于京玄

（西安日?qǐng)?bào)時(shí)政新聞部，陜西 西安 710000）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)于媒體行業(yè)造成了極大的沖擊。有很多人甚至認(rèn)為傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走入末路，失去了價(jià)值。但是，這樣的觀念并不正確。新媒體之所以盛行，是因?yàn)楝F(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是對(duì)于一些不發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不廣的區(qū)域而言，傳統(tǒng)媒體依然是他們獲取信息的主要渠道。新媒體在這種情況下能夠發(fā)揮的效果有限。但是，在新媒體的推動(dòng)下，地市黨報(bào)媒體面臨各種挑戰(zhàn)以及各種發(fā)展機(jī)遇，到底是抓住機(jī)遇改變自己還是在新媒體的影響下，逐漸失去自己的特色，最后被新媒體取代。地市黨報(bào)尚未明確，但是可以確定的是，地市黨報(bào)傳統(tǒng)媒體絕不甘心被新媒體取代。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相融合便成為了必然。

一、地市黨報(bào)媒體必須認(rèn)清自己的優(yōu)劣勢

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都具有一定的優(yōu)勢。但是，在新媒體飛速發(fā)展、新媒體數(shù)量不斷增多的狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體確實(shí)面臨很大的壓力，對(duì)于未來生存無法確定。但是，從現(xiàn)在的情況來看，新媒體近年來不斷開疆?dāng)U土，但是傳統(tǒng)媒體依然憑借自身的特色與能力在市場中存活，雖然無法與新媒體相抗衡，但是基本的生存沒有問題。

地市黨報(bào)傳統(tǒng)媒體最初的表現(xiàn)形式是紙媒體，也就是俗稱的“報(bào)紙”。報(bào)紙的優(yōu)勢在于可以長期間保留，一旦印刷制作完成，便能夠永久地保存下來。但是因?yàn)橛∷S的業(yè)務(wù)不只是紙媒體，印刷也需要時(shí)間。因此，報(bào)紙上的新聞時(shí)效性并不能保障。但是從地市黨報(bào)的特性來看，人民群眾依然認(rèn)為報(bào)紙更具權(quán)威性。

新媒體的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，發(fā)布快、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、更新速度快等等。對(duì)于新媒體而言，時(shí)間就是一切，媒體報(bào)道信息的價(jià)值直接與時(shí)間掛鉤。大部分新聞都是依靠網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)APP等發(fā)布最新新聞內(nèi)容，只要新聞稿件撰寫完成，審稿通過，便可以立刻在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，不僅可以充分地體現(xiàn)新媒體的時(shí)效性，而且能夠與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，不受地域、時(shí)間、空間的限制。但是，正因?yàn)樾旅襟w新聞的價(jià)值與時(shí)間掛鉤，因此很多新聞的價(jià)值并不能保證，真實(shí)性下降，甚至因?yàn)榭臻g、網(wǎng)絡(luò)以及其他原因，很多新聞都屬于一次性物品，無法永久保存。如微博APP中新浪娛樂所報(bào)道的新聞也有虛假信息。

從以上分析可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞?wù)鎸?shí)性高，可永久保存；新媒體所報(bào)道的新聞時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)，但無法永久保存且難以保證真實(shí)性。

二、全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的四個(gè)著力點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體想繼續(xù)在市場中占有一定地位，新媒體想要不斷提升報(bào)道信息的質(zhì)量，兩者融合，能夠進(jìn)行互補(bǔ)，能夠增強(qiáng)媒體的權(quán)威性以及知名度。筆者從全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的四個(gè)著力點(diǎn)分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（一）傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與新媒體實(shí)現(xiàn)互通互融

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢，彼此都能夠在媒體市場中生存，但因?yàn)閮烧呔腥秉c(diǎn)，在市場中生存也存在一定的劣勢，無法抓住更多的機(jī)遇，為未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體想要互相融合，首先要做好實(shí)事求是。地市黨報(bào)媒體首先要結(jié)合現(xiàn)狀、分析市場、客觀公正地分析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢以及現(xiàn)有新媒體的優(yōu)劣勢，并進(jìn)行比較。傳統(tǒng)媒體并非一無是處，很多地域的地市黨報(bào)媒體仍舊以傳統(tǒng)媒體為主，收入大頭也來源于傳統(tǒng)媒體。若在此時(shí)摒棄傳統(tǒng)媒體，一味地使用新媒體，不僅無法保證之后的收益，也會(huì)影響該地區(qū)地市黨報(bào)媒體的生存。因此，想要促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，首先要讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

