吳兆吉吉

中圖分類號(hào)：F724? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)是商貿(mào)流通業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的產(chǎn)物，它的發(fā)展必然對(duì)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生一定影響。本文從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀入手，基于網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)以及商貿(mào)流通業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，采用定量分析的方法探究網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響。研究表明：我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值與網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)人次之間均為正相關(guān)關(guān)系，其中網(wǎng)購(gòu)人次對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響系數(shù)較大;網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大與商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值提升之間互為格蘭杰因果關(guān)系，而網(wǎng)購(gòu)人次的增長(zhǎng)是商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)的格蘭杰原因;商貿(mào)流通業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的脈沖響應(yīng)程度在前中期較弱，但是后期迅速增長(zhǎng)，商貿(mào)流通業(yè)對(duì)網(wǎng)購(gòu)人次的脈沖響應(yīng)程度呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)? ?商貿(mào)流通業(yè)? ?社會(huì)商品零售總額? ?實(shí)證分析

相關(guān)研究概述

隨著居民人均可支配收入水平的增長(zhǎng)，居民的個(gè)人消費(fèi)能力也有了顯著提升，伴隨著居民消費(fèi)水平的上升，居民對(duì)消費(fèi)方式多樣性以及消費(fèi)產(chǎn)品差異化的要求日趨提升。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)是商貿(mào)流通業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)為廣大居民提供了新的消費(fèi)模式，因而深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)（楊守德等，2018）。2017年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人次達(dá)到5.6億人次，網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模達(dá)到了71575億元，這說(shuō)明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)達(dá)到了較大規(guī)模（楊守德等，2017）。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)是商貿(mào)流通業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，它的發(fā)展必然會(huì)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。趙東明等（2013）基于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模和社會(huì)零售商品交易總額探究網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的影響，研究表明網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。由于他使用的數(shù)據(jù)跨度較小，得到的結(jié)論并不能準(zhǔn)確地反映事實(shí)情況。李冰等（2017）認(rèn)為我國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展?jié)M足了居民對(duì)消費(fèi)方式變革的需求，因而對(duì)居民消費(fèi)具有一定的帶動(dòng)作用，由此帶動(dòng)了我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響機(jī)制。趙海亮（2017）探究了實(shí)體商貿(mào)流通業(yè)與網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)之間的關(guān)系，認(rèn)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)也對(duì)實(shí)體商貿(mào)流通業(yè)形成了一定的“擠出效應(yīng)”，導(dǎo)致實(shí)體商貿(mào)流通業(yè)增長(zhǎng)速度下滑。與趙海亮的研究類似，周敏（2017）也探究了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)實(shí)體商貿(mào)流通業(yè)的影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)憑借低成本、高效率獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，它的發(fā)展對(duì)我國(guó)實(shí)體商貿(mào)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有一定的促進(jìn)作用。楊守德等（2018）認(rèn)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)正處于深刻變革之中，它的發(fā)展不僅可以帶動(dòng)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展而且對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升也具有正向推動(dòng)作用。

通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們有關(guān)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)和商貿(mào)流通業(yè)的研究主要采用定性分析的方法，定量分析較少。本文從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀入手，基于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)以及商貿(mào)流通業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，采用定量分析的方法探究網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的影響，以期能夠彌補(bǔ)以往研究的不足，為后來(lái)學(xué)者的研究提供借鑒參考。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

第一，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，規(guī)模逐漸壯大。具體數(shù)據(jù)如圖1所示，左側(cè)縱軸表示我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模，右側(cè)表示網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模年度增長(zhǎng)率。2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模僅為7816億元，但是增長(zhǎng)速度較快，達(dá)到了36.32%，2012年總量已經(jīng)達(dá)到了13110億元，2013年進(jìn)一步擴(kuò)大到18636億元，增長(zhǎng)速率為42.15%;2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)迅猛發(fā)展，增長(zhǎng)速度為79.7%，突破2萬(wàn)億元;此后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)速率有所下滑，但是增長(zhǎng)總量依然可觀，2015年達(dá)到3.8萬(wàn)億，2016年突破5萬(wàn)億，2017年達(dá)到71575億元。可以說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了較大規(guī)模（汪振杰等，2017）。

