楊玉先

摘 要：近年來，隨著社會經濟的快速發(fā)展，文化產業(yè)與文創(chuàng)產品開發(fā)備受政府關注，在國家“十三五”規(guī)劃中，首次將文化產業(yè)列為支柱性產業(yè)。因文化產業(yè)發(fā)展前景廣闊，因而備受社會各界關注。圖書館典藏圖書資源豐富，尤其是公共圖書館，已成為文化資源的重要聚集地，文創(chuàng)產品開發(fā)使得資源優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮，公眾日益增長的精神文化需求得到滿足，因而在文創(chuàng)產品開發(fā)研究中，公共圖書館承擔著重要的責任?；诖耍疚闹饕撌鑫覈矆D書館文創(chuàng)產品開發(fā)研究相關知識。

關鍵詞：公共圖書館;文化創(chuàng)意產品;開發(fā)

文化創(chuàng)意產品（以下簡稱文創(chuàng)產品）是以文化與創(chuàng)意理念為核心的一種產品，基于文化本身創(chuàng)造產品，利用技術、智慧與創(chuàng)新將其轉化并加工成文化器物，以此體現產品包含的文化因素，公眾多元化文化需求得到滿足。對于館藏資源與文化元素，文化文物單位具有明顯優(yōu)勢，在相關重要會議與文件上，中央、文化部及各級政府對文化文物單位文創(chuàng)工作提出了新的要求與指導。隨著國內外文博展與文創(chuàng)促進會的召開，成立了圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)聯(lián)盟，壯大了公共圖書館文創(chuàng)工作隊伍，但實踐中，公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)研究依然需要進一步完善。

一、公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)研究意義

隨著時代的進步，我國綜合國力不斷提高，公眾精神生活追求日益頻發(fā)，作為公眾重要的精神文化生活場所，在館內空間設備與布局方面，公共圖書館要以館藏文獻與讀者為核心，轉變并優(yōu)化公共文化服務理念，為公眾創(chuàng)造更多的學習交流空間與創(chuàng)意施展平臺，讀者享受多元化服務，個性化需求得到滿足[1]。圖書館資源的活化，文創(chuàng)產品的開發(fā)與研究，為公眾創(chuàng)造良好人文環(huán)境，已成為公共圖書館提高并豐富自身服務水平與內容的重要渠道?，F階段，深入發(fā)掘圖書館館藏資源，開發(fā)研究文創(chuàng)產品，是圖書館與博物館等文物文化單位進行文化創(chuàng)意產業(yè)的普遍做法。文創(chuàng)產品開發(fā)利于圖書館形象宣傳，擴大其社會影響力，以此為圖書館經濟效益的創(chuàng)造提供館務基金保障，促進文化產業(yè)的轉型與升級，為我國文化事業(yè)改革開辟了新的方向。

二、公共圖書館開發(fā)研究文創(chuàng)產品存在的問題

（一）產品種類簡單，品牌效應缺失

現階段，公共圖書館文創(chuàng)產品種類簡單，深層次創(chuàng)新與創(chuàng)意不足。文創(chuàng)產品具有經濟與文化雙重屬性，缺失品牌將無法實現深入傳播。起始階段，經驗不足，沒有可供借鑒的成功經驗，表示文創(chuàng)產品開發(fā)摸索與進行、反思與總結同步進行。

（二）資金得不到保障

公共圖書館管理中財政撥款是其主要經費來源，經費緊張，市場可投入化運營資金比較少。日常運營中，市場接觸機會少，營銷經驗不足，如果將僅有的館務資金研發(fā)未知產品，不成功的話，不僅不能為圖書館創(chuàng)造利潤，還會影響其正常營運，產生不良的社會影響[2]。相關政策法規(guī)中明確規(guī)定鼓勵文化文物單位積極與社會力量合作，在文創(chuàng)產品生產與銷售中圖書館獲得了盈利，就會遭受公眾輿論質疑，使得部分想要開發(fā)文創(chuàng)產品的圖書館不敢向前，直接影響到社會資本的注入。

