何冬

摘 要：產(chǎn)品標(biāo)志在農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售中起著重要的作用。近年來(lái)，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過(guò)程中逐漸露出了自身的弊端。如何解決產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)中的弊端成為了相關(guān)工作者關(guān)注的話題。本文針對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)有弊端進(jìn)行分析，從農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志的主要特點(diǎn)以及農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)有弊端的解決方案兩個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)的工作者提供有效的意見(jiàn)與建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)副產(chǎn)品;標(biāo)志設(shè)計(jì);消費(fèi);功能

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.05.223

為了更好的實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，提高農(nóng)副商品的知名度，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)成為了相關(guān)工作者關(guān)注的問(wèn)題。然而，農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在著一些問(wèn)題，急需相關(guān)工作者來(lái)解決。解決之初，我們首先要明白標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要特征和用途，只有先明白了其特征才能針對(duì)當(dāng)下農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志的一系列問(wèn)題進(jìn)行妥善的處理。

1 標(biāo)志的主要特征及用途

1.1 標(biāo)志具備的功用性

功用性是標(biāo)志所具備的本質(zhì)。任何事物的產(chǎn)生都是因?yàn)樽饔枚嬖?，設(shè)計(jì)師將標(biāo)志通過(guò)藝術(shù)加工，使其具備在視覺(jué)上受大眾審美所接受的的美觀感，但視覺(jué)上的美觀感僅僅是標(biāo)志功能的一部分，這并非標(biāo)志的根本目的，對(duì)企業(yè)而言標(biāo)志的根本目的是為了實(shí)用性，這也是設(shè)計(jì)師必須遵循的根本。標(biāo)志的功能性說(shuō)的通俗易懂一點(diǎn)，我們可以簡(jiǎn)單的舉例說(shuō)明，例如公共廁所的標(biāo)志、停車(chē)場(chǎng)的標(biāo)志、交通標(biāo)志等都極具功能性，也能非常好的表述何為標(biāo)志功能性。因此，我們從標(biāo)志的功能性可以看出農(nóng)副產(chǎn)品也是需要標(biāo)志的，無(wú)論何種標(biāo)志都有其自身的功能，具有不可替代的使用價(jià)值[1]。

1.2 識(shí)別性

識(shí)別性是商標(biāo)最為突出的特點(diǎn)。標(biāo)志的主要功能是區(qū)別歸屬，因?yàn)闃?biāo)志本身涉及到個(gè)人、集團(tuán)乃至國(guó)家的利益，例如每個(gè)人的姓名就是一個(gè)企業(yè)的名稱、長(zhǎng)相就是標(biāo)志，當(dāng)兩個(gè)長(zhǎng)相相似的人出現(xiàn)，就是出現(xiàn)混淆，讓其他人不法辨識(shí);集團(tuán)標(biāo)志出現(xiàn)雷同，就存在侵權(quán)，例如雪碧和雷碧、立白和立自、百事可樂(lè)和白事可樂(lè)等，后者都是屬于仿冒偽劣產(chǎn)品。因此，標(biāo)志不允許出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，以免因?yàn)榛煜斐慑e(cuò)覺(jué)。農(nóng)副產(chǎn)品通過(guò)設(shè)計(jì)標(biāo)志使其具備獨(dú)特的面貌，方便消費(fèi)者的記憶。因此，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志需要具備識(shí)別性，使農(nóng)副產(chǎn)品的特點(diǎn)和種類得到區(qū)分。

1.3 多樣性

目前，世界上擁有的標(biāo)志種類繁多，用途也是十分廣泛。從標(biāo)志的應(yīng)用、構(gòu)成、表現(xiàn)方面來(lái)看，表示具備一定的多樣性。在應(yīng)用形式向，可以是平面的、也可以是立體的;在構(gòu)成形式上，可以是文字的，也可以是抽象的。從表現(xiàn)形式上看，標(biāo)志具備一定的創(chuàng)新性，并且種類越來(lái)越豐富。

1.4 準(zhǔn)確性

準(zhǔn)確性是產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)中的主要特點(diǎn)之一。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的寓意與功能必須準(zhǔn)確。第一，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要容易讓消費(fèi)者明白其中的含義，第二，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)該避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。第三，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要讓人在短時(shí)間之內(nèi)準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)含義，讓標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言，快于語(yǔ)言。

