江 舟

（余杭晨報，浙江 杭州 311100）

語言和經濟關系有著密切的關聯(lián)，語言沒有大小之分，也不管語言的使用程度怎么樣，均可以服務于經濟效益。在這個新媒體時代的背景下，智能化及信息化使語言科技飛速發(fā)展，使其語言的功能不斷拓展，人們的思想也在發(fā)生潛移默化的改變，對語言的經濟價值有著更加深入的認識，目前存在語言“商品化”現(xiàn)象，且尤為突出。網(wǎng)絡的發(fā)展影響了一代人，網(wǎng)絡成為了生活中不可缺少的角色，網(wǎng)絡語言在社會中的影響力也越來越大。網(wǎng)絡語言不僅是一種語言信號，還具有資源屬性，是一種資源具有自己的經濟價值，在經濟活動中直接或者間接地發(fā)揮著自己的經濟功能。本篇文章主要是通過語料對網(wǎng)絡語言的實現(xiàn)途徑、變現(xiàn)形式以及社會效應進行分析，探究網(wǎng)絡語言在經濟活動中的價值，經濟主體和網(wǎng)絡語言等經濟活動中的相關性，語言服務業(yè)和經濟發(fā)展、網(wǎng)絡語言的生態(tài)環(huán)境以及和諧發(fā)展等多個問題。

一、網(wǎng)絡語言的展現(xiàn)形式

學術界大多都是在討論網(wǎng)絡語言的內涵，大多分為兩個層面，狹義以及廣義，前者主要是指網(wǎng)絡用戶在互聯(lián)網(wǎng)中進行交流時應用的語言符號，后者主要是指網(wǎng)絡在傳播過程中使用的所有語言。本文主要講述了前者。

語言有著很大的經濟潛能，當語言在經濟活動中發(fā)揮作用時，語言的經濟功能就能展現(xiàn)出來，外國以為經濟學家揭示了語言的效用、價值、效益以及成本等多經濟特性，我國語言學家李宇明認為，主要探究語言政策的成本、對社會的貢獻度以及帶來的經濟效益，是經濟學的主要任務之一。在進行經濟活動的過程中，個人或者社會可以使用網(wǎng)絡語言來完成一些經濟目標，并且獲得一定的效益。

（一）經濟活動的過程中網(wǎng)絡語言的經濟成本

網(wǎng)絡語言的經濟成本是指網(wǎng)絡語言本身的成本以及網(wǎng)絡語言參與經濟活動時成本的投入。網(wǎng)絡語言本身的經濟成本包含語言的產生以及發(fā)展，使用的技術、人力、電腦、財務、時間等等多方面的投入。網(wǎng)絡語言產生的大前提就是互聯(lián)網(wǎng)技術，網(wǎng)絡語言的產生需要一定的成本。網(wǎng)絡語言的創(chuàng)造、使用者都是人類，雖然很多網(wǎng)絡語言都是網(wǎng)民為了節(jié)省時間、方便交流所創(chuàng)造的，但是語言被限定只表達一種含義時，語言成為網(wǎng)絡用語時網(wǎng)民則需要耗費精力去了解和使用，對語言進行改進和傳播。比如“仿詞”是網(wǎng)絡語言中一種較常見的形成方式，網(wǎng)民會根據(jù)表達的需要，在新聞事件、時政熱點、經濟以及文化因素上進行合理創(chuàng)造，這樣的網(wǎng)絡語言形成方式需要投入不少的經濟成本。

經濟體把網(wǎng)絡語言使用到企業(yè)營銷的過程當中需要投入財力和人力等等。例如2013年碳酸飲料領軍企業(yè)可口可樂在中國市場的多個產品中使用“天然呆” “月光族” “純爺們”等多種標簽，很巧妙地使用當下較流行的網(wǎng)絡用語，使產品更加時尚化，吸引了諸多年輕的消費群體?？煽诳蓸吩趯Ξa品進行創(chuàng)新時，不單是新包裝的成本，網(wǎng)絡語言、字體的設計、市場的調研以及語言的選擇都需要投入大量的成本。

（二）經濟活動的過程中網(wǎng)絡語言的經濟效用

網(wǎng)絡語言的經濟效用主要是指經濟體怎樣使用網(wǎng)絡語言獲得經濟效用。網(wǎng)絡語言在進行傳播的過程中會對網(wǎng)民產生一定的影響。比如“打醬油” “扎心了” “老鐵”等等反映出社會的現(xiàn)象以及網(wǎng)民心理狀況，引起了使用者的同感，充分發(fā)揮網(wǎng)絡語言的經濟效用。比如土豪金的使用及傳播。蘋果手機在2013年推出了香檳色的手機，網(wǎng)友直呼土豪金，價格被二級市場炒到了一萬元至一萬五千元。對消費者心理進行分析，這種顏色象征著富有。土豪金運用至今已經不只是用來形容顏色，他還形容奢侈品，經濟體此時就可以引導消費者的心理，制定針對性的營銷方案。

