內(nèi)蒙古廣播電視臺

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為媒體環(huán)境帶來了全新的變化，越來越多新媒體的誕生，在很大程度上，豐富了傳媒的形式，同時也帶給了人們生活上的便利。但是與此同時，也能發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、全媒體時代下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)時效性不足

電視媒體傳播的信息內(nèi)容需要經(jīng)過層層審核和篩選，并且要求電視媒體的后臺工作人員在工作中落實(shí)全面的準(zhǔn)備工作。這種媒體傳播的特征使得電視媒體并不能在新聞事件發(fā)生的同時，就迅速制作出完整的節(jié)目，將其內(nèi)容以及過程完整地描述出來。而且，因?yàn)殡娨暶襟w的傳播有明顯的周期性與單向性特征，無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的實(shí)時互動傳播[1]。

(二)主導(dǎo)性喪失

根據(jù)前文論述能了解到，電視媒體在新聞信息的傳播過程中，體現(xiàn)出了鮮明的單向性獨(dú)特征，電視媒體是傳播者，受眾作為接受方，并不能通過有效的途徑給出反饋。而在新媒體環(huán)境中，最為鮮明的特征就是新聞內(nèi)容傳播放與受眾之間的互動交流，受眾不僅僅是單純的接受者，同時也是參與者和創(chuàng)造者。長此以往，電視媒體原本的優(yōu)勢地位受到了威脅，主導(dǎo)性逐漸被削弱。

(三)受眾范圍縮小

進(jìn)入到全媒體時代之后，移動終端和智能手機(jī)普及度變高，通過這些途徑，人們可以隨時隨地獲取自己需要的信息，這種方式具有更加靈活、及時、廣泛和多元的特征。智能移動終端的出現(xiàn)，給予了人們更多自由的時間，因此很少有人守在電視機(jī)前等待新聞的播出，電視媒體的受眾范圍因此縮小。

二、全媒體時代電視媒體與新媒體融合發(fā)展的途徑

(一)認(rèn)真聽取反饋

如果想要真正地促進(jìn)電視媒體和新聞媒體的融合發(fā)展，就要實(shí)現(xiàn)對媒體資源的整合，并且促進(jìn)行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型和變革，以便從根本上提高電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈，同時還能推動電視媒體以及新媒體的發(fā)展和互動。網(wǎng)絡(luò)平臺上播放電視媒體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正意義上的電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展。特別是在電視節(jié)目的制作過程中，也要充分地利用多媒體的資源優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，通過對視頻進(jìn)行處理與存檔的方式，讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為真正意義上的媒體傳播陣地，以擴(kuò)大收視范圍[2]。在融合的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺需要對以往的電視節(jié)目進(jìn)行合理編排以及分類整理，按照內(nèi)容以及時間的順序進(jìn)行排序，并且打包分集呈現(xiàn)給觀眾，從而讓人們能夠更輕松地獲得自己想要的內(nèi)容，以此到提高收視率的效果。

(二)完善傳播渠道

在新媒體快速持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，電視媒體同樣可以借助新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性調(diào)整。比如，增加資金和資源的投入，對電視媒體的傳播渠道加以完善，在此環(huán)節(jié)中，還可以培養(yǎng)出對更多新型專業(yè)人才，為當(dāng)前全媒體時代下電視媒體與新媒體相互融合的發(fā)展途徑做出積極貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中搭建了獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)媒體憑條，這種創(chuàng)新的新媒體網(wǎng)站，為不同終端用戶獲取相同電視媒體信息提供了可能。同時，傳統(tǒng)媒體也可以得到發(fā)展與創(chuàng)新，為相關(guān)企業(yè)的進(jìn)步提供強(qiáng)大的動力支持。在這一環(huán)節(jié)中，最具有代表性的就是我國湖南衛(wèi)視的芒果電視臺。芒果電視臺中的部分媒體節(jié)目采用了獨(dú)播的方式，在很大程度上有效地防止了資源被隨意利用。同時，增加資金和技術(shù)的投入，培養(yǎng)了更多新進(jìn)的人才，并引進(jìn)了大量的設(shè)備，并且實(shí)現(xiàn)了電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目的互動性播出。

(三)提高節(jié)目質(zhì)量

對于媒體節(jié)目來說，新媒體當(dāng)中“復(fù)制黨”和“標(biāo)題黨”雖然能夠在較短的時間內(nèi)獲得大量關(guān)注目標(biāo)，提高媒體內(nèi)容的流量，但是從長遠(yuǎn)發(fā)展角度進(jìn)行分析，這種方式并不能形成穩(wěn)定的受眾群體。所以，無論是對于新媒體還是對于電視媒體而言，無論何時都要將節(jié)目的質(zhì)量放在首位。比如，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺和騰訊視頻平臺等新媒體渠道，近幾年開始制作了一些大型的網(wǎng)絡(luò)綜藝，在年輕人群體中獲得了巨大反響。騰訊視頻平臺當(dāng)中播出的中央電視臺最新制作的《主持人大賽》，就是電視媒體和新媒體相互融合的最好表現(xiàn)。

(四)搭建共享平臺

為了確保電視媒體和新媒體的有效融合，電視臺還可以根據(jù)自己現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，對今后的發(fā)展方向進(jìn)行更為合理的規(guī)劃，搭建出與新媒體共享的信息資源平臺。具體操作為：

1.針對電視媒體內(nèi)部的資源劃分問題，提出合理的劃分方式，充分地發(fā)掘電視臺潛在是資源。同時，結(jié)合電視臺資源優(yōu)勢，創(chuàng)造出新的節(jié)目，增強(qiáng)電視臺的競爭力。

2.傳統(tǒng)的電視媒體，對以往制作節(jié)目的內(nèi)容以及潛在的價值進(jìn)行判斷，合理劃分，并對有價值的資源加以利用。不斷地提升用戶的體驗(yàn)，在運(yùn)行中采用開放的發(fā)展形勢。

三、總結(jié)

綜上所述，時代發(fā)展變化，為人們獲取信息以及休閑娛樂等都提供了多種不同的方式。但是，這并不意味著電視媒體會徹底淡出人們的視線，與之相反，在我國進(jìn)入到全媒體時代發(fā)展下，將電視媒體作為代表的傳統(tǒng)媒體，可以通過與新媒體相互融合的方式，不斷地更新豐富傳統(tǒng)們媒體，促使傳統(tǒng)媒體在新時期也能煥發(fā)出新的生命力。