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        “考試類圖書+二維碼”的應(yīng)用探索

        2019-02-28 11:52:11田立平
        新媒體研究 2019年24期
        關(guān)鍵詞:優(yōu)勢問題策略

        田立平

        摘? 要? 在數(shù)字技術(shù)的推動下,傳統(tǒng)考試類圖書開始運(yùn)用二維碼為其拓展閱讀體驗。文章分析了考試類圖書二維碼應(yīng)用的優(yōu)勢,同時就應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題,提出應(yīng)用策略。

        關(guān)鍵詞? 考試類圖書;二維碼;優(yōu)勢;問題;策略

        中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360(2019)24-0031-02

        隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,各出版社在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的背景下積極探索新的考試類圖書的出版模式,從而更好地服務(wù)于考生。在紙質(zhì)圖書產(chǎn)品資源的基礎(chǔ)上,利用新媒介進(jìn)行疊加、增值生產(chǎn),成為目前出版企業(yè)的創(chuàng)新突破口[1]。其中,二維碼技術(shù)為傳統(tǒng)考試類圖書提供了更開闊的空間,紙質(zhì)教材的內(nèi)容有了更立體化的呈現(xiàn)。通過運(yùn)用二維碼,紙質(zhì)教材與數(shù)字化內(nèi)容有了連接的平臺,內(nèi)容可以得到最優(yōu)增值,打造多媒體復(fù)合型考試類圖書已逐漸成為教輔圖書市場的新趨勢。

        1? 考試類圖書二維碼應(yīng)用的優(yōu)勢分析

        目前,二維碼因其信息容量大、成本低、易制作等優(yōu)點被廣泛應(yīng)用于考試類圖書中,讓靜止的紙質(zhì)圖書“活”了起來,這種動態(tài)、多維、全方位結(jié)合的圖書,讓閱讀進(jìn)入了互動的全媒體時代。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展,二維碼在考試類圖書中的運(yùn)用將有更廣闊的發(fā)展空間和市場需求。

        首先,二維碼在考試類圖書中的應(yīng)用,補(bǔ)齊了紙質(zhì)教輔圖書在載體、版面、印張限制,以及更新時間問題上的短板,為其提供更多內(nèi)容拓展了空

        間[2]。讀者通過掃描書中二維碼可以進(jìn)入該考試圖書的增值服務(wù)端,獲取與圖書內(nèi)容相關(guān)的音頻、視頻、圖片等非文字內(nèi)容,讓讀者的閱讀方式實現(xiàn)了動靜結(jié)合,更好地掌握了書中知識。依托二維碼的優(yōu)勢,考試類圖書的內(nèi)容不再是枯燥的一條條考點,多樣的表達(dá)方式讓考試類圖書更具有可讀性、易懂性,圖書本身的利用效率得到了質(zhì)的提高,這將無形中贏得讀者對出版社的好感和信任度。

        其次,考試類圖書使用二維碼可實現(xiàn)互動營銷,最常見的是在圖書封面或封底印有二維碼,通過手機(jī)掃描可鏈接至出版社微信公眾號或網(wǎng)絡(luò)書店圖書購買網(wǎng)址。二維碼作為一個平臺,將讀者帶入一個包含多樣而豐富信息的增值服務(wù)公眾號,既超越了讀者預(yù)期的使用體驗,又實現(xiàn)了公眾號的引流,從而為圖書帶來二次盈利。此外,考試類圖書二維碼的應(yīng)用還可加強(qiáng)讀者與編輯、讀者與作者的互動。微信加入學(xué)習(xí)答疑小組或關(guān)注作者自身微博頁面,實現(xiàn)與作者的線上直接溝通交流,對知識有更深入的理解,同時反饋圖書編寫建議,為再次的修編提供編寫基礎(chǔ)。不僅作者與讀者之間,編輯與讀者之間也可進(jìn)行互動交流,將出版社、編輯網(wǎng)站鏈接等寫入二維碼,可讓讀者掃碼進(jìn)入圖書評價,通過處理讀者問題及建議,改善售后服務(wù),從而增加讀者對考試類圖書的黏性??傊S碼技術(shù)使紙質(zhì)的考試類圖書有了互聯(lián)網(wǎng)屬性,其在應(yīng)用推廣、關(guān)聯(lián)銷售等方面都會有巨大潛力[3]。

