魯敬

摘 要：當(dāng)前我國(guó)的出版領(lǐng)域得到了蓬勃發(fā)展，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念的進(jìn)一步深化，綠色出版成為出版業(yè)發(fā)展的重要方向，在新時(shí)期綠色出版的發(fā)展也受到大眾愈來(lái)愈多的關(guān)注。本文先就新時(shí)代下出版產(chǎn)業(yè)中“非綠色”問(wèn)題以及綠色出版的文化內(nèi)涵進(jìn)行闡述，然后就綠色出版發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展的原因進(jìn)行分析，最后探究新時(shí)代背景下綠色出版發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展策略，希望能通過(guò)此次對(duì)綠色出版的相關(guān)理論研究，能進(jìn)一步豐富其理論。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;綠色出版;發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

綠色是生命及健康的顏色，也是當(dāng)前節(jié)能環(huán)保的理念的象征，綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，綠色產(chǎn)業(yè)作為可持續(xù)發(fā)展理念的落實(shí)體現(xiàn)，各領(lǐng)域的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展都比較迅速，綠色出版產(chǎn)業(yè)作為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，在當(dāng)前新的時(shí)代背景下發(fā)展也有著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這就要求在發(fā)展中處理好和市場(chǎng)需求之間的關(guān)系。

二、新時(shí)代下出版產(chǎn)業(yè)中“非綠色”發(fā)展問(wèn)題及綠色出版文化內(nèi)涵

（一）新時(shí)代下出版產(chǎn)業(yè)中“非綠色”發(fā)展問(wèn)題

新時(shí)期我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，“非綠色”的問(wèn)題還是比較突出的，主要體現(xiàn)在出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的失控上，出產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展和健康持續(xù)出版內(nèi)容有著緊密聯(lián)系，而內(nèi)容創(chuàng)新也要和時(shí)代發(fā)展潮流相結(jié)合。作者資源作為出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)中關(guān)鍵資源，其出版產(chǎn)品質(zhì)量和作者資源自身的水平就有著緊密聯(lián)系。投身出版事業(yè)就要有創(chuàng)新精神，而有的出版產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才長(zhǎng)期的工作下形成了定勢(shì)思維，思維比較僵化，出版社為能夠盈利就出版一些市場(chǎng)中比較多的產(chǎn)品類(lèi)型，質(zhì)量上也有著差異[1]。一些出版產(chǎn)品的素材缺少活力，內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題也比較突出，這對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展就有著不利影響。

出版產(chǎn)業(yè)的“非綠色”發(fā)展當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)庫(kù)存高的問(wèn)題也是比較突出的，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)也是冠絕全球，但是在發(fā)展中也存在嚴(yán)重的圖書(shū)庫(kù)存的問(wèn)題。圖書(shū)從選題策劃到發(fā)行整個(gè)流程所需要的時(shí)間比較長(zhǎng)，失敗落后的選擇就會(huì)帶來(lái)庫(kù)存以及滯銷(xiāo)的問(wèn)題，而不能預(yù)知圖書(shū)發(fā)售的客觀反映，跟風(fēng)出版的問(wèn)題比較突出。庫(kù)存積壓就會(huì)增加出版成本，同時(shí)可能面臨資金短缺危機(jī)等。

另外，新時(shí)代背景下出版產(chǎn)業(yè)中“非綠色”發(fā)展問(wèn)題體現(xiàn)在市場(chǎng)混亂上，有的出版社為能夠提高產(chǎn)量就嚴(yán)重偏離市場(chǎng)調(diào)研需求，盲目的進(jìn)行出版跟風(fēng)等，由于營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)比較缺少，這就會(huì)造成圖書(shū)的積壓，這就會(huì)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展產(chǎn)生影響[2]。除此之外，出版產(chǎn)業(yè)的人才缺乏是比較嚴(yán)重的問(wèn)題，出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才相對(duì)比較單一化，復(fù)合型的人才缺少比較嚴(yán)重，這些都不利于出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）新時(shí)代下綠色出版文化內(nèi)涵

