李林棟

摘 要：檔案是體現(xiàn)企業(yè)或個人歷來發(fā)展?fàn)顩r的最主要載體，隨著社會的不斷發(fā)展，檔案輿論先導(dǎo)作用也越來越重要，相對，這就給檔案宣傳工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此，要想做好該項(xiàng)工作，就要對現(xiàn)行檔案宣傳工作模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。本文也會對如何創(chuàng)新檔案宣傳工作進(jìn)行詳細(xì)的分析，并結(jié)合實(shí)際，提出一些新的發(fā)展思路和拓展思路，以便為相關(guān)人士作為參考。

關(guān)鍵詞：檔案宣傳；創(chuàng)新新思路；工作拓展；研究探討

在現(xiàn)下檔案工作中，檔案宣傳是最為重要的環(huán)節(jié)內(nèi)容，其對于提升檔案利用價值、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用有著很大的影響。因此，為了更好的順應(yīng)時代潮流，滿足現(xiàn)下信息網(wǎng)絡(luò)時代對檔案工作的高要求，就要不斷的采用新思路、新媒體技術(shù)去開展檔案宣傳工作，進(jìn)而使之更加規(guī)范化、科學(xué)化、全面化。同時，還要重視其擴(kuò)展工作，結(jié)合實(shí)際采取相應(yīng)的擴(kuò)展措施，這樣才能讓社會全面了解檔案與檔案工作，進(jìn)而最大化提升檔案利用價值，使其在社會長期發(fā)展中發(fā)揮出更大的實(shí)效作用。

1 檔案宣傳工作創(chuàng)新條件分析

1.1 主體意識與約束意識的有效強(qiáng)化

為了發(fā)揮新時期檔案宣傳工作的重要作用，在對其進(jìn)行全面創(chuàng)新時，首要任務(wù)就是要對檔案宣傳人員的主體意識以及檔案管理部門的約束意識進(jìn)行有效的強(qiáng)化。首先，主體意識的強(qiáng)化可以從宣傳工作人員的業(yè)務(wù)能力和工作態(tài)度上入手，進(jìn)以使其個人素質(zhì)能夠得到進(jìn)一步的提升，進(jìn)而更好的憑借自身優(yōu)勢做好本職工作。其次，約束意識的強(qiáng)化，可以從檔案管理部門的思想認(rèn)知以及制度考核上入手，即保證檔案管理部門在進(jìn)行實(shí)際工作時，必須將滿足檔案事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及提高地方政府群眾的支持率作為首要目標(biāo)，并建立健全的激勵政策和管理制度，進(jìn)以對部門領(lǐng)導(dǎo)、基層員工等進(jìn)行合理合法的管束，以便為創(chuàng)新檔案宣傳工作奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 宣傳工作群眾性和數(shù)字化特征的重點(diǎn)突出

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展，輿論引導(dǎo)也不再局限于對主流媒體的依賴，其更多的是要借助多樣化的媒體平臺來發(fā)揮自身所具有的實(shí)效作用。因此，要想實(shí)現(xiàn)檔案宣傳工作的全面創(chuàng)新，前提條件就是要轉(zhuǎn)變思想觀念，使之做到與時代發(fā)展同步。在實(shí)際創(chuàng)新過程中，相關(guān)檔案管理部門應(yīng)積極利用時下流行的媒體平臺，如：微信、微博、BBS等，以便可以廣泛吸引受眾目光，提高新媒體宣傳內(nèi)容的更新速度和點(diǎn)擊量。同時，還要重點(diǎn)突出檔案宣傳工作的群眾性和數(shù)字化特征，讓更多的人對檔案工作給予正確的認(rèn)知，進(jìn)而不斷擴(kuò)大檔案宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)其在現(xiàn)下社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位和作用。

2 新媒體技術(shù)下的檔案宣傳工作新思路分析

2.1 提升自建宣傳平臺的影響力

現(xiàn)如今，我國網(wǎng)絡(luò)檔案宣傳體系已經(jīng)逐漸成熟，大部分檔案管理部門也都建立了專門的檔案網(wǎng)站，并且形成了很規(guī)范、很統(tǒng)一的架構(gòu)模式。但是在實(shí)際運(yùn)行時，少部分基層檔案管理部門卻對于移動媒體宣傳平臺的建立極為忽視，不僅沒有開發(fā)完善的移動客戶端，而且也很少更新微信、微博、BBS等檔案宣傳內(nèi)容。因此，要想改善這種現(xiàn)狀，就要不斷提升自建宣傳平臺的影響力，即基層檔案管理部門必須構(gòu)建專門獨(dú)立的公眾號平臺，并結(jié)合受眾特點(diǎn)，多發(fā)布一些可以與其興趣愛好相符，具有一定視覺沖擊性、學(xué)術(shù)性強(qiáng)的檔案信息，這樣不僅可以發(fā)揮信息的利用價值和輿論指導(dǎo)作用，而且還能擴(kuò)展自由宣傳平臺的社會覆蓋范圍。

2.2 加強(qiáng)與新媒體平臺的合作宣傳

首先，檔案管理部門要加強(qiáng)與時下一些流行新媒介的合作交流，如：騰訊微信、騰訊QQ、新浪微博等媒體平臺，以便可以通過這些平臺的定期推送、置頂?shù)确绞?，來宣傳檔案信息內(nèi)容。同時，利用這些新媒介在互聯(lián)網(wǎng)時代中的影響力和號召力，對現(xiàn)下檔案內(nèi)容進(jìn)行多渠道發(fā)布，還可以大大拓展檔案宣傳范圍，使之所具有的實(shí)效作用能夠徹底落實(shí)到實(shí)處，真正發(fā)揮出檔案信息的輿論引導(dǎo)作用。其次，檔案管理部門要加強(qiáng)與現(xiàn)下一些新興自媒體平臺或網(wǎng)站開發(fā)企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)合作，如：科普自媒體、文化宣傳自媒體、新浪、搜狐、網(wǎng)易等平臺企業(yè)，進(jìn)以通過其所具有的科普影響力及受眾資源，更好的推進(jìn)檔案宣傳工作，使之可以真正達(dá)到與社會發(fā)展同步。

