陳靈麗

（漳平市廣播電視臺，福建 漳平 364400）

眾所周知，在新媒體時(shí)代下，要強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別。在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，明顯要落后于新媒體的發(fā)展，存在著一系列問題，例如新聞報(bào)道方式較為單一、新聞傳播的時(shí)效性較差、傳播的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，不能吸引公眾的眼球等，針對一系列問題，需要提出有效的措施，利用新媒體工具來提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，同時(shí)，保證新聞的真實(shí)性，能夠與大眾進(jìn)行有效的交流互動(dòng)，提高新聞報(bào)道的有效傳播，這樣才能使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代獲得發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在當(dāng)前新媒體時(shí)代下所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞報(bào)道方式單一，缺乏關(guān)注度

傳統(tǒng)的媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，往往途徑比較單一，多是借助電視臺、紙媒來進(jìn)行單向的輸出，與觀眾缺乏有效的互動(dòng)，使新聞報(bào)道的有效性降低。而在當(dāng)前的新媒體，則能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體新聞報(bào)道中的缺點(diǎn)進(jìn)行改善，使受眾群體能夠與報(bào)道人員進(jìn)行有效的交流互動(dòng)。例如，在當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道時(shí)，往往制作的時(shí)間較長，播出的時(shí)間也比較固定，沒有能夠和觀眾進(jìn)行有效的交流，而且新媒體時(shí)代下的主體能夠借助微博、公眾號來進(jìn)行有效互動(dòng)。

（二）新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，缺乏吸引性

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往在內(nèi)容上表現(xiàn)較為嚴(yán)肅刻板、枯燥乏味，缺乏一定的吸引力，使公眾的心理需求得不到滿足，而新媒體的內(nèi)容較為接地氣，群眾喜聞樂見，風(fēng)格也更加輕松、活潑，同時(shí)與觀眾合理地進(jìn)行互動(dòng)，能夠提升新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性，更好地滿足不同階段、不同年齡公眾的需求[1]。這也是當(dāng)前新媒體時(shí)代，對于傳統(tǒng)新聞報(bào)道所提出的一個(gè)挑戰(zhàn)。

（三）受傳統(tǒng)采編播方式限制，新聞傳播缺乏時(shí)效性

新聞報(bào)道的關(guān)鍵就在于能夠提供及時(shí)的一手信息，使公眾能夠了解現(xiàn)場的狀況，但是，當(dāng)前傳統(tǒng)新聞報(bào)道的過程中時(shí)效性較差，公眾獲取信息的速度較慢。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道受到播出時(shí)間和播出前的資料整理的限制，往往傳播的時(shí)效性較低[2]。例如當(dāng)一些重大突發(fā)性事情發(fā)生的過程中，傳統(tǒng)媒體報(bào)道速度往往要落后于新媒體，公眾已經(jīng)通過新媒體第一時(shí)間了解到新聞事件，而傳統(tǒng)媒體報(bào)道才姍姍來遲，那么長久以往，傳統(tǒng)新聞報(bào)道就失去了對公眾的吸引力和影響力，就會面臨著生存挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體新聞報(bào)道的差異

（一）傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞傳播的特征

傳統(tǒng)媒體往往是單向的報(bào)道，往往是借助電視臺和報(bào)紙來進(jìn)行內(nèi)容的播報(bào)，缺少一定的互動(dòng)性。公眾在了解的過程中，沒有一定的參與感，只是對相關(guān)信息的了解，無法做出自己的評斷。

（二）新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特征

新媒體它是一種多向的傳播，能夠與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，同時(shí)不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，來表達(dá)自己的意見看法，這對于新聞事件報(bào)道是十分重要的，使新聞報(bào)道的價(jià)值能夠得到實(shí)現(xiàn)，真正地反映民意。同時(shí)，受眾也可以自發(fā)分享、轉(zhuǎn)發(fā)，即在新媒體時(shí)代，人人都是新聞傳播者，實(shí)現(xiàn)新聞最大范圍的傳播。

三、傳統(tǒng)新聞報(bào)道在當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展下的突破策略

（一）借助新媒體工具運(yùn)用，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，公眾能夠盡快地通過新媒體的了解一些重大事情的發(fā)生，人們能夠?qū)崟r(shí)了解現(xiàn)場發(fā)生的狀況，第一時(shí)間上傳到各大平臺和網(wǎng)站，但是，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道往往不具有此優(yōu)點(diǎn)。所以傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，在發(fā)展的過程中可以利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，使傳播渠道得到拓展。例如有些電視臺會建立自己的官方微博賬號、公眾平臺、新聞網(wǎng)站等，其中分為不同的內(nèi)容有關(guān)生活、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等，借助新媒體工具來進(jìn)行信息的傳播，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，擴(kuò)大傳播范圍，能夠使傳統(tǒng)的新聞報(bào)道在當(dāng)前的新媒體時(shí)代中占有一定的地位。

