張榮

【摘要】信息飛速發(fā)展的今天，新聞信息發(fā)展神速，不同形式，不同內(nèi)容，充實(shí)著人們的視網(wǎng)膜。新聞娛樂性發(fā)展也不在不斷形成，但是我們?nèi)匀灰吹綂蕵沸孕侣劦男纬墒怯斜尘暗?，在一定時(shí)期可以“膨脹“起來，但是在不久的將來，新聞會(huì)逐漸回歸到一個(gè)更高的境界。本文從新聞娛樂現(xiàn)象的出現(xiàn)開始闡述，從宏觀和微觀角度分別闡述了新聞娛樂化形成的原因，并對(duì)未來娛樂新聞的發(fā)展進(jìn)行了展望。

【關(guān)鍵詞】新聞娛樂 現(xiàn)象 原因分析 發(fā)展趨勢(shì)

0前言

新聞娛樂現(xiàn)象可以追溯到上世紀(jì)50年代中，中國的新聞娛樂現(xiàn)象始于1981年1月1日?！爸袊嗄陥?bào)”開創(chuàng)了明星期刊，并將“軟戰(zhàn)術(shù)”引入“硬新聞”。從那以后，周末版和每周刊都變得流行起來。隨后，20世紀(jì)90年代中后期以社會(huì)新聞為主導(dǎo)的城市報(bào)紙的出現(xiàn)將我國的新聞娛樂推向了高潮，并不斷傳播到各種媒體，包括快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)。

1新聞娛樂的定義

“新聞娛樂”的概念最早是在中國提出的，可追溯到2000年。在“娛樂本地化-美國新媒體的兩大趨勢(shì)”中，李良榮首次提出“新聞娛樂是指犯罪新聞，名人軼事和性糾纏。在“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂”中，臨暉將新聞娛樂定義為：“最突出的表現(xiàn)是軟新聞的普及，即減少嚴(yán)重新聞的比例。新聞的焦點(diǎn)在于名人軼事，每日事件和軟內(nèi)容，如轟動(dòng)和惱人的犯罪新聞，暴力事件，災(zāi)難事件，體育新聞和華邊新聞;其次，我們應(yīng)該盡量在內(nèi)容和形式上軟化新聞，盡力利用它的娛樂價(jià)值來自嚴(yán)肅的政治和經(jīng)濟(jì)新聞，強(qiáng)調(diào)我們的表演技巧中的講故事和環(huán)境，只是片面地尋求興趣和吸引力。加強(qiáng)戲劇懸疑或煽情，刺激事件的方面，采取新聞故事，新聞文學(xué)之路。

2新聞娛樂化形成的原因

2.1宏觀理論分析

（1）新聞娛樂本質(zhì)上是一個(gè)以需求為導(dǎo)向，以技術(shù)為導(dǎo)向的社會(huì)信息傳播過程。從辯證唯物主義的角度來看，信息傳播屬于與人類生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的精神傳播活動(dòng)范疇。也就是說，滿足社會(huì)精神生活或信息需求的精神生產(chǎn)，是精神生產(chǎn)過程中人類獨(dú)有的兩種生產(chǎn)活動(dòng)之一。它以材料生產(chǎn)為基礎(chǔ)，與材料生產(chǎn)保持著積極的關(guān)系。根據(jù)這一理論，我們不難理解新聞娛樂的出現(xiàn)伴隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并不是突然的。由于精神生產(chǎn)是一種生產(chǎn)，它也就像生產(chǎn)力中生產(chǎn)資料的所有權(quán)關(guān)系一樣。將有分配和消費(fèi)關(guān)系。我國處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息化程度過高，信息呈現(xiàn)生產(chǎn)，分配，交換和消費(fèi)環(huán)節(jié)。了解信息的商品屬性，新聞作為商品也必須滿足市場(chǎng)的需求，為什么對(duì)產(chǎn)品，生產(chǎn)者（即大眾媒體）的總需求將不可避免地增加產(chǎn)量。

（2）現(xiàn)代大眾傳播與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的保密結(jié)合，媒體在信息的傳播，以及市場(chǎng)的整合，在社會(huì)意識(shí)形態(tài)中起著重要作用。大眾傳媒新聞報(bào)道中的戲劇和娛樂內(nèi)容的提供取決于大眾傳播本身的特征。拉扎菲埃爾德在大眾傳媒對(duì)社會(huì)的影響中提到：大眾傳播具有“麻醉效應(yīng)”作為消極功能。它將淹沒現(xiàn)代人的大量表面信息和流行娛樂。人們每天都在媒體上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，降低了積極融入社會(huì)實(shí)踐的積極性（特別是當(dāng)今媒體的快速發(fā)展）。