綠色出版是出版業(yè)發(fā)展形態(tài)也是發(fā)展的趨勢(shì)，粗放的發(fā)展模式和時(shí)代發(fā)展要求已經(jīng)不相適應(yīng)，綠色出版則是最佳的選擇。綠色出版發(fā)展形態(tài)有著重要的特征，環(huán)保節(jié)約以及健康文明和數(shù)字集約是重要體現(xiàn)。不同的特征在綠色出版的發(fā)展要求上也有著不同，如環(huán)保節(jié)約就要求減少出版業(yè)發(fā)展造成的資源消耗和環(huán)境污染。傳統(tǒng)出版業(yè)主要是紙張為要素，這是浪費(fèi)森林資源以及對(duì)環(huán)境造成污染的發(fā)展形態(tài)，而在新的發(fā)展時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展形態(tài)已經(jīng)逐漸不能適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展要求，綠色出版就成為發(fā)展的趨勢(shì)，而環(huán)保節(jié)約就是重要的特征。

再者，新時(shí)代下的綠色出版發(fā)展能夠體現(xiàn)出健康文明的要求，我國(guó)在近些年的物質(zhì)文明發(fā)展比較迅速，而精神文明建設(shè)也有著很大的進(jìn)步[3]。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下片面追逐經(jīng)濟(jì)利益而沒(méi)有注重自身道德修養(yǎng)建設(shè)，出版領(lǐng)域符合健康文明的出版要求是比較重要的，要能夠采用靈活多樣方式來(lái)展現(xiàn)主流價(jià)值取向，提高全民道德素質(zhì)水平，這是綠色出版的一個(gè)重要的文化內(nèi)涵。除此之外，綠色出版的數(shù)字集約特征主要是和當(dāng)前的數(shù)字技術(shù)相關(guān)，從出版的形態(tài)以及日常的管理等方面都發(fā)生了變化，這也對(duì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

三、綠色出版發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展的原因分析

（一）綠色出版發(fā)展的現(xiàn)狀

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展下，通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及存儲(chǔ)技術(shù)等，能夠使得諸多媒介融合貫通，將數(shù)字技術(shù)和出版產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成新的出版形態(tài)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用迎來(lái)了新出版形態(tài)，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的變革，也培育出綠色出版的環(huán)境，這對(duì)社會(huì)文化傳播以及傳承都有著促進(jìn)作用[4]。綠色出版在數(shù)字技術(shù)的加工處理下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容的新出版方式，內(nèi)容數(shù)字化，管理也實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，成為新時(shí)代背景下的新的出版發(fā)展形態(tài)。我國(guó)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生認(rèn)同是在二零零五年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化也比較大，這對(duì)綠色出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大就打下了基礎(chǔ)。

從綠色出版發(fā)展的現(xiàn)狀能看到，有幾個(gè)不同的發(fā)展過(guò)程，在書(shū)配盤(pán)模式的發(fā)展過(guò)程中，是數(shù)字出版雛形模式，主要是將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)和光盤(pán)捆綁起來(lái)出版銷(xiāo)售;然后經(jīng)歷書(shū)配卡模式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把紙質(zhì)圖書(shū)和出版社網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)合起來(lái)的發(fā)展模式，最后的是全數(shù)字化的發(fā)展模式階段，在當(dāng)前的4G技術(shù)以及智能設(shè)備的運(yùn)用下，能夠成為數(shù)字出版接收終端，結(jié)合不同用戶定制發(fā)布閱讀內(nèi)容，從而開(kāi)啟了真正的數(shù)字出版時(shí)代。

綠色出版對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了很大影響，從出版的形態(tài)上發(fā)生了變化，電子出版物的數(shù)字化形態(tài)出現(xiàn)改變了人們的閱讀方式。發(fā)展過(guò)程中進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為綠色出版發(fā)展打下了基礎(chǔ)，數(shù)字出版的生產(chǎn)流程景觀上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，也是對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響比較大的，使得信息資源傳播比較暢通。

（二）綠色出版發(fā)展的原因分析

綠色出版能夠在當(dāng)前的時(shí)代背景下發(fā)展是多方面原因促使的，綠色出版由于有著節(jié)能減排的效果，這就和新時(shí)代發(fā)展的要求相契合，綠色出版也由此而應(yīng)運(yùn)而生。零九年我國(guó)在哥本哈根會(huì)議上向全世界的承諾，到二零二零年的時(shí)候我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放會(huì)比零五年下降百分之四十到四十五。由于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)森林資源的消耗量是比較大的，并且在加工中也會(huì)造成環(huán)境的污染，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展所帶來(lái)的環(huán)境污染程度比較嚴(yán)重，而綠色出版在新技術(shù)的支持下，在這樣的發(fā)展背景下就應(yīng)運(yùn)而生[5]。出版界開(kāi)始在傳統(tǒng)出版當(dāng)中添加低碳環(huán)保方法達(dá)到綠色出版目標(biāo)，采用再生紙以及綠色環(huán)保方式印刷，減少對(duì)傳統(tǒng)出版紙張?jiān)斐傻念~消耗，利用廢紙脫墨生產(chǎn)再生紙等，這些都是綠色出版發(fā)展的重要體現(xiàn)。

