【摘要】中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，廣播積極呼應(yīng)并滿足受眾需求，更加彰顯主流媒體價(jià)值。本文從廣播價(jià)值新的呈現(xiàn)方式、融合發(fā)展新趨勢(shì)、廣電合并中的新定位、資源配置新策略以及運(yùn)營管理新理念等方面入手，為廣播粗略“畫像”，試析廣播下一階段發(fā)展的幾個(gè)可能。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代? 廣播? 創(chuàng)新? 總臺(tái)? 融合

【中圖分類號(hào)】G221【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新時(shí)代我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。廣播以主流媒體的戰(zhàn)略定力，推進(jìn)深度融合發(fā)展，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的運(yùn)營模式，筑牢主流輿論陣地，勇于自我創(chuàng)新與變革，及時(shí)呼應(yīng)并滿足受眾需求，在服務(wù)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提升。

一、廣播在鞏固發(fā)展主流意識(shí)形態(tài)宣傳上的價(jià)值出新

新聞?shì)浾摴ぷ魈幱谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿。當(dāng)前，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的信息傳播活動(dòng)日益分散化、個(gè)性化、無限化，輿論環(huán)境呈現(xiàn)一片前所未有的繁榮景象，觀點(diǎn)多元、思想多元，紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)對(duì)信息傳播、輿論引導(dǎo)工作是一個(gè)新的考驗(yàn)。

在此背景下，廣播的主流媒體價(jià)值呈現(xiàn)新形式。習(xí)近平總書記指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨，要把各級(jí)各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)下，確保黨對(duì)新聞媒體的主導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)，確保媒體正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。

主流媒體要增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，不僅要做積極的宣傳員，更要做忠誠的踐行者，愛黨、護(hù)黨、為黨，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，鞏固并加強(qiáng)宣傳陣地，打造好“頭版頭條”工程，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，唱響主旋律，傳播正能量，在與新興媒體競(jìng)合過程中，保持戰(zhàn)略定力，為主流媒體的權(quán)威性與公信力持續(xù)賦能。

以傳統(tǒng)文化傳播為例，廣播自覺堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”原則制播節(jié)目，社會(huì)效益突出。如北京廣播電視臺(tái)城市廣播運(yùn)用新潮時(shí)尚的表達(dá)方式打造《城市文化范》，河北廣播電視臺(tái)旅游文化廣播打造本土文化特色濃郁的《燕趙傳奇》，云南廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播打造綜合型文化平臺(tái)《月色書香》等。其中，誦讀類節(jié)目尤其引人矚目，既充分釋放了廣播主持人的“美聲”特色，展現(xiàn)了廣播的聲音優(yōu)勢(shì)，也營造了良好的全民閱讀氛圍，如江蘇廣播電視總臺(tái)廣播傳媒中心線上線下運(yùn)作的“百名主播誦經(jīng)典”活動(dòng)，浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲戶外朗讀節(jié)目《星空朗讀》，杭州文化廣播電視集團(tuán)杭州之聲大型文化品牌活動(dòng)“大家朗讀”等，形成了立體、綜合、融匯的大眾誦讀傳播格局。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，僅2018年10月新推的節(jié)目中，就涌現(xiàn)出深圳廣播電影電視集團(tuán)交通廣播《經(jīng)典誦讀》、上海廣播電視臺(tái)第一財(cái)經(jīng)廣播《閱享匯》、深圳廣電集團(tuán)青工廣播《悅聽閱讀》等多檔與誦讀相關(guān)的節(jié)目。廣播堅(jiān)持講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，日益自覺地深入生活，扎根人民，以高質(zhì)量文化內(nèi)容供給增強(qiáng)人民的文化獲得感、幸福感，更好滿足了新時(shí)代人民精神文化生活的新期待。

