摘 要：隨著當(dāng)前旅游業(yè)的迅速發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游的商業(yè)價(jià)值與旅游價(jià)值被逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái)。本文主要針對(duì)基于民俗文化保護(hù)視角下的江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展進(jìn)行論述。在我國(guó)江南古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的影響，存在很多問(wèn)題，對(duì)古鎮(zhèn)文化價(jià)值保護(hù)不夠，甚至很多古建筑由于缺乏必要的維護(hù)，遭到破壞和損毀，影響了古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游 開(kāi)發(fā) 發(fā)展

引 言

江南古鎮(zhèn)是當(dāng)前我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的重要地區(qū)，以周莊、烏鎮(zhèn)以及西塘作為代表，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且宣揚(yáng)了優(yōu)秀的民俗文化和旅游文化，形成了濃郁的水鄉(xiāng)文化、古建筑文化等。但是在古鎮(zhèn)旅游過(guò)程中，存在很多問(wèn)題，產(chǎn)生了很多負(fù)面效應(yīng)。因此，本文針對(duì)當(dāng)前江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，從民俗文化保護(hù)視角提出相應(yīng)的解決對(duì)策，從而為江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供必要的借鑒和依據(jù)。

一、當(dāng)前江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）缺乏科學(xué)的規(guī)劃

在旅游資源過(guò)程中，存在急功近利的思想，無(wú)法滿足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求，破壞了原有的民俗文化。并且江南古鎮(zhèn)具有優(yōu)秀的歷史文化內(nèi)涵，由于當(dāng)?shù)卣疀](méi)有站在整個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的全局，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍r(jià)值進(jìn)行科學(xué)合理的論證，導(dǎo)致不同地區(qū)各自為戰(zhàn)，存在大量重復(fù)開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題，對(duì)江南古鎮(zhèn)旅游未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響，違背了科學(xué)發(fā)展觀的要求。因此，為了發(fā)揮江南古鎮(zhèn)在旅游業(yè)中的重要的作用，當(dāng)?shù)卣袭?dāng)?shù)芈糜钨Y源，融入更多的民俗文化，大力發(fā)展特色民俗文化旅游業(yè)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)民俗文化的旅游價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展。

（二）江南古鎮(zhèn)民俗旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)比較單一

在當(dāng)前江南小鎮(zhèn)民俗旅游文化開(kāi)發(fā)過(guò)程中，旅游文化商品經(jīng)濟(jì)收益水平比較低，發(fā)展階段還停留在初級(jí)階段，導(dǎo)致很多民俗文化工藝品做工十分的簡(jiǎn)單，存在同質(zhì)的問(wèn)題，并且質(zhì)量差，缺乏地方文化特色。有的古鎮(zhèn)民俗旅游產(chǎn)品依然以土特產(chǎn)為主，涉及民俗文化產(chǎn)品種類(lèi)比較差，含金量比較低，讓民俗文化旅游產(chǎn)品脫離當(dāng)?shù)氐奶厣蛡€(gè)性。再加上當(dāng)?shù)厝瞬恢匾晫?duì)民間藝術(shù)傳承不重視，沒(méi)有真正把民俗文化轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，影響了江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，江南古鎮(zhèn)民俗資源產(chǎn)品還需要進(jìn)一步進(jìn)行深入的開(kāi)發(fā)，積極打造民俗文化品牌，提升旅游價(jià)值，樹(shù)立良好的旅游形象。

（三）受到大眾旅游的沖擊

隨著我國(guó)交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，江南小鎮(zhèn)傳統(tǒng)的封閉性被打破，提升了我國(guó)旅游的開(kāi)放程度，吸引了大量的旅游者，他們把固有的民俗文化帶到江南小鎮(zhèn)，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜蚊袼孜幕a(chǎn)生非常明顯的沖擊，讓江南古鎮(zhèn)特色文化喪失了原有的優(yōu)勢(shì)和特色，從個(gè)性逐漸走向共性，降低了旅游者對(duì)江南古鎮(zhèn)的好奇心，對(duì)當(dāng)?shù)卦新糜挝幕l(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)損失和文化損失。對(duì)江南古鎮(zhèn)而言，民俗文化的旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿?，具有很高的文化開(kāi)發(fā)價(jià)值，但是在實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中，也存在不少的限制因素和不利因素，江南古鎮(zhèn)旅游管理單位需要針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，針對(duì)民俗旅游文化開(kāi)發(fā)存在的突出問(wèn)題，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，明確自身民俗文化發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、民俗文化保護(hù)視角下的江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展對(duì)策

