太原廣播電視臺

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合出現(xiàn)的問題

(一)傳統(tǒng)媒體的服務意識太弱

目前階段國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體以及新媒體在相互發(fā)展融合方面已經(jīng)做得越來越進步了，但是現(xiàn)階段的市場還比較落后，管理的體系還存有一定的問題，所以在傳統(tǒng)媒體在和新媒體進行融合的過程中避免不了會出現(xiàn)一些問題。傳統(tǒng)媒體在進行運營的時候服務意識還太弱，在傳統(tǒng)媒體進行信息傳播的時候，重點是要對當時的新聞內(nèi)容和社會有效的信息進行發(fā)布，是具有很突出的國家企業(yè)的鮮明特點的，傳統(tǒng)媒體還沒有意識到媒體運營以及市場經(jīng)濟創(chuàng)新的重要性，特別是媒體市場中客戶的要求以及對客戶的服務意識還很弱，有很明顯的局限性。這種情況和新媒體發(fā)展的要求是具有很大的差異性的，新媒體對社會公眾服務以及信息媒體傳播都具有很高的要求，傳統(tǒng)媒體要是不對現(xiàn)階段的情況作出改變的話，是很難和新媒體的要求達到一致的，也就很難和新媒體進行融合發(fā)展了。所以，傳統(tǒng)媒體要提升服務意識，意識到媒體運營以及市場創(chuàng)新的重要性。

(二)新媒體的運營具有明顯不足

新媒體在改革創(chuàng)新以及平臺建設運行的時候有很多內(nèi)容都有一定的缺點，和過去的傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體雖然在信息傳播方面有很大的優(yōu)勢，不過缺乏媒體管理和資源的獲取方式，結果就導致在信息制作出現(xiàn)了很多嚴重的問題，就沒有辦法創(chuàng)建出一個屬于自己的媒體品牌形象以及社會的號召能力。例如很多問題的主導因素就是：沒有經(jīng)過合理的調(diào)查就擅自抄襲、沒有自己的想法理念就全部照搬抄襲等等，這些內(nèi)容在很大程度上都在制約著新媒體的發(fā)展。除此以外，新媒體在進行平臺運行的時候，即使一些新媒體運用了比較現(xiàn)代的網(wǎng)絡通訊技術，但是在實際上進行操作的時候還是照搬傳統(tǒng)的媒體平臺運行的體系和流程，這同樣也對傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展融合起到了很強的阻礙作用。因此，如何去解決這一問題是今后新舊媒體應該考慮的問題。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的辦法

(一)制定一個合理有效的媒體融合方法

首先我們要對新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合重視起來，特別是兩種媒體的創(chuàng)新力度，要利用相關完整的媒體融合方法去解決，要去適當?shù)恼{(diào)整實際上兩種媒體的融合創(chuàng)新工作，例如在媒體融合組織結構的創(chuàng)建上，目前電視廣播等一系列的傳統(tǒng)媒體還是利用過去的管理方法去管理的，這樣的方法在一定程度上會導致媒體信息的內(nèi)容處理上和客戶的要求上有很大的差別，所以我們應該去借鑒國外的先進媒體管理技術與運營理念，將我國的這種傳統(tǒng)的媒體組織結構不斷的創(chuàng)新改革，把媒體運營的平臺和實際要求相互結合起來，這樣就能達到客戶以及媒體市場的實際要求了。

(二)不斷的創(chuàng)新完善媒體的管理體制

隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)涉及到的行業(yè)范圍已經(jīng)很廣了，中間出現(xiàn)的許多問題都應該通過一個創(chuàng)新完善的媒體管理體制去解決的。所以，想要更好的把傳統(tǒng)媒體和新媒體進行創(chuàng)新融合，就應該對媒體的管理體制進行更好的完善。不只是要對國家意義上去進行法律法規(guī)的建設，去創(chuàng)建一個舒適的環(huán)境，各個地方的媒體行業(yè)也應該根據(jù)自己的情況去完善適合自身媒體產(chǎn)業(yè)的管理體制，為了今后使新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠更好的創(chuàng)新和融合。

(三)加強對媒體人才的培養(yǎng)

伴隨著媒體時代的迅速發(fā)展，很多先進的技術產(chǎn)業(yè)以及電子設備都出現(xiàn)在市場，想要完成新媒體和傳統(tǒng)媒體互相融合，就一定要大力培養(yǎng)關于傳媒行業(yè)的人才。媒體行業(yè)的相關領導對此問題還進行了深度的分析與研究，目的是挖掘到能夠對媒體行業(yè)有幫助的新型人才，能夠為未來新媒體和傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合提供有效的幫助。為了更好的使新媒體和傳統(tǒng)媒體相互創(chuàng)新融合，就一定要對媒體人才的培養(yǎng)加以重視起來，這樣的舉措在一定程度上能夠為傳統(tǒng)傳媒的持續(xù)發(fā)展提供有效的保障。

三、結語

對于傳統(tǒng)媒體和新媒體在未來的發(fā)展來講，使它們不斷的融合創(chuàng)新不是說傳統(tǒng)媒體的時代就會結束了，它是一個“取其精華，去其糟粕”的過程。能夠在很大程度上去實現(xiàn)它們的互幫互助、優(yōu)勢互補等，即使在新媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷融合中仍然會出現(xiàn)很多措手不及的問題，但是利用創(chuàng)立一個有效合理的媒體融合方案，對媒體人進行深度的培訓、實現(xiàn)媒體資源共享平臺等一系列的舉措，就一定會使傳統(tǒng)媒體和新媒體更好的在未來發(fā)展下去。伴隨著科技的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)不斷發(fā)展的新媒體給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的制約，如何讓新媒體和傳統(tǒng)媒體進行更好的融合發(fā)展是每一個媒體人應該思考的問題。相信在我們的不斷努力下，媒體時代一定會發(fā)展的越來越好的。