孫鵬志 湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

權(quán)娟(2011)認(rèn)為臨桂的城市形象定位是：桂林市集行政辦公、商業(yè)金融、文化娛樂(lè)、居住、工業(yè)、物流于一體的多功能現(xiàn)代化綜合性城市新區(qū)。塑造臨桂新區(qū)城市形象策略包括：①借助新區(qū)建設(shè)的整體帶動(dòng)，建設(shè)桂北地區(qū)商業(yè)商務(wù)中心。②利用新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，建設(shè)桂林市旅游休閑度假區(qū)。③利用現(xiàn)代商務(wù)園的概念，發(fā)展高端服務(wù)業(yè)。④發(fā)揮桂林城市特色，建立山水新城風(fēng)貌。②

張小開(kāi)、孫媛媛和殷陳君(2011)認(rèn)為，有地域特色的街道家具(street furniture公共環(huán)境設(shè)施)對(duì)城市品牌的提升主要有以下幾個(gè)方面：①特色街道家具體現(xiàn)城市個(gè)性；②特色街道家具提升城市特色視覺(jué)形象；③特色街道家具凸顯城市特色內(nèi)涵。③

劉忠園、賈寧(2011)認(rèn)為，休閑之都要素應(yīng)包括：①休閑資源，②休閑文化，③休閑產(chǎn)業(yè)，④經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，⑤集聚與輻射，⑥國(guó)際化程度。休閑之都的類型包括：①綜合型休閑城市，②特色型休閑城市，③功能型休閑城市。④

刁曉蕾(2011)認(rèn)為，中國(guó)“休閑之都”城市品牌傳播現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在：①利用城市視覺(jué)系統(tǒng)——提高城市形象認(rèn)知度；②參與城市評(píng)比——加強(qiáng)城市品牌關(guān)注度；③舉辦節(jié)事活動(dòng)——提升城市體驗(yàn)好感度。⑤

江穎紅、刁曉蕾(2011)認(rèn)為，城市品牌傳播策略主要有：①節(jié)事活動(dòng)品牌化、系列化，豐富休閑之都城市品牌內(nèi)涵；②傳播渠道創(chuàng)新，擴(kuò)大城市影響力；③體驗(yàn)力度加大，提升城市質(zhì)感。⑥

范紅(2011)認(rèn)為，城市品牌的傳播是通過(guò)各種媒介傳播或公關(guān)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。城市宣傳畫冊(cè)、網(wǎng)站、形象廣告片、專題圖書(shū)、宣傳展板、廣告牌等都是常見(jiàn)的傳播手段。大型主題活動(dòng)、論壇、節(jié)慶、賽事等使城市品牌更為貼近人們的生活。⑦

中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)市場(chǎng)及媒介策略中心(2011)認(rèn)為，城市品牌創(chuàng)新傳播的四大趨勢(shì)有：①差異化城市品牌定位與傳播；②主打高影響力傳播平臺(tái)上的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)；③注重品牌美譽(yù)度與共贏；④單一傳播向整合營(yíng)銷傳播升級(jí)。⑧

范紅(2011)認(rèn)為，城市形象網(wǎng)站的建設(shè)主要要考慮到網(wǎng)站受眾、架構(gòu)和內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格。一般來(lái)說(shuō)，城市形象網(wǎng)站的受眾主要為旅游者和投資者。網(wǎng)站框架不應(yīng)太復(fù)雜，主欄目以六到八個(gè)為最佳。內(nèi)容方面，一般情況下城市形象網(wǎng)站的主欄目應(yīng)包括城市簡(jiǎn)介、品牌、文化、旅游、印象和互動(dòng)這六個(gè)主要項(xiàng)目。城市的標(biāo)志和口號(hào)應(yīng)位于網(wǎng)站每頁(yè)最顯眼處。城市標(biāo)志色一般是標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的延伸，是整個(gè)網(wǎng)站主色調(diào)，以一到兩種為宜，遵循時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、美觀的原則。網(wǎng)站應(yīng)以能抓住受眾眼球的圖片為主導(dǎo)。⑨

趙莉(2011)認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)城市大多注重城市形象塑造，在城市形象傳播上也進(jìn)行了不少嘗試。雖然不乏成功案例，但也存在一些問(wèn)題，主要有：①城市形象定位趨同；②缺乏對(duì)國(guó)際受眾的研究；③城市形象傳播缺乏規(guī)劃性。通過(guò)總結(jié)杭州城市形象傳播的經(jīng)驗(yàn)，給其他城市提供有益啟示如下：①城市品牌綜合定位；②專門機(jī)構(gòu)，各界聯(lián)動(dòng)；③整合的國(guó)際化傳播。⑩

注釋：

① 萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)檢索標(biāo)準(zhǔn)：關(guān)鍵詞——城市品牌＆城市形象，發(fā)表時(shí)間——2011~2011，文獻(xiàn)類型——期刊論文＆學(xué)位論文＆會(huì)議論文。

② 權(quán)娟.臨桂新區(qū)城市形象設(shè)計(jì)淺析[J].山西建筑，2011，37(12)：11-12.

③ 張小開(kāi)，孫媛媛，殷陳君.城市品牌戰(zhàn)略下街道家具(street furniture 公共環(huán)境設(shè)施)的地域特色研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2011，651(18)：24-25.

④ 劉忠園，賈寧.從“休閑之都”概念談起[J].廣告大觀(綜合版)，2011，20(02)：117-118.

⑤ 刁曉蕾.中國(guó)“休閑之都”城市品牌傳播現(xiàn)狀[J].廣告大觀(綜合版)，2011，20(02)：119-120.

⑥ 江穎紅，刁曉蕾.“休閑之都”城市品牌傳播模式初探[J].廣告大觀(綜合版)，2011，20(02)：125.

⑦ 范紅.城市品牌化及其傳播策略[J].國(guó)際公關(guān)，2011，(03)：92.

⑧ 中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)市場(chǎng)及媒介策略中心.城市品牌創(chuàng)新傳播的四大趨勢(shì)[J].廣告主：市場(chǎng)觀察，2011，(11)：74.

⑨ 范紅.談城市形象網(wǎng)站建設(shè)[J].對(duì)外傳播，2011，260(05)：50-51.

⑩ 趙莉.當(dāng)前城市形象傳播誤區(qū)及對(duì)策——以杭州為例[J].對(duì)外傳播，2011，256(01)：42-43.