第二，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人次不斷增多，具體情況如圖2所示。由圖2可知，我國(guó)參與網(wǎng)購(gòu)的人次逐年增多 。2011年我國(guó)參與網(wǎng)購(gòu)的人次為2.47億，2012年突破3億人次，增長(zhǎng)速率為26.3%，此后我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人次分別于2014年突破4億人次，2015年達(dá)到5億人次，2017年為5.6億人次，7年間增長(zhǎng)近2.27倍。此外，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人次增長(zhǎng)速率從2012年以后逐漸下滑，2014年為21%，2015年降為9%，2016年為7%，2017年僅為5%。

第三，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展也存在一些問(wèn)題。如東、中、西部發(fā)展差距過(guò)大，城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距較大;網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的重視力度不夠，監(jiān)管力度不強(qiáng)等（常亮，2017）。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)影響實(shí)證

（一）變量設(shè)置與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的研究主題是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展對(duì)商貿(mào)流通業(yè)影響，首先需要確定網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)和商貿(mào)流通業(yè)的衡量指標(biāo)。不同的學(xué)者使用了不同的指標(biāo)進(jìn)行衡量，有學(xué)者使用社會(huì)消費(fèi)品零售總額度量商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，但這一指標(biāo)范圍過(guò)大，可能會(huì)導(dǎo)致計(jì)量分析出現(xiàn)較大誤差。也有學(xué)者根據(jù)商貿(mào)流通業(yè)的定義，將其涉及的行業(yè)產(chǎn)值進(jìn)行加總得到商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值，這種方式較為合理，可以精確地反映商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r（吳紅，2014），所以本文使用這一指標(biāo)衡量商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，使用SM表示，為被解釋變量。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，學(xué)者們最常使用的是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模，當(dāng)然也有學(xué)者選擇網(wǎng)購(gòu)人次等指標(biāo)（萬(wàn)琴，2014），為了全面分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)狀況，本文對(duì)學(xué)者們使用的指標(biāo)進(jìn)行歸納，使用網(wǎng)購(gòu)零售市場(chǎng)交易規(guī)模以及網(wǎng)購(gòu)人次反映我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，分別使用WG和WR表示，二者均為為解釋變量。

本文選取的2000-2017年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模以及網(wǎng)購(gòu)人次數(shù)據(jù)來(lái)源于電子商務(wù)研究中心，而2000-2017年商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值是筆者將住宿、餐飲、郵電等行業(yè)產(chǎn)值加總得到的，原始數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局。

3.VAR（3）結(jié)果。建立VAR（K）模型需要對(duì)VAR模型最佳滯后期K進(jìn)行檢驗(yàn)，得到最佳滯后期K，本文根據(jù)AIC和SC準(zhǔn)則判斷本文所建立的VAR模型最佳滯后期為3期。由此，本文重新建立了VAR（3），具體結(jié)果如表2所示。

由表2可知：VAR（3）的結(jié)果進(jìn)一步驗(yàn)證了lnSM與lnWG、lnWR之間的長(zhǎng)期均衡關(guān)系，小括號(hào)里為標(biāo)準(zhǔn)差，方括號(hào)為t值。但是，VAR模型并不能說(shuō)明這些變量之間的具體關(guān)系是怎樣的。

4.格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)。對(duì)lnSM、lnWG以及l(fā)nWR進(jìn)行格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)，結(jié)果如表3所示。由表3 lnSM、lnWG以及l(fā)nWR格蘭杰檢驗(yàn)結(jié)果可知：lnSM不是lnWG的格蘭杰原因置信概率為0.0015，所以拒絕H0，lnSM是lnWG的格蘭杰原因;同理可知，lnWG是lnSM的格蘭杰原因，LnWR是lnSM的格蘭杰原因;而H3置信概率為0.3594，高于0.05，所以接受H3， lnSM不是lnWR的格蘭杰原因。綜上可知，lnSM與lnWG互為格蘭杰原因，而lnWR是lnSM的單向格蘭杰原因。