（三）專業(yè)人才隊伍不足

受體制因素影響，專業(yè)人才不足，是當前文創(chuàng)產品缺乏創(chuàng)新性的重要因素。創(chuàng)意設計人才的缺失，產品缺乏特色，種類單一，存在嚴重的同質化現象，民眾自愿消費意識低。設計人才缺失，有效的創(chuàng)意與人為市場運作的缺失，對館藏資源轉換為生產力造成了一定的阻礙。

三、公共圖書館運營管理中，文創(chuàng)產品開發(fā)研究建議

（一）提高文創(chuàng)產品開發(fā)水平

深入發(fā)掘文化資源價值內涵與元素，積極應用多元化載體與表現形式，開發(fā)的文創(chuàng)產品具有藝術與實用性且順應時代潮流，公眾多樣化消費需求得到滿足。根據中小學生借助圖書館學習，構建相應的長效機制，開發(fā)符合青少年群體發(fā)展與教育需求的文創(chuàng)產品，鼓勵開發(fā)具有文化內涵豐富、科技含量高且有實用性價值的數字化文創(chuàng)產品也是十分必要的。

（二）促進館際之間的交流

成立圖書館聯(lián)盟、產品代工與代銷等方式加強館際合作，以此促進圖書館行業(yè)發(fā)展壯大。嘗試構建省級龍頭圖書館，地區(qū)骨干圖書館共同構成圖書館聯(lián)盟體系，將大中小型各公共圖書館聯(lián)合起來，進行系統(tǒng)化開發(fā)。另外，圖書館要加強與企業(yè)、高校間的交流合作，鼓勵眾創(chuàng)、眾包、眾扶及眾籌等形式，在創(chuàng)新創(chuàng)意帶動下，吸引社會資本參與文創(chuàng)產品開發(fā)研究，擴大產品開發(fā)資金來源。

（三）對專業(yè)人才加大培養(yǎng)力度

將高端創(chuàng)意研發(fā)、運營管理與營銷推廣等人才做好培養(yǎng)重點，加強培養(yǎng)并扶持文創(chuàng)產品開發(fā)人才，將圖書館建設成為具有圖書館學與經營管理、設計開發(fā)能力的人才隊伍，支持其積極參與設計開發(fā)中外文創(chuàng)產品，加強經營管理人才合作交流，并將文創(chuàng)產品開發(fā)設計列為本館人才扶植計劃內容。圖書館與文創(chuàng)產品開發(fā)企業(yè)要積極參與培養(yǎng)各級與各類專業(yè)人才，探索新型人才培養(yǎng)模式如現代學徒制與產學研結合等，為學生提供相應的實習崗位，增強人才培養(yǎng)的針對與適用性，以館校結合與館企合作等途徑，為圖書館文創(chuàng)產品發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)秀的開發(fā)與經營人才。

（四）塑造創(chuàng)意品牌

作為產品的一種特殊標記，品牌對產品發(fā)展非常重要。因而在實際工作中，應增強圖書館自主品牌意識，提高對知識產權的創(chuàng)造、應用、保護與管理等能力，構建知名度與美譽度高的文創(chuàng)產品品牌。建立完善的品牌授權機制，為優(yōu)秀品牌產品擴大生產銷售提供保障。比如迪士尼公司，除了主題公園，本公司收入以周邊衍生品品牌授權為主，其將品牌影響力與授權機制融為一體，在商業(yè)領域創(chuàng)造了成功的典范。

（五）對營銷體系進行完善

條件允許情況下，保障公益服務基礎上，公共圖書館在自有空間內進行展示并銷售文創(chuàng)產品，并在重要商圈與交通樞紐地設置專賣店或代銷點[3]。靈活應用電商平臺，積極實施社交電商新型網絡營銷模式，以此提高文創(chuàng)產品網絡營銷能力，根據陳列展覽、主題活動與館際交流等形式，推廣營銷文創(chuàng)產品，并探索文創(chuàng)產品體驗式營銷模式。