另外，綠色出版的發(fā)展也是在新技術(shù)以及新載體的支持下得到迅速發(fā)展的。當(dāng)前的時(shí)代是信息化的時(shí)代，采用再生紙綠色印刷低碳環(huán)保出版，是綠色出版重要過(guò)程和組成，但這是初級(jí)階段，能降低資源消耗但是也不能從根本上改變傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)對(duì)資源消耗以及對(duì)環(huán)境造成污染的現(xiàn)狀，新技術(shù)以及新載體的出現(xiàn)下，就徹底的顛覆了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。數(shù)字化出版是綠色出版的最終發(fā)展目標(biāo)，也是解決傳統(tǒng)出版中對(duì)資源環(huán)境的消耗破壞的舉措，在計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用下，采用多媒體以及多平臺(tái)代替單一紙媒出版，這樣就能呈現(xiàn)新的出版方式[6]。能夠通過(guò)在網(wǎng)上下載PAD等，隨時(shí)的進(jìn)行閱讀，只要有相應(yīng)的設(shè)備就能擁有一個(gè)龐大的圖書(shū)館，既不會(huì)對(duì)環(huán)境以及資源損害，也比較的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。新技術(shù)以及新載體的支持下，綠色出版的發(fā)展就進(jìn)一步加快了步伐。

四、新時(shí)代背景下綠色出版發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展策略

（一）新時(shí)代背景下綠色出版發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)代背景下，綠色出版發(fā)展將有著明確的趨勢(shì)，節(jié)約環(huán)保型的方向是比較明確的，這也是綠色出版的一個(gè)重要因素，從技術(shù)上的變革就會(huì)帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的改變。當(dāng)前我國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展對(duì)森林資源的消耗量大，并且也會(huì)造成很大環(huán)境污染，這就和當(dāng)前節(jié)約環(huán)保的時(shí)代發(fā)展要求不相符，綠色出版的發(fā)展在技術(shù)的不斷升級(jí)下，就會(huì)向著節(jié)約環(huán)保的方向轉(zhuǎn)變，向著零污染的方向發(fā)展，這對(duì)自然生態(tài)保護(hù)也有著重要作用。

新時(shí)代背景下綠色出版會(huì)向著健康文明趨勢(shì)發(fā)展，這也是綠色出版的核心要素。出版的產(chǎn)品對(duì)人的精神素質(zhì)提升有著影響，也對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著很大影響，在面對(duì)物質(zhì)文明的蓬勃發(fā)展下，精神文明建設(shè)就愈來(lái)愈重要，只有建立完善的精神文化體系，才能有助于精神文明的良好發(fā)展。綠色出版的發(fā)展是健康文明的，這對(duì)向受眾傳播文明禮儀就有著積極意義[7]。

另外，新時(shí)代背景下的綠色出版的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在數(shù)字集約方向上，數(shù)字節(jié)約也是綠色出版的重要特征，綠色出版的發(fā)展是借助數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上而得到發(fā)展的，是新的出版形態(tài)。當(dāng)前我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)格局是傳統(tǒng)為主，但是隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步成熟發(fā)展，綠色出版產(chǎn)業(yè)就會(huì)想著數(shù)字集約的方向邁進(jìn)，智能設(shè)備以及多樣化的閱讀器等，這些對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展都會(huì)起到一定促進(jìn)作用。

（二）新時(shí)代背景下綠色出版發(fā)展策略

處在新時(shí)代背景下，綠色出版發(fā)展就要結(jié)合實(shí)際需要，多維度的考慮進(jìn)行優(yōu)化，可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行參考：

