劉春梅

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，檔案宣傳方式不斷地豐富和完善，以微信、微博、門戶網(wǎng)站、博客為代表的新型媒體不斷地涌現(xiàn)，為檔案宣傳工作帶來了前所未有的契機(jī)與挑戰(zhàn)，如何做好新媒體時(shí)代的檔案宣傳工作成為擺在檔案人面前的新課題。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播；微博；公眾平臺

檔案宣傳工作是檔案事業(yè)的重要組成部分，是提升檔案工作社會(huì)認(rèn)知度，擴(kuò)大檔案影響力的重要手段?，F(xiàn)代檔案文化工作者，要充分認(rèn)識到新媒體環(huán)境對檔案文化工作所產(chǎn)生的影響，積極利用新媒體技術(shù)，提高檔案文化自信和傳播自覺，不斷探索檔案文化傳播的新途徑，促進(jìn)我國檔案文化事業(yè)的健康發(fā)展。

1 新媒體傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢

美國《連線》雜志對新媒體的定義為：“所有人對所有人的傳播。”因其傳播受眾的多樣性、廣泛性，加之其便捷、快速等特點(diǎn)，對檔案宣傳工作來說，無疑是優(yōu)質(zhì)手段之一。利用新興媒體平臺，拓展檔案信息服務(wù)范圍，是當(dāng)前發(fā)展檔案事業(yè)的新契機(jī)、新挑戰(zhàn)。它開啟了一種新的檔案傳播渠道，通過新媒體這個(gè)媒介平臺，能更好地發(fā)揮檔案資源潛在的功能，給檔案宣傳工作提供了更加廣闊的舞臺。

作為時(shí)尚、流行的新媒體，微信微博播客等都是非常有時(shí)效性的跨平臺的手機(jī)互動(dòng)軟件，體現(xiàn)了人們對某種信息的渴望與攝取，深受人們的喜愛和廣泛利用。使用者可以通過這些形式來分享和抒發(fā)自己對新生事物的態(tài)度，把發(fā)生在自己身邊的有趣新鮮的事物及時(shí)傳播出去，并能迅速得到朋友的關(guān)注和回復(fù)，這種簡單便捷的交流方式是體現(xiàn)當(dāng)代信息社會(huì)進(jìn)步的具體表現(xiàn)。

2 以新媒體為平臺傳播檔案文化的意義

檔案作為記錄人類社會(huì)實(shí)踐和認(rèn)識活動(dòng)的主要載體，具有明顯的文化屬性，在實(shí)際的文化傳播過程中，具有很強(qiáng)的張力。檔案文化需要借助具體的傳播媒介進(jìn)行傳播，將新媒體自身的傳播優(yōu)勢與檔案文化傳播相結(jié)合，可以完善檔案文化的傳播方式、拓展了檔案文化的傳播范圍、提高檔案文化的傳播效果。

技術(shù)條件的成熟使得檔案文化管理和傳播建設(shè)發(fā)展得十分快速，實(shí)現(xiàn)了檔案文化傳播的快速便捷，使得檔案文化最大限度地實(shí)現(xiàn)共享。比如手機(jī)媒體能夠幫助使用者更加便捷和快速地查找相關(guān)的檔案信息，并且能夠隨時(shí)隨地查看文件，這種檔案利用方式打破了傳統(tǒng)方式的時(shí)空局限，為公眾利用檔案提供了方便，有利于激發(fā)潛在的檔案利用需求，擴(kuò)大檔案利用的主體，使檔案利用真正成為大眾化的行為。

3 新媒體環(huán)境傳播檔案文化的策略

在現(xiàn)實(shí)生活中，檔案文化傳播作為提升和普及檔案文化的一種手段，在推動(dòng)檔案文化發(fā)展的過程中，具有突出的作用。檔案工作者要更好地發(fā)揮新興媒體在檔案信息宣傳的作用，實(shí)現(xiàn)從信息傳播到價(jià)值傳播的轉(zhuǎn)變，通過科學(xué)融合的傳播體系，去打造現(xiàn)代的檔案信息傳播方式，提高檔案信息傳播的影響力。

3.1 利用新媒體開發(fā)特色鮮明的檔案文化產(chǎn)品

加強(qiáng)檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)，需要利用新媒體技術(shù)，深度挖掘已有的檔案資源，從中開發(fā)出具有時(shí)代特色，符合當(dāng)今群眾喜好的檔案文化產(chǎn)品，從而有效地推動(dòng)檔案文化的傳播與發(fā)展。

開展微信公眾平臺是新媒體進(jìn)行檔案信息服務(wù)的一種新的嘗試。微信的力量之所以這么強(qiáng)大，在于它的傳播方式大眾化，傳播手段簡單化，微信作為一個(gè)相互交流溝通的一個(gè)平臺，能讓更多人地人去了解，利用檔案信息資源的重要性。這種“時(shí)尚”的交流方式，越來越深受人們的廣泛傳播和歡迎。如此一來，檔案利用從過去單一的檔案利用跳躍到現(xiàn)在快捷、便利的檔案信息服務(wù)，在當(dāng)今信息化時(shí)代的今天，發(fā)生了質(zhì)的飛躍，突破了單純的參考憑證等用途。同時(shí)，作為一名檔案管理員，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，如何走出一條體現(xiàn)時(shí)代要求，緊跟時(shí)代步伐，具有當(dāng)?shù)靥厣臋n案信息文化，是應(yīng)該思考的新課題、新目標(biāo)。

