吳　為

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數(shù)字媒體在農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢和作用

吳為

（荊楚理工學(xué)院 湖北荊門 448000）

隨著信息技術(shù)水平的提升，人們開始關(guān)注怎樣運(yùn)用數(shù)字媒體信息技術(shù)更好的傳播農(nóng)業(yè)信息，從而達(dá)到宣傳、推廣農(nóng)業(yè)的目的，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)科技的轉(zhuǎn)化率，讓國內(nèi)的農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展早日與國際相接軌?？萍寂c農(nóng)業(yè)的充分結(jié)合，將會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)帶來積極的影響，在這其中數(shù)字媒體是農(nóng)業(yè)推廣中信息傳播的一項(xiàng)重要組成，能夠促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的快速發(fā)展。

數(shù)字媒體；農(nóng)業(yè)；廣告?zhèn)鞑?；?yōu)勢

1 簡述傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑?/h2>

1.1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵

在我國的建國初期所使用的勞作方式試生產(chǎn)隊(duì)模式，就是由農(nóng)村人民公社組織生產(chǎn)隊(duì)進(jìn)行集體勞動(dòng)的一種生產(chǎn)模式。由此可見，國內(nèi)的農(nóng)業(yè)信息化傳播工作的起步相對(duì)于其他國家來說比較晚，其在國內(nèi)真正的起始時(shí)間大約在上個(gè)世紀(jì)的80年代。當(dāng)時(shí)的農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑バ问奖容^單一，例如：廣播、黑板報(bào)、宣傳冊等[1]。伴隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)水平的不斷提升，人們開始利用數(shù)字媒體傳播模式來宣傳農(nóng)業(yè)知識(shí)。迄今為止，仍然有很多縣級(jí)的地方電視臺(tái)還在使用圖文配朗讀的方式在電視節(jié)目上對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)進(jìn)行推廣。

1.2 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘牟蛔?/h3>

我國人口總數(shù)當(dāng)中很大一部分都是農(nóng)業(yè)人口，農(nóng)業(yè)人口具有以下特點(diǎn)：居住地不密集，平均文化水平較低，科學(xué)文化素養(yǎng)較為落后。對(duì)于這類人群，不適合使用文字或者敘述的方式來進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)的推廣。以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ姆绞絹砜矗浞椒ㄓ邢?，形式有限，使廣告理念的發(fā)展受到了一定的局限，造成了農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ睦щy。在實(shí)際生活中，一般都是由政府事業(yè)單位或者相關(guān)社會(huì)組織為農(nóng)業(yè)知識(shí)傳播方，傳播的受眾面為從事農(nóng)業(yè)相關(guān)工作的人群。傳播的形式大多為傳統(tǒng)媒體，例如：電視節(jié)目、廣播節(jié)目、廣告宣傳車、海報(bào)等。雖然覆蓋面很廣，但是不能輕易引起人們的關(guān)注。

國內(nèi)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)常使用的農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑シ绞街饕幸韵聨追N：區(qū)域廣播、社區(qū)宣傳欄、農(nóng)業(yè)講座、墻體廣告等[2]。這些傳播方式都比較落后，農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男Ч⒉缓?，其中的?nèi)容也有待加強(qiáng)，無法達(dá)到初始時(shí)開展農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹２⑶移涫鼙娒娑酁槲幕捷^低、科技觀念較為落后的人群，這些方式過于書面化，不利于這類人群理解農(nóng)業(yè)知識(shí)。

2 運(yùn)用數(shù)字媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)點(diǎn)

通過對(duì)數(shù)字媒體農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行研究我們可以發(fā)現(xiàn)，其本質(zhì)就是利用各類先進(jìn)的信息化技術(shù)與現(xiàn)代的宣傳手段，將農(nóng)業(yè)相關(guān)的知識(shí)與信息傳播給“三農(nóng)”。農(nóng)業(yè)相關(guān)信息當(dāng)中包含了很多內(nèi)容，例如：農(nóng)業(yè)種植經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)業(yè)相關(guān)政策、農(nóng)作物種植技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場行情等信息。數(shù)字媒體會(huì)成為聯(lián)系信息發(fā)布組織與信息接收者的信息交流樞紐，為農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展提供有力渠道。

我國的數(shù)字媒體自是自20 世紀(jì)末期開始發(fā)展，發(fā)展至今相關(guān)技術(shù)的使用已經(jīng)非常成熟，相關(guān)載體也得到了廣泛的使用，例如：手機(jī)、PC端、移動(dòng)數(shù)字廣播電視等。再經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，數(shù)字媒體傳播的方式會(huì)變得更加多樣化與智能化，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播會(huì)更加廣泛。

數(shù)字媒體應(yīng)用先進(jìn)的信息化技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)，拋棄了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降男麄鞣椒ǎ梢郧暗摹耙粚?duì)多”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粚?duì)一”，能夠更清晰、更具體的向信息接受者傳達(dá)相關(guān)信息，降低了受眾群體接收信息的難度[3]。數(shù)字媒體廣告?zhèn)鞑ハ鄬?duì)于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑碚f，具有更多的優(yōu)點(diǎn)，其時(shí)效性要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)方式。除此之外，數(shù)字媒體所傳達(dá)的信息的內(nèi)容更加立體、通俗易懂，可以使受眾人群更輕松的獲取到農(nóng)業(yè)行業(yè)相關(guān)信息，有利于農(nóng)業(yè)信息的傳播。

