遼寧傳媒學(xué)院
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,科技的革新,新媒體已經(jīng)活躍的出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中,并且新媒體的出現(xiàn)推動著各行各業(yè)的發(fā)展與革新,新媒體的出現(xiàn),在一定程度上淡化了不同工作,不同文化程度,不同年齡之間的代溝,但新媒體的出現(xiàn)也影響著傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)文化的發(fā)展,面對新的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)文化應(yīng)需依托新媒體的發(fā)展,不斷開辟出傳統(tǒng)文化新的傳播之路。
電腦、數(shù)字電視機(jī)和手機(jī)成為終端程序,通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星和無線通信網(wǎng)等途徑作為渠道傳播,這種數(shù)字技術(shù)就是新媒體。而這種媒體可以跨越地理界線、用其交互性、實(shí)時性和大容量特點(diǎn),達(dá)成全球化,實(shí)際上新媒體也可以是說傳統(tǒng)媒體被數(shù)字化的注入,無論是內(nèi)容的數(shù)字化還是傳播的數(shù)字化,都有效且大幅度提高了傳播速度,其次傳播媒介也因此發(fā)生了改變,此傳統(tǒng)的紙媒或電視廣播媒體,變成網(wǎng)絡(luò)媒體,例如網(wǎng)絡(luò)廣播,網(wǎng)絡(luò)電視,電子閱讀等等,也就是說將傳播內(nèi)容移動到一個新的平臺進(jìn)行傳播。
1.個性化較強(qiáng)
因?yàn)榧夹g(shù)的更新,新媒體向受眾的傳播更加細(xì)化,具體來說就是,信息受眾接收到的信息都是自己感興趣或者是近期關(guān)注的,信息的受眾基本不會接收到自己不感興趣的信息,這與傳統(tǒng)受眾接受的信息有著很大差別。
2.受眾選擇多樣化
通過新媒體的技術(shù)受眾在接受信息的同時也可以作為信息的發(fā)布者出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò),簡單來說信息的接受者既可以在閱讀新聞的同時,又可以聽音樂。
3.多樣的表現(xiàn)形式
表現(xiàn)形式的多種多樣是新媒體的一大特征,新媒體能夠?qū)⒁暵牳泄俳Y(jié)合,不受地域限制,不受邊界的限制來擴(kuò)展相關(guān)內(nèi)容,從大眾理解的角度,只要配合計算機(jī),新媒體就可以服務(wù)于全球的信息。
4.實(shí)時的信息發(fā)布
與傳統(tǒng)的媒體例如報紙、電視、廣播等相比,新媒體發(fā)布信息無需固定的時間固定的地點(diǎn),可以隨時發(fā)布,做到真正意義上的實(shí)時發(fā)布。
中國的傳統(tǒng)文化是中華文明的時代產(chǎn)物,它反映了各個時代人類的精神文明建設(shè),以及民族之間的文化融合以及交流,他經(jīng)歷了時代歲月的磨難以及改變,并且聚集著世世代代炎黃子孫的心血?dú)v程,凝結(jié)著炎黃子孫的智慧,是中華民族珍貴的寶藏,所以對于中華傳統(tǒng)文化的傳播我們也肩負(fù)著歷史的使命。
1.語言的改變
因?yàn)樾旅襟w時代的到來,隨之帶來的新媒體語言也使人“眼花繚亂”例如“醬紫”“886”等等,這種現(xiàn)象就使不懂網(wǎng)絡(luò)語言的人與他人溝通產(chǎn)生隔閡,陷入困境,而新媒體傳播有很強(qiáng)的實(shí)時性,這就使受眾之間溝通產(chǎn)生障礙,并且用網(wǎng)絡(luò)語言改編的古詩也使中華語言的傳統(tǒng)美喪失,對傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。
2.新媒體過度的娛樂
在新媒體傳播過程中,傳播者既可以是受眾,又可以是傳播者,而傳統(tǒng)文化的傳播是一個自上而下的體系,新媒體傳播過程中強(qiáng)化不了身份對與文化的作用,在這種傳播條件下,需求更加娛樂化,這也是“快餐文化”產(chǎn)生的原因。
3.外來文化的沖突
新媒體的傳播也為中國走向世界搭建了堅固的橋梁,當(dāng)然再向世界輸出本國文化的同時,我們也需要接受外來的文化,而外來的文化也影響著國人的文化知識,也潛移默化的改變著國人的傳統(tǒng)文化習(xí)慣。
經(jīng)過最近幾年中央電視臺的電視節(jié)目來看,從最早電視節(jié)目的《百家講壇》,到近幾年的《中國漢字聽寫大會》,央視作為傳播傳統(tǒng)文化的主流媒體的典范,通過主流媒體的傳播,也使國人更加重視傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展,所以我們更應(yīng)利用好主流媒體的優(yōu)勢,利用主流媒取得受眾的青睞,是中華文化得到更好地傳播。
傳統(tǒng)文化與新媒體相融合,既可以在形式上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足,并且也可以通過新媒體來創(chuàng)新,比如利用H5 交互平臺來進(jìn)行傳統(tǒng)文化的宣傳,并且也可以利用新媒體技術(shù)使歷史人物“重返”歷史舞臺,既達(dá)到了文化的傳播又可以寓樂于教,構(gòu)建符合社會主義核心價值觀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行高效的傳播。
中國傳統(tǒng)文化運(yùn)用通信交往平臺傳播,大多來自新媒體平臺,可以用微博、客戶端以及微信等新興新媒體產(chǎn)物進(jìn)行移動性傳播還有跨媒介傳播。所以,把傳統(tǒng)文化和碎片信息傳播方式結(jié)合運(yùn)用,推揚(yáng)民族精神,完善新媒體傳播傳統(tǒng)文化觀念,通常可以得到線上+線下的認(rèn)可。
在日新月異的今天,科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,新媒體也是不甘示弱,所以傳播中國的傳統(tǒng)文化,新媒體應(yīng)該義不容辭的貢獻(xiàn)自己的一分力量,并且不斷改革創(chuàng)新,推陳出新,有效地利用新媒體的傳播手段,從而重新塑造傳統(tǒng)文化,推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展。