四、公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)與研究事項

（一）注意產品質量，培養(yǎng)工匠精神

文創(chuàng)產品開發(fā)中，創(chuàng)意非常重要，但不能忽略產品質量。圖書館對于生產企業(yè)的選擇，要嚴格考核產品質量與選擇標準結合起來。當前文創(chuàng)產品市場發(fā)展中，很多產品制作精良，但質量差、工藝粗糙的產品也比較多。在2016年政府工作報告總提出培養(yǎng)工匠精神，明確規(guī)定企業(yè)要重視個性化定制與柔性化生產，培養(yǎng)企業(yè)養(yǎng)成良好的工匠精神。因此文創(chuàng)產品開發(fā)要將創(chuàng)意開發(fā)與產品質量結合起來。

（二）增強品牌自意識，樹立自主品牌

文創(chuàng)產品開發(fā)研究中，品牌開發(fā)非常重要，文創(chuàng)產品開發(fā)中，圖書館要注意各館樹立良好的品牌形象，使得文創(chuàng)產品形象由平面、死板轉為立體、飽滿化。此外，產品開發(fā)中，除過圖書館自由品牌，還要根據地區(qū)文化特點，研發(fā)大眾熟悉的名人、文化符號及文學作品等品牌，提高公眾認可度。

（三）提高品牌影響，鼓勵全民參與

消費者接受并購買是產品生產的最終目標，在文創(chuàng)產品開發(fā)中，開發(fā)人員要與公眾加強互動，縮短產品與消費者間的距離。圖書館可組織文創(chuàng)產品征集活動，鼓勵全面參與產品設計，以此深化圖書館品牌形象，提高品牌效應。另外，不定期組織美學解析設計知識講座，便于參與全面掌握文創(chuàng)產品內涵，從而激發(fā)自身創(chuàng)意潛力，全身心投入產品開發(fā)設計。

（四）強化版權意識，做好版權維護

文創(chuàng)產品開發(fā)研究時，圖書館應不能抄襲創(chuàng)意或套用產品，以防發(fā)生侵權行為。發(fā)掘文化元素過程中，做好版權維護[4]。比如有的館藏資源屬于圖書館，但版權卻屬于原著作家。應與版權所有者溝通協(xié)商后才能使用此類資源，以防引起版權糾紛事件。

（五）各圖書館加強合作，以防浪費資源

公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產品時，要與其它公共圖書館加強溝通交流，以防出現重復產品開發(fā)，浪費公共資源。通常情況下，省館與地市館存在一些相同的館藏資源，因而文化元素發(fā)掘中，同類型元素與產品是在所難免的。通常市館與同一地區(qū)區(qū)級館受眾群體也會存在重合，因而各區(qū)域圖書館加強交流合作顯得尤為重要，以此節(jié)省

資源。

六、結束語

綜上所述，作為一項長期而艱巨的任務，公共圖書館文創(chuàng)產品開發(fā)與研究是逐步發(fā)展的過程。隨著時間的推移，文創(chuàng)產品日益豐富，利用圖書館宣傳推廣渠道，文創(chuàng)產品日益增值備受讀者青睞。各公共圖書館要積極發(fā)掘館藏資源優(yōu)勢，為公眾開發(fā)研究集多樣、精致與特色化為一體的文創(chuàng)產品，延伸圖書館館藏資源，并為圖書館與讀者建立溝通交流的橋梁，便于讀者深入了解并認識圖書館館藏資源價值與服務，促使公共圖書館獲得政府與社會各界的更多支持與認可，實現可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]唐義，崔玥玥.我國公共圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)研究[J].圖書館，2018（11）：44-50.

[2]孫雨.公共圖書館開展文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作的模式與建議[J].新世紀圖書館，2018（08）：47-50.

[3]魯巍偉.我國公共圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)模式研究[D].遼寧師范大學，2018.

[4]辛秀琴.公共圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)研究[J].圖書館學刊，2017，39（08）：8-11+39.