大慶廣播電視臺

上個(gè)世紀(jì)中后期，中國傳統(tǒng)媒體異常繁榮。由電視傳媒為代表的傳媒行業(yè)得到了空前發(fā)展，各種廣播電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入了鮮活的力量，對人們生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。但是，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，新媒體出現(xiàn)，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須要發(fā)揮自身優(yōu)勢，趨利避害，這樣才能夠在激烈的競爭中占據(jù)有利位置。

一、傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮更強(qiáng)的公信力與品牌影響力

即便是在新媒體繁榮發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體依舊是中國媒體的主流，其強(qiáng)大的內(nèi)容生查理與品牌知名度，是新媒體不可比擬的。因此，作為傳統(tǒng)媒體主要形式之一的電臺廣播媒體，想要在新媒體時(shí)代發(fā)揮自身優(yōu)勢，占據(jù)市場先機(jī)，首先就應(yīng)該發(fā)揮更強(qiáng)的公信力與品牌影響力。當(dāng)今社會，智能手機(jī)已經(jīng)普及到了千家萬戶，新媒體借助這些智能平臺快速發(fā)展，直接沖擊著傳統(tǒng)媒體。新媒體傳播速度快、參與度廣，這是新媒體的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也是新媒體的弊端，在信息快速傳播的過程中，不可避免會存在審查力度不足，一部分消息真實(shí)度不夠的問題，這正是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身長處，展現(xiàn)自身實(shí)力的機(jī)會。傳統(tǒng)媒體在社會主義體制下，在信息編輯、出版、發(fā)行過程中具有完善的管理體系以及編輯體制，不管是電視新聞，還是廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，都要經(jīng)過非常嚴(yán)格并完善的檢查流程才能夠發(fā)行、傳播，因此，傳統(tǒng)媒體在信息真實(shí)度方面有著不可否認(rèn)的公信力，社會的大眾對于報(bào)紙、電視新聞以及廣播報(bào)道的信任程度也非常高，這種公信力與品牌影響力是日積月累形成的，也是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的根本動力。

二、傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上更具專業(yè)性和權(quán)威性

內(nèi)容上的專業(yè)與權(quán)威，是傳統(tǒng)媒體核心優(yōu)勢之一。新媒體的迅猛發(fā)展占據(jù)了大量的媒體市場，即便如此，新媒體發(fā)布的內(nèi)容中，依舊有很大一部分是來自傳統(tǒng)媒體，也就是首創(chuàng)是傳統(tǒng)媒體。從大量的研究中發(fā)現(xiàn)，美國新媒體行業(yè)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，但是即便是在美國，新媒體生產(chǎn)內(nèi)容也是非常有限的，新媒體生產(chǎn)的大部分內(nèi)容依舊來自傳媒體。

從我國情況來看，大部分的傳統(tǒng)媒體依賴于政府的支撐，同樣也是政府、是黨組織的咽喉和口舌，得到了政府與黨組織的大力支持，正是因?yàn)槿绱?，其?nèi)容上極具權(quán)威性和專業(yè)性，這是新媒體遠(yuǎn)不可及的。傳統(tǒng)媒體較之新媒體，內(nèi)容上經(jīng)過嚴(yán)格的檢查和審核，每條信息都是經(jīng)過層層篩選才能刊登發(fā)布的，其在發(fā)布速度上雖然不及新媒體，但是在深度、廣度以及可信度方面，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。新媒體內(nèi)容簡單、扼要，發(fā)布和傳播速度快，人們通過新媒體對于一些新聞事件只是大致上的了解，想要對事件內(nèi)容進(jìn)行深入了解，還需要依靠傳統(tǒng)媒體。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體除了發(fā)揮自身權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢之外，還應(yīng)該吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合新媒體壯大自身隊(duì)伍，展現(xiàn)自身水平，從而更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

比如：以《人民日報(bào)》為例?！度嗣袢請?bào)》網(wǎng)絡(luò)化具有兩大優(yōu)勢，一是信息量大，而是新聞更新速度快。其微信版《來了！新聞早班車》可讀性高，并且文字與語音播報(bào)并存，圖片與影響兼具，是非常優(yōu)質(zhì)、非常權(quán)威的傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的產(chǎn)物，收到了廣大讀者的廣發(fā)青睞。

三、傳統(tǒng)媒體在輿論方面更具影響力和可靠性

不可否認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)，為社會大眾獲取新聞趣事提供了更加便捷的途徑，由于新媒體信息傳播速度快、信息量等優(yōu)勢，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論力量也更加越來越突出。但是，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，以及新媒體信息傳播過程中失真性，新媒體在輿論方面與傳統(tǒng)媒體相比，其可靠性與影響力還是較差的。

傳統(tǒng)媒體擁有極為完善、成熟的信息篩選、編輯、發(fā)布體系，任何一條信息的產(chǎn)生，發(fā)布都是應(yīng)該嚴(yán)格審核的，因此，大事件發(fā)生時(shí)，人們依舊還是選擇打開電視機(jī)，觀看新聞，或者收聽廣播、觀看報(bào)紙等方式去了解，尤其是年紀(jì)較大的群體，他們更加依賴傳統(tǒng)媒體，更加依賴電視新聞。傳統(tǒng)媒體目前在國內(nèi)的影響力還是不容小覷的，這依賴于其長期、穩(wěn)定的觀看群體，以及完善的運(yùn)作體系。因此，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該穩(wěn)住腳步，充分發(fā)揮著自身強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向能力與可靠性，贏得更多的觀眾。

四、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，各種類型的新媒體憑借傳播優(yōu)勢，快速占據(jù)媒體市場，這對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大沖擊，面對這樣的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，我國傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前現(xiàn)狀，客觀分析傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差距，也要認(rèn)清自身的優(yōu)勢，在吸收新媒體長處的同時(shí)，充分發(fā)揮自身權(quán)威性、公信力、輿論影響力等強(qiáng)大優(yōu)勢，積極應(yīng)對變革，穩(wěn)步占領(lǐng)市場，這才是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的出路和發(fā)展對策。