìn)媒體管理技術(shù)與運(yùn)營(yíng)理念,將我國(guó)的這種傳統(tǒng)的媒體組織結(jié)構(gòu)不斷的創(chuàng)新改革,把媒體運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)和實(shí)際要求相互結(jié)合起來,這樣就能達(dá)到客戶以及媒體市場(chǎng)的實(shí)際要求了。

        (二)不斷的創(chuàng)新完善媒體的管理體制

        隨著新媒體的不斷發(fā)展,媒體行業(yè)已經(jīng)涉及到的行業(yè)范圍已經(jīng)很廣了,中間出現(xiàn)的許多問題都應(yīng)該通過一個(gè)創(chuàng)新完善的媒體管理體制去解決的。所以,想要更好的把傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行創(chuàng)新融合,就應(yīng)該對(duì)媒體的管理體制進(jìn)行更好的完善。不只是要對(duì)國(guó)家意義上去進(jìn)行法律法規(guī)的建設(shè),去創(chuàng)建一個(gè)舒適的環(huán)境,各個(gè)地方的媒體行業(yè)也應(yīng)該根據(jù)自己的情況去完善適合自身媒體產(chǎn)業(yè)的管理體制,為了今后使新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠更好的創(chuàng)新和融合。

        (三)加強(qiáng)對(duì)媒體人才的培養(yǎng)

        伴隨著媒體時(shí)代的迅速發(fā)展,很多先進(jìn)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及電子設(shè)備都出現(xiàn)在市場(chǎng),想要完成新媒體和傳統(tǒng)媒體互相融合,就一定要大力培養(yǎng)關(guān)于傳媒行業(yè)的人才。媒體行業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此問題還進(jìn)行了深度的分析與研究,目的是挖掘到能夠?qū)γ襟w行業(yè)有幫助的新型人才,能夠?yàn)槲磥硇旅襟w和傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合提供有效的幫助。為了更好的使新媒體和傳統(tǒng)媒體相互創(chuàng)新融合,就一定要對(duì)媒體人才的培養(yǎng)加以重視起來,這樣的舉措在一定程度上能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)傳媒的持續(xù)發(fā)展提供有效的保障。

        三、結(jié)語(yǔ)

        對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體在未來的發(fā)展來講,使它們不斷的融合創(chuàng)新不是說傳統(tǒng)媒體的時(shí)代就會(huì)結(jié)束了,它是一個(gè)“取其精華,去其糟粕”的過程。能夠在很大程度上去實(shí)現(xiàn)它們的互幫互助、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等,即使在新媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷融合中仍然會(huì)出現(xiàn)很多措手不及的問題,但是利用創(chuàng)立一個(gè)有效合理的媒體融合方案,對(duì)媒體人進(jìn)行深度的培訓(xùn)、實(shí)現(xiàn)媒體資源共享平臺(tái)等一系列的舉措,就一定會(huì)使傳統(tǒng)媒體和新媒體更好的在未來發(fā)展下去。伴隨著科技的不斷發(fā)展,媒體行業(yè)不斷發(fā)展的新媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的制約,如何讓新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行更好的融合發(fā)展是每一個(gè)媒體人應(yīng)該思考的問題。相信在我們的不斷努力下,媒體時(shí)代一定會(huì)發(fā)展的越來越好的。

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