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        淺談電視頻道的節(jié)目包裝

        2019-03-20 07:30:54孔靚河北廣播電視臺
        傳播力研究 2019年25期
        關(guān)鍵詞:電視頻道頻道定位

        孔靚 河北廣播電視臺

        當(dāng)前媒體競爭日益激烈,電視頻道受到?jīng)_擊尤其突出,為突出重圍,電視工作者從頻道定位,欄目設(shè)置,節(jié)目編排,頻道包裝等細(xì)節(jié)處逐一推敲論證,渴望得到觀眾的認(rèn)可。而頻道包裝做為給觀眾的第一印象,起到引流觀眾的重要作用。如何從電視包裝的角度有效地提高頻道的影響力、親和力,以吸引更多受眾的目光,是一線包裝工作始終不懈的努力方向。

        一、頻道的節(jié)目導(dǎo)視功能

        節(jié)目指南一直是電視頻道包裝的重要組成部分,其目標(biāo)主要是為了給觀眾介紹給未來即將播放的節(jié)目目標(biāo),也是電視頻道在中最早出現(xiàn)的節(jié)目包裝形式。隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段的不斷改進(jìn),電視節(jié)目視頻和宣傳片發(fā)展已經(jīng)在時(shí)間縮短、播放頻率升高的基礎(chǔ)上,其圖像變得愈加精美和簡練。此外簡短而精致的節(jié)目宣傳電影在各種節(jié)目的段落部分之間互相流動(dòng),使觀眾在觀看電視劇、新聞、綜藝節(jié)目和廣告的過程中,將頻道上其他內(nèi)容和時(shí)間表介紹形成自然連接,由此產(chǎn)生的節(jié)目觀看評率及效果更為顯而易見。

        二、展示頻道形象的功能

        在每一個(gè)電視頻道的節(jié)目播放過程開始之前,幕后工作人員都會(huì)一個(gè)完整的節(jié)目包裝。其包裝內(nèi)容通常包括車站臺標(biāo)呼號、臺標(biāo)演繹、頻道理念宣傳、主持人宣傳、晨曲、夜曲、字幕版等等。如同商家促銷商品重視包裝一樣,各電視媒體對包裝的投入也往往不惜重金。他們根據(jù)自己的頻道定位,制作出的整體包裝在文化特色、風(fēng)格、品位等方面獨(dú)具一格,令觀眾耳目一新。例如,浙江衛(wèi)視使用的一系列包裝內(nèi)容都在不斷圍繞“水”這個(gè)字進(jìn)行拓展性的包裝,這是傳承江南文化遺產(chǎn)的一個(gè)很好的例子。從“大珠小珠落玉盤”的雨滴開始,到浙江省用15 秒臺標(biāo)開始的“聽高山流水,唱英雄贊歌”的形象宣傳片,自然的將浙江省的“小橋,流水,人家”的江南煙雨定位表達(dá)出來,給觀眾留下獨(dú)特的印象。此外,同商業(yè)品牌一樣,電視也必須以人為本。富于人性化的包裝早已成為一種潮流。在這個(gè)層面上,制作的技術(shù)手段只是作為一種人性化包裝的實(shí)現(xiàn)保障,對受眾收視心理的研究成為不可或缺的因素。例如,第二套中央電視臺總是以“貼近生活,為人民服務(wù)”為發(fā)展遵旨,將“誠心誠意服務(wù),無處不在關(guān)懷”為發(fā)展方向,以“潮流跟進(jìn),推陳出新為發(fā)展目標(biāo)”,定義了節(jié)目的宣傳片,深深扎根于人們的心中。

        包裝還應(yīng)與頻道的節(jié)目內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一,不僅能彰顯節(jié)目特點(diǎn),還能挖掘出節(jié)目內(nèi)涵。但一個(gè)頻道往往有多個(gè)節(jié)目,每天還要播出大量的新聞、電視劇、廣告等各類電視節(jié)目,如何加工這么多的原料,使它們成為一個(gè)統(tǒng)一和諧的整體,這對電視包裝提出的具體要求。首先要準(zhǔn)確理解定位。根據(jù)頻道定位找出相關(guān)元素--角色、性質(zhì)、風(fēng)格、品位等。其次對審美的追求,包括頻道畫面構(gòu)圖、音樂造型、圖像與色彩的和諧和統(tǒng)一以及對節(jié)奏的合理理解。第三是科學(xué)地組織包裝部分。包裝片的插入必須及時(shí)和適當(dāng),并且從根本上充當(dāng)頻道通道之間的連接和潤滑劑。要讓頻道顯得生動(dòng)、有朝氣,除了整體包裝資源的合理利用外,形式多樣、創(chuàng)意優(yōu)良的包裝作品會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的良好效果。如一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告片會(huì)使頻道顯得生動(dòng),有朝氣,除了整體包裝資源的合理利用,形式多樣、創(chuàng)意優(yōu)良的包裝作品還能起到畫龍點(diǎn)睛的良好效果。例如一個(gè)優(yōu)秀的公益廣告片會(huì)使頻道顯得莊重,富于社會(huì)責(zé)任感。一個(gè)情趣片的穿插會(huì)讓觀眾感到輕楹愉快,進(jìn)而提高頻道與受眾之間的親切感,在觀眾中樹立良好的頻道形象,讓更多的觀眾知道并習(xí)慣用遙控器不時(shí)的去點(diǎn)擊我們包裝的頻道節(jié)目,這也是節(jié)目包裝工作應(yīng)該達(dá)到的一個(gè)實(shí)際目標(biāo)。

        三、強(qiáng)化重點(diǎn)欄目的包裝特點(diǎn)

        由于經(jīng)費(fèi)與時(shí)間的限制,頻道包裝在頻次及播出時(shí)段上必須有的放矢。原則上應(yīng)立足頻道定位,在有限的時(shí)間和空間內(nèi)對重點(diǎn)欄目做集束式的宣傳。通過科學(xué)的收視率調(diào)查體系,對重點(diǎn)時(shí)段重點(diǎn)節(jié)目受眾進(jìn)行價(jià)值評估,包括性別,年齡,學(xué)歷等群體特性。有了科學(xué)的依據(jù),則重點(diǎn)節(jié)目的包裝,就能夠產(chǎn)生事半功倍的效果。從而助力優(yōu)秀節(jié)目快速成長,擴(kuò)大社會(huì)影響,為頻道起到良好的帶動(dòng)效果。

        四、結(jié)語

        數(shù)字電視節(jié)目制作技術(shù)日新月異,在技術(shù)層面為包裝制作打下基礎(chǔ)。人的作用在包裝工作中凸現(xiàn)出來。包裝片是在極短時(shí)間和十分有限的空間內(nèi)展示的,是電視頻道的點(diǎn)睛之筆,因此不斷地推陳出新,緊跟時(shí)代風(fēng)標(biāo),打破創(chuàng)意中的禁錮,培養(yǎng)出一批具有出色創(chuàng)意的頻道制作人員,促進(jìn)電視頻道包裝工作的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

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