文/信莉麗

2018年，區(qū)塊鏈技術(shù)受到國內(nèi)外媒體行業(yè)的廣泛關(guān)注。業(yè)界紛紛探索區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體融合場景的應(yīng)用價值，試圖通過布局區(qū)塊鏈技術(shù)推進(jìn)媒體融合的深度和廣度。以數(shù)據(jù)分布式存儲、共識機制、加密貨幣和智能合約等為特點的區(qū)塊鏈技術(shù)，為解決媒體融合中各層面內(nèi)容斷層的問題提供了新思路。而區(qū)塊鏈技術(shù)分布式賬本、內(nèi)容不可篡改、數(shù)據(jù)驗證等特點為媒體規(guī)避假新聞風(fēng)險提供了技術(shù)保障。同時，“去中心化”、全民參與和數(shù)字貨幣獎勵機制對重塑媒體用戶關(guān)系也有一定的積極作用，有助于解決當(dāng)前媒體融合的痛點，拓寬媒體融合的盈利空間。盡管技術(shù)發(fā)展與內(nèi)容價值之間不可避免地存在矛盾，但技術(shù)對媒體融合內(nèi)容形態(tài)、平臺架構(gòu)、受眾市場和盈利模式等層面的積極意義仍不可忽視。因此，前瞻性地評判區(qū)塊鏈技術(shù)對媒體融合發(fā)展的客觀影響，對推進(jìn)我國媒體融合的縱深發(fā)展具有積極意義。

一、當(dāng)前我國媒體融合存在的問題

黨的十九大以來，我國媒體融合逐漸從初步融合階段向深度融合階段發(fā)展，內(nèi)容變現(xiàn)、技術(shù)突破、監(jiān)管完善成為當(dāng)前媒體融合發(fā)展的新重點，付費化、可視化、規(guī)范化、智能化、平臺化成為這一時期全球媒體轉(zhuǎn)型的新趨勢。我國媒體融合在新聞生產(chǎn)、媒體用戶關(guān)系、精準(zhǔn)投放、盈利模式以及跨界融合等方面仍有一些亟待解決的問題。

1．新聞信源甄別和熱點捕獲能力不足。在移動化、智能化和碎片化的傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確、高效的新聞產(chǎn)品是媒體融合轉(zhuǎn)型的核心競爭力。在速度優(yōu)先和隨時更新的媒介環(huán)境中，記者們難以對新聞源進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)和全面地查證。媒體融合既要充分利用技術(shù)優(yōu)勢推進(jìn)新聞生產(chǎn)流程再造，也在從“搶”新聞的生產(chǎn)理念向“深度”內(nèi)容的供給理念轉(zhuǎn)型。

然而，社交媒體假新聞泛濫的現(xiàn)狀對傳統(tǒng)媒體恪守“真實是新聞的生命”原則提出了挑戰(zhàn)，壓縮了深度內(nèi)容的生產(chǎn)時間和傳播空間。在融媒新聞生產(chǎn)流程中，信源真假直接影響到新聞產(chǎn)品的客觀真實和品牌價值。社交媒體用戶賦權(quán)改變了新聞生產(chǎn)與傳播方式，UGC內(nèi)容成為媒體信源之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的隱匿性使信源真假難以核查，加密缺失使新聞產(chǎn)品存在被惡意篡改的風(fēng)險。加之UGC碎片化、交互性和裂變速度快等特點，能夠在極短時間內(nèi)引起圍觀，存在反設(shè)置傳統(tǒng)媒體議程的可能，常使部分媒體在篩選信源或跟進(jìn)新聞熱點時處于真假難辨的尷尬境地。而甄別新聞信源真假和捕獲新聞熱點作為高質(zhì)量選題策劃、深度報道和新聞編輯等業(yè)務(wù)中的關(guān)鍵點，是媒體融合效果評估的重要向度。

