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一、媒體融合的趨勢

所謂“媒體融合”，其實就是充分借助媒介載體，將傳統(tǒng)媒體與其它各類新媒體形式進行互補性深度融合，從頂層設(shè)計的角度，在人才、內(nèi)容、展示等方面進行深層次整合，從而實現(xiàn)互通互融，協(xié)同發(fā)展的良好新型媒體發(fā)展局面，這也是時代的趨勢，很多傳統(tǒng)媒體通過媒體融合的道路走上新的發(fā)展高度。因此，媒體融合絕非偽命題。因為媒體能夠綜合展現(xiàn)各個媒介的自身優(yōu)勢，這種互相通融，共同展現(xiàn)的方式能夠極大的實現(xiàn)媒介之間的取長補短，從而能夠這些媒介資源的最佳配置。在當前媒體融合背景下，堅守傳統(tǒng)媒體陣地的媒體正在漸漸失去自身的位置，自身的品牌形象也一落千丈，受眾流失嚴重，而新媒體又給很多傳統(tǒng)媒體的生存帶來極大威脅[1]。與傳統(tǒng)的媒體相比，融媒時代下的新舊媒體互動結(jié)合具有更強的優(yōu)勢性，再加上優(yōu)秀的資源整合和傳播能力，最終使得媒體內(nèi)容不僅質(zhì)量好，而且成本低，能夠在當前激烈的市場競爭中，進一步實現(xiàn)長期健康可持續(xù)發(fā)展。因此，如何在媒體融合背景下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向媒體融合的過渡是擺在全體媒體從業(yè)者面前的一道現(xiàn)實問題[2]。

二、媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在以微博、微信和各種新聞客戶端訂閱號的蓬勃發(fā)展背景下，各類傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是人們獲取新聞資訊的首選渠道，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，也逐步失去在人們?nèi)粘Ｉ钪心欠N舉足輕重的光輝形象。這是隨著智能手機的普及，各類最新免費資訊的大量涌現(xiàn)，已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢喪失殆盡。曾經(jīng)主要依靠傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息的客戶，現(xiàn)在紛紛將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)新媒體，他們借助互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞變得更經(jīng)濟、實惠，快捷、高效。這也使得傳統(tǒng)媒體的需求量一路下跌，整個傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，接受殘酷的挑戰(zhàn)。開展媒體融合變革創(chuàng)新是擺在所有傳統(tǒng)美面前的一道必由之路[3]。

媒體融合顛覆了以往媒體發(fā)展的舊模式，越來越多的媒體嘗試借助媒體融合進行融媒體變革新形態(tài)的創(chuàng)新，一些已經(jīng)取得了突出成效，但也有很多媒體我行我束，對媒體融合沒有興趣或者持懷疑態(tài)度，所以媒體融合其實還存在很多爭議，也有不少困難，這種困難還是各自不同的。以《南方都市報》為例，其先后開通了微博、微信等新媒體號，同時又整合奧一網(wǎng)，積極走出融媒體發(fā)展的第一路，力求擺脫自身困境，謀求自身品牌的跨越式升級。而我們也必須看到，成熟健全的媒體融合操作在南方都市報身上，并沒有得到充分的展現(xiàn)，所以也使得其發(fā)展路徑存在不足。究其原因，主要還是受到很多以往傳統(tǒng)觀念的干擾，而且也受制于新媒體技術(shù)應(yīng)用能力的短缺，所以使得其融合媒體探索受到捉襟見肘的影響，導(dǎo)致其在短期內(nèi)無法取得突飛猛進的進展，也呈現(xiàn)出自身的短板和弱項，要進一步整合自身優(yōu)質(zhì)資源，進一步掌握各類其它媒體的優(yōu)劣，進而實現(xiàn)互聯(lián)互通，深度挖掘客戶喜好，最終實現(xiàn)自身媒體融合趨勢又快又好發(fā)展。

三、媒體融合的必要性

只要深刻理解各類媒體操作手法和共同規(guī)律，進而進行自身的變革創(chuàng)新，開展媒體融合式互動發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中走出一條穩(wěn)健的道路，甚至實現(xiàn)媒體自身的轉(zhuǎn)型升級，在新的時代背景下取得更加驕人的成就。以下筆者認為的媒體融合的幾個必要性：

(一)媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容營銷理念的轉(zhuǎn)型

內(nèi)容營銷的理念一直存在，不過在沒有新媒體之前，很多國內(nèi)傳統(tǒng)媒體都是粗劣的研判和自主的內(nèi)容營銷，這種營銷模式是以自身為主導(dǎo)，按照自己的思路開展的內(nèi)容營銷，很多時候，受眾并不能獲得認知的共鳴。而在新媒體時代，通過各種互動交流，最終才確定自身的用戶群體喜歡什么樣的話題，這些人群關(guān)注的焦點是什么，進而才能開展針對性的內(nèi)容營銷。所以，媒體融合的轉(zhuǎn)型，這也是國內(nèi)媒體擺脫自身弱勢，走向媒體融合變革，實現(xiàn)自身品牌轉(zhuǎn)型升級的重要法寶[4]。通過研究分析客戶，能夠更為科學，直觀的研究出受眾的喜好和興趣，針對他們的喜好和興趣，開展精準的內(nèi)容推送，并通過多種不同形式的媒體展現(xiàn)方式，實現(xiàn)融合式協(xié)同發(fā)展，從而更好的吸引用戶興趣，滿足用戶的實際需求，進而給自身發(fā)展帶來巨大推動力。

