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        淺析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化傳播的困境與發(fā)展

        2019-03-21 04:36:25遼寧傳媒學院
        傳播力研究 2019年36期
        關鍵詞:受眾傳統(tǒng)信息

        遼寧傳媒學院

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,科技的革新,新媒體已經(jīng)活躍的出現(xiàn)在人們的視野當中,并且新媒體的出現(xiàn)推動著各行各業(yè)的發(fā)展與革新,新媒體的出現(xiàn),在一定程度上淡化了不同工作,不同文化程度,不同年齡之間的代溝,但新媒體的出現(xiàn)也影響著傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)文化的發(fā)展,面對新的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)文化應需依托新媒體的發(fā)展,不斷開辟出傳統(tǒng)文化新的傳播之路。

        一、關于新媒體

        (一)新媒體定義

        電腦、數(shù)字電視機和手機成為終端程序,通過計算機網(wǎng)絡、衛(wèi)星和無線通信網(wǎng)等途徑作為渠道傳播,這種數(shù)字技術就是新媒體。而這種媒體可以跨越地理界線、用其交互性、實時性和大容量特點,達成全球化,實際上新媒體也可以是說傳統(tǒng)媒體被數(shù)字化的注入,無論是內容的數(shù)字化還是傳播的數(shù)字化,都有效且大幅度提高了傳播速度,其次傳播媒介也因此發(fā)生了改變,此傳統(tǒng)的紙媒或電視廣播媒體,變成網(wǎng)絡媒體,例如網(wǎng)絡廣播,網(wǎng)絡電視,電子閱讀等等,也就是說將傳播內容移動到一個新的平臺進行傳播。

        (二)新媒體特點

        1.個性化較強

        因為技術的更新,新媒體向受眾的傳播更加細化,具體來說就是,信息受眾接收到的信息都是自己感興趣或者是近期關注的,信息的受眾基本不會接收到自己不感興趣的信息,這與傳統(tǒng)受眾接受的信息有著很大差別。

        2.受眾選擇多樣化

        通過新媒體的技術受眾在接受信息的同時也可以作為信息的發(fā)布者出現(xiàn)在網(wǎng)絡,簡單來說信息的接受者既可以在閱讀新聞的同時,又可以聽音樂。

        3.多樣的表現(xiàn)形式

        表現(xiàn)形式的多種多樣是新媒體的一大特征,新媒體能夠將視聽感官結合,不受地域限制,不受邊界的限制來擴展相關內容,從大眾理解的角度,只要配合計算機,新媒體就可以服務于全球的信息。

        4.實時的信息發(fā)布

        與傳統(tǒng)的媒體例如報紙、電視、廣播等相比,新媒體發(fā)布信息無需固定的時間固定的地點,可以隨時發(fā)布,做到真正意義上的實時發(fā)布。

        二、傳統(tǒng)文化的重要意義及傳播困境

        (一)傳統(tǒng)文化的重要意義

        中國的傳統(tǒng)文化是中華文明的時代產(chǎn)物,它反映了各個時代人類的精神文明建設,以及民族之間的文化融合以及交流,他經(jīng)歷了時代歲月的磨難以及改變,并且聚集著世世代代炎黃子孫的心血歷程,凝結著炎黃子孫的智慧,是中華民族珍貴的寶藏,所以對于中華傳統(tǒng)文化的傳播我們也肩負著歷史的使命。

        (二)傳統(tǒng)文化的傳播困境

        1.語言的改變

        因為新媒體時代的到來,隨之帶來的新媒體語言也使人“眼花繚亂”例如“醬紫”“886”等等,這種現(xiàn)象就使不懂網(wǎng)絡語言的人與他人溝通產(chǎn)生隔閡,陷入困境,而新媒體傳播有很強的實時性,這就使受眾之間溝通產(chǎn)生障礙,并且用網(wǎng)絡語言改編的古詩也使中華語言的傳統(tǒng)美喪失,對傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。

        2.新媒體過度的娛樂

        在新媒體傳播過程中,傳播者既可以是受眾,又可以是傳播者,而傳統(tǒng)文化的傳播是一個自上而下的體系,新媒體傳播過程中強化不了身份對與文化的作用,在這種傳播條件下,需求更加娛樂化,這也是“快餐文化”產(chǎn)生的原因。

        3.外來文化的沖突

        新媒體的傳播也為中國走向世界搭建了堅固的橋梁,當然再向世界輸出本國文化的同時,我們也需要接受外來的文化,而外來的文化也影響著國人的文化知識,也潛移默化的改變著國人的傳統(tǒng)文化習慣。

        三、新媒體與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展

        (一)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

        經(jīng)過最近幾年中央電視臺的電視節(jié)目來看,從最早電視節(jié)目的《百家講壇》,到近幾年的《中國漢字聽寫大會》,央視作為傳播傳統(tǒng)文化的主流媒體的典范,通過主流媒體的傳播,也使國人更加重視傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展,所以我們更應利用好主流媒體的優(yōu)勢,利用主流媒取得受眾的青睞,是中華文化得到更好地傳播。

        (二)利用新媒體融合傳統(tǒng)文化

        傳統(tǒng)文化與新媒體相融合,既可以在形式上彌補傳統(tǒng)媒體的不足,并且也可以通過新媒體來創(chuàng)新,比如利用H5 交互平臺來進行傳統(tǒng)文化的宣傳,并且也可以利用新媒體技術使歷史人物“重返”歷史舞臺,既達到了文化的傳播又可以寓樂于教,構建符合社會主義核心價值觀的傳統(tǒng)文化進行高效的傳播。

        (三)拓寬傳統(tǒng)文化的新媒體傳播平臺

        中國傳統(tǒng)文化運用通信交往平臺傳播,大多來自新媒體平臺,可以用微博、客戶端以及微信等新興新媒體產(chǎn)物進行移動性傳播還有跨媒介傳播。所以,把傳統(tǒng)文化和碎片信息傳播方式結合運用,推揚民族精神,完善新媒體傳播傳統(tǒng)文化觀念,通??梢缘玫骄€上+線下的認可。

        四、結語

        在日新月異的今天,科學技術飛速發(fā)展,新媒體也是不甘示弱,所以傳播中國的傳統(tǒng)文化,新媒體應該義不容辭的貢獻自己的一分力量,并且不斷改革創(chuàng)新,推陳出新,有效地利用新媒體的傳播手段,從而重新塑造傳統(tǒng)文化,推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

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