遼寧傳媒學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，科技的革新，新媒體已經(jīng)活躍的出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，并且新媒體的出現(xiàn)推動著各行各業(yè)的發(fā)展與革新，新媒體的出現(xiàn)，在一定程度上淡化了不同工作，不同文化程度，不同年齡之間的代溝，但新媒體的出現(xiàn)也影響著傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)文化的發(fā)展，面對新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文化應(yīng)需依托新媒體的發(fā)展，不斷開辟出傳統(tǒng)文化新的傳播之路。

一、關(guān)于新媒體

(一)新媒體定義

電腦、數(shù)字電視機(jī)和手機(jī)成為終端程序，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星和無線通信網(wǎng)等途徑作為渠道傳播，這種數(shù)字技術(shù)就是新媒體。而這種媒體可以跨越地理界線、用其交互性、實(shí)時性和大容量特點(diǎn)，達(dá)成全球化，實(shí)際上新媒體也可以是說傳統(tǒng)媒體被數(shù)字化的注入，無論是內(nèi)容的數(shù)字化還是傳播的數(shù)字化，都有效且大幅度提高了傳播速度，其次傳播媒介也因此發(fā)生了改變，此傳統(tǒng)的紙媒或電視廣播媒體，變成網(wǎng)絡(luò)媒體，例如網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視，電子閱讀等等，也就是說將傳播內(nèi)容移動到一個新的平臺進(jìn)行傳播。

(二)新媒體特點(diǎn)

1.個性化較強(qiáng)

因?yàn)榧夹g(shù)的更新，新媒體向受眾的傳播更加細(xì)化，具體來說就是，信息受眾接收到的信息都是自己感興趣或者是近期關(guān)注的，信息的受眾基本不會接收到自己不感興趣的信息，這與傳統(tǒng)受眾接受的信息有著很大差別。

2.受眾選擇多樣化

通過新媒體的技術(shù)受眾在接受信息的同時也可以作為信息的發(fā)布者出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，簡單來說信息的接受者既可以在閱讀新聞的同時，又可以聽音樂。

3.多樣的表現(xiàn)形式

表現(xiàn)形式的多種多樣是新媒體的一大特征，新媒體能夠?qū)⒁暵牳泄俳Y(jié)合，不受地域限制，不受邊界的限制來擴(kuò)展相關(guān)內(nèi)容，從大眾理解的角度，只要配合計算機(jī)，新媒體就可以服務(wù)于全球的信息。

4.實(shí)時的信息發(fā)布

與傳統(tǒng)的媒體例如報紙、電視、廣播等相比，新媒體發(fā)布信息無需固定的時間固定的地點(diǎn)，可以隨時發(fā)布，做到真正意義上的實(shí)時發(fā)布。

二、傳統(tǒng)文化的重要意義及傳播困境

(一)傳統(tǒng)文化的重要意義

中國的傳統(tǒng)文化是中華文明的時代產(chǎn)物，它反映了各個時代人類的精神文明建設(shè)，以及民族之間的文化融合以及交流，他經(jīng)歷了時代歲月的磨難以及改變，并且聚集著世世代代炎黃子孫的心血?dú)v程，凝結(jié)著炎黃子孫的智慧，是中華民族珍貴的寶藏，所以對于中華傳統(tǒng)文化的傳播我們也肩負(fù)著歷史的使命。

(二)傳統(tǒng)文化的傳播困境

1.語言的改變

因?yàn)樾旅襟w時代的到來，隨之帶來的新媒體語言也使人“眼花繚亂”例如“醬紫”“886”等等，這種現(xiàn)象就使不懂網(wǎng)絡(luò)語言的人與他人溝通產(chǎn)生隔閡，陷入困境，而新媒體傳播有很強(qiáng)的實(shí)時性，這就使受眾之間溝通產(chǎn)生障礙，并且用網(wǎng)絡(luò)語言改編的古詩也使中華語言的傳統(tǒng)美喪失，對傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。

2.新媒體過度的娛樂

在新媒體傳播過程中，傳播者既可以是受眾，又可以是傳播者，而傳統(tǒng)文化的傳播是一個自上而下的體系，新媒體傳播過程中強(qiáng)化不了身份對與文化的作用，在這種傳播條件下，需求更加娛樂化，這也是“快餐文化”產(chǎn)生的原因。

3.外來文化的沖突

新媒體的傳播也為中國走向世界搭建了堅固的橋梁，當(dāng)然再向世界輸出本國文化的同時，我們也需要接受外來的文化，而外來的文化也影響著國人的文化知識，也潛移默化的改變著國人的傳統(tǒng)文化習(xí)慣。

三、新媒體與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展

(一)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

經(jīng)過最近幾年中央電視臺的電視節(jié)目來看，從最早電視節(jié)目的《百家講壇》，到近幾年的《中國漢字聽寫大會》，央視作為傳播傳統(tǒng)文化的主流媒體的典范，通過主流媒體的傳播，也使國人更加重視傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，所以我們更應(yīng)利用好主流媒體的優(yōu)勢，利用主流媒取得受眾的青睞，是中華文化得到更好地傳播。

(二)利用新媒體融合傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化與新媒體相融合，既可以在形式上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，并且也可以通過新媒體來創(chuàng)新，比如利用H5 交互平臺來進(jìn)行傳統(tǒng)文化的宣傳，并且也可以利用新媒體技術(shù)使歷史人物“重返”歷史舞臺，既達(dá)到了文化的傳播又可以寓樂于教，構(gòu)建符合社會主義核心價值觀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行高效的傳播。

(三)拓寬傳統(tǒng)文化的新媒體傳播平臺

中國傳統(tǒng)文化運(yùn)用通信交往平臺傳播，大多來自新媒體平臺，可以用微博、客戶端以及微信等新興新媒體產(chǎn)物進(jìn)行移動性傳播還有跨媒介傳播。所以，把傳統(tǒng)文化和碎片信息傳播方式結(jié)合運(yùn)用，推揚(yáng)民族精神，完善新媒體傳播傳統(tǒng)文化觀念，通常可以得到線上+線下的認(rèn)可。

四、結(jié)語

在日新月異的今天，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體也是不甘示弱，所以傳播中國的傳統(tǒng)文化，新媒體應(yīng)該義不容辭的貢獻(xiàn)自己的一分力量，并且不斷改革創(chuàng)新，推陳出新，有效地利用新媒體的傳播手段，從而重新塑造傳統(tǒng)文化，推動傳統(tǒng)文化的發(fā)展。