郝天舒

（沈陽體育學(xué)院，遼寧 沈陽 110102）

體育類真人秀節(jié)目早在2000年開始，開始了席卷全球電視的新浪潮。早期以《男生女生向前沖》《超市大贏家》為代表的一系列真人秀節(jié)目。中國電視體育類真人秀節(jié)目經(jīng)過了幾十年的不斷發(fā)展、創(chuàng)新、更新與成熟，中國體育類真人秀節(jié)目已經(jīng)形成一個(gè)重要的節(jié)目形式，無論是對于普通的民眾而言，還是對我國的電視傳媒界，都有著非常重要的影響。本文以體育類真人秀節(jié)目《這就是灌籃》為例，研究體育類真人秀節(jié)目的傳播現(xiàn)狀及未來的發(fā)展策略。

一、我國體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展

1998年中央電視臺購買《城市之間》將其引進(jìn)中國，經(jīng)過改造，這是第一個(gè)將娛樂與體育相結(jié)合的體育類真人秀節(jié)目。從2002年起，國內(nèi)的體育類真人秀節(jié)目進(jìn)入了較為繁榮的階段，其中以陜西健康體育頻道于2002年制作的《勇者無畏》為典型。2007年湖南、浙江和安徽電視臺相繼推出《勇往直前》《沖關(guān)我最棒》和《男生女生向前沖》等節(jié)目。2013年伴隨著《星跳水立方》《奔跑吧兄弟》的引進(jìn)，我國體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入繁榮階段。2014年的《極速前進(jìn)》和2016年的《來吧，冠軍》將體育類真人秀節(jié)目推向高潮。

二、《這就是灌籃》欄目現(xiàn)狀

（一）《這就是灌籃》節(jié)目概況

《這就是灌籃》是一檔以籃球競技為內(nèi)容的真人秀節(jié)目，以中國大學(xué)生3V3籃球聯(lián)賽為主要賽制，全國各地不同職業(yè)、年齡的百余名籃球愛好者通過層層對抗晉級，確定自己所屬陣營，最終選出最有價(jià)值的球員（MVP）。作為一檔籃球類真人秀節(jié)目，《這就是灌籃》的參演人員選擇也緊扣這一主題?！哆@就是灌籃》由周杰倫、林書豪、李易峰、郭艾倫作為代表的明星籃球愛好者和專業(yè)運(yùn)動員構(gòu)成。參賽的球員是素人球員，素人球員在民間也各有其在籃球方面的領(lǐng)地，從中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）球員到業(yè)余籃球比賽的路人王，從各地街球領(lǐng)軍人到花式籃球表演者。節(jié)目錄制周期3個(gè)月，節(jié)目共分為8個(gè)賽段，時(shí)長90分鐘，分為海選、對抗賽、半決賽和總決賽，4個(gè)階段。由于自身節(jié)目設(shè)置的明星隊(duì)長和選人規(guī)則的復(fù)雜性，使得節(jié)目的播出便受到很大的關(guān)注。

（二）《這就是灌籃》節(jié)目傳播特點(diǎn)

1.衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)視頻多平臺傳播

這就是灌籃節(jié)目由浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷、日月星光制作，在浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷獨(dú)家播出。節(jié)目在衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視頻上獨(dú)家播放，在觀看節(jié)目的時(shí)候受眾只能從這兩個(gè)渠道觀看到節(jié)目及節(jié)目的宣傳及花絮，該節(jié)目不僅有正常的播出版還有頂配版、預(yù)告、節(jié)目中插播籃球課堂等。同時(shí)該節(jié)目與天貓合作，做線上和線下的品牌宣傳。

2.明星效應(yīng)，吸引受眾

節(jié)目邀請國內(nèi)外知名球星參與節(jié)目，領(lǐng)隊(duì)郭艾倫、林書豪、易建聯(lián)參加節(jié)目做專業(yè)的指導(dǎo)，在比賽的同時(shí)還陸續(xù)的邀請了馬布里、李慕豪等一線球員參與節(jié)目。這讓節(jié)目更加專業(yè)的同時(shí)，也吸引一部分球迷的關(guān)注。節(jié)目還邀請了國內(nèi)一線明星參加節(jié)目，為節(jié)目宣傳造勢。節(jié)目中周杰倫、李易峰都是深受大家喜愛的，知名明星的參與，會吸引一些粉絲的關(guān)注，加大對節(jié)目的關(guān)注度。

3.草根球員，平民化，貼近受眾

節(jié)目中球隊(duì)的球員都是從草根中選出來的，有的是街頭籃球的傳奇人物或是來自各大學(xué)校球隊(duì)、CUBA的球員。這更貼近受眾的生活，拉近與受眾的關(guān)系，吸引受眾觀看。受眾在觀看節(jié)目時(shí)不會有距離感，這些球員來自生活，打球自然，沒有節(jié)目的編排，拉近了與受眾的距離。

4.國內(nèi)外籃球賽事依托，粉絲效應(yīng)

《這就是灌籃》依托國內(nèi)外賽事大型籃球賽事NBA、CBA，將籃球的影響力帶入節(jié)目中。節(jié)目打破傳統(tǒng)的5V5賽制，采用3V3賽制進(jìn)行比賽。這不僅考驗(yàn)選手的個(gè)人能力還考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)配合能力。節(jié)目依托國內(nèi)外重要比賽，吸引球迷觀看節(jié)目。球迷在看節(jié)目時(shí)有解說對比賽進(jìn)行講解，節(jié)目不僅有娛樂性專業(yè)性也極強(qiáng)。同時(shí)還為粉絲開通了投票環(huán)節(jié)，粉絲可以互動為自己喜歡的球隊(duì)和球員投票。