        最后,由于二維碼具有可引入加密措施、保密性、防偽性好的特征,二維碼也就具有圖書防偽與防盜版功能,通過對二維碼鏈接的電子資源平臺引入加密技術(shù)措施,實現(xiàn)一書一碼的保護(hù)機(jī)制,為該書提供了一個唯一性的身份標(biāo)識,讀者掃描圖書二維碼,可將識別結(jié)果上傳至平臺數(shù)據(jù)庫進(jìn)行信息檢索,查詢圖書出版相關(guān)信息,驗證圖書真?zhèn)?,以此防止鏈接資源的隨意復(fù)制與傳播,保護(hù)作者圖書資源的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

        2? 考試類圖書二維碼應(yīng)用過程中存在的問題

        在考試類圖書中添加二維碼,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的缺陷,對出版社融合發(fā)展起到了積極地助推作用。但就目前市場上現(xiàn)有的考試類圖書,二維碼的使用還存在諸多問題。

        2.1? 二維碼的內(nèi)容及制作質(zhì)量有待完善

        二維碼作為近些年的新興產(chǎn)物,為趕上這個“時髦”,有的考試類圖書過度使用二維碼,甚至出現(xiàn)未對二維碼內(nèi)容做進(jìn)一步的選擇和加工的情況。這將會導(dǎo)致二維碼鏈接內(nèi)容與圖書內(nèi)容無法有機(jī)融合或鏈接空白頁面等失效問題。這樣的二維碼不但達(dá)不到為考試類圖書內(nèi)容提供增值的目的,反而會適得其反,使讀者對考試類圖書二維碼應(yīng)用體驗降低,喪失掃碼的興趣。還有些考試類圖書內(nèi)容二維碼只是對紙質(zhì)圖書原有的文字講解或參考答案簡單重復(fù),并未體現(xiàn)二維碼附加值高這一特點,二維碼的設(shè)置失去意義。

        2.2? 二維碼的設(shè)置存在安全和使用不當(dāng)?shù)膯栴}

        隨著二維碼技術(shù)的逐步成熟,人人都可以通過二維碼生成器按照自己的意愿制作二維碼,但因為缺少對二維碼鏈接的相應(yīng)監(jiān)管機(jī)制,有些考試類圖書會出現(xiàn)通過掃描二維碼跳轉(zhuǎn)到惡意網(wǎng)站、黃色網(wǎng)站等情況,讀者點擊后手機(jī)就會感染病毒,以致二維碼內(nèi)含的讀者個人信息被立即盜取或外泄,甚至被違規(guī)利用,這都給讀者的隱私安全和財產(chǎn)安全帶來巨大的損失。

        此外,目前很多考試類圖書是與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作出版的,在二維碼中經(jīng)常會附加過多合作機(jī)構(gòu)的廣告信息,這不僅會破壞圖書內(nèi)容的整體性、統(tǒng)一性,使讀者閱讀時專心程度降低,影響學(xué)習(xí)效率,同時還會賦予圖書過重的商業(yè)氣息。對于這種植入廣告宣傳的二維碼,應(yīng)注意分寸,控制設(shè)置的數(shù)量。

        2.3? 二維碼的使用一定程度影響實體書店的利益

        毋庸置疑,考試類圖書二維碼不僅實現(xiàn)了數(shù)字閱讀的功能,更重要的是實現(xiàn)了銷售功能。與傳統(tǒng)實體書店購書相比,通過將網(wǎng)絡(luò)書店等交易頁面的鏈接寫入二維碼中,很大程度方便了考生網(wǎng)上購書、網(wǎng)上比價,完成購買需求。但也正是因為二維碼的這種便利性,使實體書店的業(yè)務(wù)慢慢削減,直接影響到實體書店的利益。平衡好各種營銷手段的利益關(guān)系,是發(fā)展二維碼技術(shù)的關(guān)鍵所在。只有協(xié)調(diào)好二維碼營銷與傳統(tǒng)發(fā)行渠道的利益與矛盾,才能給出版社和傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來巨大變革。