3 拓展檔案宣傳工作的創(chuàng)新途徑

3.1 妥善處理檔案宣傳精品化發(fā)展問題

促進(jìn)檔案宣傳工作全面落實(shí)的先決條件就是要保證檔案信息內(nèi)容的精品化，因?yàn)闄n案宣傳與其它信息內(nèi)容的宣傳目的基本一致，都是為了更好的促進(jìn)社會發(fā)展，發(fā)揮出積極的輿論指導(dǎo)作用。所以，要想更好的提升受眾滿意度，使之可以認(rèn)可和支持檔案宣傳工作，相關(guān)部門就要從加強(qiáng)檔案內(nèi)容品質(zhì)上入手。目前，我國檔案局通過與傳統(tǒng)媒體的有效合作，推出了一系列高質(zhì)的精品宣傳內(nèi)容，如：紀(jì)錄片、文學(xué)著作、集中展覽內(nèi)容等，深受廣大群眾所喜愛。這些精品宣傳內(nèi)容的出現(xiàn)不僅彌補(bǔ)了以往檔案宣傳的弊端，提高了檔案宣傳工作的先進(jìn)性和實(shí)效性，而且也大大提升了檔案內(nèi)容的文化內(nèi)涵。

一直以來，檔案資源都是體現(xiàn)社會現(xiàn)狀的最真實(shí)載體，也是促進(jìn)檔案文化建設(shè)的基礎(chǔ)條件，若是檔案資料內(nèi)容極為豐富，則所突出的檔案資源文化優(yōu)勢也就越明顯 ，反之，則越少。因此，在拓展檔案宣傳工作時，就要充分考慮檔案資料內(nèi)容的深度、寬度和廣度，使之能夠全面的體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛱厣约拔幕卣?，進(jìn)而使地方名勝古跡、風(fēng)土人情、名人族譜等得到大范圍的宣傳，提升其知名度和收藏價值，從而在推動檔案文化積累沉淀的基礎(chǔ)上，更好的滿足現(xiàn)下社會發(fā)展以及大眾對檔案信息文化利用的高需求。

3.2 大范圍開展與受眾日常生活息息相關(guān)的檔案宣傳活動

檔案宣傳的主體是針對廣大受眾，其對檔案宣傳的認(rèn)知度可以直接影響到檔案宣傳工作的創(chuàng)新和擴(kuò)展。而現(xiàn)下，很多受眾對于檔案工作的認(rèn)知只停留在表層，其普遍認(rèn)為檔案就是一種高機(jī)密、高專業(yè)化的載體，只有相關(guān)專家、行政領(lǐng)導(dǎo)以及檔案工作者才能對檔案進(jìn)行使用和管理，這種錯誤的認(rèn)知使得我國檔案宣傳受到了很大的阻礙，因此，要想實(shí)現(xiàn)檔案宣傳工作的有效創(chuàng)新，積極擴(kuò)展其宣傳范圍和社會作用，首要任務(wù)就是要加強(qiáng)廣大受眾的思想認(rèn)知，大范圍開展與受眾日常生活息息相關(guān)的檔案宣傳活動，具體可以從以下幾方面入手：

第一，加強(qiáng)檔案教育普及化工作，以便讓人們對檔案工作的本質(zhì)和宣傳的重要性給予正確的認(rèn)知；第二，結(jié)合當(dāng)?shù)刈顭衢T的民生問題以及工程實(shí)踐、紀(jì)念性活動等，大范圍開展檔案宣傳、展覽等活動，進(jìn)以讓人們更深入的認(rèn)知檔案工作，從而通過積極參與，來提升檔案拓展的利用價值，使之可以真正做到服務(wù)于社會、服務(wù)于大眾、服務(wù)于現(xiàn)實(shí)。第三，要對現(xiàn)行檔案宣傳工作模式進(jìn)行全面的創(chuàng)新，進(jìn)以彌補(bǔ)其封閉性特點(diǎn)，使之更為靈活化、多樣化。例如，可以從服務(wù)研究、文化教育、市場調(diào)查、大眾閱覽等層面入手進(jìn)行改革創(chuàng)新，以便可以提升檔案資料的適應(yīng)性和利用率，使之可以擺脫以往“死檔案”稱號，成為一部現(xiàn)代化的“活動信息庫、思想信息庫”，這樣才能提升受眾對檔案宣傳的支持和認(rèn)可，進(jìn)而為檔案工作的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

4 結(jié)束語

綜上所述，檔案宣傳工作是現(xiàn)下檔案管理部門必須引以為重的環(huán)節(jié)內(nèi)容，要想保證其宣傳的有效性，更好的滿足時代發(fā)展需求，首要任務(wù)就是要對原有的檔案宣傳模式進(jìn)行全面的創(chuàng)新，既要提升自建宣傳平臺的影響力，又要加強(qiáng)與新媒體平臺的合作宣傳。并強(qiáng)化相關(guān)工作人員的主體意識和約束意識。同時，還要采取行之有效的擴(kuò)展新思路，不斷擴(kuò)大檔案宣傳范圍，提高其受眾滿意度，這樣才能增強(qiáng)檔案宣傳的社會作用，推動我國檔案工作的可持續(xù)發(fā)展。

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