（一）打造具有民俗文化特色江南古鎮(zhèn)

江南古鎮(zhèn)在發(fā)展旅游過(guò)程中，需要在開(kāi)發(fā)商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，重視對(duì)傳統(tǒng)民俗文化的保護(hù)。以周莊為例，被稱(chēng)為“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，商業(yè)日益繁榮，逐漸形成了江南河街式貿(mào)易集鎮(zhèn)，因此，對(duì)周莊而言，需要深入挖掘和保護(hù)傳統(tǒng)的貿(mào)易文化，繼承優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)模式，體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?。烏?zhèn)具“詩(shī)畫(huà)烏鎮(zhèn)”的稱(chēng)號(hào)，具有濃郁的文化氛圍。茅盾先生的《林家鋪?zhàn)印肪褪敲鑼?xiě)民國(guó)時(shí)期的烏鎮(zhèn)，這可以作為烏鎮(zhèn)對(duì)外宣傳的文化品牌。西塘從自由生活進(jìn)行定位，游客通過(guò)自己游覽當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，比如河岸邊洗菜的人們、古色的建筑以及如?huà)的人文風(fēng)景。因此，在江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展過(guò)程中，需要從而民俗文化的角度出發(fā)，進(jìn)行重新的文化定位，積極打造特色古鎮(zhèn)，既要忠于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗文化，又要體現(xiàn)出與其他地區(qū)的差異，創(chuàng)造特色民俗文化，做好宣傳，提升江南古鎮(zhèn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在保護(hù)傳統(tǒng)民俗文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多的旅游價(jià)值。

（二）不斷加強(qiáng)政策支持

當(dāng)?shù)卣枰槍?duì)江南古鎮(zhèn)的特點(diǎn)，進(jìn)一步完善指導(dǎo)職能，建立完善的旅游管理法律條例，加大對(duì)傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的監(jiān)管。同時(shí)政府要為當(dāng)?shù)芈糜蚊袼桩a(chǎn)品和文化開(kāi)發(fā)提供保障，增加資金方面的支持，為江南古鎮(zhèn)旅游民俗文化的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。政府要發(fā)揮行政協(xié)調(diào)的作用，針對(duì)江南古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)建立專(zhuān)門(mén)的旅游可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)委員會(huì)，做好當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展開(kāi)發(fā)審批許可的管理，制定民俗文化旅游的保護(hù)規(guī)劃，積極扶持特色文化旅游項(xiàng)目，對(duì)江南古鎮(zhèn)旅游工作進(jìn)行全面的考核。另外，當(dāng)?shù)卣龊没A(chǔ)調(diào)研工作，從民俗文化旅游發(fā)展的全局進(jìn)行宏觀方面的指導(dǎo)和監(jiān)督，進(jìn)一步協(xié)調(diào)地方旅游管理之間的關(guān)系，整合當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，降低能源消耗，推動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼孜幕糜涡袠I(yè)的良性發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升江南古鎮(zhèn)旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）不斷開(kāi)發(fā)民俗文化旅游產(chǎn)品

江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，需要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持“大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展、大旅游”的理念，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼孜幕糜钨Y源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。因此，當(dāng)?shù)卣浞职l(fā)揮企業(yè)聯(lián)動(dòng)性作用，通過(guò)扶持龍頭企業(yè)，對(duì)旅游服務(wù)資源進(jìn)行整合，進(jìn)一步延伸江南古鎮(zhèn)民俗旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而滿足游客多方面的需求，有效提升江南古鎮(zhèn)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，做好民俗文化保護(hù)工作。同時(shí)當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)需要根據(jù)政府制定的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)策略，建立具有豐富旅游功能的產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)，針對(duì)民俗文化旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，做好民俗文化宣傳工作，建立極具特色民俗文化旅游品牌，推動(dòng)旅游業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民俗文化旅游資源開(kāi)發(fā)的良性循環(huán)，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，由于當(dāng)前江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在很多問(wèn)題，因此，本文主要針對(duì)民俗文化保護(hù)視角下的江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展進(jìn)行分析和論述，然后針對(duì)實(shí)際的問(wèn)題，提出開(kāi)發(fā)保護(hù)策略，進(jìn)一步打造具有民俗文化特色江南古鎮(zhèn)，推動(dòng)民俗文化旅游業(yè)的良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：饒楊（1996 04 24）男 貴州興仁人 本科在讀，研究方向：旅游管理