孟小媛 哈爾濱華德學院

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來，新媒體技術具有數(shù)字化網(wǎng)絡化的特點，有較前沿的技術優(yōu)勢且交互性強，被廣泛應用于影視動畫生產(chǎn)領域。

一、新媒體技術對影視動畫的重要影響

新媒體技術為影視動畫作品營造了萬物皆媒的傳播環(huán)境。依托傳統(tǒng)媒體時期傳播的影視動畫，在傳播方式、傳播范圍以及傳播精準度上有一定的局限性。從傳播方式上來看，在傳統(tǒng)媒體時期，動畫主要依靠影院和電視傳播，有限的媒介平臺使得很多動畫作品無處施展。而新媒體時期的影視動畫作品不再局限于電視或影院傳播，受眾可以通過手機、iPad 等移動設備去觀看他們喜愛的動畫影片。這些新興的媒介為國產(chǎn)動畫搭建了廣闊的傳播平臺，由MTJJ(木頭)及其工作室執(zhí)導于2011年出品的網(wǎng)絡連載Flash 動畫《羅小黑戰(zhàn)記》就是搭載網(wǎng)絡新媒體平臺傳播，清新別致的中國風格動畫一經(jīng)播出便引起了較大反響，同時期依托新媒體技術取得成功小成本動畫不勝枚舉。另外，一些垂直動畫視頻新媒體平臺如A 站、B 站直接搬運國內(nèi)外優(yōu)秀動畫供受眾選擇，很多視頻網(wǎng)站也專門設立了動漫版塊。

從傳播范圍上看，因為新媒體傳播具有廣泛性和普遍性的特點，極大地拓寬了影視動畫的傳播空間。從傳播精準度上來看，新媒體平臺的傳播具有窄眾性優(yōu)勢，根據(jù)網(wǎng)絡系統(tǒng)后臺的篩選與計算，可以獲取受眾的年齡、職業(yè)、性別、愛好等基本信息及行為習慣，各平臺可利用此技術把影視動畫作品準確投放給相對應的受眾，提高傳播效率。

二、新媒體技術帶給影視動畫的發(fā)展機遇

(一)影視動畫制作技術的革新與發(fā)展

在動畫產(chǎn)生的近百年時間里，動畫制作技術一直在與時俱進地與科學技術及藝術流派融合發(fā)展，計算機網(wǎng)絡技術及數(shù)字媒體技術對動畫創(chuàng)作技術產(chǎn)生了重大影響，使動畫無紙化、工業(yè)化、數(shù)字化，越來越多的CG 動畫出現(xiàn)在大眾的視野。影視動畫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是必然趨勢，要利用新媒體技術的先天優(yōu)勢，將新媒體技術與影視動畫制作技術有機融合。

新媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡化、交互性的特點為影視動畫制作技術帶來了新的發(fā)展機遇。如近幾年被各行業(yè)喜愛的MG 動畫，將圖形與動畫相結(jié)合，MG 動畫相較于傳統(tǒng)動畫制作周期短、制作成本低、制作難度小、信息量大、畫面流暢且符合新媒體碎片化的特點，被廣泛應用于氣象報道、政府報告、社會科普、社會公益、廣告等各行業(yè)。而未來，新媒體的發(fā)展趨勢必然是大數(shù)據(jù)引導下的更及時、更交互的交流方式，虛擬現(xiàn)實技術、人工智能、互動裝置、3D 打印技術等技術領域與影視動畫的結(jié)合將是動畫行業(yè)的新挑戰(zhàn)與新機遇。

(二)影視動畫創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的帶寬、終端等硬件性能的提升，新媒體技術的不斷發(fā)展催生了更多的新媒體平臺，龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)需要豐富的文化與娛樂內(nèi)容去滿足受眾的需求，而優(yōu)秀的影視動畫作品無疑是這內(nèi)容中堅實的一部分。

中國動漫產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，近幾年在國家政策的扶持下我國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已超千億元，主要的消費群體比較年輕化，新媒體時期的影視動畫雖然已經(jīng)摘下了低齡化、娛樂化的帽子，但生產(chǎn)內(nèi)容還是無法符合所有受眾的需求。目前新媒體的受眾幾乎涵蓋了老、中、青、幼各個年齡階段，各年齡階段需要的影視動畫內(nèi)容生產(chǎn)是未來影視動畫產(chǎn)業(yè)的藍海，要適時地抓住機遇，影視動畫要從故事、藝術風格、人文價值、衍生品價值等方面出發(fā)，考慮到各年齡層次受眾的需求，把創(chuàng)作服務的需求面擴大，打造影視動畫作品類型層級的分類，形成更科學的行業(yè)業(yè)態(tài)。

(三)建立良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

當前我國動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)初步形成并逐漸完善，動漫產(chǎn)業(yè)市場前景一片大好，但是市場資源、人才資源和技術資源大多集中在一線城市，很多地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個完整的多維網(wǎng)絡體系，經(jīng)常在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)缺口。新媒體技術的普及搭建了大量的新媒體平臺，如微博、APP、微信公眾號等，合理利用這些新媒體平臺就是各地區(qū)實現(xiàn)資源共享建立良好影視動畫生態(tài)環(huán)境的抓手，有利于形成搭建在新媒體平臺上的云生態(tài)。

新媒體技術可以促進影視動畫與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合有利于提高影視動畫的影響力和競爭力，新媒體技術的發(fā)展為受眾的生活帶來了更多的屏幕，這些展示平臺分布在旅游、教育、游戲、科技等行業(yè)，每一塊屏幕都承載著新媒體的傳播服務功能，動畫這種藝術形式可以更生動的表達動態(tài)畫面，在傳播信息的同時又能確保美感，達到較好的傳播效果，所以與其他產(chǎn)業(yè)的融合也是新媒體語境下影視動畫發(fā)展的大機遇。

三、結(jié)論

新媒體技術來勢迅猛，先驅(qū)者或迅速瓦解與重生，或直接湮滅在這風起云涌的時代潮流。如何在新媒體時代中順勢而為、乘勢而上，適應一個嶄新的市場與傳播方式，是卷入這場革命的各行業(yè)無法回避的問題。挑戰(zhàn)往往與機遇并存，一味地跟跑勢必失掉先機，新媒體技術正帶給影視動畫行業(yè)前所未有的發(fā)展機遇，應抓住新媒體技術的特點，深層次分析受眾的需求，突破制作技術上的革新與發(fā)展以及適應新時代嶄新的市場環(huán)境，把握影視動畫發(fā)展的春天。