2．媒體與用戶關(guān)系的定位不清。在新聞生產(chǎn)移動化、碎片化和數(shù)據(jù)化的背景下，用戶消費新聞的方式和場景不斷改變，能夠接觸的新聞入口更為多樣，用戶分流成為媒體融合轉(zhuǎn)型中面臨的現(xiàn)實問題。在融媒體語境下，用戶不僅是主流媒體內(nèi)容傳播的信宿，更是主流媒體內(nèi)容二次分發(fā)的網(wǎng)絡(luò)渠道。用戶個人的社交圈層對提升主流媒體內(nèi)容分發(fā)的深度和廣度具有重要作用。當(dāng)前媒體融合重視頭部內(nèi)容生產(chǎn)，意識到用戶注意力經(jīng)濟(jì)價值，但對用戶作為二級內(nèi)容分發(fā)渠道的價值認(rèn)識不足，用戶內(nèi)容消費體驗反饋機制有待完善。媒體融合效果評估體系中的“受眾側(cè)”應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化。

從實踐層面看，媒體融合應(yīng)在建設(shè)“四力”的基礎(chǔ)上，提升媒體內(nèi)容對用戶的實際影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展重構(gòu)了媒體與用戶關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是提升傳播力和引導(dǎo)力的基礎(chǔ)。用戶內(nèi)容消費的入口豐富，主流媒體內(nèi)容的精準(zhǔn)投放未必能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)設(shè)的傳播效果，而技術(shù)包裝下的媒體內(nèi)容卻能夠引起用戶的消費興趣，產(chǎn)生巨大的流量價值。新聞游戲和H5軍裝照等爆款應(yīng)用不僅改變了傳統(tǒng)媒體在用戶群體中的刻板印象，驗證了新技術(shù)對媒體融合互動式用戶關(guān)系的積極影響?；诩夹g(shù)視角的媒體融合路徑應(yīng)將內(nèi)容分發(fā)置于用戶的生活場景，將媒體定位成社交媒體的內(nèi)容供應(yīng)商，完善用戶信息服務(wù)體系。當(dāng)前我國媒體融合在強調(diào)受眾本位和內(nèi)容為王理念時，對“媒體與用戶”關(guān)系的定位不夠清晰，場景化、服務(wù)性和多樣性內(nèi)容缺位仍是制約媒體融合效果提升的瓶頸。

3．媒體融合盈利模式是痛點。媒體融合盈利模式是媒體的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化架構(gòu)，關(guān)系到傳統(tǒng)媒體組織在社交媒體時代的可持續(xù)發(fā)展。社交媒體使用顛覆了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容“二次銷售”的盈利模式。在新的傳媒生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)萎縮，盈利增長陷入瓶頸期。在國外，《紐約時報》“付費墻”以用戶內(nèi)容訂閱實現(xiàn)盈利，2018年《衛(wèi)報》以“讀者收入驅(qū)動”模式產(chǎn)生效益，《赫芬頓郵報》通過“免費內(nèi)容+互動平臺”模式產(chǎn)生的流量分紅獲利。國內(nèi)媒體融合也涌現(xiàn)了一批媒體APP如 “云端”、“澎湃”等，主要盈利模式包括發(fā)行+廣告、內(nèi)容付費訂閱、免費使用+廣告、免費+收費、數(shù)字廣告、線下體驗式服務(wù)和運營商流量分紅等。媒體融合盈利的關(guān)鍵在于放大媒體核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢，在不同端口投放差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶參與度和端口黏性，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶資源與廣告投放間的良性轉(zhuǎn)化。

但這些在媒體組織運用中盈利點不明顯、可復(fù)制性不強，反哺媒體組織運營的能力不強。具體體現(xiàn)在以下四個方面：一是用戶畫像精度不夠?qū)е聝?nèi)容投放精準(zhǔn)度不足，融媒體渠道廣告投放量有限。二是媒體融合終端過多，投放內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致難以實現(xiàn)用戶資源與廣告收益之間的良性轉(zhuǎn)化。三是重視內(nèi)容的多渠道分發(fā)，但缺乏具有品牌效應(yīng)的傳播端口。四是媒體融合核心競爭力不明顯制約了用戶內(nèi)容訂閱消費習(xí)慣的培養(yǎng)完成。