二、廣播在融合發(fā)展中持續(xù)進(jìn)化

廣播的科技依存度高、科技應(yīng)用能力強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)促進(jìn)了廣播的進(jìn)化。微博微信、微視頻、客戶端等新應(yīng)用手段給廣播發(fā)展打下了階段性烙印。廣播的新聞報(bào)道形式、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置、聽眾互動(dòng)方式、技術(shù)創(chuàng)新方向，以及品牌推廣渠道和廣告經(jīng)營模式等廣播運(yùn)營的各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)，都融入了互聯(lián)網(wǎng)元素，使得廣播的長板持續(xù)拉升，短板不斷補(bǔ)齊，成為“可聽、可看、可讀、可感、可交互、可交易”的新廣播，并觸發(fā)了新機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了新價(jià)值，降低了新興媒體崛起導(dǎo)致的傳統(tǒng)價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。

（一）廣播與人工智能的深度融合

人工智能正在對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€(gè)方面產(chǎn)生影響。習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)人工智能同保障和改善民生的結(jié)合，從保障和改善民生、為人民創(chuàng)造美好生活的需要出發(fā)，推動(dòng)人工智能在人們?nèi)粘９ぷ?、學(xué)習(xí)、生活中的深度運(yùn)用，創(chuàng)造更加智能的工作方式和生活方式。人工智能融入廣播發(fā)展，對(duì)廣播強(qiáng)化自身能力建設(shè)、放大傳播影響力、鞏固壯大意識(shí)形態(tài)陣地有著重要的作用。如語音文字的相互轉(zhuǎn)化在以音頻處理為核心業(yè)務(wù)的廣播采、編、播、存等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，把從業(yè)者從簡(jiǎn)單枯燥的文字語音處理工作中解放出來。以一場(chǎng)90分鐘的新聞發(fā)布會(huì)上八九百字的稿件為例，傳統(tǒng)采編發(fā)流程大約需要6個(gè)小時(shí)，通過中文語音文本智能編輯系統(tǒng)只需要2個(gè)多小時(shí)，大大提高了效率。人工智能參與廣播節(jié)目主持也給廣播帶來了新鮮感，如微軟“小冰”通過人工智能技術(shù)參與生產(chǎn)與主持廣播節(jié)目。人工智能主持人可以擬人化“說話”、非情緒化“表達(dá)”，不間斷工作，沒有“人設(shè)”崩塌的隱患，而從常態(tài)基礎(chǔ)性工作中解放出來的人可以將更多的精力投入到思想性、教育性的工作中。因?yàn)榕c受眾的統(tǒng)一性，能引起聽眾的共鳴和認(rèn)同，人類主持人與人工智能主持人優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰，廣播的呈現(xiàn)方式更加豐富。

（二）廣播客戶端在廣播平臺(tái)化拓展中分享收益

廣播融合發(fā)展繞不開的一個(gè)話題就是客戶端。無論是面向全國廣播機(jī)構(gòu)搭建的音頻聚合平臺(tái)，還是獨(dú)立廣播機(jī)構(gòu)圍繞自身發(fā)展打造的以音頻為特色的門戶式平臺(tái)，在擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面、擴(kuò)展廣播視野、提升與用戶連接能力等方面，都產(chǎn)生了積極作用，也為商業(yè)化運(yùn)營提供了新的可能與期待。需要提醒的是，因?qū)I(yè)的技術(shù)資源和人才資源大多依賴于合作方，在研究客戶端的盈利性時(shí)，需要警惕合作方商業(yè)機(jī)構(gòu)的趨利性，這會(huì)最大化利用、稀釋廣播母體的資源，甚至以忽視主流媒體的社會(huì)效益來換取短期的收益。廣播客戶端本身并不是盈利平臺(tái)，在推進(jìn)廣播機(jī)構(gòu)融合平臺(tái)構(gòu)建中，帶有濃重廣播母體色彩與母體意識(shí)的客戶端成為連接用戶的一個(gè)重要窗口，也是聚集用戶、轉(zhuǎn)化用戶的重要渠道，實(shí)現(xiàn)新廣播的新價(jià)值，分享平臺(tái)效益。但這并不排斥一些廣播機(jī)構(gòu)努力以客戶端等新興媒介為導(dǎo)向的創(chuàng)新發(fā)展模式探索。

