王星 寶雞日報社

在現(xiàn)階段的社會進(jìn)步和發(fā)展當(dāng)中，新聞進(jìn)行傳播的方式也在不斷的變化當(dāng)中，從一開始的紙質(zhì)作為新聞傳播的媒介，例如雜志、報紙等，一直到現(xiàn)如今科技背景下的數(shù)字化的新媒體傳播，我國新聞傳播的方式和路徑也大有不同，在不斷的演進(jìn)和升級當(dāng)中，在新媒體的影響下，開始出現(xiàn)了新聞傳播途徑的革命。因此，就新聞的傳播具有的特點，對于未來新聞傳播提升以及優(yōu)化有著現(xiàn)實的意義所在。

一、新媒體的基本概念

通過傳播學(xué)的基礎(chǔ)概念能夠清楚的了解到，完整的傳播流程需要具備的要素一共三個，傳播介質(zhì)、信息的接收者(受眾)、信息發(fā)出者。在信息被傳播的整個過程當(dāng)中，涉及到的傳播介質(zhì)也就是媒體[1]。從廣義上來說，媒體是在傳送信息的過程當(dāng)中需要使用的載體或者介質(zhì)。例如，網(wǎng)絡(luò)需要通暢的網(wǎng)速、廣播需要無線電等。而從狹義的方面來說，媒體一般指的是能夠顯示信息或者傳遞信息的載體，例如：網(wǎng)絡(luò)、電視等。并且隨著我國新媒體技術(shù)的發(fā)展和完善，在新聞傳播和社會生活等領(lǐng)域當(dāng)中所發(fā)揮的作用也逐漸顯示出來。

二、移動端新媒體背景下新聞傳播的特點

(一)與世界相聯(lián)系

新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)將世界新聞快速連接成為一個整體，因而，所有的咨詢和信息都能夠進(jìn)行共享，通過網(wǎng)絡(luò)實施分享和傳遞，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境之下，人們能夠通過移動端第一時間得到相關(guān)的最新消息，對于新聞網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行瀏覽和共享，在時間方面并不存在滯后性，而空間上也沒有局限性，實現(xiàn)了與世界的互通互聯(lián)。

(二)其新聞受眾非常平等

在新媒體的背景之下，是現(xiàn)實和新聞的橋梁，同時也是現(xiàn)實和虛擬進(jìn)行作用的產(chǎn)物。在新媒體的背景之下，人們不會受到教育程度、地區(qū)、性別、種族、國籍等方面的限制，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境之下進(jìn)行自主思考，從而實現(xiàn)新聞的共享和傳播。

(三)能夠進(jìn)行直接參與

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為受眾帶來了一場信息變革，智能手機使用以及網(wǎng)絡(luò)無線的普遍，使得我國移動終端持有者以及網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)階梯式增長，因而新媒體則借助推廣普及移動終端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，破除了過去媒體新聞的局限性，打破空間與時間的限制，受眾只需要有一部智能手機，就可以通過無線網(wǎng)絡(luò)或者移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息共享和上傳，從而實現(xiàn)自媒體和傳感器的使用。

(四)創(chuàng)作更加靈活

目前逐漸發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)平臺，為用戶提供了靈活并且豐富的互動途徑，用戶在得到資訊和信息的同時，也可以成為信息的創(chuàng)作者，主動、實時地參與到信息的意見、觀點、表達(dá)以及評價當(dāng)中，可以將身邊的現(xiàn)象、活動、事件整理成相關(guān)的新聞文案，并且通過微博、微信等社交平臺提供更加個性化的表達(dá)。通過小視頻，表情，文字圖片等形式，作為相關(guān)新聞信息的展示形式和載體，這也改變傳統(tǒng)媒體的圖片和文字單一的表達(dá)方式，多方式多角度表達(dá)新聞信息，同時豐富其內(nèi)容，而新聞作者也更加自由和靈活。

(五)新聞內(nèi)容的無序性

在新媒體背景下，新聞傳播能夠借助虛擬化的網(wǎng)絡(luò)，媒體監(jiān)管力度和新聞創(chuàng)作薄弱性，也會導(dǎo)致出現(xiàn)一些虛假新聞，在整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中傳播。這樣在數(shù)量龐大的受眾當(dāng)中，通過互聯(lián)網(wǎng)的推演傳播，使得不良新聞或者虛假新聞不斷繁衍滋生，嚴(yán)重的話會導(dǎo)致社會恐慌，對社會和諧和穩(wěn)定產(chǎn)生一定的威脅。

三、移動端新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展策略

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合

在對新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，最重要的是集中統(tǒng)一整合關(guān)于技術(shù)方面的問題，也就是將新媒體環(huán)境之下的媒介，以及技術(shù)形態(tài)和信息內(nèi)容進(jìn)行集中融合。然后改變傳統(tǒng)的傳播理念，降低傳統(tǒng)媒體高高在上的傳播姿態(tài)，秉持平等、互動的理念。之后將商業(yè)模式和盈利模式進(jìn)行融合，讓傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，重新開辟全新的商業(yè)模式。

(二)政府加強對新媒體輿論的引導(dǎo)

在過去的傳統(tǒng)媒體信息傳播方式上，通常是點對面的傳播形式，但是在現(xiàn)如今的新媒體背景下，公眾發(fā)布相關(guān)信息不會受到任何限制，電腦或者手機都做接收端和發(fā)射端的角色，在大量的不同的信息面前，政府要明確自我定位，保證自身的公信力，權(quán)威性以及向?qū)訹2]。因此在新媒體的背景之下，政府首先應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)主流媒體的公信力，積極引導(dǎo)相關(guān)的社會輿論，做輿論領(lǐng)袖。

(三)構(gòu)建完善信息獲取平臺

新媒體背景下的信息傳播速度非?？欤虼诵枰獦?gòu)建一個相對完善的信息獲取平臺，保證信息的接收能夠順暢，同時保護(hù)信息接收者信息安全。讓信息通過新媒體能夠有一個正確的傳播途徑，從而為人們提供信息。

四、結(jié)論

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的過程當(dāng)中，人們需要更好更多的網(wǎng)絡(luò)資訊來為其進(jìn)行指引，但是負(fù)面的新聞也會誤導(dǎo)公眾的判斷，因此，要重視增加網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)作的責(zé)任，而新媒體背景之下的新聞傳播是一個相當(dāng)大的系統(tǒng)，在時代不斷進(jìn)步發(fā)展的過程當(dāng)中，新聞傳播在發(fā)展時所展現(xiàn)出來的特點，和過去傳統(tǒng)新聞傳播相比出現(xiàn)了相當(dāng)大的變化，文章對新聞傳播未來的發(fā)展策略進(jìn)行深入探究，從而推動移動端新媒體背景下的新聞傳播能夠持續(xù)發(fā)展。