二、區(qū)塊鏈+：深化媒體融合效果的技術(shù)進(jìn)路

結(jié)合國內(nèi)外媒體融合經(jīng)驗，技術(shù)對媒體融合的內(nèi)容生產(chǎn)、傳受關(guān)系和盈利模式等層面產(chǎn)生著深度影響。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域最引人注目的變化是以比特幣為代表的區(qū)塊鏈技術(shù)日漸普及。區(qū)塊鏈?zhǔn)抢脡K鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算范式。區(qū)塊鏈對信源甄別、熱點獲取、用戶參與反饋以及盈利模式等媒體融合的多個層面具有應(yīng)用價值。

《十三五國家信息化規(guī)劃》將區(qū)塊鏈技術(shù)列入戰(zhàn)略性技術(shù)，著重提出加強基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局?！?018年中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，我國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成，媒體行業(yè)有所涉及?！皡^(qū)塊鏈+”在媒體融合場景中的應(yīng)用是媒體融合技術(shù)和理念創(chuàng)新的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體只有開展以先進(jìn)技術(shù)為支撐的融合轉(zhuǎn)型，才有可能在新型信息消費市場的激烈競爭之中重新贏回主動權(quán)，重新構(gòu)建合理的媒體與信息價值體系。人民網(wǎng)于2018年2月28日正式上線區(qū)塊鏈板塊，成為我國運用區(qū)塊鏈技術(shù)探索媒體融合路徑的首家主流媒體，意味著區(qū)塊鏈+媒體融合進(jìn)入了探索時期。

1．信源可驗證：提高媒體捕獲新聞熱點的靈敏度和準(zhǔn)確性。社交媒體作為傳統(tǒng)媒體搜索信源的渠道之一，存在UGC信源多樣化、碎片化和裂變性等問題，為假新聞的滋生留下了空間，也對傳統(tǒng)媒體甄別信源和捕獲熱點的業(yè)務(wù)能力帶來了挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)基于密碼學(xué)原理，在數(shù)據(jù)層按時間順序?qū)㈡溕蠑?shù)據(jù)串聯(lián)起來形成數(shù)據(jù)區(qū)塊，分布式數(shù)據(jù)架構(gòu)記錄用戶節(jié)點的每一次內(nèi)容生產(chǎn)痕跡，構(gòu)建不同節(jié)點之間的信任機制，為媒體驗證信源，快速捕捉具有較高新聞價值的網(wǎng)絡(luò)熱點帶來契機。區(qū)塊鏈技術(shù)使新聞數(shù)據(jù)加密的同時，能夠被分發(fā)到多個用戶節(jié)點，難以篡改新聞數(shù)據(jù)，為媒體甄別網(wǎng)絡(luò)信源真假提供了一種新方式（見圖1）。

在圖2中，上區(qū)塊新聞數(shù)據(jù)可以完整保存到新區(qū)塊，鏈上區(qū)塊內(nèi)容不斷疊加形成新區(qū)塊，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的信源發(fā)布、內(nèi)容篡改或傳播擴散痕跡將如實記錄，有效記錄每一次對上一信源的篡改、修正或完善內(nèi)容，形成一套內(nèi)容可視化、數(shù)據(jù)化和智能化的處理機制，降低因內(nèi)容篡改而帶來的信源核查風(fēng)險。同時，區(qū)塊鏈技術(shù)與用戶個人征信記錄的結(jié)合對UGC內(nèi)容真實性產(chǎn)生約束，對刻意造謠的用戶起到警示作用。區(qū)塊鏈+媒體融合降低了媒體網(wǎng)絡(luò)信源的獲取成本和信源甄別難度，有利于媒體提升還原新聞?wù)鎸嵉乃俣?，為媒體的深度報道和網(wǎng)絡(luò)評論提供時間，增強了媒體深度報道的時效性和準(zhǔn)確性。

2．豐富媒體融合的服務(wù)功能：整合新聞、資訊、服務(wù)和社區(qū)資源。媒體融合重視渠道、受眾資源和跨媒體內(nèi)容的融合，但內(nèi)容分發(fā)與渠道價值之間的匹配度不高影響了入口價值，降低了媒體內(nèi)容影響力。區(qū)塊鏈將會構(gòu)建一種新型的傳受關(guān)系。區(qū)塊鏈的通證（Token）獎勵機制將會吸引用戶融入到新聞生產(chǎn)的場景中。以區(qū)塊鏈媒體《鏈訊頭條》為例，其“積分形式”和“彈幕形式”，將“用戶體驗”放在了媒體經(jīng)營的首位，用戶通過積分獲得內(nèi)容審核權(quán)利，架構(gòu)了主體多元化的媒體社區(qū)。

