· 霍城縣廣播電視臺(tái)融媒體中心

當(dāng)前我國已經(jīng)全面進(jìn)入媒體融合的時(shí)代，如何借助媒體融合更好地做好民生工作，改善民眾的生活是相關(guān)工作部門應(yīng)該重點(diǎn)思考的問題。當(dāng)前我國縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過程中面臨諸多困境，亟需對(duì)策去解決。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)意義

(一)有利于做好上傳下達(dá)的反映工作

縣級(jí)融媒體中心首先要考慮的是要將政府的政策準(zhǔn)確解讀并傳達(dá)給百姓，做到精準(zhǔn)化傳播政府相關(guān)信息與政策，同時(shí)還要注意收集民聲，將百姓對(duì)社會(huì)發(fā)展及建設(shè)等方面有利的信息上傳，做好上傳下達(dá)的反映工作。而做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)顯然是有利于其發(fā)揮這項(xiàng)作用的。

(二)有利于本地的新聞信息生產(chǎn)與傳播

縣級(jí)融媒體中心是聚焦于本縣的媒體，其重要職責(zé)是做好本地信息內(nèi)容的生產(chǎn)。因此做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作對(duì)于促進(jìn)本地的新聞信息生產(chǎn)和傳播也同樣發(fā)揮著重要作用，有利于將本地新聞內(nèi)容與信息更好地生產(chǎn)與傳播出去。

(三)有利于公共服務(wù)的優(yōu)化

縣級(jí)融媒體中心一方面可以報(bào)道本地新聞信息與新聞事實(shí)，另一方面也有利于推進(jìn)公共服務(wù)的優(yōu)化。比如可以將天氣預(yù)報(bào)、本地志愿活動(dòng)、二手買賣信息以及和大家生活、學(xué)習(xí)相關(guān)的民生信息都可以上傳到融媒體中心平臺(tái)上面，做好公共服務(wù)工作。[1]

(四)有利于宣傳本地形象

每一個(gè)地區(qū)都有自己的地方特色，縣級(jí)融媒體中心作為一個(gè)縣級(jí)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該體現(xiàn)出其對(duì)本地的宣傳作用。因此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該充分利用好這個(gè)本地信息平臺(tái)，持續(xù)推送體現(xiàn)出本地特色與優(yōu)勢(shì)的信息，通過可視化的內(nèi)容生產(chǎn)來宣傳本地形象，加深外地民眾對(duì)本地的了解。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的困境

(一)缺乏專業(yè)的融媒體人才

缺乏專業(yè)的融媒體人才是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的一個(gè)很大的問題。縣級(jí)融媒體中心由于平臺(tái)限制很難吸引優(yōu)秀的融媒體人才，留下的往往都是一些當(dāng)?shù)卦袀鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的工作人員，雖然目前網(wǎng)絡(luò)化使得信息獲取非常便捷，但是這些工作人員由于年紀(jì)較大，新理念接受程度低，其工作理念與工作方法已經(jīng)很難再跟上時(shí)代潮流，自然也無法適應(yīng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作。[2]

(二)缺乏必要的互動(dòng)環(huán)節(jié)

很多縣級(jí)融媒體中心的工作人員僅僅把融媒體作為一個(gè)傳達(dá)相關(guān)信息的平臺(tái)，他們只是把當(dāng)?shù)睾兔裆嚓P(guān)的政策文件、經(jīng)濟(jì)狀況以及發(fā)展規(guī)劃等方面的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳遞給民眾形成一種單向地傳播狀況。在這個(gè)過程中，缺少民眾和融媒體中心工作人員的有效信息互動(dòng)，民眾也缺乏一定的反饋渠道。

(三)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，缺乏地方特色

如上文所說，縣級(jí)融媒體中心作為本地網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)承擔(dān)著宣傳本地形象地作用，因此平時(shí)應(yīng)該多多發(fā)布體現(xiàn)出本地特色的內(nèi)容。但是目前很多縣級(jí)融媒體中心除了發(fā)布一些重要的政策文件之類的新聞信息之外，并沒有發(fā)布太多有價(jià)值的原創(chuàng)信息，內(nèi)容質(zhì)量無法滿足民眾的期待，也缺乏本地的地方特色。[3]

(四)信息傳播力度不足

目前很多縣級(jí)融媒體中心依然沿襲以往傳統(tǒng)的信息傳播模式，但是在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)無法再適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，信息傳播力度不足，縣級(jí)融媒體中心就無法充分發(fā)揮其信息傳播的平臺(tái)作用，因此信息傳播力度不足也是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的一個(gè)重要問題。

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)困境解決對(duì)策

(一)引進(jìn)專業(yè)融媒體人才，打造專業(yè)運(yùn)營隊(duì)伍

專業(yè)的融媒體人才對(duì)于推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作顯然起著非常重要的作用，這對(duì)于打造專業(yè)的運(yùn)營隊(duì)伍和激發(fā)工作活力都非常重要。為了引進(jìn)優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，相關(guān)部門要注意提高優(yōu)秀人才的待遇，同時(shí)也為其提供優(yōu)秀的發(fā)展平臺(tái)與發(fā)展前景，這樣才能吸引到優(yōu)秀的人才。

(二)加強(qiáng)與用戶的信息互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性

縣級(jí)融媒體中心平時(shí)在進(jìn)行內(nèi)容推送的時(shí)候要注意民眾的留言，做好與用戶的互動(dòng)交流工作，后臺(tái)也可以多多搜集一些和用戶相關(guān)的信息，只有加強(qiáng)和用戶的溝通交流，才能增強(qiáng)用戶黏性，了解其關(guān)注領(lǐng)域，切實(shí)發(fā)揮好縣級(jí)融媒體中心作用。

(三)分析受眾閱讀偏向，把握內(nèi)容生產(chǎn)方向

分析受眾的閱讀偏向是融媒體中心建設(shè)對(duì)于把握內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該要注意的重要方面，融媒體中心工作人員要從以往的閱讀情況出發(fā)，分析民眾的閱讀需求和閱讀偏好，多多發(fā)布一些和民眾生活、工作息息相關(guān)的內(nèi)容和活動(dòng)，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。

(四)提高內(nèi)容的地方特色和多元化展現(xiàn)，促進(jìn)傳播

縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過程中應(yīng)該注重內(nèi)容生產(chǎn)方面對(duì)于地方特色的體現(xiàn)和宣傳作用，注重打造本地形象。與此同時(shí)，也要注意內(nèi)容的多元化發(fā)展，不要僅僅局限于對(duì)政策文件的轉(zhuǎn)發(fā)，要提前做好規(guī)劃，從不同領(lǐng)域不同年齡層的需求出發(fā)來發(fā)布多元化的內(nèi)容，這樣才能滿足不同年齡層次的需求，進(jìn)一步促進(jìn)信息的傳播。

四、結(jié)語

政府的大力支持對(duì)于建設(shè)縣級(jí)融媒體中心無疑有著很好的作用，但是相關(guān)工作人員也要直面當(dāng)前的困境，積極探索相關(guān)路徑，努力提高建設(shè)水平，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心更好發(fā)揮其作用。