劉翠娜 萬群霞

摘 要 隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，大量傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，文章對近年出版領(lǐng)域的經(jīng)營數(shù)據(jù)進行對比分析，并對數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展趨勢進行歸納總結(jié)，對創(chuàng)新背景下的數(shù)字出版提出幾點思考。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；信息數(shù)據(jù)庫

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0010-02

1 出版社轉(zhuǎn)型的必然趨勢

1.1 國家大力支持，政策不斷向好

黨的十九大報告提出“加快建設(shè)創(chuàng)新型國家”，明確“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐”。在各個領(lǐng)域全方位開展創(chuàng)新的大時代背景下，科技出版領(lǐng)域也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

根據(jù)《新聞出版業(yè)“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃》的相關(guān)指導思想，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展，必須充分發(fā)揮科技的引領(lǐng)作用，加速新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級。新聞出版業(yè)正在成為與科技深度融合發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域。新聞出版行業(yè)監(jiān)管和服務信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)全面完成。必須充分發(fā)揮科技的融合作用，借助互聯(lián)網(wǎng)，不斷推進新聞出版業(yè)與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及外部產(chǎn)業(yè)之間的融合，構(gòu)建立體多元的文化服務與信息內(nèi)容服務？模式。

1.2 傳統(tǒng)出版穩(wěn)定增長，數(shù)字出版爆發(fā)升值

根據(jù)國家新聞出版總署7月底發(fā)布的《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，紙媒中，除了圖書的印數(shù)、印張和銷售額保持良好增長，報紙、期刊的印數(shù)、印張和銷售額均比上一年明顯下降。全國出版、印刷和發(fā)行服務（不含數(shù)字出版）實現(xiàn)營業(yè)收入18？119.2億元，較2016年同口徑增長4.5%；2017年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入7？071.9億元，增長23.6%。2010—2017年，數(shù)字出版營業(yè)收入逐年保持30%左右的增長率，遠遠大于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入增長率，如圖1所示。大量報紙、期刊都開始涉足并大力推進數(shù)字出版，已獲得新的利潤增？長點。

1.3 科技類出版社數(shù)字出版尚在起步階段

在新媒體出版成為大勢所趨的超強背景下，科技類出版社被推到了歷史的轉(zhuǎn)彎處，轉(zhuǎn)型勢在必行，紙質(zhì)圖書銷售量銳減，傳統(tǒng)紙質(zhì)專著出版領(lǐng)域的利潤增長受到了極大限制，必須找到新的渠道和途徑，實現(xiàn)進一步發(fā)展。

傳統(tǒng)出版機構(gòu)關(guān)于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、出版社轉(zhuǎn)型還一直處于探索和起步階段，尚不能形成規(guī)模，大部分出版社還沒有找到新媒體在科技專著出版領(lǐng)域的融合渠道和利潤實現(xiàn)方式。如圖2所示，數(shù)字出版的主要營業(yè)收入來自互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動出版等領(lǐng)域。傳統(tǒng)專著出版還有待進一步轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

2 傳統(tǒng)出版社現(xiàn)有資源優(yōu)勢及現(xiàn)存劣勢

2.1 傳統(tǒng)出版社現(xiàn)有資源優(yōu)勢

現(xiàn)有的大型出版集團擁有幾十萬種圖書，每年出版科技類專著近萬種，出版社作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，擁有龐大的內(nèi)容資源，尤其大型科技類出版社，幾乎涵蓋了歷年來所有科技進步領(lǐng)域的專業(yè)性內(nèi)容資源，內(nèi)容或者說版權(quán)資源，是出版社資源的根基。出版社的品牌、作者資源、讀者群及完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，是出版社實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的？基礎(chǔ)。

2.2 傳統(tǒng)出版社現(xiàn)存劣勢

傳統(tǒng)紙質(zhì)出版社經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了固有的發(fā)展模式。轉(zhuǎn)型意味著變革現(xiàn)有的運行方式，在保證出版企業(yè)效益穩(wěn)定的前提下，逐步嘗試新的發(fā)展模式。

首先，科技類出版社目前人才隊伍多為文案編輯、專業(yè)編輯，人力資源略單一。面對新媒體行業(yè)的沖擊，急需軟件、信息等相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才的加入。新媒體與傳媒出版融合發(fā)展的過程中，如何讓新媒體業(yè)態(tài)的技術(shù)和運營結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)出版社的運營結(jié)構(gòu)相融合，提高效率，找到升值的關(guān)鍵點，是未來傳統(tǒng)出版社亟待解決的問題。

其次，科技類出版社擁有的內(nèi)容資源數(shù)量、質(zhì)量有待進一步分類評估，未來的知識服務體系一定是大量精品內(nèi)容的呈現(xiàn)，需要去掉大量冗余、陳舊的內(nèi)容資源。

3 科技類出版社轉(zhuǎn)型對策分析

3.1 整合內(nèi)容資源，精細化知識服務

數(shù)字出版是一種新型媒體形態(tài)，融合了思想文化、信息、多媒體等多種手段，不再是靜態(tài)、封閉的圖書形態(tài)，數(shù)字出版從傳統(tǒng)“產(chǎn)品中心，內(nèi)容為王”的模式轉(zhuǎn)化為“客戶中心，服務為王”的模式，數(shù)字出版的盈利方式也發(fā)生了顯著的？變化。

出版社的轉(zhuǎn)型，首先應該轉(zhuǎn)變方向，從需求端入手，深入調(diào)查，了解客戶（讀者）的需求，從而根據(jù)需求端的切實情況，進行定向服務，使設(shè)計和開發(fā)的新媒體產(chǎn)品，能夠在銷售環(huán)節(jié)做到有的放矢。有需求，才會有市場，才會形成利潤？鏈條。

