沈禧

摘 要：常州本是一個旅游資源一般的城市，但是旅游收入?yún)s占了地區(qū)生產(chǎn)總值的15%，成了拉高經(jīng)濟(jì)收益的重要內(nèi)容。面對新時代新要求，常州應(yīng)從走“差異化”競爭路線、全方位挖掘“吸睛”元素等方面入手，將常州建設(shè)成“近悅遠(yuǎn)來”的旅游明星城市。

關(guān)鍵詞：常州;旅游城市;城市旅游;旅游產(chǎn)業(yè)

常州位居長江之南，太湖之濱，處于長三角的中心地帶，與上海、南京兩大都市等距相望，與蘇州、無錫聯(lián)袂成片，但是，與周邊的文化古都南京、古典園林蘇州、太湖資源豐富的無錫相比，常州的旅游資源一般，甚至呈劣勢之態(tài)。面對新時代的新要求、新定位，常州應(yīng)從狹隘的資源認(rèn)識中走出來，充分利用歷史文化、自然生態(tài)、紅色文化等各類現(xiàn)有資源，圍繞國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建和休閑旅游目的地建設(shè)，將常州打造成“近悅遠(yuǎn)來”的旅游明星城市。

一、常州建成旅游明星城市的重要性

（一）拉高經(jīng)濟(jì)收益，富民強(qiáng)市

旅游業(yè)不僅可以展示一個城市的美好形象，更是拉動該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2017年，常州市接待游客超過6000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近千億元。

從表1、表2、表3可以看出，常州5個旅游景區(qū)收入頗豐，常州旅游總收入在地區(qū)生產(chǎn)總值中占了近1/6，因此，旅游業(yè)的良好發(fā)展能促進(jìn)住宿餐飲、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的良性循環(huán)從而帶動財(cái)稅的增長[1]。

（二）提升城市品質(zhì)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)保

建設(shè)旅游明星城市，也是追求一種人與自然的和諧，追求一種綠色生態(tài)的居住環(huán)境。因此，在創(chuàng)建旅游明星城市的同時，會帶動環(huán)境的同步建設(shè)，進(jìn)一步改善生態(tài)環(huán)境。表4是2016-2018年常州環(huán)境質(zhì)量檢測情況分析。

從表4可以看出，2016年全市環(huán)境控制質(zhì)量達(dá)到二級標(biāo)準(zhǔn)的天數(shù)為270天，占全年總天數(shù)的73.8%，較2015年增加12天，全市細(xì)顆粒物平均濃度同比2015年下降15.5%。水環(huán)境質(zhì)量方面，飲用水源地水質(zhì)保持良好，水質(zhì)達(dá)標(biāo)率為100%，地表水環(huán)境質(zhì)量與2015年相比，各湖庫綜合營養(yǎng)狀態(tài)等級均未發(fā)生變化。2016年生態(tài)環(huán)境質(zhì)量方面，常州市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指數(shù)為66.5，屬“良”的等級，與2015年度相比，全市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指數(shù)上升了1.9，生態(tài)環(huán)境狀況繼續(xù)趨好。在固廢廢物控制情況方面，工業(yè)固體廢物處置利用率與生態(tài)垃圾無害化處理率為100%，全年無危險廢物排放。2017年全市環(huán)境控制質(zhì)量達(dá)到二級標(biāo)準(zhǔn)的天數(shù)為275天，占全年總天數(shù)的75.3%，較2016年增加5天，全市細(xì)顆粒物平均濃度同比2016年下降4.1%。水環(huán)境質(zhì)量方面，飲用水源地水質(zhì)保持良好，水質(zhì)達(dá)標(biāo)率為100%。2017年生態(tài)環(huán)境質(zhì)量方面，常州市生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指數(shù)為64.9，屬“良”的等級。在固廢廢物控制情況方面，工業(yè)固體廢物年產(chǎn)生量為644.8萬噸，處置利用率為100%。2018年全市環(huán)境控制質(zhì)量達(dá)到二級標(biāo)準(zhǔn)的天數(shù)為239天，占全年總天數(shù)的65.5%，較2017年減少36天，二氧化氮和臭氧的污染濃度增長。

