文/代娜娜

由中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡管理局策劃指導，人民視頻攜手人民網(wǎng)地方頻道、人民網(wǎng)美麗鄉(xiāng)村頻道、13家直播平臺以及5家短視頻資訊平臺共同推出的“看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放”大型主題直播活動于2018年11月28日完美收官。48天48場直播，時間久、地域廣、規(guī)模大、融合深，總觀看人數(shù)達38064.4萬人次。

此次走進美麗鄉(xiāng)村直播活動，共選取全國48個鄉(xiāng)村，覆蓋25個省，全面深入宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，全面展現(xiàn)改革開放40年來我國鄉(xiāng)村建設重大成就的一次重大宣傳。

親歷主題直播 取得巨大成效

此次走進美麗鄉(xiāng)村直播活動，由筆者作為六間房直播平臺主播，參與了部分直播活動，歷經(jīng)18天，3個城市，6個村莊。

“看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放”大型主題直播活動深受群眾歡迎。2018年11月6日，在湖北武漢杜堂村，眾多村民圍詢問：怎么能在手機上看到自己的家鄉(xiāng)？怎么通過手機提問問題？怎么轉(zhuǎn)發(fā)？怎么參與？2018年11月7日9∶00，杜堂村的村民如約等待在直播間，鄉(xiāng)親們不再看從自己面前走過的主播團隊，而是紛紛打開手機從網(wǎng)上看直播，原本穩(wěn)定的網(wǎng)絡信號瞬間被“擠爆”，造成畫面嚴重卡頓，直播團隊不得不迅速調(diào)整直播方案。而在安徽大歇村的直播中，人民網(wǎng)聯(lián)合岳西縣的宣傳部門，熟練運用無人機設備，拍攝革命老區(qū)大歇村的鳥瞰美景，實現(xiàn)空中直播，贏得很多網(wǎng)友稱贊。

本次主題活動呈現(xiàn)的直播特點

直播是目前中國傳媒市場中最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w形式，不僅坐擁時下最先進的視頻技術(shù)，也更容易被廣大網(wǎng)友接受。此次“看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放”大型主題直播活動的實踐，展現(xiàn)了直播在新媒體環(huán)境里的巨大優(yōu)勢。

一是直播更接地氣。此次直播活動，主播用普通人的視角與語言，帶領(lǐng)直播間的網(wǎng)友領(lǐng)略美麗鄉(xiāng)村的自然風光，感受當?shù)氐泥l(xiāng)土民情，結(jié)合每個鄉(xiāng)村所具備的自然優(yōu)勢、自有資源，講好美麗鄉(xiāng)村故事。在直播節(jié)目中，主播通過風光展示、現(xiàn)場采訪、歷史故事、與網(wǎng)友現(xiàn)場互動，讓更多的網(wǎng)友參與到節(jié)目中，更好地了解改革開放40年中，村里的人、村里的事兒、村里的物的變化。

二是直播的媒體融合性更高，多元模式更吸引人。以往電視臺欄目播出的手段，需要有后期剪輯，有很多人為美化的手段在里面，而且播出頻道單一。但直播可以充分利用各個直播平臺的優(yōu)勢，可以把不同鄉(xiāng)村的山溝溝里，河灣灣里的美麗景象，通過不同平臺的不同角度和不同表現(xiàn)手法，更好地展現(xiàn)給廣大網(wǎng)友。以此次“看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放”走進湖北武漢杜堂村為例，杜堂村有著美麗的自然風光，也擁有濃厚的文化氣息，民宿、農(nóng)家樂、土特產(chǎn)電商、文藝家書畫院、民藝坊、非遺文化泥塑館和木蘭文化博物館都是這里的特色。這些特色在直播里得到充分呈現(xiàn)。

三是直播的反饋更及時。直播時需要實地走訪現(xiàn)場、彩排被采訪人、規(guī)劃直播路線，算好直播時間，隨后形成直播方案，再制作宣傳海報全平臺推廣。而這次13家直播平臺聯(lián)手推出，宣傳力度更大，各平臺不同風格的主持，不同視角的內(nèi)容，最大化滿足不同網(wǎng)友的喜好。各直播平臺從直播+文化、旅游、農(nóng)業(yè)、美食等角度為切入點，在主播帶領(lǐng)直播間網(wǎng)友看美景、品美食、聽故事的過程中，感受鄉(xiāng)村的點滴發(fā)展變化，感受鄉(xiāng)村的美麗。同時直播過程中通過實時互動得到網(wǎng)友的反饋，適當加深對興趣點的深入探索和鄉(xiāng)村建設中需要改善地方的探討。

四是直播可以個性化定制。直播的靈魂在于內(nèi)容，對于強調(diào)互動性為主的網(wǎng)友來說，只有內(nèi)容具備了足夠的話題性，才能吸引更多的人群，而個性化定制可以更好地為廣大網(wǎng)友服務，可以更大力度地宣傳鄉(xiāng)村建設。如杜堂村已經(jīng)被打造成湖北省“三鄉(xiāng)工程”的樣本，但對此網(wǎng)友們知之甚少，反而是在抖音上有個點擊過百萬的短視頻——《斷橋》被大家熟知，所以此次直播活動就以此為重點，帶領(lǐng)網(wǎng)友重新還原斷橋視頻，讓更多的網(wǎng)友參與到互動當中。

