孔靚 河北廣播電視臺(tái)

當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視頻道受到?jīng)_擊尤其突出，為突出重圍，電視工作者從頻道定位，欄目設(shè)置，節(jié)目編排，頻道包裝等細(xì)節(jié)處逐一推敲論證，渴望得到觀眾的認(rèn)可。而頻道包裝做為給觀眾的第一印象，起到引流觀眾的重要作用。如何從電視包裝的角度有效地提高頻道的影響力、親和力，以吸引更多受眾的目光，是一線包裝工作始終不懈的努力方向。

一、頻道的節(jié)目導(dǎo)視功能

節(jié)目指南一直是電視頻道包裝的重要組成部分，其目標(biāo)主要是為了給觀眾介紹給未來(lái)即將播放的節(jié)目目標(biāo)，也是電視頻道在中最早出現(xiàn)的節(jié)目包裝形式。隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段的不斷改進(jìn)，電視節(jié)目視頻和宣傳片發(fā)展已經(jīng)在時(shí)間縮短、播放頻率升高的基礎(chǔ)上，其圖像變得愈加精美和簡(jiǎn)練。此外簡(jiǎn)短而精致的節(jié)目宣傳電影在各種節(jié)目的段落部分之間互相流動(dòng)，使觀眾在觀看電視劇、新聞、綜藝節(jié)目和廣告的過程中，將頻道上其他內(nèi)容和時(shí)間表介紹形成自然連接，由此產(chǎn)生的節(jié)目觀看評(píng)率及效果更為顯而易見。

二、展示頻道形象的功能

在每一個(gè)電視頻道的節(jié)目播放過程開始之前，幕后工作人員都會(huì)一個(gè)完整的節(jié)目包裝。其包裝內(nèi)容通常包括車站臺(tái)標(biāo)呼號(hào)、臺(tái)標(biāo)演繹、頻道理念宣傳、主持人宣傳、晨曲、夜曲、字幕版等等。如同商家促銷商品重視包裝一樣，各電視媒體對(duì)包裝的投入也往往不惜重金。他們根據(jù)自己的頻道定位，制作出的整體包裝在文化特色、風(fēng)格、品位等方面獨(dú)具一格，令觀眾耳目一新。例如，浙江衛(wèi)視使用的一系列包裝內(nèi)容都在不斷圍繞“水”這個(gè)字進(jìn)行拓展性的包裝，這是傳承江南文化遺產(chǎn)的一個(gè)很好的例子。從“大珠小珠落玉盤”的雨滴開始，到浙江省用15 秒臺(tái)標(biāo)開始的“聽高山流水，唱英雄贊歌”的形象宣傳片，自然的將浙江省的“小橋，流水，人家”的江南煙雨定位表達(dá)出來(lái)，給觀眾留下獨(dú)特的印象。此外，同商業(yè)品牌一樣，電視也必須以人為本。富于人性化的包裝早已成為一種潮流。在這個(gè)層面上，制作的技術(shù)手段只是作為一種人性化包裝的實(shí)現(xiàn)保障，對(duì)受眾收視心理的研究成為不可或缺的因素。例如，第二套中央電視臺(tái)總是以“貼近生活，為人民服務(wù)”為發(fā)展遵旨，將“誠(chéng)心誠(chéng)意服務(wù)，無(wú)處不在關(guān)懷”為發(fā)展方向，以“潮流跟進(jìn)，推陳出新為發(fā)展目標(biāo)”，定義了節(jié)目的宣傳片，深深扎根于人們的心中。

包裝還應(yīng)與頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)統(tǒng)一，不僅能彰顯節(jié)目特點(diǎn)，還能挖掘出節(jié)目?jī)?nèi)涵。但一個(gè)頻道往往有多個(gè)節(jié)目，每天還要播出大量的新聞、電視劇、廣告等各類電視節(jié)目，如何加工這么多的原料，使它們成為一個(gè)統(tǒng)一和諧的整體，這對(duì)電視包裝提出的具體要求。首先要準(zhǔn)確理解定位。根據(jù)頻道定位找出相關(guān)元素--角色、性質(zhì)、風(fēng)格、品位等。其次對(duì)審美的追求，包括頻道畫面構(gòu)圖、音樂造型、圖像與色彩的和諧和統(tǒng)一以及對(duì)節(jié)奏的合理理解。第三是科學(xué)地組織包裝部分。包裝片的插入必須及時(shí)和適當(dāng)，并且從根本上充當(dāng)頻道通道之間的連接和潤(rùn)滑劑。要讓頻道顯得生動(dòng)、有朝氣，除了整體包裝資源的合理利用外，形式多樣、創(chuàng)意優(yōu)良的包裝作品會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的良好效果。如一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告片會(huì)使頻道顯得生動(dòng)，有朝氣，除了整體包裝資源的合理利用，形式多樣、創(chuàng)意優(yōu)良的包裝作品還能起到畫龍點(diǎn)睛的良好效果。例如一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告片會(huì)使頻道顯得莊重，富于社會(huì)責(zé)任感。一個(gè)情趣片的穿插會(huì)讓觀眾感到輕楹愉快，進(jìn)而提高頻道與受眾之間的親切感，在觀眾中樹立良好的頻道形象，讓更多的觀眾知道并習(xí)慣用遙控器不時(shí)的去點(diǎn)擊我們包裝的頻道節(jié)目，這也是節(jié)目包裝工作應(yīng)該達(dá)到的一個(gè)實(shí)際目標(biāo)。

三、強(qiáng)化重點(diǎn)欄目的包裝特點(diǎn)

由于經(jīng)費(fèi)與時(shí)間的限制，頻道包裝在頻次及播出時(shí)段上必須有的放矢。原則上應(yīng)立足頻道定位，在有限的時(shí)間和空間內(nèi)對(duì)重點(diǎn)欄目做集束式的宣傳。通過科學(xué)的收視率調(diào)查體系，對(duì)重點(diǎn)時(shí)段重點(diǎn)節(jié)目受眾進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，包括性別，年齡，學(xué)歷等群體特性。有了科學(xué)的依據(jù)，則重點(diǎn)節(jié)目的包裝，就能夠產(chǎn)生事半功倍的效果。從而助力優(yōu)秀節(jié)目快速成長(zhǎng)，擴(kuò)大社會(huì)影響，為頻道起到良好的帶動(dòng)效果。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字電視節(jié)目制作技術(shù)日新月異，在技術(shù)層面為包裝制作打下基礎(chǔ)。人的作用在包裝工作中凸現(xiàn)出來(lái)。包裝片是在極短時(shí)間和十分有限的空間內(nèi)展示的，是電視頻道的點(diǎn)睛之筆，因此不斷地推陳出新，緊跟時(shí)代風(fēng)標(biāo)，打破創(chuàng)意中的禁錮，培養(yǎng)出一批具有出色創(chuàng)意的頻道制作人員，促進(jìn)電視頻道包裝工作的不斷發(fā)展和進(jìn)步。