北京體育大學(xué)

一、電視節(jié)目的娛樂化趨勢(shì)更加明顯

首先，從整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境來看，“娛樂化”的追求是大趨勢(shì)，符合受眾的總體需求與價(jià)值取向。一方面，各種千奇百怪的事物不斷涌現(xiàn)，整個(gè)媒體行業(yè)需要通過“娛樂創(chuàng)新”來保持自身活力與競(jìng)爭(zhēng)力，電視業(yè)也不例外；另一方面，生活節(jié)奏的不斷加快，在與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)之下，人們愈發(fā)追求“娛樂”來釋放壓力，受眾的求新求異與獵奇心理愈發(fā)明顯，這些都促使整體的媒介及其產(chǎn)品的娛樂化功能更加突出。

其次，從電視的本體特征和受眾的觀看體驗(yàn)來看，作為“后仰”的“沙發(fā)土豆”觀看習(xí)慣，與作為“前傾”的電腦或手機(jī)視頻觀看，前者的觀看體驗(yàn)無疑更加休閑舒適。作為大屏投放的電視，在時(shí)空與個(gè)性化選擇方面雖然弱于互聯(lián)網(wǎng)視頻，但其開放性與共享性更強(qiáng)，因此在未來，電視會(huì)更傾向于具有家庭歡聚的共享媒介屬性，如具有儀式感的春晚、扣人心弦的體育賽事直播以及眾多文娛綜藝節(jié)目，在親朋互動(dòng)交流中能夠加深受眾的情緒情感體驗(yàn)，因此電視媒介將會(huì)傾注更多資源于打造娛樂性節(jié)目，加強(qiáng)娛樂化趨勢(shì)。

第三，從電視節(jié)目制播的形式和內(nèi)容來看，不同的電視節(jié)目類型相互融合與滲透，也加速了整體電視節(jié)目往娛樂化方向發(fā)展。例如新聞?lì)l道中的社會(huì)民生類新聞欄目將以更加接地氣的方式播報(bào)、經(jīng)濟(jì)類新聞欄目以更加生動(dòng)鮮明的方式傳播，都是群眾喜聞樂見的形式。又如紀(jì)錄片等紀(jì)實(shí)類節(jié)目，也可能借用故事片的戲劇化手段，使節(jié)目在真實(shí)記錄的同時(shí)更加具有觀賞性。再如講文講史等教育類節(jié)目，與影視類節(jié)目相結(jié)合，運(yùn)用故事性與情節(jié)性進(jìn)行節(jié)目的文本敘事。從電視節(jié)目的內(nèi)容來看，當(dāng)前“文體兩開花”，跨界融合成為大熱門，都促使了電視節(jié)目的制播走向了娛樂化的快車道。

二、電視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值作用更加突出

上個(gè)世紀(jì)，中國的電視節(jié)目更多的是發(fā)揮宣傳與教育的作用，輿論導(dǎo)向功能明顯。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不同的電視節(jié)目涌現(xiàn)，多種節(jié)目形態(tài)競(jìng)相開放，電視節(jié)目的休閑娛樂功能突出。進(jìn)入到21世紀(jì)，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的身份從電視觀眾向網(wǎng)民逐漸傾斜、轉(zhuǎn)變，大眾媒介的傳播方式也由單一的線性傳播逐步轉(zhuǎn)化為傳受結(jié)合的互動(dòng)傳播。

《2018 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出：“截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，超過了整體網(wǎng)民增速?！钡靡嬗诹髁抠Y費(fèi)的降低以及4G的發(fā)展和普及，短視頻應(yīng)用迅速崛。報(bào)告顯示：“熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模74.1%?！痹赪eb1.0 向Web2.0的 媒 體 環(huán)境發(fā)展中，傳播主體多元化、傳播內(nèi)容個(gè)性化、傳播模式去中心化等特征突出，在強(qiáng)調(diào)以個(gè)人為中心的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，受眾每天可以接收到的信息冗雜而泛濫，也就形成了信息良莠不齊的媒介環(huán)境，長此以往將消解社會(huì)主流價(jià)值觀。

在此情況下，電視媒體的重要性就凸顯出來。電視臺(tái)掌握著電視節(jié)目的制作、編排、播放和運(yùn)營，因此電視節(jié)目是經(jīng)過較為嚴(yán)格的把關(guān)而產(chǎn)生的，代表著權(quán)威、主流、真實(shí)的力量，其公信力大于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，也因此，電視媒體的社會(huì)價(jià)值作用將更加突出。一方面，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加深了碎片化傳播，人們對(duì)于信息的篩選與甄別會(huì)有更大的困難，這也就需要電視媒體發(fā)揮把關(guān)人的作用，挖掘事情真相，提供更加全面的深度報(bào)道為公眾提供真實(shí)可靠的信息。另一方面，在算法等應(yīng)用帶來的信息繭房愈發(fā)明顯的情況下，電視媒介的議程設(shè)置作用也就愈發(fā)重要。電視媒介有必要為公眾提供具有社會(huì)價(jià)值的信息，維護(hù)和弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀。由此可見，未來的電視節(jié)目依舊強(qiáng)調(diào)輿論的引導(dǎo)功能，輿論引導(dǎo)將聚合多渠道、多角度，以新聞、故事片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片以及綜藝節(jié)目等多種不同的節(jié)目形式進(jìn)行顯現(xiàn)或隱性的輿論引導(dǎo)，電視節(jié)目的社會(huì)價(jià)值作用將更加突出。