廣播的融合發(fā)展是學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神、不斷自我變革、供給高質(zhì)量文化產(chǎn)品的自主進(jìn)化過程。在此過程中，不能一味追隨互聯(lián)網(wǎng)尤其不能盲目模仿風(fēng)投、IP經(jīng)濟(jì)、爆款、“網(wǎng)紅”、個(gè)性化推送等一些做法。比如個(gè)性化推送，即使是類型化、窄播化的今天，廣播也做不到像機(jī)器算法一樣精準(zhǔn)服務(wù)、定向傳播、千人千面。而恰恰是機(jī)器算法、個(gè)性化推送容易導(dǎo)致用戶陷入“信息繭房”效應(yīng)的情況下，廣播信息傳播的公共性增加了信息“偶遇”的機(jī)會(huì)，有效化解了“信息繭房”的困境。又如“以用戶為中心”，對(duì)于有著明確定位的廣播而言，無論是新聞、節(jié)目、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)等，多是基于定位實(shí)施運(yùn)營策略，較少通過聽眾來反向定位，而互聯(lián)網(wǎng)在投用戶所好、新產(chǎn)品層出不窮的同時(shí)，很多不入流的副產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。從出發(fā)點(diǎn)而言，廣播就和互聯(lián)網(wǎng)迥然有異。對(duì)于“爆款”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也要理性對(duì)待，單一產(chǎn)品有可能一時(shí)應(yīng)景而帶來爆發(fā)性流量，產(chǎn)生很大的影響力，但作為平臺(tái)，需要“形成面向互聯(lián)網(wǎng)的自主產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)能力和集聚、分發(fā)能力”，打造持續(xù)吸引用戶的能力，就和新聞聚合平臺(tái)需要連接主流媒體新聞資源、短視頻平臺(tái)需要全球組建拍客團(tuán)隊(duì)一樣，需更充分地滿足用戶需求，如此才有可能激發(fā)系統(tǒng)性思維，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。

三、廣播在廣電合并中校準(zhǔn)定位

輿論陣地的集中建設(shè)和管理進(jìn)入了新的階段。2018年，中央電視臺(tái)（中國國際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)合并組建中央廣播電視總臺(tái)（下稱總臺(tái)），廣播與電視的業(yè)態(tài)整合進(jìn)入了高潮。隨著總臺(tái)理念的持續(xù)深入，廣播與電視新聞報(bào)道融合、內(nèi)容產(chǎn)品融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合、公益?zhèn)鞑チα空?，紅利凸顯，總臺(tái)賦予廣播新動(dòng)能。

（一）新機(jī)制的設(shè)計(jì)與生成

單一媒體的運(yùn)營機(jī)制主要對(duì)應(yīng)相對(duì)單一的傳播渠道和傳播方式，而總臺(tái)層面媒體的融合運(yùn)營，顯然是一種更高級(jí)的形式。既不是簡(jiǎn)單粗暴的一刀切，無視媒體自身發(fā)展規(guī)律與特點(diǎn)，也不是冠以“總臺(tái)”之名自行其是、各自為政，而是要以最優(yōu)化的資源配置獲得更大的平臺(tái)效益。廣播的傳播屬性與運(yùn)營邏輯由此在總臺(tái)的機(jī)制下擴(kuò)充了新的內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)能力的延伸。

（二）新平臺(tái)的建構(gòu)與合成

媒體的合并有著“傳播”這一共同的基因與使命，在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的當(dāng)下，媒體之間的界限也越來越模糊，建立“你就是我、我就是你”的全融式新平臺(tái)具有得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)。就組織秩序而言，總臺(tái)新平臺(tái)是母體，廣播電視是子體;就資源配置而言，廣播電視都只是平臺(tái)框架與機(jī)制下的配給受體，媒體本身也成為總臺(tái)統(tǒng)籌的資源。