網(wǎng)絡語言在經濟體中發(fā)揮其效用的同時，還要注意遵守適度原則，根據(jù)產品自身的特征、消費群體不同以及語境不同進行選擇，使用語言進行信息傳遞時確保效用最大化。比如以前那個買花哥，他就用獨到的語言方式吸引了很多的年輕人進入花店消費。標語的懸掛使他的銷售量翻了一番。商家可以根據(jù)市場的調研對消費對象進行分析、店鋪所在位置的特點，廣告牌上使用熱度較高或者比較新穎的網(wǎng)絡語言，最終使經濟效用達到最高。

（三）在經濟活動過程中網(wǎng)絡語言的經濟效益

網(wǎng)絡語言的經濟效益主要是指社會經濟活動過程中網(wǎng)絡語言帶來的效益。語言的價值主要表現(xiàn)在利用及開發(fā)語言資源使其產業(yè)化或商品化，能夠直接或者間接地創(chuàng)造效益。經濟活動的成功與否最終都是要看效益，傳統(tǒng)的經營理念已經被網(wǎng)絡改變，現(xiàn)在的經營方式更加快捷。

網(wǎng)絡語言的經濟效益分為兩層經濟效益，第一層，網(wǎng)絡經濟體更加關注網(wǎng)民的消費狀況以及消費意愿等，網(wǎng)絡語言扮演著信使的角色，他們是信息的載體。網(wǎng)絡經濟體更應該收集網(wǎng)絡語言，對信息的處理以及傳遞加大投入，將網(wǎng)絡語言的效用充分發(fā)揮出來，進而獲得更大的經濟效益。編輯為了使新聞的瀏覽量增加，提升新聞的知名度，進而獲得經濟效益。網(wǎng)絡語言新穎獨特和語義深刻不僅可以達到傳播的意圖，還可以滿足觀眾的獵奇心理。

在網(wǎng)絡的搜索處經常會更新添加新的網(wǎng)絡語言的相關信息，這樣可以方便用戶的搜索。經濟體要時刻關注時代的特點，對消費者的消費心理進行詳細分析，將網(wǎng)絡語言融合在經濟活動中，便于商品的推廣以及收益的增加。有關部門為了幫助使用者更好地使用網(wǎng)絡語言以及實現(xiàn)語言的經濟效益，為使用者提供一定的服務，這些部門宏觀地對網(wǎng)絡語言進行檢測和調控。在這個信息化的時代背景下，網(wǎng)絡語言的經濟功能正在被釋放，在社會的發(fā)展中起著很重要的作用。

二、網(wǎng)絡語言的經濟功能實現(xiàn)途徑

（一）營銷策略

營銷策略主要是指經濟體之間在競爭時為了獲得更多利益的環(huán)節(jié)之一。經濟體要對消費者心理、產品的優(yōu)勢以及市場的環(huán)境等等進行詳細調查和分析，營銷語言是決不能忽視的內容，其是重要的銷售環(huán)節(jié)，它可以說服消費者，促進交易的完成。

（二）媒體傳播

媒體可以有效地傳遞信息，包含廣播、報刊以及電視等等傳統(tǒng)媒體以及在這些基礎之上的新媒體。新媒體主要指網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術通過各種渠道和不同終端的用戶，為這些用戶提供娛樂服務以及信息。這些已經成為現(xiàn)代的主流媒體，有著絕對的話語權以及影響力，也是經濟活動運行以及實現(xiàn)經濟目的的主要途徑。

三、網(wǎng)絡語言的兩面性

積極性：促進了經濟的飛速發(fā)展，展現(xiàn)了網(wǎng)絡語言的價值。傳統(tǒng)的經濟開始進行不懈努力轉型為網(wǎng)絡經濟型，轉型的成功可以給企業(yè)帶來巨大的利益，進而促使整個社會的經濟都在飛速發(fā)展。并且網(wǎng)絡語言的使用讓人們也意識到語言的價值。

消極性：過度依賴網(wǎng)絡語言進行宣傳會影響市場環(huán)境，造成惡性競爭，進而造成社會秩序的紊亂。語言的濫用以及低俗化影響了網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。

四、結論

新媒體的發(fā)展帶來了新的產物——網(wǎng)絡語言，主要是為了適應人們的交流而存在。網(wǎng)絡語言是語言系統(tǒng)當中較活躍的部分，從虛擬空間中發(fā)展到現(xiàn)實生活中。電子商務的興起引導了人們的購物方式。網(wǎng)絡語言生態(tài)環(huán)境受到很多因素的影響，比如低俗化、語言濫用以及不規(guī)范等等現(xiàn)象，這些問題的出現(xiàn)都提示這我們不要去犯這些錯誤，引導網(wǎng)絡有一個健康的發(fā)展，促使網(wǎng)絡環(huán)境良性循環(huán)。