網(wǎng)絡(luò)時代,一些小的社會矛盾、社會輿情事件通過網(wǎng)絡(luò)的快速傳播、裂變、發(fā)酵,很容易轉(zhuǎn)化為大型輿情事件,甚至形成負(fù)面輿情事件。輿情隨時可能發(fā)生,且難預(yù)測,“放大傳播效應(yīng)”明顯,易被炒作,假消息和片面信息混淆視聽,后果嚴(yán)重。對于媒體來說,及時正確引導(dǎo)社會輿論責(zé)任重大,節(jié)點把控尤其重要。
媒體新聞工作者不僅是黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者,而且是社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。新聞工作者必須跟上時代步伐,以新思維、新方法來做好網(wǎng)絡(luò)時代的新聞輿論工作,適時、適度、有效地引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)風(fēng)尚。要善于觀察、精于疏導(dǎo),及時、適時、正確引導(dǎo)輿論;要全面掌握社情民意,及時反映群眾呼聲;要主動分析帶有苗頭性、傾向性、前瞻性的問題,適時設(shè)置議題正面引導(dǎo)輿論;發(fā)現(xiàn)重大輿情,要快速、準(zhǔn)確報道事實和處置措施,并給出權(quán)威時評。
要分析大環(huán)境、大趨勢,把握好報道的方向和尺度,首先是選好報道角度,正確引導(dǎo)輿論;其次把好報道尺度,避免引發(fā)新的輿情;再次加快媒體融合,切實提高引導(dǎo)能力、提升傳播效果。
加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是大趨勢,也是主流媒體豐富傳播渠道、提升傳播效果、做好網(wǎng)絡(luò)時代新聞輿論工作的有效途徑。一要用好網(wǎng)絡(luò)渠道,“以網(wǎng)治網(wǎng)”更高效,二要加快縣級融媒體中心建設(shè),加大正面引導(dǎo)力度,將負(fù)面輿情化解在基層、消解在萌芽狀態(tài)。
(孟雪梅文,摘自《視聽》2018年第11期)