（三）新品牌的打造與梳理

品牌對(duì)于媒體而言，是一種非常重要的表達(dá)方式，品牌歷史的傳承性、傳播的便捷性是品牌價(jià)值延伸與擴(kuò)展的重要基礎(chǔ)，受眾對(duì)高識(shí)別度的媒體品牌非常敏感。總臺(tái)是品牌的管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，立足總臺(tái)資源實(shí)施媒體品牌宣傳推廣，將大大提升品牌的廣度與厚度，也給新平臺(tái)減輕了資源布局和品牌推廣的壓力。就廣播而言，充分利用總臺(tái)媒體資源、人力資源、合作資源，進(jìn)一步突出聲音特色，會(huì)讓聲音傳播得更遠(yuǎn)。

四、廣播的資源整合與分發(fā)功能為社會(huì)發(fā)展賦能

主流媒體通過與各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位的合作，直接或間接沉淀了大量社會(huì)資源，媒體成為鏈接資源尤其是政府資源的重要入口，也是信任度高且資源變現(xiàn)力強(qiáng)的入口。有的廣播頻率本身就有當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)參與建設(shè)，如交通運(yùn)輸部參與打造的中國交通廣播，江蘇省交通運(yùn)輸廳、江蘇省公安廳參與打造的江蘇交通廣播網(wǎng)等。有的廣播頻率憑借專業(yè)化的運(yùn)營，整合眾多資源，以節(jié)目為載體，反哺社會(huì)，為當(dāng)?shù)芈毮軝C(jī)構(gòu)賦能。如重慶廣播電視臺(tái)《陽光重慶》，以一個(gè)節(jié)目為切入口， 構(gòu)建了專業(yè)化、復(fù)合型的民生服務(wù)平臺(tái)，“辦好《陽光重慶》‘一臺(tái)一線一網(wǎng)，堅(jiān)決查處損害群眾利益的人和事”甚至寫進(jìn)了重慶市人民政府工作報(bào)告。

而且，作為屬地性強(qiáng)、“土生土長”的廣播，在本土化服務(wù)中累積了強(qiáng)大的受眾號(hào)召力與社會(huì)動(dòng)員能力，通過新聞采訪、節(jié)目交互等各種媒體行為，直觀感知到大量社會(huì)需求。這種需求有個(gè)體的也有群體的，有自發(fā)的也有組織性的。合理轉(zhuǎn)化廣播的本土影響力，回應(yīng)受眾需求，做好與相關(guān)資源的對(duì)接，更好地滿足人民對(duì)美好生活的需要，將更大提升廣播的價(jià)值。從這個(gè)角度講，媒體未來很重要的一個(gè)價(jià)值增長點(diǎn)就是搭建資源供需平臺(tái)，通過敏銳洞察雙方的需求，策劃合適的方案，在此平臺(tái)上完成資源與需求的對(duì)接，做好服務(wù)，獲得收益。

五、廣播的分類管理與集約化運(yùn)營

各級(jí)廣播機(jī)構(gòu)大多是多套頻率并存，這是廣播繁榮興盛的表現(xiàn)。但在新的競(jìng)爭(zhēng)條件下，即使是單一廣播機(jī)構(gòu)，也需要對(duì)不同屬性的廣播頻率進(jìn)行分類管理，以最大化釋放有限資源的能量。如新聞廣播的公益屬性很強(qiáng)，其價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)進(jìn)步的觀察與瞭望，體現(xiàn)在對(duì)新聞事件的主流意見表達(dá)，是對(duì)新聞事實(shí)的堅(jiān)守，對(duì)社會(huì)發(fā)展的鼓與呼，對(duì)主流價(jià)值的引領(lǐng)。文藝、戲曲、相聲、小說、評(píng)書、故事等文化屬性很強(qiáng)的廣播頻率，以傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，需要進(jìn)一步強(qiáng)化高質(zhì)量?jī)?nèi)容建設(shè)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，滿足社會(huì)娛樂和審美的需求。而交通廣播、汽車廣播、私家車廣播等以服務(wù)有車生活為定位的頻率，產(chǎn)業(yè)屬性很強(qiáng)，是各個(gè)廣播機(jī)構(gòu)的創(chuàng)收主力軍，需要進(jìn)一步鎖定目標(biāo)受眾，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，探索更加市場(chǎng)化的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