三、樹立大國形象，增強(qiáng)民族自豪感

電視媒體營造的“公共領(lǐng)域”，具有連接國家與個(gè)人的橋梁作用。由于電視媒體具有輿論引導(dǎo)的功能，電視節(jié)目也承擔(dān)著為受眾營造認(rèn)同感、追求自豪感、尋找歸屬感的重要角色，從以往的眾多電視節(jié)目形態(tài)就可窺見。例如電視直播“慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式和群眾游行”“黨的十九大報(bào)告”等嚴(yán)肅莊重的節(jié)目，能夠第一時(shí)間吸引全國數(shù)以萬計(jì)的觀眾，用聲畫激發(fā)受眾的愛國心與凝聚力。再如以電視紀(jì)錄片為主要形式的紀(jì)錄片市場(chǎng)中，具有全球影響力的《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片，在將中華美食文化推向全球各地的同時(shí)，也營造了中華文化的認(rèn)同感與歸屬感。自2010年以來，《信仰》《長征》《巡視利劍》《將改革進(jìn)行到底》等一系列紀(jì)錄片在政治傳播和主流意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建方面發(fā)揮了較強(qiáng)的影響力。學(xué)者在對(duì)改革開放40年中國紀(jì)錄片的發(fā)展譜系的研究中指出，當(dāng)下的中國紀(jì)錄片發(fā)展屬于政治化產(chǎn)業(yè)時(shí)期，作為一種主流意識(shí)形態(tài)話語，在內(nèi)容生產(chǎn)上與政治的連接愈加密切。現(xiàn)在熱播的《航拍中國》系列更是采用新技術(shù)呈現(xiàn)中國形象，講好中國故事。電視綜藝節(jié)目同樣也蘊(yùn)含中華文化元素，如湖南衛(wèi)視的《天天向上》，利用脫口秀、歌舞、情景戲等不同形式，在嬉笑中傳播中華禮儀文化。浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》，在特定時(shí)期推出致敬經(jīng)典的主題節(jié)目，在娛樂中回顧經(jīng)典、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。體育電視直播同樣能夠推動(dòng)國家形象的建立，除了通過電視媒體觀看奧運(yùn)會(huì)等國際比賽，在全民健身的熱潮之下，曾經(jīng)的“奔跑中國”馬拉松系列賽更是集合了體育運(yùn)動(dòng)、跑者故事和城市風(fēng)貌的大舞臺(tái)，雖然風(fēng)波不斷、爭(zhēng)議諸多，但不得不承認(rèn)“奔跑中國”節(jié)目在一定程度上推廣了國家城市形象。從浙江衛(wèi)視的“中國藍(lán)”、湖南衛(wèi)視的“快樂中國”、江蘇衛(wèi)視的“幸福中國”，各大衛(wèi)視打造“中國IP”，將各種節(jié)目形態(tài)與受眾連接在一起，在樹立品牌意識(shí)的同時(shí)，也增強(qiáng)了家國情懷。

四、科技對(duì)電視節(jié)目形態(tài)影響愈發(fā)重要

隨著三網(wǎng)融合的深入發(fā)展，電視媒介傳播也進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電視搜索、回放與點(diǎn)播等功能使得電視逐漸智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，多屏互動(dòng)也不再是新鮮詞匯。在媒介融合的大環(huán)境下，Web3.0時(shí)代以網(wǎng)絡(luò)為核心平臺(tái)、用戶需求為導(dǎo)向的“臺(tái)網(wǎng)融合”是新趨勢(shì)。這就刺激了電視節(jié)目形態(tài)挖掘出更加優(yōu)質(zhì)的資源，發(fā)揮跨屏、跨界的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播將網(wǎng)民再次吸引回流到電視機(jī)前。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)4K電視的傳輸也將為整體的傳媒行業(yè)帶來新的變化。4K 作為一種超高清的分辨率標(biāo)準(zhǔn)，在電視逐漸具有互聯(lián)網(wǎng)和影院的雙重功效下，又將給電視用戶更加舒適的觀看體驗(yàn)。因而，未來的電視節(jié)目形態(tài)制作，將會(huì)更加充分地利用光、聲、電的多重組合，在投入與制作上越來越呈現(xiàn)“大片化”趨勢(shì)，使得沉浸式的視頻體驗(yàn)更加突出。同時(shí)，VR等眾多科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，還將進(jìn)一步對(duì)傳播媒介產(chǎn)生影響。

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，電視作為一項(xiàng)傳統(tǒng)媒體，在新媒體、新技術(shù)與日俱增的媒介環(huán)境下，不必自怨自艾盲目唱衰，在立足自身本體特征、抓住受眾需求的同時(shí)，做好迎接科技風(fēng)暴的準(zhǔn)備，未來的電視節(jié)目形態(tài)必將還有自己的春天。