（二）遵循新聞報(bào)道原則，提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性

在進(jìn)行新聞報(bào)道中，非常關(guān)鍵的就是對所報(bào)的信息要保持準(zhǔn)確性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道遵循真實(shí)性的原則，成為有權(quán)威的主流媒體，能夠客觀地對一些事件進(jìn)行報(bào)道。但是，因?yàn)檠哉撓鄬ψ杂?，一些虛假信息的傳播會造成?fù)面的影響。例如針對一則帖子，大部分的新媒體、官方微博沒有去研究帖子的真實(shí)內(nèi)容，就去進(jìn)行報(bào)道，所以導(dǎo)致虛假新聞的傳播范圍擴(kuò)大，給社會帶來了不良的影響，因此傳統(tǒng)新聞媒體要加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性的甄別，強(qiáng)化新聞來源判斷，確保報(bào)道的新聞?wù)鎸?shí)無誤，同時(shí)將社會流傳的一些錯(cuò)誤新聞能夠進(jìn)行有效糾正，積極傳播社會正能量，提升新聞報(bào)道的權(quán)威性，使新聞輿論能夠走向一個(gè)正確的方向。

（三）提供發(fā)表言論平臺，促進(jìn)媒體與受眾交流互動(dòng)

新媒體具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠與受眾有效地進(jìn)行交流互動(dòng)，傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中要利用新媒體的特征，開設(shè)微博、網(wǎng)站、微信公眾號等，引導(dǎo)大眾能夠?qū)π侣剤?bào)道進(jìn)行評論，發(fā)表個(gè)人的看法，在后期的報(bào)道中也可以把所發(fā)表的看法增添進(jìn)去，有效地開展互動(dòng)[3]。例如當(dāng)前的一些新聞APP，比如今日頭條，會播放一些新聞事件，大眾在進(jìn)行閱讀的過程中，也可以在自己感興趣的新聞報(bào)道下發(fā)表自己的看法，這種互動(dòng)方式能夠使人們?nèi)チ私庑侣劦恼鎸?shí)內(nèi)容，同時(shí)，能夠增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的持續(xù)發(fā)展。

（四）促進(jìn)新聞信息有效管理，提高公眾的關(guān)注度

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，要借助新媒體來提高新聞的傳播效率，把新媒體的特征進(jìn)行運(yùn)用，在新聞報(bào)道上能夠進(jìn)行有效創(chuàng)新。例如新媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行碎片化管理。而傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，例如央視新聞就可以利用新媒體的傳播特點(diǎn)，在播報(bào)新聞的過程中，加入一些創(chuàng)意想法，這種播報(bào)模式能能夠更新穎、靈活性大[4]。比如，在對“不忘初心”進(jìn)行詞語解讀的過程中，中央電視臺要借助這個(gè)詞語，引發(fā)對大眾的共鳴，可以利用央視一些視頻資源，結(jié)合地方的一些有價(jià)值的資料，以不忘初心為主題制作一些微視頻，能在各個(gè)公眾平臺微博上進(jìn)行播放，使人們能夠更好地適應(yīng)這種新媒體的播報(bào)規(guī)律。同時(shí)，還要將微視頻放在央視新聞客戶端進(jìn)行發(fā)布，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中借助其他的軟件，來擴(kuò)大傳播范圍，形成一定的影響力，使觀眾能夠更好地去關(guān)注。

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，對傳統(tǒng)的新聞報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新，就要運(yùn)用新媒體的特點(diǎn)，借助新媒體工具，使新聞報(bào)道更具有時(shí)效性。同時(shí)，提高新聞報(bào)道的真實(shí)性，能在此基礎(chǔ)上與大眾有效地進(jìn)行交流互動(dòng)，能夠使信息有效地進(jìn)行傳播，獲得影響力，提高關(guān)注度。除此之外，對于傳統(tǒng)新聞報(bào)道所面臨的挑戰(zhàn)，要進(jìn)行關(guān)注，新聞報(bào)道的方式靈活多樣，同時(shí)，對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，增加吸引力，使傳統(tǒng)媒體報(bào)道能夠在新媒體時(shí)代獲得突破。