區(qū)塊鏈用戶實名認(rèn)證使傳播者和消費者的身份透明化，用戶個人的生活信息、消費記錄、新聞取向和資訊興趣等高價值數(shù)據(jù)在區(qū)塊中被儲存。而用戶數(shù)據(jù)是深化媒體融合效果，提高媒體服務(wù)能力的關(guān)鍵。對用戶消費偏好數(shù)據(jù)的分析，有利于媒體監(jiān)測不同平臺的流量特點和用戶類型，提升用戶畫像能力，提升媒體內(nèi)容的精準(zhǔn)投放、市場定位、內(nèi)容定制和精準(zhǔn)傳播的效度。在受眾市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶畫像發(fā)現(xiàn)，為不同用戶群體提供差異化的傳播路徑和針對性的內(nèi)容，真正提升內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度（見圖3）。

區(qū)塊鏈對用戶數(shù)據(jù)的記錄，有利于對目標(biāo)用戶群體展開針對性的數(shù)據(jù)分類，運用融媒體渠道分發(fā)生活服務(wù)類資訊有利于提升地方媒體的服務(wù)能力，提高媒體內(nèi)容推送與用戶需要之間的契合度。高質(zhì)量的用戶數(shù)據(jù)資源能使媒體根據(jù)用戶融媒體內(nèi)容消費的滿意度實時調(diào)整傳播策略，提升用戶融媒體內(nèi)容的消費體驗，又能使媒體融合盈利點更加多元化，提升媒體融合的變現(xiàn)能力。區(qū)塊鏈技術(shù)提升了線上信息傳播力，整合了線下資源能力，為解決媒體融合在整合新聞、資訊、服務(wù)和社區(qū)資源等多種資源時的斷層問題提供了方案。

在腫瘤診斷中，超聲檢測是臨床通常采用的影像學(xué)手段。近年來，DOT在臨床興起，其能夠?qū)⒉≡罴爸車M織的血管分布、氧合狀態(tài)等精確描繪并計算出來，同時對癌癥組織與正常組織進(jìn)行有效區(qū)分[6]。

3．拓展盈利點：布局媒體融合的數(shù)字訂閱業(yè)務(wù)。廣告和版權(quán)是2017年媒體融合的有效盈利點。區(qū)塊鏈+媒體融合賦予了碎片化的媒體內(nèi)容以經(jīng)濟(jì)價值。用戶根據(jù)自己喜好使用的平臺代幣購買新聞碎片，新聞碎片版權(quán)價值在傳播中不斷積累。優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容通過一次次授權(quán)使用和消費，以口碑傳播的方式被更多的人知曉并帶來更大規(guī)模的消費。利用內(nèi)容碎片增值將成為媒體融合的新盈利點。對媒體而言，置于不同區(qū)塊的媒體內(nèi)容無法被篡改，具有內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的優(yōu)勢，減少因版權(quán)問題產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失。區(qū)塊鏈“去中介化”的數(shù)據(jù)交換機制使媒體和用戶可以繞過平臺直接互動，避免媒體因追逐流量效應(yīng)成為標(biāo)題黨，促使媒體真正做到內(nèi)容為王，使精品內(nèi)容更具商業(yè)價值和社會效益。

對用戶而言，區(qū)塊鏈的通證創(chuàng)新了內(nèi)容支付方式，有利于提高用戶對媒體內(nèi)容的卷入度。用戶參與媒體發(fā)起的話題討論、向媒體提供信源或轉(zhuǎn)發(fā)媒體內(nèi)容時，根據(jù)區(qū)塊鏈分布式記賬的結(jié)果結(jié)算，賺取代幣收益。平臺代幣可用于訂閱媒體內(nèi)容、打賞他人分享內(nèi)容或轉(zhuǎn)贈其他用戶。媒體內(nèi)容在數(shù)字貨幣的流動中傳播，能夠刺激用戶媒體內(nèi)容付費行為的培養(yǎng)完成，整合傳統(tǒng)媒體用戶資源，進(jìn)一步拓展盈利空間。