直播活動的成功之道

第一，推廣方式更廣泛。此次“看美麗鄉(xiāng)村慶改革開放”大型主題直播活動主要有以下幾個推廣特點：一是預熱充分，活動啟動前期，站內(nèi)、雙微宣傳預告；二是PC、移動端首頁推廣，活動直播期間，在PC、移動端首頁進行推廣，保證優(yōu)質(zhì)資源匹配，占據(jù)流量入口及活動熱度；三是媒體傳播，在活動開展的前期、中期、后期，聯(lián)合千龍、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、中華、光明網(wǎng)等相關(guān)媒體，進行預熱宣傳、跟蹤報道、推廣傳播，不斷拓展活動傳播的廣度與深度，提升活動影響力，實現(xiàn)瞬間大流量精準推廣；四是直播錄像，使每期錄像便于點播，并形成專輯；五是精剪視頻，精剪視頻推送至各大合作媒體。

第二，打造直播活動“美麗鄉(xiāng)村”IP。此次直播活動在48天的時間里“天天有直播，場場有亮點”。13家直播平臺通過現(xiàn)場采訪、深入農(nóng)戶、無人機拍攝等方式，全面展示村容村貌、鄉(xiāng)村變遷、村民狀態(tài)、豐收成果、美景美食等農(nóng)村新風貌，深度發(fā)掘和解剖鄉(xiāng)村建設的成功做法，給各地實施鄉(xiāng)村振興計劃提供啟發(fā)和借鑒，推動農(nóng)業(yè)全面升級，農(nóng)村全面進步，農(nóng)民全面發(fā)展。13家直播平臺根據(jù)自身特點和用戶喜好在各自平臺進行各具亮點的策劃，共同打造“美麗鄉(xiāng)村”IP。美麗鄉(xiāng)村直播分別在人民視頻各端口、人民網(wǎng)各地方頻道、各地方黨媒，與一直播、斗魚、美拍、KK直播、YY直播、快手、虎牙、映客、花椒直播、陌陌、戰(zhàn)旗、六間房、熊貓直播等商業(yè)直播平臺，以及抖音、火山視頻、梨視頻、微視、騰訊新聞等短視頻平臺主頁置頂位置同步開播。據(jù)統(tǒng)計，總觀看人數(shù)高達38064.4萬人次，單場最高觀看人數(shù)為1315.5萬人次。其中江西省大龍村、浙江省大陳村、江西省萍鄉(xiāng)東陽村的三場直播居前三位，單場觀看人數(shù)都超過1000萬人次。

第三，直播活動成功吸引年輕群體參與其中。據(jù)統(tǒng)計，在觀看此次網(wǎng)絡直播的觀眾中，28周歲以及以下的年輕人超過70%，這些人平均每天觀看時間超過130分鐘?！?5后”“90后”是觀眾的主力軍。在美麗鄉(xiāng)村的直播中，很多網(wǎng)友都表示：家鄉(xiāng)就是回不去的鄉(xiāng)愁，通過觀看直播，可以更多地了解自己的家鄉(xiāng)和一解鄉(xiāng)愁。

直播的未來：走出國門 揚威海外

在中國目前直播已經(jīng)成為一種常見的娛樂方式，用戶也形成了一定的消費習慣，隨時隨地打開手機，關(guān)注自己喜歡的內(nèi)容，打賞自己喜歡的主播，與主播互動，在直播平臺上體現(xiàn)個人價值。但是在中國互聯(lián)網(wǎng)人口達到飽和后，很多直播平臺紛紛走出國門，放眼海外市場。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有50家直播平臺在海外開展直播業(yè)務，遍布美洲、非洲、大洋洲、東南亞等45個國家和地區(qū)，尤其是印尼、菲律賓、馬來西亞這些國家。

天鴿互動投資了無他相機，布局社交和AI影像，無他相機在2018年3月日活就已過千萬，滲透至美國、日本、韓國、泰國、越南等多個國家。

2018年6月，歡聚時代斥資2.72億美元認購東南亞第一大直播平臺BIGO的優(yōu)先股，成為其最大股東。

2018年5月，虎牙直播推出了專注海外的游戲直播平臺NIMO TV，第一站選在了印度尼西亞，6月又與騰訊游戲達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同拓展海外游戲及游戲直播業(yè)務。

2018年7月，觸手直播在印尼上線了觸手海外版game.ly，將國內(nèi)手游直播成功經(jīng)驗比如主播培養(yǎng)、直播運營復制到海外。

2018年8月、9月，Tik Tok（抖音）在美國打敗了Facebook等巨頭，蟬聯(lián)美國APP Store下載冠軍。從日本到印度到泰國到美國等國家，可以看出Tik Tok的戰(zhàn)略很好地適應了當?shù)氐奈幕?/p>

以上這些案例，充分顯現(xiàn)了我國直播平臺在海外的影響力和競爭力。這些信息和美麗鄉(xiāng)村直播活動充分證明，直播平臺不僅是“接地氣”的利器，還是媒體“走出去”的先鋒。