湖北廣播電視臺(tái)

一、電視新聞與新媒體的簡(jiǎn)述

(一)電視新聞

電視新聞主要指的是以簡(jiǎn)訊及系列報(bào)道為基本形式，對(duì)新聞素材做出收集、編輯以及傳播的一種創(chuàng)作方式。它依托于傳統(tǒng)媒體之一的電視，并在其框架下進(jìn)行較強(qiáng)的單向的新聞信息的傳播和擴(kuò)散。此外，這一創(chuàng)作方式所生產(chǎn)出的新聞文本由于是單向傳播及定向接收，同時(shí)制作者與接收者之間又存在互動(dòng)交流的不便，為此給予觀眾的選擇范圍較為有限。也正因此說明，電視新聞具有播放時(shí)間段固定、傳播內(nèi)容固定、核心受眾群固定及單一渠道觀看的特征。

(二)新媒體

新媒體主要是依托數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的諸如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、觸摸媒體等媒體形態(tài)。相比傳統(tǒng)媒體形式下的電視新聞，新媒體具備交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的特征。為此，若電視新聞能夠利用新媒體的技術(shù)特征，便能為自身傳播帶來質(zhì)的改變。比如，電視新聞可以利用微博、微信及新聞客戶端等為自身的傳播提高影響力和傳播力，而且受眾也可以利用新媒體技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容作出評(píng)論、彈幕等的信息反饋，從而為新聞報(bào)道的方向提供參考。此外，值得注意的是，在新媒體新聞敘事的框架模式內(nèi)，受眾擁有更為寬松和自由的選擇權(quán)限，并且此時(shí)的新聞傳播也因才用了算法推送的技術(shù)而更富有個(gè)性定制化特征。

通過以上分析，可知新媒體擁有優(yōu)勢(shì)較多，但是傳統(tǒng)媒體也并非一無是處，其具備較為完備的新聞制作流程。而相比之下的新媒體，其新聞信息的制作及傳播，尤其是審查卻不甚嚴(yán)謹(jǐn)。此外，傳統(tǒng)電視組織內(nèi)部還擁有眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員，而新媒體的工作人員卻良莠不齊等。

二、當(dāng)下電視媒體傳播所存在的問題

(一)傳統(tǒng)電視媒體局限性顯現(xiàn)

當(dāng)下電視媒體在功能承擔(dān)上，依然停留在過去的單一宣教及娛樂，并且受電視媒體屬性的制約，新聞制作模式固化，內(nèi)容枯燥乏味，從而有損新聞信息的吸引力。此外，針對(duì)傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員而言，尤其是新聞主持人，傳統(tǒng)模式下的電視新聞所給予他們展現(xiàn)自我的空間是極其有限的，而新媒體由于平臺(tái)的開放性及門檻運(yùn)營的成本低，而促使它能給新聞從業(yè)者更為寬松自由的施展才華的空間，這也是當(dāng)下眾多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者選擇新媒體施展自我才華的原因之一。

(二)傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新性不足

傳統(tǒng)媒體形式下的電視新聞因信息技術(shù)的快速發(fā)展而遭遇到來自新媒體的強(qiáng)烈沖擊，并暴露出創(chuàng)新性不足的弱點(diǎn)，并主要表現(xiàn)為其新聞和其他類節(jié)目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化。比如，湖北地區(qū)具有代表性的《新聞360》《經(jīng)視直播》《生活全報(bào)道》等民生新聞節(jié)目，其在現(xiàn)實(shí)中對(duì)同一題材或者相似題材的新聞報(bào)道，在標(biāo)題制作和播出鏡頭語言上存在過高的重合率，從而造成媒介資源的浪費(fèi)，以及論證出傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新性不足。

(三)傳統(tǒng)電視媒體受眾被分流嚴(yán)重

當(dāng)下依托于新媒體技術(shù)而產(chǎn)生的諸如微博、微信、客戶端等平臺(tái)眾多，而這些平臺(tái)卻因高度賦予了受眾的媒介接近與使用的權(quán)利，即受眾可以使用新媒體各類平臺(tái)，不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的瀏覽，還能對(duì)其進(jìn)行即時(shí)性的評(píng)論和參與生產(chǎn)，從而極大地激發(fā)了他們的參與熱情，并促使新聞全貌的凸顯。而相比之下的傳統(tǒng)電視新聞，卻在新聞素材選題、新聞內(nèi)容甄選、新聞素材制定等方面不僅固定化，還存在嚴(yán)格的流程把關(guān)，這在一定的程度上容易導(dǎo)致受眾的審美疲勞與延緩新聞的時(shí)效性。

三、電視新聞與新媒體的融合發(fā)展的路徑

(一)搭建兩者融合發(fā)展的多方位平臺(tái)

對(duì)于電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑，筆者認(rèn)為應(yīng)搭建多方位的平臺(tái)作為支撐，并主要從兩方面著手：一方面，順新媒體興盛得勢(shì)頭而對(duì)電視新聞的內(nèi)容做出形式的轉(zhuǎn)變，比如考慮到當(dāng)下人們的快餐式與碎片化的信息需求而對(duì)新聞的時(shí)長(zhǎng)及表現(xiàn)形態(tài)而向新媒體轉(zhuǎn)化。另一方面，貫徹“三貼近”的原則，深度開展走轉(zhuǎn)改的路線以及形成這一路線的長(zhǎng)效機(jī)制，從而促使電視新聞的語言是受眾喜聞樂見的形式，比如在新聞表述上，可以多使用些具有“正能量”的網(wǎng)絡(luò)流行語。

(二)開發(fā)兩者融合發(fā)展的承載技術(shù)

電視新聞與新媒體是否能夠融合順暢，其關(guān)鍵要素在于做好促進(jìn)兩者融合發(fā)展的技術(shù)承載工具，從而有效的促進(jìn)新聞內(nèi)容的同步傳播。具體而言，首先應(yīng)針對(duì)電視新聞受眾被分流的特點(diǎn)，借助新媒體平臺(tái)，適時(shí)開發(fā)電視新聞網(wǎng)絡(luò)版的模塊服務(wù)，比如設(shè)置節(jié)目點(diǎn)播、回放及下載等；其次謹(jǐn)記新聞的基本特征在于真實(shí)和新鮮，為此應(yīng)對(duì)新媒體做出“取之精華，棄之糟粕”的處理，即借助新媒體的即時(shí)性與互動(dòng)性，有效地放大新聞節(jié)目的社交屬性，從而激發(fā)受眾的參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)的熱情，提高新聞節(jié)目平臺(tái)的粘度。