在媒體廣告層面，當(dāng)前媒體融合跨渠道、跨平臺和跨界的傳播優(yōu)勢并未放大頭部廣告的商業(yè)價值，反而面臨廣告收益不斷下滑的窘境。區(qū)塊鏈記錄了用戶媒體內(nèi)容消費數(shù)據(jù)，為優(yōu)化廣告的用戶資源提供了數(shù)據(jù)支撐，通過區(qū)塊鏈對用戶消費內(nèi)容、時長和方式進(jìn)行記錄數(shù)據(jù)，能夠在媒體融合多個端口實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。用戶對廣告內(nèi)容的點擊、分享或評價等行為都可以獲取收益，消解用戶對廣告的心理抵觸。此外，區(qū)塊鏈解決了流量作弊的弊端，避免惡意點擊或機器人點擊給媒體融合各端口帶來的資源損耗，降低了廣告商的廣告投放成本，優(yōu)化了媒體廣告在多個端口或平臺的投放策略，從廣告營銷的角度為媒體融合構(gòu)建新的盈利模型。

三、風(fēng)口或風(fēng)險：對區(qū)塊鏈+媒體融合的前瞻性思考

媒體融合在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更迭中常處于觀望狀態(tài)，隨著區(qū)塊鏈應(yīng)用場景的延伸，其對媒體融合的影響值得探索。由于區(qū)塊鏈擁有分散式、去中心化的數(shù)據(jù)存儲能力，它或許能夠幫助我們更好地追蹤新聞或廣告的傳播路徑，從而有效提升新聞媒體的“公信力”和“透明度”。目前，如人民網(wǎng)、央視和《南方日報》等國內(nèi)媒體融合的強勢力量都在紛紛試水區(qū)塊鏈。一方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要積極擁抱區(qū)塊鏈技術(shù)。另一方面，也應(yīng)對區(qū)塊鏈在媒體融合領(lǐng)域落地存在的早期風(fēng)險加以防范。因此，在客觀思考區(qū)塊鏈技術(shù)范式下媒體融合發(fā)展路徑的同時，不應(yīng)盲目樂觀，應(yīng)批判性的思考區(qū)塊鏈+媒體融合可能存在的問題，在區(qū)塊鏈技術(shù)風(fēng)口中規(guī)避風(fēng)險，前瞻性布局區(qū)塊鏈+媒體融合的發(fā)展格局。

1．區(qū)塊鏈技術(shù)風(fēng)口：深化媒體融合效果的技術(shù)契機。區(qū)塊鏈在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶資源和盈利模式三個層面為媒體融合帶來了新契機。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合有利于打造爆款內(nèi)容產(chǎn)品，提升媒體品牌的網(wǎng)絡(luò)熱度。

首先，區(qū)塊鏈建立了不同網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間的信用機制，內(nèi)容不可篡改和信源可驗證降低了媒體獲取信源的成本，提升了媒體獲取網(wǎng)絡(luò)熱點和捕捉突發(fā)事件議題的能力，避免了假新聞對媒體品牌形象的損害，為深度內(nèi)容生產(chǎn)預(yù)留了更充足的時間。社交媒體作為用戶消費新聞資訊的首要入口，仍然缺乏具有輿論引導(dǎo)力的深度內(nèi)容。區(qū)塊鏈能夠提升媒體融合甄別信源和捕獲熱點的能力，放大了報業(yè)、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體頭部內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，增強了媒體內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

其次，區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了新型的媒體與用戶關(guān)系。傳統(tǒng)媒體與社交媒體融合是媒體融合發(fā)展的主要模式，在目前的合作模式中，媒體作為內(nèi)容提供商失去了流量和廣告的掌控權(quán)，因而獲取的收益有限。在去中心化的高信任信息環(huán)境中，媒體能夠繞過平臺直接為用戶提供新聞、資訊和服務(wù)，賺取更多收益。用戶用生產(chǎn)、點擊或轉(zhuǎn)發(fā)等方式賺取收益，被賦予了盈利者的身份，內(nèi)容卷入度將以不同的形式呈現(xiàn)。在區(qū)塊鏈底層技術(shù)空間中，媒體既是新聞生產(chǎn)分發(fā)商，又是用戶的資訊服務(wù)商，用戶既是內(nèi)容消費者，又是盈利者，有利于建構(gòu)參與式新聞生產(chǎn)模型。