2 農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)有弊端

農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志是企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)分于另一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的重要手段。農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，設(shè)計(jì)農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志有助于創(chuàng)立自身的民族品牌，不斷滿足消費(fèi)者的需求，從而提升企業(yè)的知名度。作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，產(chǎn)品標(biāo)志與企業(yè)的其他產(chǎn)品一樣，均為企業(yè)的財(cái)富，無(wú)論是擴(kuò)大社會(huì)影響力，還是提升企業(yè)文化，都能起到非常大的作用。農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度越大，傳播越廣，所具備的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也就越大，例如一個(gè)老干媽品牌，遠(yuǎn)銷(xiāo)海外以后，受到國(guó)人的推崇，他不僅是為國(guó)爭(zhēng)光，更能證明其產(chǎn)品質(zhì)量有保證，還有郫縣豆瓣等農(nóng)副產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也非常不錯(cuò)。因此我們可以從多個(gè)實(shí)例中看出農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)者的重要性。

然而，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過(guò)程中依舊存在弊端。第一，企業(yè)的投入成本過(guò)高，是農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)中的弊端之一。在設(shè)計(jì)農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志過(guò)程中，為了提升農(nóng)副產(chǎn)品的知名度，將大量的資本投入到標(biāo)志設(shè)計(jì)和推廣之中，在一定程度上造成了資金上的占用率，對(duì)于小企業(yè)而言，往往他們會(huì)選擇收費(fèi)較低的設(shè)計(jì)公司或獨(dú)立設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致了企業(yè)標(biāo)志的效果欠佳。第二，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)及推廣運(yùn)用時(shí)，企業(yè)往往會(huì)選擇夸大農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)行虛假宣傳，一些不法的商家為了追求暴利，忽視了本身農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中只追求產(chǎn)品標(biāo)志的美觀和夸大產(chǎn)品的效果，脫離農(nóng)副產(chǎn)品本身的價(jià)值，形成本末倒置的現(xiàn)象，即使出現(xiàn)銷(xiāo)售的一定增長(zhǎng)，長(zhǎng)此以往定會(huì)消耗品牌價(jià)值。

3 農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)有弊端的解決方案

3.1 充分發(fā)揮出產(chǎn)品標(biāo)志的性能

要想解決農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)中現(xiàn)有的弊端，需要相關(guān)的工作者充分發(fā)揮出產(chǎn)品標(biāo)志的性能，提升農(nóng)副產(chǎn)品的促銷(xiāo)性、美觀性以及適用性。上個(gè)世紀(jì)，社會(huì)大眾購(gòu)買(mǎi)農(nóng)副產(chǎn)品的方式是直接從農(nóng)民處購(gòu)買(mǎi)，農(nóng)民則是自種自收。現(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，社會(huì)處在不斷的進(jìn)步之中，便利店、超市以及自由市場(chǎng)的增加，人們購(gòu)買(mǎi)農(nóng)副產(chǎn)品的方式發(fā)生了變化，社會(huì)大眾不再?gòu)霓r(nóng)民手中直接購(gòu)買(mǎi)農(nóng)副產(chǎn)品，而是從商場(chǎng)超市中購(gòu)買(mǎi)農(nóng)副產(chǎn)品。要想在眾多的商品中引起消費(fèi)者的注意，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝與標(biāo)志顯得尤為重要。只有農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志凸顯出自身的功能性與識(shí)別性，才能使得農(nóng)副產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，受到消費(fèi)者的青睞[2]。

3.2 建立健全相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)

要想改善農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)中現(xiàn)有的弊端，政府的相關(guān)部門(mén)需要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，將產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)引入軌道?，F(xiàn)如今。我國(guó)在農(nóng)副產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)中依舊存在很多的弊端，缺少相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)是主要的因素。為了發(fā)揮出農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志應(yīng)用的作用，需要改善產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，保證產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的科學(xué)性[3]。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于提升產(chǎn)品本身和企業(yè)的知名度，對(duì)刺激消費(fèi)受眾感官并提升購(gòu)買(mǎi)欲均具有重要作用。然而，農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中依舊存在一些弊端。相關(guān)的設(shè)計(jì)工作者需要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，提供更加有效的解決方案。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱濤.標(biāo)志設(shè)計(jì)[J].三峽大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2018，40

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[3]黃若君.加強(qiáng)廣西農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)的對(duì)策[J].沿海企業(yè)與科技，2007（04）：110-113.