首先，對于大眾讀者，面對信息量爆棚、知識碎片化、時間碎片化，讓讀者捧著一本厚厚的書，抽出一定的時間連續(xù)閱讀，已經(jīng)變得不現(xiàn)實，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的“以出版社產(chǎn)品為中心”的模式將被弱化，將現(xiàn)有大量內(nèi)容資源進行整合、分類，向讀者提供細分化、精準化、集成化的知識服務，大力提高用戶體驗，將成為未來專著類出版社轉(zhuǎn)型的基本方向。

另一方面，對于專業(yè)類讀者，針對性的知識服務將有可能成為科學研究的有效輔助，數(shù)字出版項目的推進有望在學者間的進一步溝通和交流中提供有力協(xié)助，實現(xiàn)出版社的轉(zhuǎn)型和品質(zhì)提升。國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2017年，全國共投入研究與試驗發(fā)展經(jīng)費17？606.1億元，比上年增加1？929.4億元，增長12.3%，增速較上年提高1.7個百分點?？萍紕?chuàng)新是國家發(fā)展的主動力，科研投入將逐年顯著增加。以科技類大型出版社為例，每年眾多專家學者公開發(fā)表的學術(shù)專著近萬冊，根據(jù)目前紙質(zhì)圖書的銷售量來分析，專著所承載的內(nèi)容價值尚未得到全面發(fā)揮。

科研成果轉(zhuǎn)化成專著之后，由于銷量有限，其社會效益呈現(xiàn)受限?？蒲辛α康募哟螅軌蛟谝欢ǔ潭壬暇S持傳統(tǒng)專著出版行業(yè)的利潤增長，但并非長久之計，必須大力發(fā)展知識服務體系，將出版社掌握的大量珍貴科研成果進行整合、分解、數(shù)據(jù)化處理，將特定專業(yè)方向的內(nèi)容進行集成，為相關(guān)專業(yè)的專家學者，提供全方位的、精準的知識服務，才能有效地發(fā)揮專著的社會價值，同時獲得盈利，最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙|？豐收。

3.2 建立知識數(shù)據(jù)庫

專業(yè)類科技專著社會效益的實現(xiàn)，主要體現(xiàn)在對現(xiàn)有知識和科研成果的引用和參考，以及對未來科技發(fā)展的借鑒和指導。一本特定內(nèi)容的專著，一般包含行業(yè)背景、發(fā)展現(xiàn)狀及本書的主旨思想和研究方法等，是一個具有系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性的整體。隨著時代的進步和科技水平的提高，專業(yè)被進一步細分，新媒體形式下的數(shù)字出版，可以嘗試將每一本專著的內(nèi)容進行拆分，并分配特定的標簽，拆分原則與現(xiàn)今專業(yè)細分原則盡量保持高度一致，建立帶有標簽性質(zhì)的內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，并實現(xiàn)快速搜索、集成，根據(jù)用戶需求，短時間內(nèi)送達客？戶端。

此外，更新和細化科技類專著學術(shù)水平的評價體系，將代表科技前沿的精品著作進行歸納整理，另一方面，可以考慮引進國外優(yōu)秀著作，在特定領(lǐng)域，形成外文資源數(shù)據(jù)庫。同時，針對不同的專業(yè)領(lǐng)域，在大的內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫下，建立專業(yè)類細分數(shù)據(jù)庫。深入調(diào)查市場需求，以讀者需求，確定數(shù)據(jù)庫的主方向。

3.3 建立信息數(shù)據(jù)庫，提供智能化服務

科技類出版社所面對的作者大多為科研一線的專家，多分布在高校、科研院所。在不同的專業(yè)領(lǐng)域，作者對專著的需求，來自于專著內(nèi)容能夠?qū)茖W研究提供借鑒和指導，怎樣在節(jié)省時間、提高效率的前提下，獲得大量對自己有用的數(shù)據(jù)資源，成為啟動購買專著類產(chǎn)品的源動力。傳統(tǒng)出版社可以考慮建立智能在線搜索服務系統(tǒng)，將現(xiàn)有作譯者資源，按照專業(yè)進行分類，以知識數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，為在線讀者提供搜索、定向知識服務，以專著類科研成果反哺科研。

借助科學的方法和合理的規(guī)劃收集讀者分布信息。深入市場調(diào)研，理清科技類專著讀者群現(xiàn)狀，例如在校學生、科研愛好者、專家學者等，在合理合法的框架內(nèi)嘗試啟動網(wǎng)絡(luò)注冊，分類標簽式管理。改變以往非分類、定向模糊內(nèi)容推送的模式，建立讀者網(wǎng)絡(luò)客戶端，針對不同專業(yè)的讀者，定向進行推廣，引導讀者進行專業(yè)類知識的定向？獲取。

4 結(jié)論

隨著時代的發(fā)展，新時代創(chuàng)新背景下的傳統(tǒng)出版行業(yè)將面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn)，有預測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，到2030年，90%的圖書都將是網(wǎng)絡(luò)版本。大方向上，從中央到各級新聞出版管理部門都對數(shù)字出版給予了重點關(guān)注和支持，數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)已納入“十三五”規(guī)劃。傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型和數(shù)字出版已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然，需要改變以往單純增加品種的模式，推進高質(zhì)量發(fā)展模式，科技類出版社需要做到以科研成果反哺科研，提供數(shù)據(jù)化、精準化、集成化服務，將科技類出版集團發(fā)展成集知識、文化、信息服務為一體的傳媒領(lǐng)？路人。

參考文獻

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