但是，我們也要看到常州市環(huán)境中的不足之處，例如：2016年常州市區(qū)域環(huán)境噪聲平均值為54.8分貝，較2015年上漲0.9分貝;2017年常州市區(qū)域環(huán)境噪聲晝間平均值為55.0分貝，較2016年上漲0.2分貝。其噪聲主要包括交通噪音、工業(yè)噪音、生活噪音、建筑施工噪音等[2]。通過創(chuàng)建旅游明星城市，可有效解決現(xiàn)有環(huán)境質(zhì)量中存在的問題，以進(jìn)一步提升常州城市形象。

二、常州成為旅游明星城市的路徑

（一）走“差異化”競爭路線

“無中生有、刻意打造”，可以說是常州開發(fā)旅游業(yè)務(wù)的一個策略。在“旅游明星城市”戰(zhàn)略的定位下，常州建起了一個又一個旅游基地，高品質(zhì)與持續(xù)完善則是打造中華恐龍園、環(huán)球動漫嬉戲谷、天目湖景區(qū)、古淹城遺址、東方鹽湖城、溧陽1號公路等的重要策略。

1996年，中國地質(zhì)博物館準(zhǔn)備在北京以外建設(shè)一個恐龍博物館，常州及時爭取到了這個難得的機(jī)會，2000年中華恐龍園正式開放后，頭三月就吸引30萬游客，之后，迅速躋身國內(nèi)主題公園第一方陣地位，一舉扭轉(zhuǎn)了常州旅游業(yè)在區(qū)域旅游格局中缺乏存在感的窘境[3]。經(jīng)過十幾年的發(fā)展壯大，中華恐龍園已經(jīng)成為一個集恐龍主題教育、主題游樂、主題環(huán)藝、主題演藝、主題商業(yè)于一體的龐大的恐龍王國，而且已不滿足于常州地區(qū)，已走向了全國，蘭州西部恐龍園、鄭州中華恐龍園、天津中華恐龍園，一批烙上中華恐龍園基因的文旅項(xiàng)目將在全國遍地開花。

環(huán)球動漫嬉戲谷位于太湖灣旅游渡假區(qū)內(nèi)，是一座國際動漫游戲體驗(yàn)博覽園，環(huán)球動漫嬉戲谷首次將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面運(yùn)用于主題樂園，將“虛實(shí)互動”模式融入游樂項(xiàng)目，將線上線下兩個互動娛樂平臺進(jìn)行有機(jī)整合。

天目湖位于溧陽南部，因?qū)偬炷可接嗝}而得名。天目湖擁有300平方公里的生態(tài)保護(hù)區(qū)，區(qū)內(nèi)坐落著沙河、大溪兩座國家級大型水庫。

東方鹽湖城位于金壇茅山，之所以被命名為東方鹽湖城，源自茅山山脈東南麓地區(qū)地下的豐富鹽礦，這種接地氣的創(chuàng)意，讓常州旅游有了深厚的地域根基，成為具有不可替代、唯一性的旅游品牌。

古淹城遺址距今已有2700余年歷史，是春秋戰(zhàn)國時期“三城三河”地面城池，遺址東西長850米，南北寬750米，總面積約65萬平方米，分為淹城春秋遺址、淹城春秋樂園、淹城野生動物世界等，是至今全國罕見的古老遺址。

溧陽1號公路全長365公里，連接了溧陽98個行政村、312個自然村、220多個鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、23個美麗鄉(xiāng)村和特色田園鄉(xiāng)村試點(diǎn)村，對外快速連通周邊7個縣市，成為當(dāng)?shù)芈脴I(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動力。1號公路將溧陽的田園、鄉(xiāng)村、景區(qū)和茶舍串成線、連成片，實(shí)現(xiàn)游客與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)山水資源的無縫對接，成為驢友心中的最美公路。