從現(xiàn)有情況來看，很多傳統(tǒng)媒體與新媒體都實(shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型，成功融合。比如《蕭山日?qǐng)?bào)》等。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，首先要從收納信息、整理信息、歸納信息、發(fā)布信息出發(fā)。現(xiàn)在，有很多APP都可以發(fā)布消息，比如微博、微信公眾號(hào)等等，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體，一邊在新媒體上發(fā)布新聞。一邊在報(bào)紙上明確標(biāo)出該地域地市黨報(bào)的微博號(hào)、微信公眾號(hào)，鼓勵(lì)觀眾加微信，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動(dòng)。如此一來，傳統(tǒng)媒體依然能夠發(fā)揮自身的價(jià)值，但是，新聞的時(shí)效性與互動(dòng)性明顯增加。不僅可以擴(kuò)大報(bào)紙的影響力與知名度，也可以更快地覆蓋新媒體用戶，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。

（二）注重內(nèi)容，堅(jiān)持原創(chuàng)

內(nèi)容是媒體中最重要的東西，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容直接決定了媒體的質(zhì)量、格調(diào)。原創(chuàng)內(nèi)容不僅可以吸引觀眾閱讀，而且能夠增強(qiáng)媒體自身的權(quán)威性以及知名度。以《焦作日?qǐng)?bào)》為案例，2015年，該媒體在植樹節(jié)前一天，通過圖片、文字、視頻等等方式對(duì)一位堅(jiān)持綠化16年的盲人以直播的方式進(jìn)行報(bào)道，不僅節(jié)省了報(bào)道所需要的時(shí)間，而且能夠保證報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性，同時(shí)觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上與媒體方進(jìn)行互動(dòng)，能夠增加新聞的互動(dòng)性以及趣味性。在新媒體報(bào)道后應(yīng)用紙媒體報(bào)道后，該內(nèi)容的價(jià)值能夠得到充分發(fā)揮，內(nèi)容的真實(shí)性有保障。

（三）明確傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，發(fā)掘自身優(yōu)勢

地市黨報(bào)媒體經(jīng)營多年，在一定的區(qū)域范圍內(nèi)具有一定權(quán)威性、知名度與覆蓋面，但是傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞會(huì)受到時(shí)間、空間、人口影響，無法保證新聞的時(shí)效性與新聞價(jià)值。而新媒體沒有這些缺點(diǎn)。正是因?yàn)樾旅襟w不具備這些缺點(diǎn)，因此地市黨報(bào)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在不斷被人忽略。其主要原因在于，新媒體屬于主動(dòng)閱讀，而傳統(tǒng)媒體則屬于被動(dòng)閱讀。地市黨報(bào)在播報(bào)信息的時(shí)候，應(yīng)該注意新聞內(nèi)容的時(shí)效性與傳播性，合理安排內(nèi)容，對(duì)時(shí)效性要求高的新聞可以通過新媒體播報(bào)，對(duì)時(shí)效性要求不高，但對(duì)內(nèi)容要求高的新聞則可以使用傳統(tǒng)媒體播報(bào)。如此，不僅可以讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)生存下去，也能夠充分發(fā)揮新媒體的作用，能夠?qū)崿F(xiàn)彼此尊重，實(shí)現(xiàn)媒體長久融合的效果。

（四）加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷提升媒體競爭實(shí)力

以往，新聞都是通過記者采訪、撰寫稿件、編輯審核、印刷并統(tǒng)一發(fā)布，從而完成新聞傳播。但從現(xiàn)在形式來看，這種方式已經(jīng)不適用當(dāng)今社會(huì)了。傳統(tǒng)媒體在播報(bào)新聞時(shí)應(yīng)該借鑒新媒體的播報(bào)方式，摒除糟粕，適應(yīng)形勢，適應(yīng)發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體也能夠在當(dāng)前環(huán)境下生存。比如，首先利用互聯(lián)網(wǎng)，傳播視頻、文字、圖片，保證新聞時(shí)效性以及內(nèi)容的真實(shí)性，其次通過報(bào)紙進(jìn)行傳播，保證報(bào)道的深度與高度。再者，通過報(bào)紙傳播的時(shí)候也能夠保證報(bào)紙自身的權(quán)威性，還能夠提升報(bào)紙知名度，能夠提高報(bào)紙影響力，在傳媒市場中生存的同時(shí)占有一席之地。再者，地市黨報(bào)可以與多種新媒體進(jìn)行聯(lián)合，在獲取新聞內(nèi)容后，在多個(gè)多媒體中進(jìn)行播報(bào)，增加覆蓋性與傳播性。如此可以打通傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互相協(xié)作的效果。

三、小結(jié)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)是勢在必行，但是為了保證地市黨報(bào)的深度與高度，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，應(yīng)該從以上四個(gè)著力點(diǎn)出發(fā)，確保地市黨報(bào)媒體權(quán)威性、覆蓋面的同時(shí)，不斷提高媒體競爭力與知名度。