劉文秀

摘 要：群眾文化工作是群眾工作的重要組成部分，隨著群眾文化工作的常態(tài)化發(fā)展，越來越多的群眾文化工作者意識(shí)到了樹立品牌意識(shí)及開展品牌活動(dòng)的重要價(jià)值，但在實(shí)際工作中，存在將群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)和品牌活動(dòng)的常態(tài)開展相混淆的不良問題?；诖?，本文在明確群眾文化工作重點(diǎn)與當(dāng)前群眾文化活動(dòng)主要缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，就群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)和品牌活動(dòng)的常態(tài)開展的區(qū)別進(jìn)行論述，并提出了樹立群眾文化常態(tài)工作品牌意識(shí)及常態(tài)開展群眾文化品牌活動(dòng)的具體策略，意圖提升當(dāng)前群眾文化工作的整體水平。

關(guān)鍵詞：群眾文化;常態(tài)工作;品牌意識(shí);品牌活動(dòng)

群眾文化工作的核心就是親密團(tuán)結(jié)群眾、廣泛發(fā)動(dòng)群眾，利用具有中國特色的傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、紅色文化，豐富人民群眾的業(yè)余文化生活，提高人民群眾的文化素質(zhì)。在新常態(tài)形勢(shì)下，群眾文化工作致力于品牌建設(shè)，希望在樹立群眾文化工作者品牌意識(shí)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)品牌活動(dòng)的常態(tài)開展，從而最大程度提高群眾文化品牌活動(dòng)的影響力與文化價(jià)值。因此，從明確群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)與品牌活動(dòng)的常態(tài)開展的區(qū)別著手，為相關(guān)群眾文化工作指明方向，對(duì)提升群眾文化工作在新常態(tài)下的品牌建設(shè)與創(chuàng)新，具有重要意義。

一、群眾文化工作重點(diǎn)

當(dāng)前形勢(shì)下群眾文化工作的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，紅色文化是群眾文化的底色。紅色文化是中國共產(chǎn)黨的力量之源和制勝法寶，當(dāng)今的中國社會(huì)主義政治建設(shè)、文化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)，都離不開紅色文化的支持。作為國家前途的重要擔(dān)當(dāng)，必須將其融合在群眾文化中，充分發(fā)揮其對(duì)廣大群眾、對(duì)整個(gè)民族和國家未來的重要影響力。第二，傳統(tǒng)文化是群眾工作的重要基礎(chǔ)。文化復(fù)興是中華民族偉大復(fù)興的首要責(zé)任，而對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承，是實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興的重要環(huán)節(jié)。因此，群眾文化工作者要將傳統(tǒng)文化作為群眾工作的重要基礎(chǔ)，從傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取更多的力量，做好對(duì)普通群眾的文化常識(shí)的普及工作，同時(shí)，也要做好對(duì)青少年群體傳統(tǒng)文化的引導(dǎo)工作。第三，家庭文化是群眾文化工作的重要抓手。自2016年，中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)，首次評(píng)選并表彰文明家庭，引領(lǐng)了社會(huì)主義家庭文明新風(fēng)尚。優(yōu)秀的家庭教育與家風(fēng)建設(shè)，能夠更好地培養(yǎng)年輕一代人，使其具備誠信、仁愛等純正而寶貴的傳統(tǒng)美德。群眾文化工作，以家庭文化為抓手，將優(yōu)秀的家庭教育、家風(fēng)建設(shè)進(jìn)行延續(xù)和傳遞，對(duì)構(gòu)建幸福家庭和社會(huì)，均具有重要意義。

二、當(dāng)前群眾文化活動(dòng)主要缺點(diǎn)

就當(dāng)前的群眾文化活動(dòng)開展?fàn)顟B(tài)來看，文化活動(dòng)建設(shè)日益活躍，并由現(xiàn)在的層次逐漸向更高的層次躍進(jìn)，從整體上來看，這一發(fā)展過程還要持續(xù)較長時(shí)間且發(fā)展進(jìn)程較為緩慢。而影響文化活動(dòng)發(fā)展速度的主要因素，存在于以下幾個(gè)方面：第一，群眾文化活動(dòng)的零散性與區(qū)域性，在很大程度上決定了文化活動(dòng)開展的局限性，當(dāng)前絕大部分的群眾文化活動(dòng)都是由群眾自發(fā)組建的，具有較強(qiáng)隨意性，在活動(dòng)結(jié)束之后也自消自滅，難以產(chǎn)生持續(xù)影響。第二，當(dāng)前的大多數(shù)群眾文化活動(dòng)具有一定的功利性，導(dǎo)致了群眾文化活動(dòng)的陣發(fā)性，其興也勃焉，其亡也忽然，群眾文化活動(dòng)逐漸趨于形式化[1]。第三，群眾文化活動(dòng)屬于群體的活動(dòng)，活動(dòng)組織過程中，受到組建方、參與者等多方面因素的影響，導(dǎo)致文化活動(dòng)往往是簡(jiǎn)便易行、因陋就簡(jiǎn)，活動(dòng)內(nèi)容也多以大眾性節(jié)目為主，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)的文化價(jià)值普遍不高。第四，群眾文化活動(dòng)越來越趨向于娛樂化與休閑化，而忽視了群眾文化活動(dòng)對(duì)文化創(chuàng)新與發(fā)展的要求，年復(fù)一年的群眾文化活動(dòng)，雖然在一定程度上繼承、弘揚(yáng)了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、歷史文化、紅色文化等，但由于在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新不夠，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)千篇一律，活動(dòng)吸引力與影響力逐漸降低。

