摘 要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品供給改革的重大創(chuàng)新，濰坊市作為山東省的農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步發(fā)展的時(shí)間不早，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展與發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距較大。本研究選取濰坊市為樣本，在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策，對(duì)于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有重要意義。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

一、濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

濰坊市是中國重要的農(nóng)產(chǎn)品和食品生產(chǎn)、加工、出口基地，農(nóng)產(chǎn)品流通和消費(fèi)大市。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)改變著傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，對(duì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，提高農(nóng)民收入，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)意義重大。濰坊市大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。到2017年11月底，在淘寶、京東、1號(hào)店、蘇寧易購等平臺(tái)開設(shè)了濰坊特色館，培育了麥殼網(wǎng)、地主網(wǎng)、農(nóng)豐網(wǎng)等30多個(gè)本地電商平臺(tái)，暢通了農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。在6個(gè)縣市設(shè)立了縣級(jí)電商服務(wù)中心，在600多個(gè)行政村設(shè)立了服務(wù)站，農(nóng)村電商從業(yè)人員已達(dá)12萬人，構(gòu)建起完備的農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)體系。與中國電商委合作建設(shè)了智炎電商孵化中心、雁陣電商實(shí)訓(xùn)基地，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體借助電商加速轉(zhuǎn)型。推進(jìn)商務(wù)部城市共同配送體系建設(shè)試點(diǎn)，搭建共同配送信息服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全市物流企業(yè)、運(yùn)營車輛與商貿(mào)企業(yè)的物流供求信息實(shí)時(shí)對(duì)接，在解決“最后一公里”和“最后一百米”難題上積極探索新模式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以綠色食品產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，發(fā)展種養(yǎng)結(jié)合的循環(huán)農(nóng)業(yè)，蔬菜、瓜果等高效產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，圍繞適合精深加工、休閑采摘的地方特色產(chǎn)品形成區(qū)域性主導(dǎo)產(chǎn)品，搭建高端產(chǎn)業(yè)框架。

二、濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)存問題

雖然濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得了較快的發(fā)展，但在其發(fā)展過程中也存在一些問題。

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，但不夠健全

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展對(duì)物流、交通、網(wǎng)絡(luò)等鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的要求較高。近年來，濰坊市鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步改進(jìn)，但不夠全面，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展需求。在物流配送方面，倉儲(chǔ)保管系統(tǒng)不完善、冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中損耗較大。在交通建設(shè)方面，條件較好的鄉(xiāng)村，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改善明顯，但對(duì)于部分偏遠(yuǎn)而農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的鄉(xiāng)村，交通問題依舊沒有得到有效解決，電子商務(wù)的普及面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)方面，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)少，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率低、使用人數(shù)少，多數(shù)電商還面臨網(wǎng)不通、速度慢、收費(fèi)貴等問題。

2.電商專業(yè)人才不斷增多，但缺口仍然較大

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)人才要求很高，既要熟悉相關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論，了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營方式，又要熟悉電子商務(wù)知識(shí)，同時(shí)還要具備一定的計(jì)算機(jī)專業(yè)技能?；ヂ?lián)網(wǎng)人才難找難留難引是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)反映最為突出的問題。雖然近些年濰坊市加大引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才，但仍存在較大的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺口。濰坊市電商人才較少，引進(jìn)人才困難，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員或因工作環(huán)境、待遇等條件有離職現(xiàn)象，這些因素都制約著農(nóng)產(chǎn)品電商的進(jìn)一步發(fā)展。除此之外，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商人才的培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)新和持續(xù)性，缺乏跟蹤孵化和支撐體系。

3.資源整合能力逐漸提升，但產(chǎn)業(yè)融合深度不夠

現(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，其資源整合能力也在逐漸提升，但電商經(jīng)營主體產(chǎn)業(yè)融合意識(shí)尚淺，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)融合不夠緊密。主要表現(xiàn)在：從農(nóng)產(chǎn)品特色來看，農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過程中忽略了對(duì)地方產(chǎn)業(yè)與特色資源的利用，缺乏個(gè)性，從而使農(nóng)產(chǎn)品電商市場趨于大眾化。從農(nóng)產(chǎn)品自身功能來看，電商經(jīng)營者易忽視農(nóng)產(chǎn)品自身功能的開發(fā)，缺少對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精加工、再創(chuàng)造，縱向融合不足。從農(nóng)產(chǎn)品與其他行業(yè)融合來看，農(nóng)產(chǎn)品電商與旅游、休閑、娛樂等領(lǐng)域的橫向融合效果不明顯，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)不強(qiáng)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商難以進(jìn)一步發(fā)展。