3 數(shù)字媒體農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑ノ磥淼陌l(fā)展趨勢

農(nóng)業(yè)相關(guān)信息與知識(shí)的宣傳，對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展有著十分重大的影響。特別是在當(dāng)前這種經(jīng)濟(jì)市場動(dòng)蕩較大的時(shí)期，要促進(jìn)農(nóng)業(yè)的進(jìn)步，相關(guān)從業(yè)人員必須要更加精準(zhǔn)的掌握市場當(dāng)中的信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，更好地把控農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。由此可見，注重農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)效性是非常重要的，必要對(duì)這方面進(jìn)行加強(qiáng)。隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，人們在社會(huì)中接受到的信息越來越豐富，審美水平越來越高，興趣愛好也更加多樣化，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不能滿足當(dāng)前大眾的需求，鼓噪乏味的宣傳版半包與廣告已經(jīng)不能引起受眾人群的注意，因此必須要對(duì)廣告的傳播方式進(jìn)行改變。數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械氖褂?，能夠豐富傳播方式，提起人們對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)的求知欲，可以有效地提升農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ膫鞑バЧ?/p>

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國家在“三農(nóng)”問題中投入了更多的人力、財(cái)力進(jìn)行扶持，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化改革，農(nóng)業(yè)行業(yè)黨總的農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)開始快速發(fā)展，“農(nóng)民”這個(gè)詞語不再是單純形容農(nóng)作物耕種人員，還包含了農(nóng)產(chǎn)品加工員工等勞動(dòng)角色[4]。與此同時(shí)，隨著社會(huì)的信息化、數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)廣告當(dāng)中的應(yīng)用會(huì)更加成熟，從而滿足不同人員的個(gè)性化需求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息傳播的發(fā)展，為形成農(nóng)業(yè)科技化傳播做出一份貢獻(xiàn)。

4 小結(jié)

數(shù)字媒體與普通的媒體傳播模式相同，仍然存在著一些缺點(diǎn)和不足之處，例如：信息采集能力要弱于其他的傳播方式，因?yàn)閿?shù)字媒體的主要傳播途徑是網(wǎng)絡(luò)，很多網(wǎng)絡(luò)媒體都沒有配備專業(yè)化的信息采集團(tuán)隊(duì)；在內(nèi)容方面，由于上述的采編的不足，網(wǎng)絡(luò)媒體大多數(shù)傳播的信息都是在傳統(tǒng)媒體獲取的“二手信息”，競爭力較弱，信息的獲取時(shí)間要更長；在公眾形象方面，數(shù)字媒體的大多數(shù)存在于網(wǎng)絡(luò)，人們經(jīng)常會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)生質(zhì)疑，大眾對(duì)于數(shù)字媒體的可信度更低，因此，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體還需要繼續(xù)努力。

農(nóng)村區(qū)域在某些方面要落后于城市，在交通與環(huán)境方面的差異體現(xiàn)的較為明顯。對(duì)于一些較為落后的農(nóng)村區(qū)域，其社會(huì)變動(dòng)性較低，農(nóng)民的文化素質(zhì)不高，居住的也較為分散，因此人與人之間的交流也更少。這些問題在一定程度上造成了這些區(qū)域的信息傳播環(huán)境更加惡劣。農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的傳播方式也就有限，也就說明現(xiàn)階段數(shù)字媒體要與農(nóng)村區(qū)域進(jìn)行充分的結(jié)合還需要一定的時(shí)間。

數(shù)字媒體的出現(xiàn)，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了很大的影響。就上述內(nèi)容對(duì)數(shù)字媒體與農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑サ姆治隹梢园l(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械氖褂?，有效的提升了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的質(zhì)量與速度，但是就目前狀況來看，由于部分農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、文化水平等相關(guān)因素不能達(dá)到要求，數(shù)字媒體的對(duì)于其影響還要再經(jīng)過很長的一段時(shí)間之后才能夠顯現(xiàn)出來。

經(jīng)過對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，數(shù)字媒體稱為宣傳農(nóng)業(yè)科技信息的主要傳播媒體還需要一定的時(shí)間，但是我們相信，在經(jīng)過國家不斷的建設(shè)、信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新之下，數(shù)字媒體形式稱為主流宣傳農(nóng)業(yè)信息的一天終究會(huì)到來，農(nóng)業(yè)也會(huì)越來越向著科技化發(fā)展，農(nóng)業(yè)也會(huì)發(fā)展的越來越好。

[1]李兆鋒.數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù),2013(4):236-237.

[2]張南.論數(shù)字媒體藝術(shù)[J].科技致富向?qū)?2014(3):170.

[3]張海東.數(shù)字媒體時(shí)代的科技信息服務(wù)[J].熱帶農(nóng)業(yè)工程,2012,36(5):26-29.

[4]蘇志巖.數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征及對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào),2017,34(8):191-192.

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.04.44

吳為(1995- )，男，漢族，湖北潛江人，本科在讀，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)。

F713.8

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2095-1205(2019)04-76-02