最后，區(qū)塊鏈技術(shù)使版權(quán)和廣告成為媒體融合的新盈利點。優(yōu)質(zhì)版權(quán)、碎片化內(nèi)容、內(nèi)容訂閱和數(shù)字廣告四種媒體融合盈利模式將進(jìn)一步優(yōu)化。平臺代幣在媒體和用戶之間的流通培養(yǎng)了用戶內(nèi)容付費或電子訂閱的消費習(xí)慣。鏈上衍生的垂直領(lǐng)域和版權(quán)保護(hù)機制賦予媒體碎片化內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)版權(quán)盈利的可能。內(nèi)容不可篡改、防流量作弊和精準(zhǔn)投放等優(yōu)勢可以充分發(fā)揮媒體融合的多端傳播、內(nèi)容整合和優(yōu)質(zhì)用戶資源的優(yōu)勢，改變現(xiàn)有媒體融合廣告業(yè)務(wù)量下滑的現(xiàn)狀，重新凸顯媒體融合“二次銷售”的盈利優(yōu)勢。

2．區(qū)塊鏈技術(shù)風(fēng)險：影響媒體融合深度的風(fēng)險防控。各國媒體行業(yè)正在展開對區(qū)塊鏈技術(shù)的探索，區(qū)塊鏈技術(shù)本身存在不小的開發(fā)空間，區(qū)塊鏈+媒體融合的發(fā)展模式正處于起步階段，區(qū)塊鏈的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)儲存、內(nèi)容不可篡改、信源可驗證以及分布式賬本等技術(shù)特點與媒體融合產(chǎn)業(yè)鏈模式存在不少交集，但在行業(yè)內(nèi)真正落地完善仍需一段時間。從技術(shù)層面看，區(qū)塊鏈的“去中心化”特征使媒體繞過平臺直接對用戶投放，避免了平臺流量作弊和機器點擊等問題，節(jié)省了媒體內(nèi)容投放中間環(huán)節(jié)的成本。但“去中心化”弱化了社交媒體或其他信息分發(fā)平臺的功能，模糊了傳統(tǒng)媒體渠道和新媒體平臺的盈利界限，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)仍需進(jìn)一步厘清。同時，在平臺代幣獎勵機制、虛擬貨幣與現(xiàn)實貨幣轉(zhuǎn)換以及用戶個人征信體系導(dǎo)入等深化媒體融合效果的技術(shù)點上有待探索。

此外，區(qū)塊鏈技術(shù)可以防止內(nèi)容被篡改，并不意味著區(qū)塊鏈技術(shù)能夠自主甄別網(wǎng)絡(luò)空間中的虛假信源，不過對數(shù)據(jù)的分布式記錄和時間戳功能便于媒體查找核驗信源，為假信源治理提供了技術(shù)路徑，但信源真假還需要媒體從業(yè)者通過采訪等業(yè)務(wù)手段展開深入核查。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度影響媒體融合的背景下，區(qū)塊鏈技術(shù)在提升用戶新聞生產(chǎn)參與性，為媒體規(guī)避假新聞風(fēng)險的同時，構(gòu)建了新型的“媒體與用戶關(guān)系”。用戶在具有新聞消費者、新源提供者、內(nèi)容編輯者、參與者和N次傳播者等多重身份的同時，還能成為盈利者。用戶盈利的底層架構(gòu)能夠培養(yǎng)我國用戶數(shù)字內(nèi)容訂閱行為，從跨屏、跨界、跨媒體多維角度提升數(shù)字內(nèi)容市場活力，擴大媒體融合的盈利空間，真正實現(xiàn)用戶資源反哺媒體融合。

運用區(qū)塊鏈技術(shù)解決我國媒體融合痛點是一種有益嘗試，已形成的媒體融合商業(yè)模式與區(qū)塊鏈技術(shù)的兼容方式不僅是技術(shù)層面的問題，還需要從媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和效果評估等傳播機制層面加以調(diào)適。