李　敏

淺談農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)

李敏

（永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖南永州425100）

全面貫徹鄉(xiāng)村振興思想，發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)是現(xiàn)階段黨的工作重點(diǎn)。文章通過對農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出了目前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的問題，提出了農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)策略。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；包裝；設(shè)計(jì)；品牌化；策略

中國一直以來是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，隨著改革開放的進(jìn)程，我國工業(yè)不斷發(fā)展，近年來我國城鎮(zhèn)人口比例不斷上升，但是在現(xiàn)階段，我國仍然是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占比大，黨和政府也十分重視鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展，如何處理好“三農(nóng)問題”是目前黨和政府工作的重點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，足以說明國家對農(nóng)業(yè)的重視，發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，振興鄉(xiāng)村，是我們的長遠(yuǎn)目標(biāo)[1]。包裝，在目前來說不僅僅是為了確保產(chǎn)品的完整性，也是一種品牌形象藝術(shù)的體現(xiàn)。對目前市場上農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行探索，分析存在的問題，提出農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化方法策略，對我國農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)發(fā)展提供一些理論基礎(chǔ)。

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

我國一直以來是農(nóng)業(yè)大國，但農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)較國外來說明顯不足，因此導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不足等問題。隨著科技的不斷發(fā)展，近來，我國農(nóng)產(chǎn)品也開始注重品牌建設(shè)方面的問題，很多商戶開始創(chuàng)立自己的品牌，但由于缺乏成熟的農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營和管理理念，大部分農(nóng)產(chǎn)品商戶還在品牌化過程中不斷摸索[2]。

在農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)方面，大部分包裝設(shè)計(jì)相對簡單、質(zhì)量參差不齊、模式單一、抄襲借鑒現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新。這也是目前農(nóng)產(chǎn)品品牌化設(shè)計(jì)中存在的主要問題。

2 農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)策略

在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，更加注重創(chuàng)新、創(chuàng)意，同時(shí)又需要很好地結(jié)合中國傳統(tǒng)文化理念，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德。

2.1 設(shè)計(jì)應(yīng)符合健康環(huán)保理念

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，養(yǎng)生和環(huán)保已成為老百姓茶余飯后的熱門話題，國家也不斷強(qiáng)調(diào)環(huán)保的重要性。農(nóng)產(chǎn)品的包裝品牌化設(shè)計(jì)過程中，也應(yīng)當(dāng)遵循環(huán)保理念，這要求在材料選擇上面，需要避開難降解、污染性的材料，選擇可降解能重復(fù)利用的環(huán)保材料。

在品牌設(shè)計(jì)理念上，應(yīng)符合現(xiàn)在大眾對健康的需求，讓設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)健康的價(jià)值觀、健康的品牌理念。

2.2 包裝設(shè)計(jì)可以展示地域特征

農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展受地域因素的影響很大，在農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)過程中，更好地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的地域特點(diǎn)，可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化創(chuàng)意發(fā)展，強(qiáng)化品牌效益。

包裝設(shè)計(jì)符合農(nóng)產(chǎn)品本身特點(diǎn)，可以讓消費(fèi)者更直觀的了解產(chǎn)品的優(yōu)勢。例如，為了更好體現(xiàn)竹林散養(yǎng)的土雞蛋特征，采用竹子編織的包裝來設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌。

包裝設(shè)計(jì)過程中，可以更好地采用當(dāng)?shù)靥厣奈幕鼗蛘咴牧希@樣能使設(shè)計(jì)更加直觀。

2.3 樹立品牌形象，切忌一味借鑒

合理的借鑒可以幫助設(shè)計(jì)少走彎路，合理借鑒同類型成熟產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是可取的，但是一味的借鑒同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，例如只是修改自身商標(biāo)和標(biāo)語，這樣只會(huì)使自身品牌價(jià)值得不到體現(xiàn)，消費(fèi)者無法直觀的了解品牌優(yōu)勢，長此以往只會(huì)被冠上“山寨”的稱號(hào)。

產(chǎn)品品牌應(yīng)該樹立符合自身的品牌形象，也只有這樣才能體現(xiàn)自身的品牌效益。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，也應(yīng)該融合自身品牌形象，凸顯自身企業(yè)文化，直觀展現(xiàn)企業(yè)形象，這樣才能給消費(fèi)者留下不可磨滅的直觀印象[3]。

