梔 梓

（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院 福建 福州 350202）

包裝設(shè)計(jì)好壞直接對(duì)商品銷(xiāo)售產(chǎn)生影響，在銷(xiāo)售過(guò)程中企業(yè)想要使自身形象深入人心，必須從包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行體現(xiàn)和宣傳。而留白設(shè)計(jì)能夠更加滿(mǎn)足商品包裝的個(gè)性，所以在特種材料包裝中留白設(shè)計(jì)作用越來(lái)越大。不同產(chǎn)品在進(jìn)行包裝時(shí)，不僅僅要看材料本身，還要根據(jù)其自身特定屬性，選擇出符合材料本身的包裝材料。在包裝材料上進(jìn)行留白處理，不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)美觀，還能夠激發(fā)人們想象力，使人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心與依賴(lài)性。

1.特種包裝材料工藝

1.1 包裝概念

包裝指的是運(yùn)用一定材料，對(duì)有一定物理形態(tài)物品進(jìn)行包裝。對(duì)有一定形狀的物體，可將其用某種材料進(jìn)行包裝或者給其裝入特定容器中。對(duì)無(wú)特定形狀的物體，比如：液體、粉末、氣體等，就必須防止到合適容器中，并且要保證這段時(shí)間物品數(shù)量質(zhì)量不變質(zhì)。

1.2 包裝功能

對(duì)材料進(jìn)行包裝時(shí)需要將其分為以下幾點(diǎn)功能：一是對(duì)商品進(jìn)行劃分，以適合于流通、銷(xiāo)售與使用；二是能夠保護(hù)商品的功能與質(zhì)量，且要保護(hù)人與環(huán)境；三是有利于消費(fèi)者與商品之間交互界限，能夠傳達(dá)商品相關(guān)信息；四是能夠在方便使用的同時(shí)還能促進(jìn)銷(xiāo)售，使商品增值；五是具有延伸功能，在確保上流通安全同時(shí)幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象。

1.3 材料屬性特征

由于每個(gè)材料屬性不同，在進(jìn)行包裝過(guò)程中需要對(duì)材料屬性進(jìn)行劃分，從而選擇合適的包裝材料。一是脆弱性與強(qiáng)度包括：表面的、內(nèi)部的、結(jié)構(gòu)的；二是相容性：其指的是進(jìn)行包裝的產(chǎn)品與包裝材料之間，且同一產(chǎn)品不同材料不會(huì)發(fā)生作用；三是抗載荷能力包括外力、沖擊、振動(dòng)、冷熱、光、電磁、氣候、生物、輻射等；四是成本經(jīng)濟(jì)性，包括性能、成本以及性?xún)r(jià)比等。

1.4 特種包裝工藝主要材料

特種包裝材料除了常用包裝紙外，按照材質(zhì)可以分為：一是特種紙；二是竹木、木材等；三是金屬、玻璃、塑料、陶瓷等；四是印刷油墨等；五是制作原材料特點(diǎn)等。

2.留白的屬性及作用

2.1 留白概念

留白作為我國(guó)藝術(shù)作品中最常用的一種表現(xiàn)手法，極具中國(guó)美學(xué)特征。留白能夠?qū)⒄麄€(gè)藝術(shù)作品中畫(huà)面、章法更加精美，并且更具備想象空間。就某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，留白通過(guò)在畫(huà)面中進(jìn)行空白處理從而達(dá)到想要的意境；從觀賞角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)設(shè)計(jì)屬于一種休閑、簡(jiǎn)約的創(chuàng)作理念。在畫(huà)面中進(jìn)行留白被廣泛應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作中，通過(guò)這種繪畫(huà)方式可以使整個(gè)畫(huà)面更具內(nèi)容，并且解除由于畫(huà)面中所涉及內(nèi)容太多給觀賞者帶來(lái)的緊迫感，從而很自然吸引觀賞者目光。

2.2 留白在包裝材料設(shè)計(jì)中具體作用

空白作為一種無(wú)形語(yǔ)言，就好比古人曾說(shuō)“大象無(wú)形”，古人意思是真正物質(zhì)是一定形態(tài)的，所以無(wú)法用人眼去判斷它的形態(tài)。“無(wú)”則是“大象”存在的獨(dú)特方式，“大象”則存在于“無(wú)狀之狀無(wú)物之物”的“恍惚”中。