三、對(duì)比群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)和品牌活動(dòng)的常態(tài)開展

在論述群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)與品牌活動(dòng)的區(qū)別之前，應(yīng)事先明確一下群眾文化常態(tài)化工作與品牌活動(dòng)之間的區(qū)別，即常態(tài)化活動(dòng)是工作任務(wù)，而品牌活動(dòng)是工作計(jì)劃。在新常態(tài)發(fā)展背景下，隨著群眾文化生活需求的多樣化發(fā)展，認(rèn)真落實(shí)群眾文化常態(tài)化工作任務(wù)，是更好地為人民服務(wù)的最佳途徑。而為了能夠保障這一工作任務(wù)能夠圓滿完成，達(dá)到預(yù)期效果，則需要從有效計(jì)劃、組織品牌活動(dòng)著手。

進(jìn)一步針對(duì)上述群眾文化工作重點(diǎn)與當(dāng)前群眾文化活動(dòng)的缺點(diǎn)，借助當(dāng)前新常態(tài)發(fā)展環(huán)境與品牌化發(fā)展理念，樹立群眾文化常態(tài)工作品牌意識(shí)，同時(shí)促進(jìn)品牌文化活動(dòng)的常態(tài)開展。在此之前，對(duì)比群眾文化常態(tài)的品牌意識(shí)和品牌活動(dòng)的常態(tài)開展，明確兩者的區(qū)別，有利于指引后續(xù)工作的順利進(jìn)行。

（一）本質(zhì)區(qū)別

對(duì)于群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)來說，其針對(duì)對(duì)象是廣大群眾文化工作者，要求群眾文化工作者們，在新常態(tài)環(huán)境之下，不僅要做到群眾文化工作的常態(tài)化建設(shè)，還要在實(shí)際工作中融入品牌意識(shí)，從群眾文化活動(dòng)開發(fā)的角度，加快群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新，并形成具有地方特色、藝術(shù)特色、文化特色的品牌形象。而品牌活動(dòng)的常態(tài)開展，則對(duì)象是廣大人民群眾，群眾文化工作者在具備一定的常態(tài)化發(fā)展意識(shí)于品牌意識(shí)的基礎(chǔ)上，將品牌文化活動(dòng)有效落實(shí)到群眾文化常態(tài)工作當(dāng)中，更好地滿足大眾對(duì)文化活動(dòng)與藝術(shù)活動(dòng)的需求，豐富人們的物質(zhì)生活與精神生活。

由于群眾文化常態(tài)工作品牌意識(shí)與品牌活動(dòng)的常態(tài)化開展本質(zhì)區(qū)別——針對(duì)目標(biāo)群體不同，所以在實(shí)際工作當(dāng)中，應(yīng)該將二者區(qū)分開，樹立并有效增強(qiáng)群眾文化工作者的群眾文化常態(tài)工作品牌意識(shí)，科學(xué)制定群眾文化品牌活動(dòng)的常態(tài)開展策略，讓群眾文化品牌活動(dòng)的開展，逐漸實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

（二）本身內(nèi)容與形式不同

群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)，是思想狀態(tài)領(lǐng)域的一種概念，群眾文化工作者們?cè)谌罕娢幕B(tài)工作中應(yīng)該具備的品牌意識(shí)，指的是運(yùn)用民間藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等進(jìn)行文化創(chuàng)新，形成具有時(shí)代氣息與地方特色的文化品牌的思路和想法，并能夠以此為主要方向，提出切實(shí)可行的建議和對(duì)策[2]。而群眾文化品牌活動(dòng)的常態(tài)開展，指的是文化活動(dòng)實(shí)踐，擁有具體的工作開展計(jì)劃，明確的活動(dòng)目標(biāo)，在不斷進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，將品牌活動(dòng)落實(shí)到常態(tài)工作當(dāng)中，是現(xiàn)實(shí)層面的一種概念。