3.2 利用新媒體有助于守護(hù)本地文化特色

人們對所居住城市的歷史變遷也是不斷回顧與追尋的。城市中的大街小巷、古橋老宅、謀生行當(dāng)、風(fēng)俗愛好，都是一代代人日常生活的印跡，成為難以排遣的情結(jié)和情感寄托。利用新媒體平臺宣傳本地文化遺產(chǎn)是檔案工作者的義務(wù)和責(zé)任，是弘揚(yáng)民族文化和保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的一種宣傳渠道。

在微信微博、公眾號上發(fā)布當(dāng)?shù)貧v史故事和檔案小知識，講述老百姓自己的故事，看似平淡，其實(shí)是強(qiáng)烈地吸引了人們的共同記憶。檔案工作者要利用好新的宣傳平臺去豐富歷史資料，去還原歷史真相，去創(chuàng)造反映普通百姓生活喜好和需求的歷史文獻(xiàn)世界。如：用歷史檔案展示新鄉(xiāng)魅力。新鄉(xiāng)有著悠久的歷史，是中華民族古代文明發(fā)祥地之一。古稱庸國，新中國成立之初，曾是平原省省會(huì)所在地。全市擁有各類自然景觀數(shù)百處，“比干廟”、“潞王陵”、“白云寺”、“百泉”、“萬仙山”等人文景觀與自然景觀交相輝映。擁有眾多古跡遺跡及豐富的歷史文化遺產(chǎn)，無疑是城市宣傳的一張“名片”。為了發(fā)展新鄉(xiāng)旅游資源建設(shè)，可以利用歷史圖片資料來展示新鄉(xiāng)的歷史文化和民俗風(fēng)情。如：介紹牧野之戰(zhàn)古戰(zhàn)場重要遺址孟津、百泉的前世今生，介紹衛(wèi)輝市貢院街、王府戲樓歷史文化街區(qū)和望京樓歷史文化街區(qū)的復(fù)建，介紹天下林姓發(fā)源地、中國第一座含墓祭人之祠廟——“比干廟”，以及現(xiàn)在每年祭祖的盛況等等數(shù)不勝數(shù)。

3.3 利用新媒體做好歷史檔案征集工作

檔案征集工作是檔案館管理中的重要工作。它不僅是人類文化遺產(chǎn)的補(bǔ)救和傳承方式，還是對歷史的再現(xiàn)的一種手段。檔案從業(yè)人員要勇于創(chuàng)新，積極爭取有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持，努力探索檔案館開展愛國主義教育的新形式、新路子。2016年3月，新鄉(xiāng)市為進(jìn)一步提升城市品位，塑造城市形象，弘揚(yáng)新鄉(xiāng)地方特色，決定向社會(huì)公開征集東湖、南湖名稱，《新鄉(xiāng)日報(bào)》、新媒體平臺同時(shí)開展火熱征名活動(dòng)。經(jīng)過微信微博、公眾號等平臺的傳播矩陣滾動(dòng)發(fā)酵，僅僅一個(gè)月時(shí)間，“東湖”征集名字703個(gè)，“南湖”征集名字710個(gè)，使廣大市民體驗(yàn)到了自己是城市的主人，新鄉(xiāng)的歷史也留下自己的印跡。通過這些活動(dòng)的開展，充分發(fā)揮歷史鏡鑒作用、精神感召作用、思想啟迪作用，使人們積極參與其中，受到教育和鼓舞。

3.4 利用新媒體做好檔案文化專業(yè)化管理工作

檔案文化的傳播過程中，專業(yè)人才起到了很大的推動(dòng)作用，可謂是檔案文化傳播的關(guān)鍵所在。他們迅速更新客戶端內(nèi)容建設(shè)，為客戶提供豐富多樣化的檔案信息，使新媒體平臺的客戶訪問量上升到新的高度，得到廣大受眾的認(rèn)可和關(guān)注。特別是做好微信互動(dòng)能更好體現(xiàn)“真正為民辦實(shí)事”的執(zhí)政理念，目前微信公眾平臺的關(guān)鍵字回復(fù)功能讓“秒回”成為可能，未能自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容，管理員可以進(jìn)行一對一的人工回應(yīng)。所以要建立一支專業(yè)技術(shù)過硬的隊(duì)伍來維護(hù)，檔案員要及時(shí)準(zhǔn)確地提供有價(jià)值的檔案信息，平時(shí)精心制訂信息采集計(jì)劃，努力將檔案收集工作觸角延伸到社會(huì)生活的各個(gè)角落，特別是涉及到與老百姓生活息息相關(guān)方面的，及時(shí)整理，優(yōu)先提供利用，以此更好地挖掘檔案微信客戶群，增加粉絲數(shù)量，使新媒體應(yīng)用平臺在傳遞檔案利用的進(jìn)程中發(fā)揮更好的作用。

4 結(jié)語

綜上所述，檔案部門可以充分借助新媒體平臺將檔案文化傳播工作引入一個(gè)新的領(lǐng)域，注重發(fā)揮新媒體平臺廣泛、傳播方式新穎、消息傳遞迅速的優(yōu)勢，不斷推出適合檔案文化傳播的方法和途徑，豐富檔案信息資源，展示檔案文化魅力。還需要通過不斷提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)以及開發(fā)更具特色的檔案文化產(chǎn)品等措施，獲得人民大眾的點(diǎn)“贊”和好評，讓檔案事業(yè)與新媒體一起走向美好未來。

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