完善綠色內(nèi)容，避免發(fā)生無(wú)效出版的情況。實(shí)現(xiàn)綠色出版就要從綠色內(nèi)容方面加強(qiáng)重視，要對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的弊端進(jìn)行及時(shí)優(yōu)化。出版產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，所以這就需要將內(nèi)容作為關(guān)鍵要素，這是出版存在的基礎(chǔ)。要能夠?qū)⒂袃r(jià)值的出版內(nèi)容收入數(shù)字內(nèi)容庫(kù)，然后通過(guò)科學(xué)合理加工處理，選擇性進(jìn)行對(duì)大眾推送符合需求的出版物，注重出版資源的優(yōu)化開(kāi)發(fā)，這樣在形成了和受眾需求相符的綠色內(nèi)容的時(shí)候，就能減少無(wú)效出版的狀況發(fā)生，能避免造成重復(fù)出版等問(wèn)題[8]。采用綠色內(nèi)容優(yōu)化出版品種，建設(shè)比較有特色的綠色內(nèi)容，這是綠色出版發(fā)展需要重點(diǎn)考慮的。

綠色閱讀的推廣并推廣綠色載體。新時(shí)代發(fā)展背景下，綠色出版已經(jīng)愈來(lái)愈受到大眾的歡迎，主要是綠色出版比較方便和環(huán)保以及經(jīng)濟(jì)。通過(guò)普及綠色載體以及對(duì)綠色閱讀的推廣，在當(dāng)前智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用下，通過(guò)閱讀終端的運(yùn)用就比傳統(tǒng)紙媒輕巧便攜，并且內(nèi)存是海量的，能夠重復(fù)使用。智能閱讀終端成為最佳的綠色閱讀載體，通過(guò)對(duì)綠色閱讀載體的推廣應(yīng)用，促進(jìn)綠色閱讀的發(fā)展，這對(duì)綠色出版的發(fā)展就有著積極促進(jìn)作用。

注重綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的科學(xué)應(yīng)用。綠色出版的發(fā)展需要從綠色營(yíng)銷(xiāo)方面加強(qiáng)重視，從整體上提高經(jīng)營(yíng)的水平。綠色出版和傳統(tǒng)的出版模式相比，有著很大的優(yōu)勢(shì)，由于傳統(tǒng)出版物的種類(lèi)以及成本和銷(xiāo)售等都有著科學(xué)合理管控，是通過(guò)調(diào)研等進(jìn)行實(shí)施的，效率比較低，并且也比較容易造成浪費(fèi)[9]。綠色出版的發(fā)展符合可持續(xù)發(fā)展的要求，而在未來(lái)的發(fā)展中這就需要從營(yíng)銷(xiāo)方面做起，綠色營(yíng)銷(xiāo)是最佳的選擇，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用下，按照市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)，有著準(zhǔn)確的預(yù)估，避免了重復(fù)生產(chǎn)的現(xiàn)象，這成為綠色出版可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

政府方面需要積極引導(dǎo)。綠色出版的發(fā)展是需要多方面努力的，我國(guó)的出版業(yè)發(fā)展和政府一直都有著緊密的聯(lián)系，綠色出版的發(fā)展也需要政府層面引導(dǎo)以及支持。要充分注重宣傳綠色出版的相關(guān)知識(shí)，加強(qiáng)綠色出版的意識(shí)。當(dāng)前出版業(yè)在綠色出版方面的理解認(rèn)識(shí)都相對(duì)的感性，對(duì)于重要性以及內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)上還需要加強(qiáng)，而政府方面要發(fā)揮自身的特殊性，通過(guò)輿論導(dǎo)向以及學(xué)習(xí)指導(dǎo)等方式來(lái)培養(yǎng)綠色出版的意識(shí)，能夠讓出版行業(yè)把真正的履行綠色出版行為內(nèi)化成品質(zhì)。再有就要從綠色政策上進(jìn)行支持，通過(guò)獎(jiǎng)懲措施的科學(xué)制定，例如可建立綠色技術(shù)研發(fā)基金，鼓勵(lì)出版和相關(guān)行業(yè)研發(fā)綠色技術(shù)，或者采用再生紙圖紙退稅獎(jiǎng)勵(lì)等，這樣的政策對(duì)綠色出版的發(fā)展都有著積極作用。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，綠色出版的發(fā)展在當(dāng)前已經(jīng)成為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并且隨著技術(shù)水平的提升，以及人們的思想觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)綠色出版的認(rèn)識(shí)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，綠色出版的發(fā)展會(huì)更為順暢。當(dāng)前的出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中所面臨的各種問(wèn)題要加強(qiáng)重視，要以綠色出版的發(fā)展為方向，無(wú)論是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)還是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，都要能和時(shí)代發(fā)展的要求和需求相結(jié)合，這樣才能促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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