由于群眾文化常態(tài)，工作品牌意識(shí)與品牌活動(dòng)的常態(tài)化開展本身內(nèi)容與形式不同，所以在群眾文化工作常態(tài)化發(fā)展進(jìn)程中，首先要從思想意識(shí)上，增強(qiáng)群眾文化工作者的品牌意識(shí);其次，還應(yīng)該具備組建群眾文化品牌活動(dòng)、開展群眾文化品牌活動(dòng)的能力;最后，借助群眾文化活動(dòng)的常態(tài)開展，提升群眾文化活動(dòng)公共服務(wù)價(jià)值。

四、群眾文化常態(tài)工作品牌意識(shí)的強(qiáng)化策略

既然群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)的樹立，針對(duì)的是群眾文化工作者，那么強(qiáng)化群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)，就應(yīng)該從群眾文化工作隊(duì)伍建設(shè)的角度著手，精兵強(qiáng)將。在實(shí)際工作當(dāng)中，應(yīng)該針對(duì)群眾文化工作者開展一系列的群眾文化常態(tài)工作、文化品牌、文化品牌化建設(shè)等的相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)，且培訓(xùn)活動(dòng)應(yīng)該采用理論與實(shí)戰(zhàn)演練相結(jié)合的形式，以達(dá)到強(qiáng)化群眾文化工作者常態(tài)化工作品牌意識(shí)，提升品牌活動(dòng)建設(shè)能力的效果。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是群眾文化的常態(tài)工作，還是群眾文化品牌建設(shè)，都離不開數(shù)字技術(shù)的支持，讓群眾文化工作者更多的接觸、利用數(shù)字化服務(wù)，從而逐步形成數(shù)字化思維。當(dāng)前，數(shù)字文化館的建設(shè)已經(jīng)被列入文化館評(píng)估升級(jí)的必備條件，而信息宣傳與擴(kuò)散作用，能夠?yàn)槿罕娢幕放平ㄔO(shè)，提供有力支持，可以讓群眾文化工作者在實(shí)踐工作當(dāng)中逐步增強(qiáng)自身群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)。

五、群眾文化品牌活動(dòng)的常態(tài)開展策略

群眾文化品牌活動(dòng)的常態(tài)開展，首先，有效成立相關(guān)文化機(jī)構(gòu)，如文藝中心或藝術(shù)培訓(xùn)班等，提高群眾參與相關(guān)文化活動(dòng)的積極性，同時(shí)為打造群眾文化活動(dòng)品牌，奠定良好的基礎(chǔ)。

其次，可適當(dāng)借鑒較為成功的群眾文化品牌活動(dòng)形式和內(nèi)容，以滿足群眾文化品牌活動(dòng)常態(tài)開展對(duì)質(zhì)量與數(shù)量的更高需求。例如，廣東省東莞市麻涌鎮(zhèn)，在建立群眾文化常態(tài)化工作機(jī)制的基礎(chǔ)上，大力推廣群眾文化品牌活動(dòng)，當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕放苹顒?dòng)，融入了粵曲、醒獅等特色元素，在活動(dòng)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的繼承、弘揚(yáng)與創(chuàng)新[3]。再如，青島曾舉辦過“文化點(diǎn)亮生活”的系列群眾文化活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)中的“五王”才藝大賽，不僅鑄造了一個(gè)創(chuàng)新文化品牌的良好胎體，系列活動(dòng)形式也實(shí)現(xiàn)了群眾文化品牌活動(dòng)的常態(tài)開展目標(biāo)。整場(chǎng)群眾文化盛會(huì)，有4萬多名群眾參與，參賽節(jié)目達(dá)4300余個(gè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)達(dá)到了20多萬人次;活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注與點(diǎn)擊人次，達(dá)到了598萬人次?；顒?dòng)的成功舉辦，展現(xiàn)了青島地區(qū)島城人民的良好精神風(fēng)貌，也做到了為青島這座名城增光添彩。

六、結(jié)束語

綜上所述，探究群眾文化常態(tài)工作的品牌意識(shí)和品牌活動(dòng)的常態(tài)開展的區(qū)別，有利于群眾文化工作在新常態(tài)環(huán)境下的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。通過相關(guān)分析，針對(duì)性提出樹立群眾文化常態(tài)工作品牌意識(shí)及群眾文化品牌活動(dòng)的常態(tài)開展的策略，對(duì)群眾文化工作的順利進(jìn)行具有較高的指導(dǎo)與借鑒作用。新形勢(shì)下，應(yīng)該不斷嘗試將群眾文化工作常態(tài)化與品牌化進(jìn)行有效融合，才能更好地為人民群眾提供豐富、多樣的公共文化服務(wù)。

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