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        傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代如何發(fā)揮優(yōu)勢

        2019-03-21 04:36:25大慶廣播電視臺
        傳播力研究 2019年36期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢內(nèi)容

        大慶廣播電視臺

        上個(gè)世紀(jì)中后期,中國傳統(tǒng)媒體異常繁榮。由電視傳媒為代表的傳媒行業(yè)得到了空前發(fā)展,各種廣播電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生,為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入了鮮活的力量,對人們生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。但是,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,新媒體出現(xiàn),這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊。在這樣的背景下,傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須要發(fā)揮自身優(yōu)勢,趨利避害,這樣才能夠在激烈的競爭中占據(jù)有利位置。

        一、傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮更強(qiáng)的公信力與品牌影響力

        即便是在新媒體繁榮發(fā)展的今天,傳統(tǒng)媒體依舊是中國媒體的主流,其強(qiáng)大的內(nèi)容生查理與品牌知名度,是新媒體不可比擬的。因此,作為傳統(tǒng)媒體主要形式之一的電臺廣播媒體,想要在新媒體時(shí)代發(fā)揮自身優(yōu)勢,占據(jù)市場先機(jī),首先就應(yīng)該發(fā)揮更強(qiáng)的公信力與品牌影響力。當(dāng)今社會,智能手機(jī)已經(jīng)普及到了千家萬戶,新媒體借助這些智能平臺快速發(fā)展,直接沖擊著傳統(tǒng)媒體。新媒體傳播速度快、參與度廣,這是新媒體的優(yōu)點(diǎn),但同時(shí)也是新媒體的弊端,在信息快速傳播的過程中,不可避免會存在審查力度不足,一部分消息真實(shí)度不夠的問題,這正是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身長處,展現(xiàn)自身實(shí)力的機(jī)會。傳統(tǒng)媒體在社會主義體制下,在信息編輯、出版、發(fā)行過程中具有完善的管理體系以及編輯體制,不管是電視新聞,還是廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體,都要經(jīng)過非常嚴(yán)格并完善的檢查流程才能夠發(fā)行、傳播,因此,傳統(tǒng)媒體在信息真實(shí)度方面有著不可否認(rèn)的公信力,社會的大眾對于報(bào)紙、電視新聞以及廣播報(bào)道的信任程度也非常高,這種公信力與品牌影響力是日積月累形成的,也是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的根本動力。

        二、傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上更具專業(yè)性和權(quán)威性

        內(nèi)容上的專業(yè)與權(quán)威,是傳統(tǒng)媒體核心優(yōu)勢之一。新媒體的迅猛發(fā)展占據(jù)了大量的媒體市場,即便如此,新媒體發(fā)布的內(nèi)容中,依舊有很大一部分是來自傳統(tǒng)媒體,也就是首創(chuàng)是傳統(tǒng)媒體。從大量的研究中發(fā)現(xiàn),美國新媒體行業(yè)已經(jīng)非常發(fā)達(dá),但是即便是在美國,新媒體生產(chǎn)內(nèi)容也是非常有限的,新媒體生產(chǎn)的大部分內(nèi)容依舊來自傳媒體。

        從我國情況來看,大部分的傳統(tǒng)媒體依賴于政府的支撐,同樣也是政府、是黨組織的咽喉和口舌,得到了政府與黨組織的大力支持,正是因?yàn)槿绱?,其?nèi)容上極具權(quán)威性和專業(yè)性,這是新媒體遠(yuǎn)不可及的。傳統(tǒng)媒體較之新媒體,內(nèi)容上經(jīng)過嚴(yán)格的檢查和審核,每條信息都是經(jīng)過層層篩選才能刊登發(fā)布的,其在發(fā)布速度上雖然不及新媒體,但是在深度、廣度以及可信度方面,則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。新媒體內(nèi)容簡單、扼要,發(fā)布和傳播速度快,人們通過新媒體對于一些新聞事件只是大致上的了解,想要對事件內(nèi)容進(jìn)行深入了解,還需要依靠傳統(tǒng)媒體。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體除了發(fā)揮自身權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢之外,還應(yīng)該吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn),結(jié)合新媒體壯大自身隊(duì)伍,展現(xiàn)自身水平,從而更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

        比如:以《人民日報(bào)》為例?!度嗣袢請?bào)》網(wǎng)絡(luò)化具有兩大優(yōu)勢,一是信息量大,而是新聞更新速度快。其微信版《來了!新聞早班車》可讀性高,并且文字與語音播報(bào)并存,圖片與影響兼具,是非常優(yōu)質(zhì)、非常權(quán)威的傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的產(chǎn)物,收到了廣大讀者的廣發(fā)青睞。

        三、傳統(tǒng)媒體在輿論方面更具影響力和可靠性

        不可否認(rèn),新媒體的出現(xiàn),為社會大眾獲取新聞趣事提供了更加便捷的途徑,由于新媒體信息傳播速度快、信息量等優(yōu)勢,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論力量也更加越來越突出。但是,由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性,以及新媒體信息傳播過程中失真性,新媒體在輿論方面與傳統(tǒng)媒體相比,其可靠性與影響力還是較差的。

        傳統(tǒng)媒體擁有極為完善、成熟的信息篩選、編輯、發(fā)布體系,任何一條信息的產(chǎn)生,發(fā)布都是應(yīng)該嚴(yán)格審核的,因此,大事件發(fā)生時(shí),人們依舊還是選擇打開電視機(jī),觀看新聞,或者收聽廣播、觀看報(bào)紙等方式去了解,尤其是年紀(jì)較大的群體,他們更加依賴傳統(tǒng)媒體,更加依賴電視新聞。傳統(tǒng)媒體目前在國內(nèi)的影響力還是不容小覷的,這依賴于其長期、穩(wěn)定的觀看群體,以及完善的運(yùn)作體系。因此,面對新媒體的沖擊,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該穩(wěn)住腳步,充分發(fā)揮著自身強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向能力與可靠性,贏得更多的觀眾。

        四、結(jié)束語

        在新媒體時(shí)代,各種類型的新媒體憑借傳播優(yōu)勢,快速占據(jù)媒體市場,這對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大沖擊,面對這樣的挑戰(zhàn)和考驗(yàn),我國傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前現(xiàn)狀,客觀分析傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差距,也要認(rèn)清自身的優(yōu)勢,在吸收新媒體長處的同時(shí),充分發(fā)揮自身權(quán)威性、公信力、輿論影響力等強(qiáng)大優(yōu)勢,積極應(yīng)對變革,穩(wěn)步占領(lǐng)市場,這才是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的出路和發(fā)展對策。

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