(二)媒體融合能拓寬市場信息的獲取途徑

傳統(tǒng)的媒體，以《南方都市報》為例，可以說在市場信息的獲取上是處在劣勢，他們無法真正了解受眾喜歡看什么樣的內(nèi)容，而且也難以獲得新媒體那樣的高關(guān)注度。再加上傳統(tǒng)報紙市場信息獲取途徑的落后。很多時候，像南方都市報這種傳統(tǒng)報紙品牌都是依靠守舊的調(diào)研方式，得出并不一定科學的市場調(diào)查結(jié)果，或者干脆就是想當然的客戶需要什么，在這樣的市場信息獲取途徑上，必然陷入無法迎合受眾實際需求的內(nèi)容營銷困境。而在媒體融合背景下，樣本會被無限擴大，而借助大數(shù)據(jù)研判等途徑，則可以幫助傳統(tǒng)媒體迅速發(fā)現(xiàn)新機遇、新市場、新客戶。更好的規(guī)避想當然的錯誤研判，設(shè)計出更符合受眾需求的產(chǎn)品和服務(wù)，并且對他們開展針對性的內(nèi)容推送，實現(xiàn)品牌建設(shè)路徑的最大化和最優(yōu)化。在這個過程中，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容實力是制勝的關(guān)鍵，而其同樣需要新媒體技術(shù)能力和市場分析能力，通過融媒體的方式實現(xiàn)新舊技術(shù)的深度融合，能夠獲得更強的市場驅(qū)動力，推動品牌取得跨越式發(fā)展，煥發(fā)新的更強生命力。

(三)形成新的品牌發(fā)展機遇

相對而言，內(nèi)容營銷本身并不需要過高的成本，而這也正是媒體融合時代的共同心聲。在內(nèi)容營銷時代，優(yōu)秀的內(nèi)容才是傳播的利刃和核心，而各種營銷媒介和推廣渠道僅僅只是手段。在媒體融合時代，新媒體的優(yōu)勢是毋庸置疑的，但傳統(tǒng)媒體自身的人才和專業(yè)實力同樣不可否認，因此開展媒體融合，可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容的優(yōu)秀品牌運作模式，真正實現(xiàn)了對受眾各項需求的量身定制，真正使受眾的實際需求和潛在需求有跡可循，整個內(nèi)容營銷過程憑借大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了無縫的銜接。而這樣的內(nèi)容營銷能極大的提升傳統(tǒng)報刊品牌的影響力，甚至可以說形成了新的品牌發(fā)展機遇，給開展媒體融合的主體獲取新生提供機遇[5]。在這個過程中，傳統(tǒng)媒體品牌需要認真學習先進技術(shù)，敢于接受時代考驗，以創(chuàng)建官方微信公眾號、微博號、熊掌號、企鵝號等的形式不斷拓展自身品牌的邊際，從而進一步擴大報紙品牌的影響力，提升知名度。不僅如此，還要想方設(shè)法提升自身運營能力，實現(xiàn)報紙和各類新媒體的深度融合，這不僅是必要的也是可行的，同時也是實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙品牌進一步發(fā)展的必由之路，以《南方都市報》為例，其積極的探索已經(jīng)為其品牌影響力的提升做了很多有益的貢獻，而且這種探索與收獲的良性互動循環(huán)仍在繼續(xù)當中，具有深遠的品牌發(fā)展意義。

四、結(jié)語

總而言之，在當前的媒體發(fā)展背景，媒體的價值也越來越體現(xiàn)在自身內(nèi)容價值的體現(xiàn)，同時應(yīng)該積極擁抱新技術(shù)新趨勢，敢于摒棄舊思想，擁抱新思維，積極借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體等開展深度的媒體融合，不斷優(yōu)化品牌建設(shè)路徑。因此，開展媒體融合對傳統(tǒng)媒體和新媒體來說都是必由之路[6]。每個開展媒體融合的單位都應(yīng)該重視精品內(nèi)容推送，并與受眾展開內(nèi)容互動，不斷提升價值內(nèi)容的精度和準度，強調(diào)受眾體驗，重視輿論引導(dǎo)，最終才能制定出科學的內(nèi)容策劃策略，不斷更好的研究客戶喜好，針對他們的興趣點精準投放內(nèi)容，實現(xiàn)客戶對內(nèi)容價值得認可和喜愛。這不僅可以增強受眾的品牌認知度，還能提升訂閱欲望，品牌與受眾之間通過內(nèi)容緊密的結(jié)合在一起，構(gòu)筑起雙贏式的內(nèi)容互動生態(tài)。只有這樣才能在激烈的媒體競爭環(huán)境中，脫穎而出，不斷提升品牌的影響力和市場占有率，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。