2.4 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)產(chǎn)品的用途和特點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計(jì)過程中，可以用過顏色、形狀、文字的組合方式來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，設(shè)計(jì)應(yīng)該讓消費(fèi)者直觀明確的清楚產(chǎn)品的用途、特點(diǎn)以及使用方法等。

市場上有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過于簡單，沒有解釋清楚產(chǎn)品的基本信息，這使得消費(fèi)者有不好地消費(fèi)感官。

設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分包含產(chǎn)品的基本信息，包括：質(zhì)量檢驗(yàn)合格信息；產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠家和地址；規(guī)格、等級(jí)、成分等；使用期限；使用說明等。應(yīng)當(dāng)使用合理的文字、圖形和色彩三種元素來充分表達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的基本信息，這樣也能讓消費(fèi)者直觀的了解產(chǎn)品的用途和使用方法，避免一些不正確的使用帶來的不良后果[4]。

在充分介紹產(chǎn)品的基本信息之外，還應(yīng)當(dāng)考慮怎樣凸顯產(chǎn)品本身的特色，讓消費(fèi)者印象深刻。

2.5 設(shè)計(jì)避免簡陋

包裝設(shè)計(jì)過于簡陋單一，這已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程的通病。簡易廉價(jià)的塑料包裝是目前市場上農(nóng)產(chǎn)品比較常見的，這使得本身價(jià)值很高的產(chǎn)品大打折扣，消費(fèi)者的直觀感受是簡陋。也不利于品牌本身的形象樹立。

可以選擇質(zhì)感更好地包裝材料，設(shè)計(jì)更加形象生動(dòng)的品牌形象和產(chǎn)品形象。同時(shí)，在設(shè)計(jì)中，加入可重復(fù)利用的方式，這樣，讓消費(fèi)者在使用的過程中能更好地感受到品牌形象。

2.6 創(chuàng)新創(chuàng)意、打破傳統(tǒng)單一模式

目前，在市場上的農(nóng)產(chǎn)品包裝上，模式比較單一，沒有很大的創(chuàng)意和突破。很多產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上沒有太大區(qū)別，這樣無法讓消費(fèi)者有深刻印象，也無法使得自身品牌形象深入人心。

可以從文字、圖形和色彩三方面進(jìn)行改進(jìn)。

文字上，除了介紹產(chǎn)品的基本情況以外，目前消費(fèi)者比較注重的是健康和養(yǎng)生的觀念，可以針對這一心理，在文字設(shè)計(jì)上，更加注重產(chǎn)品地全面介紹，凸顯產(chǎn)品特色，這樣也能使農(nóng)產(chǎn)品品牌形象植根于消費(fèi)者內(nèi)心。

圖形選擇上，需要更加注重符合農(nóng)產(chǎn)品本身特點(diǎn)。合理使用抽象或者具象圖形來展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)或者品牌特點(diǎn)。

色彩的選擇也是至關(guān)重要，綠色或者飽和度高的顏色會(huì)給消費(fèi)者更加直觀地健康感官。在滿足消費(fèi)者舒適度的前提下又需要展現(xiàn)自身產(chǎn)品特色，與其他產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)別，另外，需要根據(jù)地域的特點(diǎn)來選擇配色，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情。

3 小結(jié)

對農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)研究，不僅是考慮農(nóng)產(chǎn)品本身的外觀包裝設(shè)計(jì)，更加重要的是展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，將企業(yè)的品牌形象融入包裝設(shè)計(jì)，在宣傳自身產(chǎn)品的同時(shí)，也是在樹立自身品牌形象，同時(shí)也是對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的弘揚(yáng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，加快我國鄉(xiāng)村振興的步伐，為我國鄉(xiāng)村振興事業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

[1] 陳錫文.實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[J].中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2018(1):5-12.

[2] 賀敏.打造寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌化設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及對策[J].白城師范學(xué)院學(xué)報(bào),2018(3):43-46.

[3] 王鵬飛,梁麗華,王麗沙.農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀的分析討論[J].福建農(nóng)業(yè),2015(18).

[4] 何吉多,朱清海,李雪.基于產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生成機(jī)理研究[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì),2009(1).

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.05.49

李敏（1982- ），女，漢族，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

F323.5

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2095-1205(2019)05-85-02