對(duì)廣播頻率實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革日益緊迫。廣播播出機(jī)構(gòu)配置粗放等廣播行業(yè)資源錯(cuò)配影響了廣播的創(chuàng)新綠色發(fā)展。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)總編輯、廣東廣播電視臺(tái)副總編輯趙隨意認(rèn)為：“當(dāng)下我國媒體頻率頻道存在過多過亂問題，入不敷出現(xiàn)象嚴(yán)重，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均不佳。嚴(yán)重虧損的頻率頻道時(shí)有出現(xiàn)，應(yīng)該下決心‘關(guān)停并轉(zhuǎn)升。經(jīng)營不好的頻率頻道，會(huì)影響母體的健康發(fā)展。所以我們應(yīng)該集中力量辦好有希望的頻率頻道，才能柳暗花明?！泵襟w人白巖松也表示：全中國擁有電視臺(tái)超過3000家，沒有互聯(lián)網(wǎng)，死2/3才是正常的，真正市場(chǎng)掏錢的有幾個(gè)？與廣電相比，紙媒辭舊推新的力度大、節(jié)奏快。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)組建以來，對(duì)《新聞晚報(bào)》《東方早報(bào)》等將近1/3的報(bào)刊進(jìn)行休刊，分流安置893人，經(jīng)過優(yōu)化整合，基本消除內(nèi)部報(bào)刊的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，有效解決了多和散的問題，提升了整體效能質(zhì)量。

壯士斷腕式的變革與創(chuàng)新，是適應(yīng)事物發(fā)展規(guī)律的行為。只有更積極地?fù)肀ё兏?，才能贏得新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力，實(shí)現(xiàn)主流媒體的價(jià)值升華。

注釋

① 《【廣播廣告】10月份廣播新節(jié)目集中在晚高峰時(shí)段上檔》，微信公眾號(hào)“CTR媒介動(dòng)量”，2018年11月27日。

② 《新廣播 心力量 ——黃信在2018江蘇廣播廣告中心媒體資源推介會(huì)上的致辭》，微信公眾號(hào)“荔枝音”，2017年11月21日。

③ 《習(xí)近平在中共中央政治局第九次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)做好規(guī)劃明確任務(wù)夯實(shí)基礎(chǔ) 推動(dòng)我國新一代人工智能健康發(fā)展》，《人民日?qǐng)?bào)》，2018年11月1日第1版。

④ 《智慧化趨勢(shì)下廣播發(fā)展路徑探究——基于對(duì)湖南、貴州、福建、江蘇等地廣電媒體的調(diào)研》，《中國廣播》，2018年第11期。

⑤黃信：《從“相加”到“相融”：江蘇廣播媒體融合實(shí)踐和探索》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2016年第6期。

⑥涂有權(quán)：《改革開放40年廣播的創(chuàng)新發(fā)展》，《中國廣播》，2018年第3期。

⑦涂有權(quán)：《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進(jìn)廣播繁榮發(fā)展》，《聲屏世界》，2016年第4期。

⑧《南方財(cái)經(jīng)趙隨意：媒體改革與其解決問題，不如尋找機(jī)遇》，微信公眾號(hào)“CTR洞察”，2018年11月28日。

⑨《白巖松：媒體人現(xiàn)在被很多偽命題困擾得很嚴(yán)重》，微信公眾號(hào)“GRT人”，2018年12月4日。

（作者單位：江蘇廣播電視總臺(tái)）

（本文編輯：寧黎黎）