目前，我國的旅游業(yè)正超越小眾旅游、觀光旅游和景點(diǎn)旅游為主的階段，進(jìn)入以大眾旅游、休閑旅游和全域旅游為主的新階段。常州應(yīng)抓住這一轉(zhuǎn)換伴隨而來深刻的旅游業(yè)供給側(cè)革命，繼續(xù)走“高品質(zhì)、持續(xù)完善”的核心路線。

（二）全方位挖掘“吸睛”元素

2017年，常州市委書記汪泉在調(diào)研常州旅游業(yè)發(fā)展的時候表示：“常州旅游要實(shí)現(xiàn)新一輪大發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變觀念，更新旅游資源的定義，做到匠心獨(dú)運(yùn)、點(diǎn)石成金，把過去不成為資源的轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源、把過去不看重的打造成亮點(diǎn)?！?/p>

首先，非遺傳承項(xiàng)目是一個亮點(diǎn)。常州現(xiàn)有各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目480多項(xiàng)，如金壇刻紙、常州梳篦、留青竹刻、亂針繡、象牙淺刻、常州吟誦等，可以通過建立非遺展覽館展覽國家級、省級、市級的非遺靜態(tài)項(xiàng)目，也可以在現(xiàn)有的博物館中開辟一些展廳，并安排一些非遺傳承人員現(xiàn)場表演，以進(jìn)一步宣傳常州地方文化特色，從而加深游客對常州的城市文化印象。

其次，常州的美食也是一張亮麗的城市名片。天目湖砂鍋魚頭、銀絲面、水晶蝦仁、黃山橋百葉、豆腐湯、三鮮餛飩、大麻糕、香脆蘿卜干等經(jīng)典美食，無不讓人垂涎三尺。這些富有地方特色的傳統(tǒng)美食，不僅僅是一道道常州菜，更是常州飲食的風(fēng)情、習(xí)俗和文化底蘊(yùn)的縮影與代表，常州可以通過美食留住游客的“胃”，繼而留住游客的“回頭率”。

再次，紅色文化也是常州旅游文化的一個帶動點(diǎn)。被稱為常州“三杰”的瞿秋白、張?zhí)?、惲代英，是我黨早期主要領(lǐng)導(dǎo)人之一，他們的故居與紀(jì)念廣場已成為全國愛國主義教育示范基地，游客在參觀紅色文化基地的同時，也傳承了紅色基因，牢記了歷史責(zé)任。除了常州三杰外，李公樸、王諍、馮仲云等紅色名人也是常州紅色文化的組成部分，這一部分紅色文化有待進(jìn)一步開發(fā)。

最后，常州古運(yùn)河文化也已經(jīng)開始建設(shè)。常州古運(yùn)河是京杭大運(yùn)河的組成部分，是見證大運(yùn)河2500多年歷史的活標(biāo)本，已被列為申報(bào)世界遺產(chǎn)的31個遺產(chǎn)區(qū)的27段河道之一，應(yīng)將古運(yùn)河完善成為一條融風(fēng)景名勝與歷史人文景觀于一體的綜合旅游景觀走廊。

綜上所述，常州建成旅游明星城市是拉高經(jīng)濟(jì)收益、富民強(qiáng)市的重要內(nèi)容，也是招才引智、提升城市品質(zhì)、促進(jìn)生態(tài)環(huán)保的重要內(nèi)容，更是面向未來發(fā)展，追夢成為“世界城市”能量積聚的前期準(zhǔn)備。我們應(yīng)該相信，常州一定能在汲取世界城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮其后起優(yōu)勢，并在具體理論的指導(dǎo)下，實(shí)行跨越式發(fā)展，并逐步向世界級城市靠攏。

參考文獻(xiàn)：

[1]覃順梅.旅游城市財(cái)政收入與GDP關(guān)系的實(shí)證研究[J].廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（4）：118.

[2]馬藝芳，韓海榮，粟維斌.旅游城市生態(tài)系統(tǒng)研究[J].大眾科技，2008（11）：109.

[3]呂永剛.常州“主題公園之都”怎樣煉成的[J].決策，2019（1）：41-43.