5.脈沖響應(yīng)分析。lnSM對(duì)lnWG和lnWR的脈沖響應(yīng)如圖3和圖4所示。由圖3可知，lnSM對(duì)lnWG前中期的脈沖響應(yīng)較弱，基本趨于0，但是7-8期開(kāi)始上升，8期以后快速上升，這與我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展歷程基本相符。由圖4可知，lnSM對(duì)lnWR的脈沖響應(yīng)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)，在5期以后達(dá)到較大響應(yīng)程度，說(shuō)明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)人數(shù)的增長(zhǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響較為顯著。

結(jié)論與建議

本得出以下結(jié)論：經(jīng)協(xié)整分析可知我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值與網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)人次之間均為正相關(guān)關(guān)系，其中網(wǎng)購(gòu)人次對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響系數(shù)較大，說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)人次對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值的影響程度較深;VAR（3）進(jìn)一步驗(yàn)證了網(wǎng)購(gòu)人次、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模與我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值之間存在長(zhǎng)期均衡關(guān)系;格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)說(shuō)明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大與商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值提升之間互為格蘭杰因果關(guān)系，而網(wǎng)購(gòu)人次的增長(zhǎng)是商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)的格蘭杰原因;脈沖響應(yīng)函數(shù)說(shuō)明了我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的脈沖響應(yīng)程度在前中期較弱，但是后期迅速增長(zhǎng)，這與我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)起步晚、發(fā)展速度快的現(xiàn)狀相符，而商貿(mào)流通業(yè)對(duì)網(wǎng)購(gòu)人次的脈沖響應(yīng)程度呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)能夠帶動(dòng)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。

由此，本文提出如下政策建議：第一，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)作為傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的產(chǎn)物，對(duì)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展具有較大促進(jìn)作用，為此，我國(guó)政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)地方政府以及企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（趙宇，2014）;做好網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的監(jiān)管工作，規(guī)范我國(guó)從事網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的企業(yè)行為，努力促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)“走出去”與國(guó)際接軌。第二，提升互聯(lián)網(wǎng)普及率。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展必然要依賴于互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，而當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。所以，我國(guó)政府應(yīng)該增加在網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備方面的投資力度，增設(shè)局域網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，同時(shí)鼓勵(lì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備企業(yè)。第三，注重居民消費(fèi)觀念的引導(dǎo)。目前我國(guó)參與網(wǎng)購(gòu)的居民數(shù)量在5.6億左右，與我國(guó)龐大人口基數(shù)相比，這一數(shù)據(jù)還有待提升，尤其是廣大農(nóng)村地區(qū)居民參與網(wǎng)購(gòu)的意愿不足（胡永銓等，2012）。所以，我國(guó)各級(jí)地方政府應(yīng)該注重對(duì)居民意愿的引導(dǎo)，鼓勵(lì)農(nóng)村居民參與網(wǎng)購(gòu)，從而擴(kuò)大我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模。

參考文獻(xiàn)：

1.楊守德，趙德海.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展的收斂性與空間溢出效應(yīng)研究[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2018（3）

2.楊守德，趙德海.網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)地區(qū)消費(fèi)格局的影響研究[J].社會(huì)科學(xué)，2017（10）

3.汪振杰，李平.網(wǎng)絡(luò)零售崛起條件下實(shí)體零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（11）

4.常亮.信號(hào)機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（4）

5.王海波.網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)及對(duì)策[J].理論與改革，2016（1）

6.吳紅.網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)新形勢(shì)下的電商發(fā)展策略研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2014（26）

7.萬(wàn)琴.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)影響因素的灰色關(guān)聯(lián)度評(píng)價(jià)[J].中國(guó)管理科學(xué)，2014，22（S1）

8.李小鋒，蔣勇.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模實(shí)證研究[J].商業(yè)時(shí)代，2014（24）

9.趙宇.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的特征與發(fā)展趨勢(shì)分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014（9）

10.胡永銓，謝云蕾.基于國(guó)際比較的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)特征研究[J].商業(yè)研究，2012（3）