4.安全監(jiān)管體系漸趨完善，但農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高

隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者愈發(fā)青睞安全健康、綠色無公害的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品才能在網(wǎng)上銷售，成為了電商市場的硬性門檻和流通規(guī)則。濰坊市農(nóng)產(chǎn)品品種多且品質(zhì)優(yōu)，但標(biāo)準(zhǔn)化程度不一，質(zhì)量參差不齊。小農(nóng)戶依然是濰坊市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，質(zhì)量認(rèn)證意識(shí)不強(qiáng)；同時(shí)濰坊市當(dāng)前難以在電商平臺(tái)上形成規(guī)模流通、以非標(biāo)準(zhǔn)話的狀態(tài)存在的農(nóng)產(chǎn)品（如蔬菜、水果）大大存在。

三、濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

1.加大農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及物流體系建設(shè)

優(yōu)化電商發(fā)展所需要的軟硬件環(huán)境，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施與平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)全方位的信息網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。不僅要設(shè)寬帶，還要推進(jìn)云計(jì)算資源中心和大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)施光纖入戶，最大程度保證網(wǎng)絡(luò)暢通。

積極建立完善的物流體系，選擇適合的地段，科學(xué)布局農(nóng)產(chǎn)品物流配送服務(wù)點(diǎn)，并整合現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)點(diǎn)，形成完善的物流配送的網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)實(shí)際需求，進(jìn)行合理的企業(yè)布局與物流倉儲(chǔ)中心建設(shè)。加快冷鏈物流建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品更好的對(duì)接網(wǎng)絡(luò)市場。

2.引進(jìn)、培育電子商務(wù)專業(yè)人才

多渠道、全方位引進(jìn)、培育合格的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才迫在眉睫。政府層面，應(yīng)頒布優(yōu)越的政策吸引有電商技能的人才到農(nóng)村發(fā)展，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)。企業(yè)方面，積極引導(dǎo)大中型電商企業(yè)為高校提供實(shí)習(xí)基地，與高校簽訂農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)協(xié)議，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與學(xué)校共同培養(yǎng)電商人才的良好模式。同時(shí)，大力推進(jìn)電商人才的在職教育，制定電商人才激勵(lì)政策。

積極培養(yǎng)農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、商務(wù)平臺(tái)推介等方面的知識(shí)，使作為主體的廣大農(nóng)民了解和掌握電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。

3.加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)融合

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不要僅局限于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，更需融合休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈新模式。企業(yè)也可自建具有地方文化特色的農(nóng)產(chǎn)品電商系統(tǒng)。同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行必要的初級(jí)加工或適度深加工，變單一種植養(yǎng)殖品種為多樣性產(chǎn)品，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條。利用當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源， 興辦農(nóng)產(chǎn)品深加工工廠， 改變以往直接銷售原料或半成品的方式， 并在虛擬市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)與終端消費(fèi)者的直接連接，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

4.提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品控體系，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要措施。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系，圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、采摘、包裝及配送等各個(gè)環(huán)節(jié)，建立可量化的輸出生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，降低同類產(chǎn)品的差異度，充分保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。有關(guān)部門通過引導(dǎo)和培訓(xùn)廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者加快執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品分等定級(jí)、重量標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)加銷供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的透明化。

參考文獻(xiàn)：

[1]張炳達(dá).鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景與策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（11）：137-138.

[2]王岱.“鄉(xiāng)村振興”背景下浙江農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略思考[J].中共杭州市委黨校學(xué)報(bào)，2018（05）：61-67.

作者簡介：

馬維維（1988-）女，漢，山東濰坊人，碩士，助教，濰坊科技學(xué)院教師.

項(xiàng)目：濰坊科技學(xué)院校級(jí)課題人文社科類（2018RWYB01）