進(jìn)行包裝材料設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)包裝進(jìn)行留白設(shè)計(jì)，不僅僅能將準(zhǔn)確信息反饋給購(gòu)買(mǎi)者，還能使購(gòu)買(mǎi)者對(duì)這類(lèi)商品產(chǎn)生安全感，對(duì)產(chǎn)品更加放心?，F(xiàn)代包裝產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)時(shí)無(wú)刻都影響人們生活。隨著人類(lèi)將進(jìn)入信息化過(guò)剩時(shí)代，為了引起購(gòu)買(mǎi)者注意并且讓消費(fèi)者記住包裝內(nèi)容，這并不是一件簡(jiǎn)單的事情。有時(shí)候通過(guò)夸張表現(xiàn)手法，只能夠在短時(shí)間引起購(gòu)買(mǎi)者注意，而不能使產(chǎn)品包裝在他們心里長(zhǎng)時(shí)間停留。越是排版密切的包裝信息，則購(gòu)買(mǎi)者記住它的可能性越小。這就好比寫(xiě)文章，有人寫(xiě)作十分繁瑣，運(yùn)用大篇幅也沒(méi)將中心描述準(zhǔn)確，讀者看了半天也一頭霧水；有人卻三言?xún)烧Z(yǔ)講道理說(shuō)清，把人物寫(xiě)活，這就是簡(jiǎn)單的好處。留白設(shè)計(jì)就是通過(guò)這種方式，通過(guò)空白空間使得購(gòu)買(mǎi)者掌握最重要信息。

3.特種包裝材料藝術(shù)與留白設(shè)計(jì)中的綜合應(yīng)用

3.1 特種紙的留白設(shè)計(jì)

在對(duì)特種紙進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，應(yīng)該充分利用好紙本身特點(diǎn)，包括色彩、紋路等。在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要考慮原料出現(xiàn)的藝術(shù)效果，還要在設(shè)計(jì)過(guò)程中圖字時(shí)留有空白來(lái)表現(xiàn)材料本身特殊花式意境。例如所熟知的瓦楞紙。瓦楞紙?jiān)趥鹘y(tǒng)包裝理念中，只是作為紙盒或者起到保護(hù)商品作用。但是，隨著特種紙藝術(shù)概念不斷深入人心，許多設(shè)計(jì)師開(kāi)始運(yùn)用瓦楞紙來(lái)制作書(shū)籍、包裝盒等。由于瓦楞紙本身就有U 形、V形、UV 形不同形狀，由于這個(gè)特點(diǎn)，只能在壓平后在瓦楞紙上進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)與色彩印刷。但是，在設(shè)計(jì)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變后，設(shè)計(jì)師開(kāi)始利用其波浪形特點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單色彩及圖形加上運(yùn)用瓦楞紙本身特殊的藝術(shù)效果，不僅能達(dá)到特殊藝術(shù)效果還能給消費(fèi)者留下無(wú)盡想象空間。

3.2 竹木、木材、麻布的留白設(shè)計(jì)

為了體現(xiàn)我國(guó)民族特色，通常采用竹木、木材、麻布等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝。竹木、木材、麻布這些材料主要會(huì)被設(shè)計(jì)者應(yīng)用到較輕類(lèi)商品包裝上，比如桃仁、茶葉等。有時(shí)候也會(huì)應(yīng)用在一些手工藝品包裝上。比如麻袋筆記本，麻袋筆記本來(lái)自東南亞，它是對(duì)于老撾與越南人民來(lái)說(shuō)一個(gè)傳統(tǒng)手作，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行傳承不僅能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價(jià)值還能使這項(xiàng)手工藝品得到傳承。只是運(yùn)用簡(jiǎn)單底色和抽象的紋路，并且通過(guò)大面積留白，能夠給人帶來(lái)一種獨(dú)特和讓人心情愉悅的享受。

3.3 塑料、陶瓷、玻璃、金屬的留白設(shè)計(jì)

金屬作為一種強(qiáng)大材料，它具有很好延展性和可應(yīng)用的特點(diǎn)。其本身表面具有特殊光澤，但是金屬也具有一定局限性，比如：化學(xué)穩(wěn)定性較差、容易變形、所需成本較高等。金屬箔作為一種特殊物質(zhì)，通過(guò)鋁電解用進(jìn)行延伸，具有可塑性強(qiáng)、厚度均勻等特點(diǎn)。并且金屬箔防潮性好和保留味道功能好，并且外表美麗，所以通常作為食品包裝好材料，特別是作為我們最常見(jiàn)的高檔巧克力包裝主材料。將金屬作為包裝盒，把金屬鑄造成各種形狀不同的蓋子，并在蓋子上把品牌名稱(chēng)用凸起工藝來(lái)顯示，對(duì)整個(gè)包裝材料進(jìn)行印刷，能夠?qū)⑵放泼Q(chēng)更好更清晰展現(xiàn)出來(lái)。