        3? 新形勢下二維碼技術(shù)在考試類圖書領(lǐng)域的應(yīng)用策略

        考試類圖書不再是一本單一的教輔圖書,而是可以提供給讀者更加多彩的立體式情景閱讀新體驗。作為考試類圖書出版社,在借助二維碼實現(xiàn)出版方式革命性轉(zhuǎn)變的新局面下,還應(yīng)思考以下幾點。

        3.1? 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是王道

        要認(rèn)清二維碼只是一種技術(shù)、一個手段,通過這種媒體形式的改變,能對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書內(nèi)容帶來有益的補(bǔ)充,但真正獲得讀者認(rèn)可、忠誠度的本質(zhì)仍是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和相應(yīng)的服務(wù)。為讀者精心挑選和整合優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源,并以吸引人的形式呈現(xiàn),才能更加打動讀者,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。出版社在應(yīng)用二維碼時,首先要選擇合適的內(nèi)容來設(shè)置。比如關(guān)于施工現(xiàn)場操作工序的考點,可考慮錄成視頻放入二維碼中,讓讀者更加直觀學(xué)習(xí);關(guān)于背景知識的拓展,因考慮到考試類圖書頁碼不宜過厚,也可將此補(bǔ)充內(nèi)容寫入二維碼,便于讀者更好理解知識點。其次在利用二維碼為讀者提供相關(guān)服務(wù)時,要嚴(yán)把所鏈接內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)。二維碼生成后,相應(yīng)流程的負(fù)責(zé)人要通過掃描識別,核查內(nèi)容的正確性,同時還應(yīng)對插入位置、數(shù)量多少及印刷質(zhì)量進(jìn)行全面審核,避免因二維碼鏈接有誤帶來嚴(yán)重后果。總之,在迎合“二維碼潮流”的現(xiàn)在,出版社還是要回歸內(nèi)容本質(zhì),跟內(nèi)容的提供者以及鏈接內(nèi)容的再制造者共同打磨精品內(nèi)容,才會為傳統(tǒng)圖書出版帶來華麗變身。

        3.2? 數(shù)字化資源需注重后期維護(hù)

        二維碼的制作和生成不復(fù)雜,但為保證其所鏈接的數(shù)字資源的安全,出版社需投入大量時間精力去建立完善信息數(shù)據(jù)庫,保護(hù)信息的正確性和有效性。由于二維碼與出版業(yè)的融合剛剛開始,其產(chǎn)業(yè)鏈條并不完整,作為傳播知識的考試類圖書要注重所承載數(shù)字資源的后期維護(hù),通過建立健全網(wǎng)絡(luò)安全管理制度保障后臺服務(wù)器的穩(wěn)定和良好運(yùn)轉(zhuǎn),從而實現(xiàn)圖書信息檢索、信息推送、精準(zhǔn)營銷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等服務(wù)的正常進(jìn)行。

        3.3? 合理運(yùn)用各種營銷手段促進(jìn)考試類圖書銷售

        值得注意的是應(yīng)用二維碼進(jìn)行圖書營銷無法取代出版社原有營銷方式,特別是考試類圖書,因受眾人群不僅是剛?cè)肼毜男聠T工,更多的為提升業(yè)務(wù)水平和晉升而參加考試的年歲較大者,對于這樣的讀者群,實體書店“看得見,摸得著”的圖書相對更受青睞。所以,在培養(yǎng)讀者使用二維碼習(xí)慣、豐富出版社營銷手段的同時,要兼顧實體書店的利益,注重全方位營銷。只有將二維碼營銷與出版社原有營銷方式和營銷資源相結(jié)合、相補(bǔ)充,才能重構(gòu)全新營銷鏈條,提高出版社影響力和讀者認(rèn)同度。

        參考文獻(xiàn)

        [1]王發(fā)明,朱美娟.內(nèi)容二維碼在圖書出版中的應(yīng)用[J].中國出版,2017(22):30-32.

        [2]吳子琳.二維碼技術(shù)在出版業(yè)媒體融合的應(yīng)用探析[J].傳媒論壇,2018(20).

        [3]王悅彤.基于二維碼的圖書精準(zhǔn)營銷[J].現(xiàn)代出版,2014(5):41-43.

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