（三）《這就是灌籃》節(jié)目制作方式

1.欄目的選題

從內(nèi)容上看，節(jié)目囊括了籃球比賽和娛樂節(jié)目的元素。橫向上看，節(jié)目不同賽制的設(shè)置都是按照正規(guī)籃球比賽的規(guī)則、人員、場地裁判來設(shè)定，這些符合籃球比賽的標(biāo)準(zhǔn)?？v向上看，每個(gè)不同階段的賽制都會出現(xiàn)新的主題和對球隊(duì)和球員的報(bào)道，這令受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)進(jìn)一步了解喜歡的球員和球隊(duì)，了解籃球的賽制。欄目對球隊(duì)和隊(duì)員進(jìn)行搜羅，對其特點(diǎn)進(jìn)行分析，很大程度上為受眾做好了功課，突出了欄目的功能性。

2.欄目的編排

麥庫姆斯和肖的議程設(shè)置理論認(rèn)為，“大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及談?wù)撍麄兊南群箜樞??！惫?jié)目的議程設(shè)置是有欄目的編排決定的，節(jié)目組在不同時(shí)間設(shè)置不同的賽制，這不僅滿足受眾觀看的需求同時(shí)也決定著傳播效果。

不論是海選、對抗、鐵籠對抗賽還是魔王賽制用不同的賽制，這樣編排最能調(diào)動觀眾胃口，也最容易吸引觀眾繼續(xù)收看。這樣的賽制，不僅有專業(yè)性還具有娛樂性，整合線上、線下，滿足不同受眾的觀看需求。在賽事進(jìn)行中會有對專業(yè)術(shù)語進(jìn)行講解，這讓非專業(yè)的受眾能深入了解籃球的規(guī)則。這使賽制競爭性與娛樂性并存。

三、《這就是灌籃》節(jié)目存在的不足

（一）節(jié)目內(nèi)容過于娛樂化

從節(jié)目的內(nèi)容上看，節(jié)目在比賽的過程中會過多地傾向娛樂性，制作過多的花邊新聞，缺少比賽專業(yè)性。此外過多關(guān)注球員之間的差異比較以及球員的私生活，這讓節(jié)目過于娛樂化，缺少體育節(jié)目的專業(yè)性。

（二）節(jié)目內(nèi)容銜接不足

《這就是灌籃》的有正常播出的版本，還有頂配版。在衛(wèi)視上的播出和在優(yōu)酷上獨(dú)享的頂配版本會有一定的差異，這讓節(jié)目內(nèi)容的銜接出現(xiàn)缺失，有的內(nèi)容出現(xiàn)銜接不上的情況，在下一次播放時(shí)會有內(nèi)容上不完整。

四、《這就是灌籃》節(jié)目發(fā)展策略

（一）平衡競爭性和娛樂性

節(jié)目中應(yīng)平衡體育的競爭性和節(jié)目的娛樂性，加強(qiáng)節(jié)目中籃球項(xiàng)目的競爭效果，突出體育運(yùn)動本來的競爭性。節(jié)目原有的娛樂性元素超過了運(yùn)動項(xiàng)目原本的競爭性，使得受眾在觀看的過程中，過多地注重花邊新聞、娛樂性的畫面，缺少對體育的關(guān)注度。

（二）加強(qiáng)專業(yè)性

節(jié)目中應(yīng)加強(qiáng)對籃球?qū)I(yè)性的解釋，增加一些對籃球知識科普的環(huán)節(jié)。在節(jié)目中適當(dāng)?shù)卦黾踊@球?qū)I(yè)人員，裁判、解說以及專業(yè)的球員進(jìn)行指導(dǎo)。通過節(jié)目宣傳，增強(qiáng)受眾對籃球的了解，普及籃球運(yùn)動。

（三）加強(qiáng)節(jié)目后期制作

該節(jié)目是籃球體育類節(jié)目，在拍攝的過程中，鏡頭的運(yùn)用、后期視頻的剪輯方面應(yīng)加強(qiáng)。加強(qiáng)運(yùn)動感的鏡頭、對抗性的鏡頭，突出籃球運(yùn)動本身的競技性。在后期的剪輯上，一些鏡頭的剪輯和運(yùn)動畫面的鏡頭，剪輯簡潔，避免出現(xiàn)誤區(qū)。

五、結(jié)論

（一）立足于欄目本身

《這就是灌籃》作為首檔籃球類綜藝節(jié)目，以競爭性與娛樂性相結(jié)合，明星領(lǐng)隊(duì)、草根球員、復(fù)雜賽制見長，形成了獨(dú)樹一幟的節(jié)目風(fēng)格，依托于粉絲，建立起穩(wěn)固的受眾群體，在同類體育類節(jié)目中具有代表性。做好前期的宣傳預(yù)告，建立起穩(wěn)定的收視群體。

（二）突出自身特色

《這就是灌籃》節(jié)目以籃球運(yùn)動為主區(qū)別于其他運(yùn)動類型的節(jié)目，該節(jié)目以全新的形式，將體育與節(jié)目相結(jié)合，受眾在觀看節(jié)目的享受趣味性的同時(shí)，加強(qiáng)了對籃球運(yùn)動的了解。在節(jié)目中適當(dāng)增加對籃球運(yùn)動的解釋，讓受眾更好地了解運(yùn)動項(xiàng)目，突出自身特色。