2.2微觀（技術(shù)）分析

新聞娛樂現(xiàn)象與觀眾的選擇密不可分。今天的大眾媒體仍以“觀眾是市場(chǎng)”為基本觀點(diǎn)。這種觀點(diǎn)可以很容易地將“商品銷售量”，IE評(píng)級(jí)或點(diǎn)擊率作為判斷媒體成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。公共福利和社會(huì)效益被擱置一旁。

3新聞娛樂化未來的發(fā)展趨勢(shì)

新聞娛樂化存在了很長時(shí)間，但在未來一段時(shí)間內(nèi)會(huì)衰落，并與精英媒體和知識(shí)新聞共存。觀眾的選擇不是一層不變的，而是一種動(dòng)態(tài)的變化。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)殘酷增長的時(shí)期，大量復(fù)雜的信息也讓觀眾在互聯(lián)網(wǎng)出版過程中積累了大量的知識(shí)。雖然快餐內(nèi)容可以在一段時(shí)間內(nèi)滿足觀眾的速度，但長期大量的及時(shí)消息也會(huì)讓觀眾感到癱瘓，疲憊，甚至拒絕。事實(shí)上，隨著媒體技術(shù)和受眾本身的增長，集群不再是新的。焦點(diǎn)是基于一部分觀眾開始掌握自己的思維能力，選擇和適合自己的媒體和制作。在媒體使用中，許多用戶逐漸從文盲水平發(fā)展成為知識(shí)教授。除了信息之外，他們對(duì)信息的需求也希望看到獨(dú)特和更徹底的深入分析，以獲得更有見地的觀點(diǎn)。這也是基于互聯(lián)網(wǎng)上充斥著太多虛假新聞的強(qiáng)迫和無助的選擇。

深度內(nèi)容和質(zhì)量的時(shí)代即將“復(fù)興”。目前，許多媒體戰(zhàn)略已經(jīng)從基于信息的媒體轉(zhuǎn)向信息+深度內(nèi)容。這種模式的變化也是基于市場(chǎng)受眾選擇的變化，這是市場(chǎng)和需求變化的結(jié)果。深度并不意味著無法閱讀。事實(shí)上，正是因?yàn)檫^去的媒體不允許大部分觀眾了解深度新聞的報(bào)道，自動(dòng)選擇簡單的新聞或娛樂新聞。少數(shù)民族正在成長為群眾，需要媒體才能揭露新聞事實(shí)與人們出生的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境之間的關(guān)系。更多地關(guān)注大量事實(shí)，以提供事件的延展性和相關(guān)性。同時(shí)，這種相關(guān)性和事實(shí)可以以最快的方式到達(dá)用戶。

媒體被盲目淘汰，開始引領(lǐng)觀眾的選擇。在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)和自媒體發(fā)展的盲目性和困境之后，大眾媒體開始對(duì)觀眾的選擇進(jìn)行交互式調(diào)整，而不是單方面依靠點(diǎn)擊率來跟隨用戶的偏好來推薦內(nèi)容。在知識(shí)型用戶不斷增長的過程中，受眾也開始消除困惑，并開始了解他們想要的信息是什么。即使有很多信息，每個(gè)人都可以找到自己的偏好，即進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代。與此同時(shí)，觀眾將更加細(xì)分，某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容將突然出現(xiàn)。

4結(jié)束語

新聞娛樂不僅僅是在通信領(lǐng)域發(fā)生的現(xiàn)象。我們的社會(huì)正在經(jīng)歷前所未有的新變化。這種變化是經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，文化和人文思想的共同作用。這不是由于觀眾自己選擇的結(jié)果而直接發(fā)展技術(shù)的結(jié)果。與分階段實(shí)現(xiàn)信息傳播相比，新聞娛樂并非如此。在這個(gè)階段，信息傳播突出了觀眾的參與，突出了娛樂的趨勢(shì)。溝通的本質(zhì)是信息和內(nèi)容的傳播。只有堅(jiān)持高質(zhì)量的內(nèi)容，媒體才能在變革的潮流中不敗。

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