跟金屬相比，塑料物理性能更好、化學(xué)穩(wěn)定性高，并且抗酸堿性強(qiáng)、材質(zhì)較輕以及具有透明性和表面光澤等特點(diǎn)，塑料也與其他物質(zhì)一樣存在局限性，比如耐熱性不強(qiáng)、耐強(qiáng)度不夠。所以，在對(duì)塑料進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，只要把塑料用在化妝品、瓶蓋以及洗浴用品上。比如伊麗莎白·雅頓水療系列中，在外表設(shè)計(jì)中采用不尋常閃光特質(zhì)的珠光油墨，并且運(yùn)用大面積留白來(lái)體現(xiàn)塑料特質(zhì)，會(huì)給人奢華體驗(yàn)以及不尋常的享受。

玻璃和陶瓷均屬于硅酸鹽材料，具有保護(hù)性好，并且化學(xué)穩(wěn)定性好。玻璃透明性好，陶瓷則熱能穩(wěn)定性好，但是玻璃和瓷磚都容易破損。玻璃和陶瓷主要用作酒包裝，比如白酒、紅酒包裝等。在瓶身通常會(huì)使用大面積空白，能夠與裝在瓶子中的酒形成強(qiáng)烈對(duì)比。

3.4 印刷油墨等的留白設(shè)計(jì)

現(xiàn)在通常采用發(fā)泡印刷對(duì)發(fā)泡油墨進(jìn)行印刷，從而形成特別的凸起圖文，這也與盲文中使用的點(diǎn)字法相同，這不僅能給個(gè)別人事提供便利，還能對(duì)圖書(shū)封面起到良好裝飾作用。例如設(shè)計(jì)師阿部雅世設(shè)計(jì)作品中，在對(duì)文庫(kù)本書(shū)封進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，都是用了盲人點(diǎn)字法中的泡沫油墨印刷技術(shù)。通過(guò)大面積留白給讀者帶來(lái)了光滑又不均勻的肌膚觸感，類(lèi)似于日本傳統(tǒng)的繪畫(huà)工藝，能夠更好吸引讀者目光以及增加讀者閱讀興趣。

3.5 采用制作原材料的特點(diǎn)等的留白設(shè)計(jì)

很多產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)把原材料特征作為設(shè)計(jì)主要元素。比如深澤直人的果汁肌膚——香蕉汁盒的利樂(lè)包，軟角包裝就跟人手握一根香蕉感覺(jué)相同。這是設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品主題進(jìn)行全新思維創(chuàng)意的表現(xiàn)，產(chǎn)品包裝上不僅僅是一味進(jìn)行外在模仿，更多是通過(guò)模仿來(lái)喚醒消費(fèi)者大量記憶。根據(jù)原材料自身進(jìn)行包裝，能夠使人們對(duì)整個(gè)產(chǎn)品有更直入了解，通過(guò)相似體驗(yàn)使消費(fèi)者更同意接受產(chǎn)品。在產(chǎn)品外包裝上采用留白設(shè)計(jì)，能夠給購(gòu)買(mǎi)者更好視覺(jué)體驗(yàn)，使購(gòu)買(mǎi)者看完以后心情舒暢，從而達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平與文化水平不斷進(jìn)步，人們對(duì)于生活質(zhì)量不斷追求，而且對(duì)美的追求也越來(lái)越高。人們生活開(kāi)始受到多元化因素影響，科技與藝術(shù)之間溝通也愈發(fā)頻繁，這使得特種包裝材料應(yīng)用范圍更加廣泛。雖然特種包裝材料可塑性很高，但是也存在局限性。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中留有大面積空白，一是可以體現(xiàn)藝術(shù)中此處無(wú)聲勝有聲藝術(shù)表達(dá)效果；二是由于包裝存在特殊性，無(wú)法進(jìn)行過(guò)多裝飾，所以通過(guò)留白來(lái)體現(xiàn)材料本身特殊性，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)材料的迷戀。隨著科技不斷進(jìn)步，這使得更多自然資源在進(jìn)行包裝過(guò)程中得到充分利用，并且設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)理念不斷進(jìn)步，通常會(huì)采用更多包裝材料，從而滿(mǎn)足大眾追求個(gè)性的心理。